ejercicios estratégicos 1 · pharma
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SVR Visión integrada
REFLEXIÓN
SVR /ene 2 dimensiones
La Internacional
Y la nacional
Tenemos un proyecto que ayudará a la marca a nivel internacional de forma digital, transmi/rá la personalidad innovadora y experta de la marca y
construirá patrimonio con una idea basada en generar valor real para la gente.
Y la nacional
¿Pero, qué haremos en España?
Queremos ser vuestra agencia
Porque podemos ayudar de forma integrada a las necesidades de la
marca y del negocio
1.Empezando por un concepto de marca diferenciador, inspirador y
magné/co
2.Trabajando desde una estrategia integrada que ofrezca coherencia de marca, construiremos una relación de
valor con la gente
3.Generando ideas que ayuden tanto a los obje/vos de marca, en su
posicionamiento innovador, crea/vo y experto como en los obje/vos de
negocio:
Marke/ng to sell
Ideas to sell
-‐ Que nos diferenciarán de la competencia.
-‐ Que nos ayudarán a generar recomendación.
-‐ Que trabajarán una relación más duradera con nuestros públicos.
SVR es una marca que ofrece soluciones ú/les, innovadoras y crea/vas para el cuidado de la piel que en ocasiones irán más
allá del propio producto
Y eso está más lejos del simple concepto de publicidad
Pero sólo lo conseguiremos desde una estrategia integrada, coherente y
efec/va
No hay mejor manera de hablar que a través de tu trabajo, ahora veremos unas ideas sobre aspectos como PLV, Experiencia de marca y promoción
Siempre desde el punto de vista SVR
From ads to acts
En resumen…
SVR con una estrategia integrada conseguiremos ser más eficientes,
rentables y coherentes. Construiremos la marca de acuerdo a insights potentes de nuestro mercado e
innovaremos en formas de relación y comunicación con nuestro target
Internet
SVR +concepto
comunicación
CRM PLV
OUTDOOR RADIO MOBILE
EXPERIENCE MKT
Ideas
Idea 1
Los laboratorios SVR ofrecen soluciones personalizadas para cada /po de piel
Soluciones conver/das en productos concretos para cada piel
Pero estas soluciones no sólo deben estar reflejadas en un producto
Primero necesitamos captar la atención de nuestro target
Y más aún en un sector tan saturado como el farmacéu/co
Por ello debemos diferenciarnos del resto de marcas usando la
innovación tecnológica
Y crear una experiencia de marca sencilla y sorprendente
Presentamos…
The mirror of truth
El primer espejo interac/vo que va a reflejar la autén/ca
verdad sobre tu piel
Sacando a la luz todas las imperfecciones que ni si quiera sabes que /enes
Pero… ¿Cómo funciona?
Muy sencillo, el espejo en realidad se tratará de una tablet a la que
le colocaremos un marco para que se asemeje más a un espejo
Y al acercarte a él verás tu reflejo
Hasta aquí todo normal, pero debajo habrá un botón con un call to ac/on: “Descubre la
verdad sobre tu piel”
Nada más pulsarlo verás cómo te escanean el rostro
Y poco segundos después descubrirás los
sorprendentes resultados
¡Ah! ¡¿Eso está en mi cara?!
¡Si! Por suerte, después de descubrir la verdad sobre tu piel añadiremos consejos de nuestros expertos para
que puedas tratar la piel
Y productos relacionados para poder cuidar tu rostro
Los cuales podrán comprar ahí mismo :)
¿Por qué esta acción?
Porque capta la atención, conecta con el target y nos diferencia de la competencia
Se trata de una experiencia de marca sorprendente, sencilla y que sirve como llamada a la compra
Idea 2
Todo habla de nosotros
Nuestra ropa
Nuestro corte de pelo
Nuestra sonrisa
Y nuestra piel
Ésta es nuestro mejor complemento y por ello tenemos que cuidarla
Y protegerla del sol
En la playa
La montaña
Y siempre que el sol deslumbre con intensidad
Pero… ¿Cómo podemos saber cuando tenemos que proteger
nuestra piel del sol?
No os preocupéis, hemos encontrado una solución
sencilla, innovadora y única :)
Presentamos…
SVR Skin Watch
Un nuevo concepto de reloj que se comunica con nosotros
Será el primer reloj que nos dirá cuando tenemos que
protegernos del sol
What?!
¡Si! Crearemos un reloj que nos avisa cuando tenemos que aplicarnos la crema solar
¿Cómo?
Aplicando el conocimiento, la innovación y la sencillez hemos
dado con la fórmula y funciona así
El reloj es de color blanco, pero cuando detecta que los niveles de PH de la piel están bajos
cambia de color
Avisándonos así que tenemos que proteger nuestra piel
Pero un reloj no sólo es un objeto prác/co, sobre todo es
esté/co y tenemos que potenciar este aspecto para
conver/rlo en un objeto de culto
¿Cómo lo haremos?
Primero haremos un partnership con Asos, uno de los distribuidores de moda más
cool del momento
Para que lo diseñe y lo ponga a la venta en su plataforma online
Después lo comunicaremos con los mejores líderes de opinión para
llegar a nuestro target y ser no/cia
Por úl/mo crearemos una pack edición limitada de productos de SVR para el verano en el que
añadiremos el reloj
¿Por qué esta acción?
Porque creamos un nuevo concepto de reloj que va más allá
Y ofrece una solución sencilla e innovadora
Consiguiendo así llamar la atención y conectar con
nuestro target
Idea 3
La piel es el espejo del alma
Transmite lo que somos y lo que fuimos
Por ello tenemos que cuidarla
Tratarla
Mimarla
Y todo esto no se consigue, únicamente, con productos
dermatológicos
Antes necesitamos aprender, compar/r, experimentar
Y qué mejor forma para hacerlo que en un espacio lsico, ¿verdad?
Presentamos…
Under my skin Space
Un Brand Space de SVR donde el target experimenta con la marca
Un lugar donde conectar con la gente mediante una experiencia
tangible y única
Un espacio donde la marca toma forma, se relaciona con el público y le ofrece soluciones personalizadas
para cada /po de piel
Para conver/r a SVR en una marca viva que conecta con el público en tres puntos clave
-‐Conocimiento -‐Experiencia -‐Tienda
1) Conocimiento
Dermatólogos
Un equipo de dermatólogos ofrecen sesiones gratuitas para dar tratamientos personalizados
De esta forma todo el público /ene acceso para saber cuál es su /po de piel e iniciamos una
relación con ellos
2) Experiencias
Terapias
Donde se ofrecen sesiones dermatológicas para tratar la piel según nuestro momento
y es/lo de vida
Terapia an/ estrés
Terapia felicidad
Terapia an/ resaca…
Todas ellas hechas realidad con productos de SVR
Masajes
La piel no sólo hay que cuidarla con productos dermatológicos
Por ello también ofreceremos sesiones de masajes faciales
y corporales
Y realizaremos talleres para que los usuarios también aprendan a hacerlos
Skin bar
Crearemos una zona de bar en el brand space de SVR
Pero en este bar no se servirán cervezas, se servirán combinados que /enen una sola finalidad,
cuidar tu piel
Se tratarán de dis/ntos cocktails de frutas a los que
añadiremos cápsulas cosmé/cas que tratan la piel
De esta forma creamos combinados de sabores y cada sabor se asociará a un
beneficio para tu piel
Todo ello para vivir una experiencia dermatológica única y pionera en España
3) Tienda
Pero toda esta experiencia con la marca debe ir enfocada a la vender
Por ello añadiremos un espacio de compra
Un lugar donde se podrán comprar todos los productos
de los laboratorios SVR
¿Cómo será el Brand Space?
Será un espacio blanco
Sencillo
Inspirador
Acogedor
Innovador
Único
Y experiencial
¿Por qué esta acción?
Porque creamos un espacio con personalidad propia generando un valor enorme para la marca
Posicionamos a SVR como referentes en innovación y experiencia en un sector
tan saturado
Creamos una experiencia única y nunca vista en España
en este sector
En resumen
Brand Space
SVR
Gadget promocional PLV
Hemos pensado en algunas áreas de la marca
Brand Space
SVR
Gadget promocional PLV
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Pero queda mucho por hacer J
¿Cuándo empezamos?
¡Gracias!