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EL COPY DE
RADIO
EL COPY DE RADIO
Los comerciales que se difunden en la radio o la televisión duran generlmente 15, 30 o 60 segundos, aunque los comerciales son del 10 o 15 segundos. Esta corta duración implica que los comerciales deben ser lo bastante simples para que los consumidores los capten y lo bastante interesantes para evitar que los radioescuchas cambien de estación.
Debido a que la radio es un medio transitorio, es dificil que el radio escucha pueda recordar hechos tales como el nombre del anunciante, las direcciones y los números de teléfonos, es por esto que los copywriters repiten los puntos clave para la identificación de la marca y la información de identificación.
La ventaja de la radio llamado también el teatro de la mente es que la historia se visualiza en la imaginación del radioescucha.
El copywriter tiene todos los recursos teatrales de voces, efectos de sonido y música, pero ninguna visual por ejemplo:
Drenar el lago Michigan, llenarlo de chocolate caliente y dejar caer desde un avión de la fuerza aérea una cereza de 10 toneladas.
HERRAMIENTAS DEL COPY DE RADIO
Así como el copy de medios impresos cuenta con sus elementos o herramientas, el copy de radio también tiene los suyos y son los siguientes:
1. VOZ
2. MUSICA
3. EFECTOS DE SONIDO
4. TONO
HERRAMIENTAS DEL COPY DE RADIO
1.- LA VOZ
Es el elemento mas importante en la publicidad en la radio, la cual se oye en los jingles, en los diálogos hablados y en los avisos. La mayoría de los comerciantes tienen un anunciante, si no como la voz central, por lo menos en el cierre para envolver la identificación del producto.
Las voces que el copywriter especifica ayuda a que la audiencia imaginan su apariencia en base a su voz, ya sea de un niño de un anciano, una mujer o un cantante de ópera.
En la publicidad de la radio el estilo del habla debe igualarse al de la audiencia meta, cada grupo tiene su propia manera de expresarse. Los adolescentes no hablan como si tuvieran 8 o 50 años.
HERRAMIENTAS DEL COPY DE RADIO
2.- LA MUSICA
De manera similar a los guionistas de las películas, los copywriters de radio tienen un sentido de las imágenes musicales y de la función que desempeñan al crear efectos dramáticos.
La música se utiliza detrás del diálogo para crear el estado de ánimo y para definir el entorno.
En ocasiones los anunciantes cuentan con una pieza musical compuesta para un comercial, en otras, la toman prestada de una canción previamente grabada.
El uso principal de la música está en apoyar a los jingles que son comerciales cantados. Los copywriters de radio entienden que la interacción de la frase y de la música “pegajosa” crea pequeñas canciones que se graban en nuestras mentes, cualquier cosa que los consumidores puedan cantar los ayuda recordar y además consigue conectarlos con el mensaje
HERRAMIENTAS DEL COPY DE RADIO
3.- EFECTOS DE SONIDO
El sonido de las gaviotas, las bocinas de un automóvil al tocar el cláxon y los vítores de los aficionados de un estadio, todos crean imágenes en nuestras mentes. Los efectos de sonido se describen en un guion de radio y son importantes para lograr que un comercial capte la atención y sea memorable.
COMO HACER EL GUION DE RADIO
Los copywriters utilizan un formato de guion de radio estándar para escribir el texto dentro de cierto bloque de tiempo, incluyendo todos los textos, letras de canciones, diálogos, efectos de sonido, instrucciones y descripciones.
Las instrucciones y descripciones ayudan al productor a grabar el anuncio de modo que suene exactamente como el copywriter lo imaginó.
El formato del guion tiene generalmente la fuente del audio anotado en el lado izquierdo, y a la derecha, el contenido, los textos que el anunciante lee, el diálogo y la descripción de los efectos de sonido y de la música. Las instrucciones y descripciones, cualquier cosa que no sea hablada, están en mayúsculas
COMO HACER EL GUION DE RADIO NOMBRE DEL CLIENTE:
NOMBRE DEL COMERCIAL PUBLICITARIO:
TIEMPO DE DURACION:
EL COPY DE LA TELEVISIÓN
Los Copywriter de la televisión entiende que es la imagen móvil, es decir la
acción, lo que hace que la televisión sea mucho mas atrayente que los
impresos.
El desafío para el redactor es difundir las imágenes con los textos para
presentar no solamente en concepto creativo sino también una historia.
El comercial de la televisión consiste en fotografías en movimiento para
mostrar hechos o evocar una emoción y vender los textos que no se leen
pero que se escuchan. La combinación perfecta de la vista y el sonido es
una herramienta de ventas extremadamente potente.
HERRAMIENTAS DEL COPY DE TELEVISIÓN
Los copy de televisión tienen dos herramientas principales, el audio y el
video. Los textos y las fotos se diseñan para crear exactamente el impacto
correcto.
VIDEO: Cuando vemos un comercial, estamos mas concientes de lo que
estamos viendo que de cualquier otra cosa.
Debido a que la televisión es teatral muchas de las herramientas del
copywriter, tales como personajes, vestuarios, escenarios y locaciones,
propuestas, iluminaciones, efectos especiales, gráficos en pantalla, etc.
Son similares a los que se utilizarían en una obra, programa de televisión o
en una película.
AUDIO: Como en la radio los tres elementos de audio son la música, las
voces y los efectos de sonido, pero se utilizan de manera diferente en los
comerciales de televisión porque están conectados con una imagen, como
por ejemplo hacer que el anunciante hable con el espectador o inicie un
dialogo con alguien mas; y este diálogo debe detallarlo en un papel el
copywriter.
Otro método es utilizar la VOZ SUPERPUESTA, en la cual el anunciante
que no es visible describe una cierta clase de acción en la pantalla.
HERRAMIENTAS DEL COPY DE TELEVISIÓN
La música también es importante en la mayoría de los comerciales,
algunas veces se utilizan solo como fondo, en otras la canción es el centro
es el centro del anuncio.
Para muchos comerciales el elemento mas importantes son las personas a
las que se les denominan TALENTO.
Encontrar al individuo idóneo para cada papel se llama casting.
El vestuario y el maquillaje también es una parte importante de la historia
dependiendo de las caracterizaciones en el comercial. El maquillaje es muy
importante si se necesita cambiar un personaje de joven a viejo, todos
estos detalles deben estar especificados por el copywriter en el guion.
PLANEACIÓN DE UN COMERCIAL: Los copywriter deben planear cuanto
tiempo durará el comercial, que tomas aparecerán en cada escena, donde
y como se rodará el comercial, la duración comun de un comercial es de
10, 15, 20, 30 y 60 segundos, lo sde 10, 20 y 15 segundos se utilizan para
recordatorio o identificación del producto, pero el mas común es el de 30
segundos
HERRAMIENTAS DEL COPY DE TELEVISIÓN NOMBRE DEL CLIENTE:
NOMBRE DEL COMERCIAL PUBLICITARIO:
TIEMPO DE DURACION:
HERRAMIENTAS DEL COPY DE TELEVISIÓN