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El mecenazgo de la I+D+i
Juan Salvador Pérez VillanuevaÁrea de Comunicación Corporativa y Patrocinio
Universitat Jaume I
Córdoba, 20 de octubre de 2016
Fundraising
Puede definirse como ”captación de fondos” y es un concepto
basado en buscar personas o entidades que quieran compartir los
objetivos y resultados de una actividad u organización.
Término procedente del inglés: ‘fund’ ‐ “fondo” y ‘to raise’ ‐
“captar”.
Concepto generalmente utilizado en el ámbito internacional.
Conceptos
MecenazgoApoyo financiero o material aportado por un benefactor, sin contrapartida directa por parte del beneficiario, a una obra o auna entidad para el ejercicio de actividades que presentan un carácter de interés general
Patrocinio (publicitario)Técnica de comunicación estructurada, mediante la cual, una empresa –patrocinador‐ ofrece unos recursos en forma monetaria o en especie a una entidad o evento –patrocinado‐ con la finalidad de obtener un beneficio directo al asociar su imagen, sus productos o servicios, a la actividad o entidad patrocinada.
Conceptos
Distinción entre patrocinio y mecenazgo
o Patrocinio (Ley 34/1988 General de Publicidad)
o Mecenazgo (Ley 49/2002...de incentivos fiscales al mecenazgo)
Realización de convenios y contratos diferenciados
o Mecenazgo
Acuerdos de donación (Código civil y Ley 49/2002)
Convenios de colaboración empresarial (Ley 49/2002)
o Patrocinio
Contratos de patrocinio (Ley 34/1988)
Conceptos
Pérdida de financiación pública de la I+D+i: administración estatal y autonómica.
Ligero incremento de la financiación a través de fondos europeos, que no compensa la disminución estatal y autonómica
Aumento de fondos propios para los programas de investigación de las universidades.
Disminución de la financiación privada de la I+D+i durante la “crisis”.
Fomento, por parte de todas las administraciones, de la colaboración público‐privada y del mecenazgo a la I+D+i
Escenario
1. Por coincidencia con los valores que abandera un proyecto o para asociar los valores de la universidad a la imagen de la entidad.
2. Por un sentimiento de pertenencia a la universidad.
3. Porqué el público objetivo de un proyecto universitario coincide con el de la entidad colaboradora y ésta pretende lograr una imagen positiva entre ese público.
4. Para reivindicar la condición de “entidad ciudadana”. Las empresas se preocupan por su RSC y buscan en su colaboración con la universidad un prestigio y reconocimiento social que su propia actividad no proporciona.
5. Para mejorar la implantación local de la entidad patrocinadora.
¿Por qué colaboran las empresas con la universidad?
6. Para elevar la notoriedad de marca de la entidad, a través de beneficios en imagen, en términos comunicativos.
7. Por los beneficios fiscales que reporta (Ley 49/2002).
8. Para que la entidad colaboradora se diferencie de la competencia, obteniendo una ventaja competitiva frente al resto de organizaciones de su sector.
9. Para fomentar el orgullo entre los empleados de pertenecer a una entidad que colabora con proyectos de la universidad.
10. Para beneficiarse de las contraprestaciones y reconocimientos que pueda aportar la universidad.
¿Por qué colaboran las empresas con la universidad?
■ Necesitamos una unidad que promueva y gestione la captación de fondos privados en la universidad
■ Que cuente con el respaldo del Rector y un Vicerrectorado o Gerencia
■ RR.HH.: mínimo 2‐3 personas ■ Que establezca el plan, la estrategia, el sistema y los
procedimientos de gestión■ Debe estar interrelacionada con los servicios de Asesoría Jurídica,
Contratación, Gestión Económica, OTRI, Comunicación y Alumni.■ Recursos económicos: utilizar % fondos privados captados
Unidad de Mecenazgo en la universidad
Tres objetivos básicos:
Estrechar las relaciones con el entorno empresarial, institucional y social de la universidad
Aumentar la proyección social de la universidad y un mayor conocimiento de los proyectos y actividades que realiza
Obtener ingresos para financiar proyectos y actividades de la universidad
Objetivos del mecenazgo en la universidad
El mecenazgo de la I+D+i en la universidad sería la captación de fondos “privados“ externos para proyectos de investigación, sin contraprestación directa en los resultados de la investigación para la entidad benefactora.
Convenios de mecenazgo vs contratos art. 83 LOU
Ley 49/2002: acuerdos de donación y convenios de colaboración empresarial
Necesaria colaboración entre la OTRI y otros servicios universitarios: unidad de mecenazgo, comunicación, gerencia, asesoría jurídica, etc.
El mecenazgo de la investigación
¿Cómo captar fondos vía mecenazgo para investigación?
Trabajo conjunto de la OTRI con la Unidad de Mecenazgo, si existe, o con otros servicios universitarios
Utilizar herramientas para la captación: programas de mecenazgo con portafolios de proyectos, cartas, dossiers de mecenazgo, etc.
Realizar acciones de captación: peticiones de mecenazgo, reuniones con empresas e instituciones, participar en convocatorias de fundaciones, lanzar campañas de crowdfunding, acceder a legados y herencias, etc.
El mecenazgo de la investigación
¿A quién solicitar apoyo a la investigación?
RSC vs investigación e innovación responsble
Principalmente: medianas y grandes empresas con políticas de RSC
Fundaciones o Conocer sus áreas de interés y programas de apoyo
o Ofrecer proyectos atractivos que también den visibilidad a la fundación
o Ceder un % decisión sobre el proyecto para justificar ante sus patronos
Incluir a entidades no lucrativas en el proyecto: asociaciones, etc.
El mecenazgo de la investigación
¿A quién solicitar apoyo a la investigación?
Necesidad de una relación de confianza entre mecenas y universidad
Establecer un equilibrio de decisión compartida en los proyectos
Estudio de la Comisión Europea: Giving in evidence: Fundraising from philanthropy in European Universitieso 64% de las universidades deciden el destino de los fondos
o 31% deciden conjuntamente entre mecenas y universidad
o 5% decide el donante de fondos a la universidad
El mecenazgo de la investigación
Filántropos de la ciencia y la investigación en España
Empresas: Banco Santander…
Fundaciones personales: Fundación Botín, Fundación Ramón Areces, Fundación Esther Koplowitz…
Fundaciones corporativas: Fundación BBVA, Fundación Bancaria La Caixa, Fundación Telefónica…
Ejemplos de donación privada : o Centro de Investigación Biomédica Esther Koplowitz. Hospital Clínic‐UB.
Aportación de 15 millones de $ de la Fundación Esther Koplowitz.
o Instituto de Ciencias Fotónicas (IFCO) de la UPC‐GC. Ha creado un centro de I+D, Nest, con una aportación de 16 M € de la Fundación Cellex
El mecenazgo de la investigación
¿Cómo “formatear” la I+D+i para que sea atractiva?
Dossiers de mecenazgo
Cartas institucionales
Memorias e informes de los proyectos patrocinados
Revistas y boletines (electrónicos)
Visitas y reuniones con entidades (macromecenazgo)o Grandes instituciones y empresas
o Grandes donantes/mecenas
o Gestión de legados y herencias, etc.
Plafaformas de crowdfunding (micromecenazgo): SUMA UPC / CROWD UC3M
Herramientas del mecenazgo
1. Nombre y descripción del proyecto (objetivos, etc.)2. Público objetivo3. Ámbito geográfico de actuación4. Recursos humanos, técnicos y económicos (otras fuentes de
financiación). Biografía del investigador principal.5. Calendario y plan de trabajo6. Presupuesto7. Plan de Comunicación8. Tipos de colaboración (categorías, monetario/especie, etc.)9. Contraprestaciones10. Sistema de evaluación
Dossier de mecenazgo
Proyecto patrocinable por excelencia en la universidad española
Gestionado en muchas universidades por las OTRI
Incluye formación, investigación y divulgación.
Puede mezclar convenios de mecenazgo y contratos de
investigación
Normativas de creación de cátedras (cada vez más habituales)
Cátedras de empresa vs Aulas de Empresa
Podium español de Cátedras de Empresa: UPM, U. Zaragoza, UPV
Cátedras de empresa
Ejemplo de captación: Proyecto CRS de la Universitat Jaume I
Proyecto de investigación CRS: Corre, Recupera, Siempe Saludable
“Problema” social: Moda del running, sin control
Objetivos: realizar pruebas físicas y médicas a corredores de la Maratón de Valencia para realizar estudios posteriores y establecer pautas de entrenamiento, comportamiento, recuperación, etc.
Entidades colaboradoras: Fundación Trinidad Alfonso (aportación monetaria) y Fundación Hospitales NISA (aportación en especie)
El mecenazgo de la investigación
Miedo a la mercantilización de los proyectos patrocinados
Desconocimiento del funcionamiento del sector empresarial
Desconocimiento de las políticas de RSC de empresas y entidades
Ausencia de propuestas patrocinables profesionales
Ausencia de recursos humanos profesionalizados
Comunicación deficiente de las propuestas de mecenazgo
Contactos personales en lugar de contactos institucionales
Ausencia de seguimiento y evaluación del mecenazgo
Limitada repercusión mediática del patrocinio y mecenazgo
Ofrecimiento limitado de contraprestaciones
Barreras al patrocinio y mecenazgo en la universidad
■ Patrocinio
o Ley 34/1988 General de Publicidad
■ Mecenazgo
o Ley 49/2002 de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo
o Real Decreto 1270/2003, reglamento de la Ley 49/2002o Ley Orgánica 4/2007, de modificación de la LOU (LOMLOU) o Ley 38/2003 General de Subvencioneso Real Decreto 887/2006, reglamento de la Ley General de Subvenciones
Marco legislativo del patrocinio y mecenazgo
■ Patrocinioo Contratos de patrocinio (Ley 34/1988)
o Prestación de servicios. Facturación (21% IVA)
■ Mecenazgo
o Acuerdos de donación (Código Civil y Ley 49/2002)o Convenios de colaboración empresarial (Ley 49/2002)o Convenios de creación de cátedras de empresao Convenios de subvenciones (Ley General Subvenciones)o Certificados de donación (Art. 24 Ley 49/2002 y RD 1270/2003)
o No prestación de servicios. Sin IVA.
Marco legislativo del patrocinio y mecenazgo
■ Deducciones fiscales de la donación (mecenazgo)
Marco legislativo del patrocinio y mecenazgo
GRACIAS
http://es.linkedin.com/in/juansalvadorperezvillanueva
http://fundraisingenlauniversidad.wordpress.com
El mecenazgo de la I+D+i