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Una mirada alprograma M&P

PARA CERRAR ESTE AÑO Y ABRIR EL NUEVO 2013

P/ ¿Cuéntenos como fue su experiencia en el 17 congreso colombiano de publicidad y que puede destacar de la agenda académica?

R/ Fue una experiencia motivante y enriquecedora para mí desarrollo profesional. Conocer y aprender sobre lo que están haciendo las grandes agencias de publicidad, centrales de medios y empresas en materia de marketing , comunicaciones y publicidad con el fin de llegar al consumidor actual quien cada dia utiliza mas la internet y las redes sociales para informarse, comunicar y compartir información

P/ ¿Cuál fue la conferencia que más le impactó y porqué?

R/ Es difícil la respuesta porque me impactaron más de una sin embargo escojo dos:

La de randy ramson vicepresidente comercial de sabmiller latino america

Presentamos el más cordial saludo de bienvenida a todos nuestros lectores en esta primera edición de EFECTO M&P, éste joven periódico impreso, elaborado orgullosamente por el Programa de Mercadeo y Publicidad coincidiendo su lanzamiento intencionalmente con esta semana que hemos organizado y denominado Semana de la Creatividad, esperando que se constituya en una buena costumbre semestral y que seguramente en el futuro se publicará en formato digital, siguiendo la tendencia actual en las comunicaciones modernas para que en cada nueva entrega con un interesante contenido produzca lo que su nombre indica, es decir un EFECTO positivo en nuestra comunidad universitaria, tanto en quienes escriben en él, como para quienes lo leen. Por ahora entendemos que las actividades académicas, culturales, deportivas y sociales en general, constituyen una hermosa herramienta para hacernos nobles y sensibles en el diario transcurrir de la existencia humana, conservando el respeto por la convivencia que debe ser sagrada, ya que consideramos desde éstas sencillas líneas que en el PCA debemos ser ante todo una familia que se reúne para celebrar y compartir en esta época de fin de año que llega cargada de noticias entre otras, una de gran expectativa, ya que como todos en el país, esperamos ansiosos y coincidimos en los mismos deseos ,de todos los colombianos, de que por fin luego de tantos años, se concrete la gran aspiración nacional por la reconciliación y la paz. Por otro lado, tuvimos la maravillosa oportunidad de asistir el pasado mes de octubre al XVII Congreso Colombiano de Publicidad celebrado en la encantadora Cartagena de Indias y como se afirmara por parte de varios destacados conferencistas, entre muchísimos interesantes temas, el mundo de la publicidad, el mercadeo y las

Entrevista realizada a la directora del programa, Greta Brodmeier Valencia.

GRETA BRODMEIER V. Directora M&P.

Esta entrevista fue realizada por los estudiantes de III Sem.de Mercadeo y Publicidad Diurna: Mauricio Angulo, Rita Guette, Luis Espinosa y Oscar Orozco.

quien expreso que en un mundo global y sin fronteras, entender y actuar como local es el camino a seguir. Es necesario respetar la creatividad, el ingenio la cultura y tradiciones de cada región y a partir de ahí crear marcas fuertes y poderosas que trasciendan al mundo.

Otra fue la de jose miguel sokoloff chairman del consejo creativo mundial lowe y uno de los mejores publicistas colombianos quien manifestó que mientras se tengan buenas ideas la publicidad estará vigente. Que si hay dinero suficiente par producir un comercial hay que invertir, siempre se notará. Sin embargo se pueden hacer excelentes trabajos con poco presupuesto “ siempre y cuando encierren grandes ideas”. Que nunca se debe perder el sentido del humor y no tomarse la vida tan en serio, hay que sacar tiempo siempre para divertirse y sonreir.

P/ ¿Cómo se podría

aplicar las actualizaciones y experiencias del XVII congreso de publicidad en beneficio de nuestra facultad?

R/ Realizando una jornada de actualización que ya están preparando nuestras docentes martha barrios p. Directora de promoción institucional y claudia pérez g. Directora comercial del grupo gpl (playa w- caracol entre otros)

P/ ¿Qué proyecto viene para el Programa de Mercadeo y Publicidad, teniendo en cuenta que el PCA el próximo año cumple 25 años de existencia?

R/ Estamos trabajando en la renovación del registro calificado y en la acreditación de alta calidad para los programas de mercadeo y publicidad y administración de mercadeo, estamos comprometidos con la calidad y la excelencia académica. Queremos ser reconocidos como el mejor programa de mercadeo y publicidad de barranquilla y

la región caribe.

P/ ¿Cómo enfrentar un problema, que observamos no es solo en esta institución sino que se da en toda la educación superior colombiana en general, como es la deserción estudiantil?

R/ Desde el programa nos acogemos a la política institucional que es brindarle a todos los estudiantes diferentes opciones para ayudarlos a permanecer en el pca:

1. Créditos y facilidades de pago para pagar sus estudios, 2. Monitorias académicas gratuitas para todos los estudiantes cuando tienen dificultades en sus estudios.3. Becas por rendimiento académico – cultura- deporte- pertenecer a semillero de investigación- y trabajar en proyectos de emprendimiento. 4. Seguimiento permanente a todas las actividades de los estudiantes desde la dirección de programa.

EFECTO M&PNo.01 - NOVIEMBRE- DICIEMBRE 2012-10-28 - Politécnico Costa Atlántica PCA INSTITUCIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIOR Campus Santa Bernardita Avenida Los estudiantes Cra.38

No.79ª-167 PBX(5)336 1800 Ext. 265 - E-mail: dir_pmercado@pca.edu.co, Barranquilla - Colombia

comunicaciones ha crecido exponencialmente y ahora las fuentes de información son infinitas y los roles se confluyen unos con otros. De ahí parte hoy el mensaje para nuestros alumnos : Nunca hubo un mejor momento para continuar preparándose y participar exitosamente en la industria del mercadeo y la publicidad como éste que vivimos, así que aprovéchenlo, continúen estudiando con dedicación, empeño e inteligencia, que el esfuerzo sin duda alguna se verá recompensado, ya que en el PCA también creemos en la sagrada misión de educar, formar y progresar, entregando un producto educativo competitivo, de calidad brindando las herramientas adecuadas para la vida profesional. Finalmente, aprovechamos la oportunidad y toda la carga emotiva que siempre traen estas festividades para enviarles desde éstas páginas a todos nuestros alumnos, sus familias y el PCA en general, los mejores deseos por una navidad llena de amor y un nuevo año iluminado por la felicidad y el éxito teniendo en cuenta que el próximo 2013 estaremos celebrando por todo lo alto los primeros 25 años de existencia fructífera de nuestra querida institución educativa , la que conserva su fe en el futuro y que sin duda alguna continuará aportando con cada nueva promoción el recurso humano útil para el desarrollo de la ciudad, la región y el país.Hasta una próxima entrega y que disfruten éste ejemplar.

EDITORIAL

RECTOR: Dr. Hugo Santander - DIRECTORA DE EDICIÓN: Dra. Greta Brodmeier Valencia - COORDINADOR DE EDICIÓN Y REDACCIÓN: Esteban Mayor Gómez DIAGRAMACIÓN Y DIRECCIÓN DE ARTE: Sandra Mardini García - COLABORADORES: Milcar Hernández - Este periódico es patrocinado por el programa de Mercadeo

y Publicidad y el Politécnico Costa Atlántica - Impreso por ESPRIELLABE EDITORES

Por:Docente Esteban

Mayor Gómez

Por: Andrea Teherán y

Alisson LoboMercadeo y Publicidad I

Semestre, Diurno

Por:Michael Velásquez Durán

Prod. Gráfica Digital II Sem.

Alumnos y profesores tienen a su disposición La Biblioteca.

La Biblioteca es el punto de consulta y preparación diaria del quehacer académico dentro del Politécnico Costa Atlántica, en ella alumnos y profesores tienen a su disposición hemeroteca, servicio de fotocopiadora, material virtual y todo tipo de textos y documentos físicos y digitales para la oportuna consulta e investigación al servicio de los diversos programas que ofrece la institución. Sin embargo a través de éste periódico, llamamos la atención del estudiantado para que la utilice con mayor frecuencia y sobre todo, cuando lo considere necesario, exprese oportunamente sus opiniones y recomendaciones por escrito,, así todas las sugerencias respetuosas, serán tenidas en cuenta para los fines que de ella se espera, es decir el mejoramiento diario de un lugar que debe ser amable, moderno, eficaz , actualizado y completo al servicio de todos.

La Corporación Politécnico Costa Atlántica como institución de carácter Tecnológico y Universitario por Ciclos Propedéuticos, privilegia el modelo de formación teórico-práctico y en consecuencia uno de los fines institucionales y del Programa de Mercadeo, Publicidad y Ventas es el de “Apoyar la participación de docentes y estudiantes en la realización de actividades que contribuyan a la formación integral.”

El canal interno de comunicaciones La inquietud que nos planteamos.

El punto de ENCUENTRO

CIC-Está a tu servicio ¿Vale la pena ser

Pretende ser uno de los canales de comunicación internos más importantes en el contexto educativo.Para esta edición especial quisimos indagar un poco más acerca de nuestro Canal Interno de Comunicaciones, que funciona en el tercer piso de la institución y para ello dos alumnas de primer semestre diurno de Mercadeo y Publicidad, Andrea Carolina Teheran Henao y Allison Elena Lobo Niebles, entrevistaron a Reynel Quintero, encargado del mismo, y aquí están sus opiniones:

AELN: Reynel, gracias por atendernos, sabemos de sus múltiples ocupaciones diarias, deseamos que brevemente háblenos un poco acerca del Canal.

RQ: Bueno muchas gracias. Como ustedes deben saber el CIC cumple catorce años de funcionamiento, y se ha ido convirtiendo en una importante herramienta pedagógica, brindándole a ustedes los estudiantes, al personal administrativo y a los docentes,espacios educativos, recreativos y de opinión, reforzando los

conocimientos científicos, valores y demás aspectos para los cuales fue creado.

AELN: ¿Cuáles son los objetivos del CIC?

RQ: Bueno , siempre tenemos como objetivos servir a la comunidad, informando, educando y entreteniendo, fomentando la divulgación de eventos y la

integración y la participación de grupos académicos de todas las carreras.

ACTH: ¿Cuál es la visión del CIC?

RQ: El CIC tiene como Visión ser uno de los mejores canales internos de Comunicación, dentro del contexto de las universidades de la Costa Atlántica.

La emisora virtual del Politécnico Costa Atlántica bajo la cobertura del canal interno de comunicaciones procura la satisfacción oportuna de sus oyentes conjugando las características más relevantes del medio radial como son informar, educar y entretener. Te invitamos a que la sintonices y participes en su programación.

El diseño gráfico es la disciplina u oficio dirigido a idear y proyectar mensajes visuales, contemplando diversas necesidades que varían según el caso: estilísticas, informativas, de persuasión, tecnológicas, de innovación, entre otras. El diseño gráfico no significa crear un dibujo, una imagen, una ilustración, una fotografía. Es algo más que la suma de todos esos elementos, aunque para poder conseguir comunicar visualmente un mensaje de forma efectiva el diseñador debe conocer a fondo los diferentes recursos gráficos a su disposición y tener la imaginación, la experiencia, el buen gusto y el sentido común necesarios para combinarlos de forma adecuada. Realmente ser diseñador grafico contempla diversas pasiones las cuales son el

motor fundamental para enfrentar y superar obstáculos, es decir, que la mayoría de tus amigos y conocidos que estudien otra cosa te dirán siempre: “tu carrera está bien fácil”, “sacas notas altas porque es fácil”, “cualquiera puede hacerlo”. En serio, muchas veces será frustrante y aunque intentes discutir el punto seguirán opinando lo mismo. Como también gastarás en material un buen de dinero. Sí. Comprando a veces materiales que ni siquiera sabías que existían, propalcote, cartones, papeles, pinturas, vinilos y sobre todo mucha tinta para impresiones. Vas a aprender poquito de todo. Poquito de tipografía de fotografía, grabado, photoshop… Pero para aprender al 100% lo que más te interesa vas a tener que aprenderlo por tu cuenta, fuera de la universidad. Con todo esto Si Vale la pena ser diseñador gráfico, siempre y cuando tu pasión, amor es el arte y proyectar siempre una extraordinaria imagen.

diseñador gráfico?

Como parte del período de aprendizaje un grupo de estudiantes de Publicidad y Mercadeo e Industrias Gráficas (2º.semestre), tuvieron la oportunidad de visitar el diario El Heraldo, acompañados del docente del área, conociendo de cerca el proceso de producción de un diario, sus revistas, los programas digitales que utilizan para la elaboración de sus productos y en general la realidad de una empresa

que es líder en el sector y cuenta con un excelente Posicionamiento de Marca.En las fotografías de esta sección se observan apartes de la visita que resultó muy productiva, aprovechando la ocasión para agradecer la amable atención que nos brindaron el pasado 18 de septiembre, directivos y empleados de tan querida casa editorial de la Costa Caribe colombiana.

Visita guiada al diario EL HERALDO

La Biblioteca Francisco Arias Castro

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La invencible publicidad

GANADORESDE LA SEMANACULTURAL PCA

La reelección del presidente de la república Bolivariana de Venezuela, Hugo Rafael Chávez Frías fue inminente con una diferencia de 10 puntos ante su mayor oponente Henrique Capriles Randosky, pero todos nos preguntamos qué estrategia política y de publicidad utilizo el presidente para ganarle a su oponente, sin duda el presidente tuvo una publicidad excesiva y muy concreta a la hora de llegar a su mercado meta, en este caso todos los venezolanos que estarían habilitados para dar su voto, sin duda utilizo toda la maquinaria del gobierno a su favor como lo haría cualquier presidente, utilizo un marketing social un marketing para la calidad de vida, es el concepto que se utiliza para la comercialización de las causas sociales, en este caso sus ideas políticas para tener una Venezuela mejor. Su campaña política comienza un año antes cuando es anunciada su enfermedad el presidente convierte este suceso en una estrategia de campaña, la cual muchos denominaron la campaña milagrosa, ya que Chávez pidió el milagro de su recuperación

3° Olimpiada de Matemáticas: Deivis Polo Cuadrado - Ingeniería de Sistemas4° Olimpiada de Ortografía: Jainer Farid Figueroa Garay- VI Semestre de Tecnología en Procesos Industriales 2° Concurso de caricatura: Marlon Ramos II Semestre Producción Gráfica Digital 1 Concurso de Fotografía:

Su campaña política comienza un año antes cuando es anunciada su enfermedad, el Presidente convierte este suceso en una estrategia publicitaria.

Escrito por: Geraldine Morón Torres Mercadeo y Publicidad III Sem.

Felicitaciones a todos los que participaron

Hugo Rafael Chávez Frías, militar y político venezolano, presidente de la República Bolivariana de Venezuela desde el 2 de febrero de 1999.

a la virgen de Chiquinquirá a la divina pastora al cristo redentor a José Gregorio y a los espíritus del llano y por supuesto a todos los venezolanos que rezaran y esperaran el milagro de su sanación, porque si Chávez seria curado la gente se preguntaría si Dios hizo el milagro de salvarlo porque no votaría por él, por esto logro limitar los ataques de la oposición y a su vez la compasión y el respaldo del pueblo. Después de todo esto Chávez inicia su campaña oficial con el slogan,” Chávez corazón de mi patria” el cual destaca la gran conexión emocional del pueblo venezolano, su discurso electoral lo ha combinado con las descalificaciones a su opositor a quien califica

de Majunche (mediocre) y hace un llamado a la unidad de sus simpatizantes para lograr lo que el le llama “victoria perfecta” este slogan victoria perfecta significa para Chávez un triunfo electoral contundente lo cual daría una victoria incuestionable y la rectificación del proyecto del nuevo estado socialista. Todos los slogan de campaña del Hugo Chávez estuvieron acompañados de una

de ‘CHÁVEZ’canción llamada “Chávez corazón del pueblo” en una versión muy juvenil y entusiasta con un ritmo rockero en la cual su mayor intención era llegar hasta los jóvenes que poseen el 40 % de la votación y a su vez entendiéndose que los jóvenes son el futuro y los llamados a profundizar y afianzar el socialismo en el siglo XXI. Otra de las estrategias de campaña fueron los llamados puntos rojos, las cuales eran carpas ubicadas en los puntos estratégicos ubicados en todas las ciudades y municipios de toda Venezuela con el objetivo pedagógico de suministrar información sobre el proyecto de campaña del presidente, mas que todo para atraer a los indecisos, en estos puntos estaban dotados de medios de publicidad atl los cuales eran carteles, brochure, botones, muñecos, las famosas boinas rojas y camisetas entre otros. Si bien es cierto que esta campaña costo millones de dólares también es importante resaltar la estrategia publicitaria de la campaña, ya que esta se caracterizó por su mensaje directo, claro y contundente dándole a entender al pueblo que ellos son realmente el corazón de la patria, por eso obtuvo la que el denomino la “victoria perfecta”.

Hugo Chávez y Henrique Capriles, durante las elecciones de este año.

Leidy Isabel Sierra Ropaín - IV semestre de Tecnología en Mercadeo y PublicidadPrimeras Olimpiadas Intercolegiales: Colegios participantes: Instituto La Salle Nazareth Olaya, Maria Auxiliadora, IED PestalizziGanadores I Olimpiada de Matemáticas: Jose Alejandro Muñoz Angulo: Instituto La

Salle 11° GradoI Olimpiada de Ortografía: Giselle Penaloza Guacaneme Colegio Nazareth Olaya 10° GradoReinado Miss Simpatía PCA 2012 Reina Laura Andrea Insignares Goméz II Semestre de Producción Gráfica DigitalVirreina: Lucia Ebrath Camacho II Semestre de

Tecnología en Mercadeo y Publicidad. Princesa: María Camila Medina Guerra IV Tecnología en Procesos Industriales Ganadores del festival interno de la canción - Interprete masculino : Primer puesto: Alex Arturo Ramos Rodriguez II Semestre Tecnología en Sistemas

Segundo puesto: Yilmar Rodriguez Semestre de Procesos Industriales Interprete Femenino: Primer puesto: Melissa Martinez VII Semestre de Administración de Mercadeo Segundo puesto: Nancy Mria Robles Hoyos IV Semestre Tecnología en Procesos Industriales.

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Escrito por:Diego F. Rodríguez Pérez

Mercadeo y Publicidad III Sem.

En la actualidad

ltimamente solemos escuchar que las redes sociales manejan las estrategias de marketing por internet, cosa que es de gran relevancia por el resultado de las distintas campañas pero

saben existe otro método en este caso llamado “email marketing”, entonces nos preguntamos ¿de verdad vale la pena realizar una inversión económica y física al crear campañas por este canal? Nos preguntamos lo anterior por diversas razones, como decir que solo el 1 % puede abrir un correo electrónico, los demás pueden considerarlo un spam o simplemente eliminarlo, son argumentos pesados en contra pero saben los números hablan por sí solos y la verdad es que el “email marketing” está más vivo que nunca. ¿Para qué tener campañas de email marketing cuando tenemos redes sociales que hacen el trabajo por nosotros? Y ya con este argumento estamos confundiendo dos cosas que no tienen nada que ver la una con la otra. Estamos confundiendo comunicación con venta. Por más que nos encanten las redes sociales, son un canal de comunicación.

•Construir relaciones entre el cliente y tu producto.• El asunto del correo debe hablar de algo muy bueno sobre tu producto.• Saber que los lectores no son tontos.• Siempre premia el hecho que la persona haya abierto el correo.

Bueno son solo “tips” para tener éxito en nuestra campaña cibernauta que puede tener sus invisibles complicaciones pero los números hablan por sí solo, respondiendo nuestra pregunta, aquella que nos hicimos en el

título.

¿Sirve realmente el email marketing? Pues sí, si está hecho

con profesionalismo y con dedicación, teniendo en cuenta no solamente las necesidades del cliente sino además las necesidades y el comportamiento de los usuarios.

Ú

¿Servirá el email marketing?Ya en el nombre nos estamos dando cuenta que con el email marketing estamos haciendo una acción de marketing, estamos tratando de posicionarnos en el mercado para vender algo. Lastimosamente en la actualidad los ingresos publicitarios se han visto golpeados por fenómenos de distintas clases pero el principal y creo que es el inicio de toda la cadena es: No hacer los testeos suficientes para asegurar que sea una campaña exitosa, o nuestro contenido no fue lo suficientemente atractivo. Y aquí llegamos a otro tema candente dentro del ámbito: si no tenemos un contenido que sea interesante, tan interesante que haga que una persona abra el mail, entonces no se trata de que el email marketing no funciona. Sino que tu estrategia no es la mejor.

P U N T O S PARA TENER EN CUENTA:• Ten claro el contenido ya que eso es todo.• Tener definido la planificación y tu perfil.

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Escrito por: Rafael Insignares

Mercadeo y PublicidadIII Sem.

Hasta que la humanidad no descubrió los secretos del tiempo, la rueda de la historia solo podía ir hacia delante. En general, el siglo XX dio luz a la humanidad para salir de la oscuridad. Hemos visto el colapso de los imperios coloniales, el fin del comunismo, la igualdad de los sexos, los derechos de los niños, vivimos más años etc. Todos estos cambios están unidos a la transformación de la economía y a los instrumentos de la nueva generación. Antes el varón cazaba y plantaba. Las mujeres eran seres dependientes y procreadores. Pero la r e v o l u c i ó n i n d u s t r i a l c a m b i o todo esto. Las mujeres se unieron a la producción y empezaron a entrar en la vida social. A medida que la mujer contribuye por igual en el hogar, la sociedad se va transformando y se diversifican las formulas familiares.

EL BENEFICIO: ECONOMÍA Y CONOCIMIENTO.En el siglo XXI, la humanidad vive la revolución de la economía basada en el conocimiento. Es una época de tecnología informática y de punta que lleva a la integración del cerebro humano y electrónico. La explosión de la información y el uso y la unión apropiada de modelos operativos, es vital

De acuerdo con el nuevo estatuto del consumidor (Ley 1480 de1 12 de octubre de 2011) la publicidad engañosa, por definición es “aquella cuyo mensaje no corresponde a la realidad o es insuficiente, de manera que induce o puede inducir al error, engaño o confusión”. Para anunciantes y publicistas, esto significa que la información en cualquier anuncio debe estar completa y ser veraz. Lo que no dice -ni podría decir- es cómo se debe presentar esa comunicación.La publicidad engañosa omite los aspectos negativos de un producto, omitiendo el valor real del producto ejemplo: dando el valor de un producto sin IVA y a la hora de comprar nos damos

EconomíaConocimiento

Publicidad engañosa

para la competitividad. Lo intangible del conocimiento y la inteligencia es la mayor riqueza, y la posesión y efectiva distribución de los derechos intelectuales de propiedad son la clave del éxito. Se estima que el ámbito del conocimiento se duplicaba cada cincuenta años en el siglo XIX y cada 3 años en el siglo XX. Ahora se duplica cada 73 días. El crecimiento explosivo de la información es el signo más típico del Siglo XXI, trayendo cambios arrolladores en la estructura política, social y económica del mundo. En 1992, el presidente de EE.UU. habló acerca de la investigación y desarrollo y la de crear una nueva economía. Como resultado en los EE.UU. se vivió un progreso económico, que se vio truncado por el atentado al Centro Financiero Mundial. En 1996, la OCDE utiliza el término “Economía basada en el conocimiento” y un gran número de gobiernos

se acogieron a la idea. Cada país tiene diferentes necesidades de desarrollo por lo que la aplicación de la economía y el conocimiento tiene muchos interrogantes y respuestas. El término “Basada en el conocimiento “hace referencia a cualquier actividad económica de producción o aplicación del conocimiento, en el que este incluye todo tipo de tecnología, patentes, administración y creación individual. No es importante

“La principal tarea de un ser humano es darse luz a sí mismo” Erich From

Milcar Hernández BarrazaEconomista

Magister en Administración de Proyectos.

cuenta q tiene otro valor.La publicidad engañosa es aquella que utiliza mensajes con afirmaciones que son distintas a las características, ventajas, beneficios o desempeños reales del producto o servicio y que inducen al error afectando el comportamiento económico de los consumidores o perjudicando a un competidor.Lo recomendable es no usar publicidad engañosa cabe señalar que en algunos países, por ejemplo de la Unión Europea (UE), se procura que las personas u organizaciones que tienen un interés legítimo en la prohibición de la publicidad engañosa puedan proceder judicialmente contra esta publicidad y/o llevar ésta publicidad ante un órgano administrativo competente bien para pronunciarse sobre las reclamaciones o bien para emprender las acciones judiciales pertinentes.

si el conocimiento es profundo o esotérico; lo más significativo es la transformación de ese conocimiento en un producto creador de beneficios. Hoy, el que sea capaz de sistematizar el conocimiento vencerá a sus competidores.Como expresa Peter Drucker: “El conocimiento no conoce fronteras”. No existe conocimiento domestico ni internacional. Al convertirse el conocimiento en recurso clave, solo existe una economía mundial, aunque la organización individual opere en un escenario nacional, regional o local. La transformación económica mundial nos lleva a un enlace entre el conocimiento y el beneficio. La economía del

conocimiento se convierte entonces en el factor más importante de generación de riqueza hoy en día. Los países capaces de crear nuevas tecnologías, y de patentarlas, podrán generar mucha mayor riqueza.El indicador clave de la economía mundial es el número de patentes que registre cada país, porque muestra el nivel de competitividad i n t e r n a c i o n a l , asegurando de esta forma las ideas transformadas en conocimiento y la protección de sus patentes.En América Latina el factor clave no es la mano de obra barata, sino la mano de obra inteligente. De ahí que los gobiernos deben establecer políticas en el campo de la educación que permitan a sus gentes un mayor conocimiento tecnológico y de esta manera se adapten a los cambios de la economía mundial.

• Después de 200 años, se vive la migración de la era industrial a la era del conocimiento.• Las ventajas competitivas son: conocimiento, tecnología e innovación.• La competitividad de

un país o sociedad se refleja en la adquisición del conocimiento y la adaptación a los cambios de la economía mundial.• La educación, el conocimiento y el acceso a la información adquieren una importancia decisiva.

CONCLUSIONES

El indicador clave de la economía mundial es el número de patentes que registre cada país, porque muestra el nivel de competitividad internacional.

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Por una parte, Above the line corresponde a aquellas acciones publicitarias relacionadas con los medios tradicionales, como la televisión, la prensa, la radio, el cine, publicidad exterior, etc. Es decir, aquéllas en las que una agencia de publicidad puede percibir una comisión de los medios de comunicación por lainserción de los anuncios. Por otra parte, las acciones Below the lineson aquellas orientadas a la comunicación no convencional, como el marketing directo, las promociones. Sin embargo, El BTL no es solo venta personal (directa) o correo directo. Es además publicidad exterior, telemercadeo y cualquier otro medio ingenioso y creativo que llegue más directamente a un nicho de mercado determinado. Lo que persigue BTL es llegar con mensajes personalizados al receptor de los mismos. Es decir su objetivo es crear una relación personalizada y directa en el receptor del mensaje, que

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Por:Joan Romero Ramirez

Mercadeo y Publicidad I Sem.

Obtener los dos títulos en una misma carrera que brinda el POLITECNICO COSTA ATLÁNTICA es motivo de orgullo y produce satisfacción para el egresado, su familia, la empresa donde labore y la propia institución al lograrse las metas deseadas, y aún con mayor razón si es egresado del Programa de Administración de Mercadeo y Publicidad. Para esta edición seleccionamos, dentro del ya numeroso grupo de graduandos de nuestra institución a PABLO HERNANDO PULIDO ORDOÑEZ, quién al titularse en el año 2008 obtuvo el mayor puntaje del programa de Mercadeo

y Publicidad con 107.4 puntos, siendo el promedio nacional para mercados de 106.8 puntos. Por sus cualidades académicas, don de

gentes y compañerismo, PULIDO ORDOÑEZ se destaca primero como esposo y padre de dos hermosos niños, así como un gran profesional.

Egresados que hacen HISTORIA

Pablo Hernando Pulido Ordoñez, el día de su grado como profesional universitario, Noviembre de 2008.

ATL, BTL yno pueden darlo los medios tradicionales. Por ejemplo, una empresa de material deportivo que lanza unos nuevos zapatos, sus acciones de comunicación podrían estar englobadas en los siguientes conceptos: en acciones ATL, un anuncio en TV durante una retransmisión deportiva, contraportadas en diarios deportivos y vallas publicitarias en campos de fútbol. El público objetivo de estas acciones es masivo, al igual que su coste directo tanto en producción como en contratación de espacios.En comparación con las acciones BTL, la misma empresa prepara la operativa para una promoción por Internet con descuentos, un evento en una tienda, o merchandising en el punto de venta. Con el mismo objetivo, se acercan mucho más al consumidor del producto y además de un modo mucho más cercano. Los costes de estas acciones son más indirectos, aunque siguen siendo importantes.

THROUGH THE LINE Como la tecnología se desarrolla rápidamente, aparecen en la escena cada vez más nuevas oportunidades para comunicarnos. Debido a sus características no tradicionales, no pueden ser incluidos en la separación ordinaria entre ATL y BTL. TTL (through-the-line) es un concepto relativamente nuevo para definir a la comunicación en línea o experimental que busca cumplir más efectivamente las metas de una campaña pero no son parte de la tipología que ha sido anteriormente definida por los teóricos de la mercadotecnia. Ya no hablamos de estar arriba o debajo de la línea, sino de atravesarla. El TTL contempla la utilización de la filosofía y las formas de creación de BTL y el ATL uniéndolos en un mismo objetivo de marketing: promocionar. Es unir el posicionamiento creativo en publicidad con el desarrollo de comunicación no tradicional. Se trata de una modalidad más

Hasta hace poco tiempo, se desempeñaba como Gerente Nacional de Ventas en Estrategias y Mercadeo, en la Cadena Radial RCN, actualmente gerencia su propia empresa de importaciones y exportaciones. Este breve perfil se convierte en un estímulo para nuestros futuros egresados invitándolos desde ya a mantener el contacto con el Politécnico Costa Atlántica, su Alma Mater, en un vínculo permanente, un cordón umbilical que permitirá seguir construyendo en la academia un futuro común para beneficio de toda la comunidad.

Above The Line / Below The Liney Through The Line

Por sus cualidades académicas, Pulido Ordoñez a sido considerado otro egresado que hace historia en el PCA.

abarcadora, en sintonía con el imperativo de brindarles a las marcas un enfoque en 360°. También aparece este término para definir el fenómeno que está ocurriendo con la comunicación online donde las redes sociales han tomado un protagonismo inesperado y eso también ha transformado y obligado a los creativos a pensar nuevas alternativas para posicionar productos o servicios.La realidad es que la línea es borrosa. Está quienes consideran que hoy Internet ya es un medio tradicional y forma parte de una estrategia de ATL y quienes lo consideran parte de las herramientas de BTL. Lo cierto es que hoy los medios están cambiando y más allá del nombre que le queramos poner, lo importante es dar respuesta y estar atento a lo que sucede con los medios, con esta televisión que promete ser interactiva o la radio donde cada vez los oyentes tienen más protagonismo (mensajes de texto, mails, blogs, etc.) Y hasta los Celulares cada vez tienen mejores aplicaciones para la comunicación que pueden ser aprovechados para la publicidad. Así, la nueva tendencia, entonces, es la integración a través de la “línea”. La interactividad es la clave, moverse entre líneas y trabajar y crear a la par de las innovaciones.

Ejemplo de estrategia BTL, con la marca ADIDAS reflejando en la campaña su slogan ‘Impossible is nothing’.

La tecnología se desarrolla rápidamente, cada vez aparecen nuevas oportunidades para comunicarnos.

Ejemplo de estrategia ATL, Above the line.

Barranquilla es uno de los lugares más turísticos de quiénes quieren conocer colombia lejos de sus hitos más visibles. Es la capital de la cumbia y, además, una de las zonas naturales más singulares del país con el impresionante tayrona como referente y una amplia variedad de opciones para los amantes de la montaña (tropical, sí… pero montaña). Pero además de sus paisajes y de lo cálido de sus gentes (si ya la hospitalidad colombiana es digna de vivirse, la de Barranquilla tiene la fama de superar todavía más a la media del país), es la ciudad en la que más se puede vivir un estilo de vida que, como viajeros, es cuanto menos peculiar.

Escrito por : Yelitza Watts Escorcia Mercadeo y Publicidad

I Sem. Nocturno

Y es que el denominado “comercio informal” (un equivalente a nuestra venta ambulante), alcanza en esta ciudad el mismo ritmo comercial que los establecimientos normales, el cual utiliza como medio de divulgación la publicidad popular. De vez en cuando, por la

calle, saco fotos de los letreros que muchos comerciantes utilizan para anunciar lo que venden. Aparte de que no están diseñados ni hechos por profesionales, estos letreros no tienen nada de especial. Sin embargo, no dejan de llamarme la atención. Me surgen varios interrogantes ¿El

Un mundo de ImaginaciónPublicidad Popular en Barranquilla:

tipo de Publicidad funciona? La Publicidad “Popular” que se ha venido describiendo, en espacios de mirada más reducidos, y más numerosos, pero que logran resaltar está la creatividad popular, la imaginación, lo cual habla mucho sobre las maneras en que nos apropiamos y

marcamos la ciudad. Sin embargo, el objetivo principal de la publicidad popular no es, necesariamente, aumentar el volumen de ventas ni generar efectos psicológicos en los consumidores. De hecho, tal vez sea atrevido decir que tenga objetivo principal. Lo que los ciudadanos vemos es una

caracterización estética diversa; vemos que se establecen imágenes, sonidos y otras expresiones, que expresan la creatividad de un negocio individual, familiar, cooperativo u otro cualquiera, exento de los procedimientos de la industria a gran escala sin duda alguna es una labor a resaltar.

madera en pasta de papel, seguramente disminuirían la contaminación global. Kindle, Sony, Papyre, Ipad y las Tablets los más populares en materia de libros electrónicos, están dando la pelea, pero por ahora los libros de papel siguen

coja, puede intercambiarlo por otro, pero con el electrónico ni pensarlo. A quién no le ha pasado que se duerme con el libro abierto sobre el pecho o sobre las piernas si se cae nada le pasa, imagínese lo que le puede pasar a su e-book.

Un libro normal puede pasar de generación en generación, las frases subrayadas con lápiz o con resaltador son una ayuda adicional para encontrar frases claves. Un libro se puede ojear, abrazar, aspirar, arrugar, amar, mojar, secar, quemar,

tirar, pisar, restaurar, coser, blandir, empuñar, una pantalla electrónica solamente se puede enchufar y desenchufar.¿Y el medioambiente? Los libros de papel representan la utilización de millones de árboles en el

mundo, ninguna industria ha logrado dar la cifra exacta de cuántos se necesitan para las editoriales. Las toneladas de CO2 que dejarían de emitirse a la atmósfera y la energía que se ahorraría si no hubiese que transformar la

ontinúa el gran debate sobre la necesidad de digitalizar la literatura

para proteger el medio ambiente, sin embargo, el papel sigue ahí, por varias razones.

¿Usted qué opina?Un pequeño sondeo con varios profesores de literatura de algunas universidades arrojó una serie de opiniones al respecto. Todas defienden a los libros de papel por motivos “sentimentales. Uno de ellos argumenta: “Una de las razones por la que no me gusta el libro electrónico es porque la palabra es más larga, cuando dices libro electrónico es como decir mamá robot”. “Los e-book podrían terminar acabando con muchos empleos, cuando todo el mundo los tenga y lea a través de ellos, no serán necesarias las bibliotecas ni las personas que laboran en ellas”, argumenta otro. Más razones Los libros se guardan en una estantería a modo de trofeo mostrando al mundo la erudición del propietario. En un libro electrónico caben 10 mil libros sin que nadie los vea. En un libro de papel puedes guardar cartas y pequeños recuerdos entre sus hojas, en uno electrónico se debe enganchar con cinta adhesiva o papeles. En un libro de papel se puede escribir una dedicatoria y la gente puede poner sus mejores palabras e inspirarse, en los electrónicos no. Si la novela o la historia es mala, el libro puede terminar haciendo parte de una mesa

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Libros de papel Vs Ebooks

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Los realitys se han convertido en uno de los programas con mayor audiencia en el mundo, en Colombia algunos han tenido tanto éxito que ya han transmitido hasta 6 temporadas. Este tipo de programas hacen que las personas se inscriban no solo para ganar los premios que estos ofrecen si no para demostrar las cualidades y/o capacidades de realizar los retos a que se someten, desafortunadamente los realitys en Colombia han generado muchas polémicas con la elección de sus participantes ya que no son transparentes y se ve mucho la famosa “rosca”, estos participantes han tenido experiencias en campos similares o son allegados a famosos. De igual forma la evolución de los programas se ve que es manipulada para tener el ganador que la producción desea y no la que Colombia

Los hologramas son imágenes tridimensionales obtenidas mediante la interferencia generada por un haz de luz llamado de referencia y la luz reflejada por el objeto que se quiere holografiar sobre una placa o emulsión sensible. Estos haces luminosos se mezclan y se conducen hacia la película, donde se graba el diagrama de interferencia producido por ambos. Una vez revelada, la captación resultante es una imagen tridimensional que varía de perspectiva según el punto de vista del observador. Para crear dos o más hologramas de distintos objetos sobre una sola placa, se recurre a la técnica de hologramas

quiere, esto lo vemos claramente cuando nos dicen a los colombianos que votemos por una persona sabiendo que el programa va mas avanzado y me atrevería a decir casi llegando a su etapa final. La mayoría de los realitys son transmitidos en horario familiar pero muchos de estos programas muestran hechos que no son actos para menores (vocabularios fuertes, escenas eróticas, desnudos etc.). Con esto hago llamado de atención a todos los canales que transmiten estos programas y hagamos un pare con estas situaciones, escojamos a las personas adecuadas para participar, establezcan políticas de respeto y tolerancia porque los estarán viendo en todo el mundo, algo muy importante y no puedo dejar pasar es que no jueguen con el tiempo y el dinero de los televidentes por que el ganador de este tipo de programas debe ser la persona con mayor capacidad y que haya dado lo mejor para salir con el titulo de triunfador.

¿Cómo funcionan los hologramas?

Escrito por : Jairo Rafael Navarro Jiménez

Producción Gráfica DigitalII Sem. Diurno

Escrito por : Lorena Torres Lopez

Mercadeo y PublicidadIII Sem. Nocturno

múltiples, o de doble canal, en los que la imagen cambia cuando se observa desde distintos puntos de vista. Esto se consigue variando el ángulo que forman el haz de referencia y la placa en sucesivas exposiciones. Para que las imágenes no se solapen, la diferencia de ángulos de los haces de referencia deben ser grandes. HOLOGRAMAS PARA COMUNICARNOS EN 3D¿Recuerdas cuando, en la película La guerra de las galaxias (1977), el robot R2D2 proyectaba una imagen de la princesa Leia pidiendo ayuda a Luke Skywalker y sus aliados? Esta imagen de ciencia ficción podría convertirse en realidad gracias al trabajo de investigadores de la Universidad de Arizona (EE UU) que han desarrollado el

primer dispositivo holográfico que puede grabar una escena en una localización y mostrarla en otra actualizándola casi en tiempo real, lo que se conoce como telepresencia tridimensional. El avance científico, dado a conocer hoy en la revista Nature, podría conducir a nuevas aplicaciones de tecnología tridimensional holográfica en las industrias del entretenimiento y la telemedicina, así como utilizarse para recrear mapas en 3D.Desde hace décadas, la telepresencia tridimensional ha sido una fuente de interés para los científicos, pero se carecía de grandes medios de grabación holográfica actualizables. Ahora, el equipo de científicos dirigidos por Nasser Peyghambarian ha desarrollado un dispositivo multicolor holográfico que se

refresca cada dos segundos y proporciona el efecto de una actualización casi en tiempo real gracias al uso de un polímero fotorrefractario como material de grabación. Las imágenes se capturan desde múltiples ángulos en una localización, se envían a otro lugar utilizando la comunicación vía Ethernet y, a continuación, se imprimen con el sistema de hologramas. Cuantas más cámaras se utilizan en la captura, mayor es la definición del holograma en tres dimensiones. “Al mover tu cabeza ala derecha o a la izquierda, arriba o abajo, ves varias perspectivas; es lo más parecido a las imágenes de la vida real. Los humanos estamos acostumbrados a ver en tres dimensiones”, aclara Peyghambarian. El nuevo trabajo se basa en un estudio previo realizado por el mismo grupo, y publicado en ‘Nature’ en 2008, que informaba sobre un dispositivo holográfico tridimensional actualizable. Sin embargo, el holograma era entonces monocromo y se podía actualizar sólo cada cuatro minutos.

Esta tecnología ha sido utilizada en peliculas, como la Guerra de las Galaxias.

Es muy común que al ir por las calles encuentres un sinfín de avisos publicitarios, esto debido a la cantidad de productos, servicios y negocios que satisfacen nuestras necesidades diarias. Esto no es nada extraño en nuestro diario vivir. Pero si es muy incómodo que al pasar los días nos inunden más y más

Escrito por : Katty Mendoza SandovalMercadeo y Publicidad

I Sem. Nocturno

Publicidad y la contaminaciónvisualcon avisos por todas partes, es muy incómodo que al levantar nuestra mirada observemos avisos publicitarios y es aún más incómodo que esto esté afectando nuestro entorno y nuestra salud. Cómo estudiante de Mercadeo y Publicidad, me parece muy indignante al punto de contaminación visual, al cual están llegando las estrategias publicitarias. Un ejemplo real de lo que está sucediendo, lo viví en un recorrido en el cual me

trasladaba a cierto punto de la ciudad, y cuándo pasaba exactamente por la avenida circunvalar con calle 30 de la parte lateral del colegio I.T.I.D.A. observé una zona que era verde y dejó de serlo debido a unas grandes vallas de una reconocida empresa de publicidad y mercadeo (grupo dolmen), dónde promocionan ese espacio cómo publicitario. Esto no sólo afecta de cierta manera nuestro entorno natural, también afecta nuestra salud

visual; ya que no es agradable que una persona después de un día de stress quiera relajarse un poco viendo una imágen natural y poco cargada, y por el contrario se encuentre con una gran cantidad de publicidad a su alrededor. Quiero aclarar que no estoy en contra de la publicidad, porque ella hace parte de mi pasado, mi presente y mi futuro. Es una carrera maravillosa de la cuál estoy enamorada. Con esto sólo quiero hacer un llamado a los publicistas,

para que despierten y vean que aún estamos a tiempo de no convertir a Colombia y mucho menos a Barranquilla en una copia de las Vegas o Nueva York. Y ser conscientes de que podemos cumplir con nuestros objetivos sin perjudicar a los consumidores, sólo por obtener beneficios para nosotros. Recordemos que la publicidad es un gana gana, dónde nosotros cumplimos con nuestras metas y a la vez satisfacemos eficazmente al consumidor.

Los realitysCOLOMBIANOS

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