periodico m+p

[email protected] Universidad de Santander- Sede Cúcuta

Año 1 Edición No. 0 Noviembre 22 de 2013

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PerfilesCuarto Encuentro Internacional Dime 2013, realizado del 6 al 9 deNoviembre con la presentaciónde expositores de BrazilMéxico y colombia en el Auditorio Andrés Entrena Parrade la Universidad de Santander Sede Cúcuta. Pag. 10

¿Una identidad para latinoamérica?

Por:Waditt Díaz AbdalaDocente Sociohumanidades

En el contexto que sigue trata-remos hacer un análisis a grandes rasgos, de cómo a partir del discur-so podríamos llegar a pensar en una identidad desde Latinoamérica.

No existe sujeto individual que no posea identidad propia, y solo, por que es, esta la visión del mundo que necesita imprescindiblemente para conducirse en su quehacer.

Mejores

Campañas 20137

Pag. 4 Pag. 8

Mg.Omaira Mendoza F. D.G. Eduardo A. Villamizar D. Mg. Jesús A. Osorio C.

Mg. José A. Cáceres

222 de Noviembre 2013

Está en marcha en Argentina la nueva campaña de Coca-Cola para esta Navidad. El concepto de la agencia de publici-dad es mostrar a un Santa Claus más humano, que pide ayuda a la gente y quiere contagiar el espíritu navideño a través de pequeños actos. Además, las botellas tienen un código QR desde donde se puede descargar el comercial.

El nombre del Spot base de la campaña de Coca-Cola es “Yo también creo en tí”. En esta oportunidad, la idea de Santo (la agencia dueña de la cuenta en el país) es que Coca-Cola invite a contagiar el espíritu navideño a través de pequeños actos de bondad para hacer del mundo un lugar mejor.

Además del spot de TV, será clave una acción de marke-ting experiencial llamada “Cadena de Bondad”, que comen-zará viralmente e invitará a la gente a sumarse a las “Aldeas Navideñas” en diferentes ciudades del país. En ellas, se vivirá una experiencia mágica con shows en vivo y se podrá colabo-rar haciendo adornos navideños que serán destinados una comunidad del Interior del país, para que festeje la Navidad de una manera inolvidable.

Campaña de Coca-Cola para la Navidad 2013

El spot está inspirado en las imágenes y dibujos originales del clásico Papá Noel creado por Haddon Sundblom para la marca en 1931. Muestra a un Santa Claus que cree en las personas tal como las personas creen en él, para esparcir el espíritu na-videño.

“Estoy encantando con nuestra propuesta de Na-vidad de este año. Históricamente, buscamos que nuestras campañas navideñas inspiren a dar lo bueno y celebrar a quienes irradian optimismo y ge-

nerosidad. Este año, queremos movilizar a la gente a que tome un rol activo y pueda dar lo mejor de sí a través de pequeños gestos de bondad con su en-torno cercano”, dijo Stephan Czypionka, director de Marketing de Coca-Cola Argentina.Las botellas tendrán un código QR desde donde se podrá descargar el comercial, a modo de avant pre-miere, para luego poder sumarse a la “Cadena de bondad”.

La Navidad es uno de los periodos más creativos del año. Hay infinidad de campañas publicitarias especialmente diseñadas para la época navideña y las agencias de pu-blicidad “trabajan a cuatro manos” para satisfacer las necesidades de sus clientes. Aun así, y pese al esfuerzo, el manantial de la creatividad de las agencias no se agota y aún hay tiempo para invertir unos minutos en algo tan sencillo y a la vez tan complicado como por ejemplo las felicitaciones navideñas. Pero muchas de estas tienen un sello muy especial como las desarrolldas por la Marca Coca Cola Company.

Cuando la Publicidad celebra la Navidad

Editorial 3

Dra. Carmen Elisa Araque P.Rectora

Universidad de SantanderCúcuta.

Dra. Rosa Elena Rodríguez.Decana Facultad de

Administración Financiera y de Sistemas

Doctora Amanda Becerra Coordinadora

Mercadeo y Publicidad.

Dirección de Arte y Diagramación

Eduardo Adolfo Villamizar D.Diseñador Gráfico.


Colaboradores:

Mg. Jesús Osorio C.MP Jaime A. Pabón V.

Esteban DissenyMg. Omaira Mendoza F.

D.G. Eduardo Villamizar D.M.g. José A. CáceresWaditt Díaz Abdala

Al asumir la coordinación uno de los compro-misos adquiridos fue la elaboración del perió-dico, medio que se constituirá en una ventana de todas las actividades desarrolladas por el programa y demás programas y dependencias de la UDES Cúcuta.

Anteriormente se trabajó en éste sentido y se hicieron propuestas, pero no se materializaron por factores ajenos que impidieron la realiza-ción del proyecto.

Hoy presentamos la edición cero en formato di-gital con el propósito de que pueda ser evalua-da y apreciada por toda la comunidad UDES, con el interés de recoger las impresiones que nos permitan crear y desarrollar un producto que pueda ser objeto de un mejoramiento con-tinuo, para convertirlo en un futuro inmediato, en uno de los principales medios y vectores de la comunicación, tanto interna como externa, con el que cuenten la Universidad de Santan-der y los programas de Mercadeo y Publicidad y Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario, así como también, de los demás que hacen parte del proyecto Udes Cúcuta.

Nuestro interés al diseñar este formato cero es dar a conocer a toda la comunidad académica el estilo y personalidad gráfica del medio, pues se ha trabajado con el propósito de adaptar-lo y hacerlo coherente con las necesidades de los públicos objetivos con los cuales queremos crear vinculos para que se convierta en la voz y oído de nuestra realidad.El nombre se apoya en la primera letra mayús-culas de las palabras MP , insertando a mane-ra de conjunción el signo mas, el cual es más una cruz compuesta por cinco cuadrados que

transmite los cinco componentes de su semio-sis comunicatica : Creatividad, Comunicación, Cultura, Sinergia y Paridad

El objetivo editorial del periódico M+P es reu-nir en sus campos gráficos de forma flexible, información especializada,técnica y pertinente que requieren los alumnos, docentes y admi-nistrativos del programa sobre los siguientes temas:

1 Internacionales2 Editorial3 Institucional4 Opinión5 Mercadeo6 Publicidad7 Diseño Gráfico8 Debates9 Perfiles10 Medio Ambiente.11 Sociales12 Investigación13 Arte y Cultura

Hacemos una invitación especial a toda la co-munidad UDES, para que apoye y se adhiera a esta propuesta, participando activamente en este proyecto, el cual nace por iniciativa de docentes y estudiantes de Mercadeo y Publici-dad, pero soñamos con que sea constituya en el símbolo de la comunicación virtual de la UDES Cúcuta.

Esperamos igualmente recibir ideas que nos ayuden a identificar con mayor precisión las expectativas y necesidades , así como también la percepción que ha generado en ustedes esta iniciativa.

Por: Ing. Amanda Becerra Q.CoordinadoraMercadeo &Publicidad

Periódico del Programa de Mercadeo & Publicidad

¿Una identidad para latinoamérica?

Por:Waditt Díaz AbdalaDocente Sociohumanidades

En el contexto que sigue trataremos ha-cer un análisis a grandes rasgos, de cómo a partir del discurso podríamos llegar a pensar en una identidad desde Latinoamérica.

No existe sujeto individual que no po-sea identidad propia, y solo, por que es, esta la visión del mundo que necesita imprescin-diblemente para conducirse en su quehacer.

Las grandes preguntas por la identidad son quienes somos de donde provenimos, Cual es el sentido de nuestro ser. Desde Latinoamérica responder a estas pregun-tas nos resultaría una encrucijada, somos negros, blancos o indios o somos mestizos pero nuestra cultura europea. Para dar un diagnóstico debemos buscar en la especi-ficad de la cultura latinoamericana, enten-diendo por cultura una forma social abierta que da y recibe influencias de otras culturas.

Este cuestionamiento por nuestra identidad como latinoamericanos, ha sido motivo de estudios fervientes, desde nues-tros próceres y pensadores hasta nuestra actualidad Leopoldo Zea pensador mexica-no, nos plantea lo siguiente :

“Si bien ha existido una larga coexisten-cia entre tres culturas y tres pueblos muy caracterizados, el mestizaje sería racial, pero en cambio la cultura europea, occidental, sería hegemónica, no sólo por el predominio de los colonos y conquistadores blancos sino que después de la independencia sus descendientes, los criollos, continuaron en el ejercicio de la hegemonía política y por ende cultural 1

Aunque ésta tesis goce de gran recono-cimiento entre los americanistas e incluso entre la gran mayoría de las personas, podemos desde otras perspectivas, precisar y ampliar algunos puntos, para esto presen-taremos tres elementos

Primero, España no es un estado occi-dental, así que no podemos describir nues-tra cultura como una cultura occidental, hay que tener en cuenta que las condiciones

1 Revista Pensamiento Latinoamericano. Edición Mayo-Junio, 1994 Bogotá-Colombia página 16.

Un pueblo sin identidad es un pueblo miope.

Dieterich

geográficas hacían para España muy difícilel contacto con los demás países, además de que las inmigraciones y conquistas cómo la Árabe al sur de España fueron decisivas en su desarrollo cultural, lo que lo aleja del desarrollo cultural europeo.

Como un segundo argumento podría-mos plantear que el mestizaje que se vivió en América latina no sólo fue de carácter racial, también este tiene sus influencias desde lo cultural. Claro es, que las institucio-nes políticas y jurídicas son de preferencia occidental, pero el desfase entre éstas y la realidad de nuestro pueblo también ha sido característico de nuestro desarrollo.

Por último resaltaríamos la tesis Bolivariana que nos plantea la oposición a

seguir, los modelos americanos-europeos, no porque en sí no funcionaron, sino que en relación con nuestro desarrollo histórico-social no es razonable acogernos a ellos, nos dice Bolívar “yo creo que el nuevo gobierno, que se dé a la república debe estar fundado sobre nuestras costumbres, nuestra religión e inclinaciones y últimamente sobre nuestro origen e historia.”2

La legislación de Colombia no ha tenido efecto saludable, porque ha consultado libros extranjeros completamente ajenos de nuestras costumbres y nuestros hechos.

Partiendo de lo anteriormente plantea-do podemos decir lo siguiente No pode-2 BOLÍVAR Simón, Obras completas. Madrid FIC Vol. 4, página 1171


... por un lado los Británicos estimulan la producción, los españoles son meros parásitos, además los españoles desarrollan ideologías de desprecio hacia negros mestizos e indígenas en pro de justificar su comportamiento social. Esto nos pro-pone observar el problema de fragmentación que viven estas sociedades.

Amé rica latina se encuentra completamente escindida, existe un corte trans-versal en el tejido social, esta forma de escisión encuentra su forma antes o por lo menos no dentro del régimen capitalista de producción en sí.

Mientras en el capitalismo observamos la lucha de clases, siendo la clase una incisión en el tejido socio-económico, los cuales suponen la superación de los tipos de fragmentación tradicionales.

Opinión

mos negar nuestras íntimas relaciones comunes con la cultura occidental.

Sin embargo podríamos decir que la tesis que más nos acerca a descubrir nuestra identidad de latinoamericanos es la hibridación cultural y racial de nuestros pueblos, no obstante debemos tener en cuenta que esta cultura se en-cuentra en proceso de desarrollo y que desde nuestros pensamientos debemos darles bases.

Hablamos de un desarrollo o un pro-ceso en construcción, en tanto que nues-tra sociedad ha estado en un yugo cons-tante, una dependencia tras otra.

Estas condiciones de dependencia han truncado el proceso de reconoci-miento y de alternativas a las proble-máticas de nuestro pueblo. Primero la imposición de los sistemas socio-políti-cos y económicos de nuestros primeros colonos españoles.

Los Ibéricos construyeron un siste-ma productivo con mano de obra ajena a su grupo racial, el cual no participaba en la producción, por lo menos no en el carácter de productores directos. Los colonos españoles tenían como estrate-gia fundamental organizar una colonia con mano de obra servil y esclava. Por otro lado, podemos ver como para los colonos Británicos la fuerza de trabajo fundamental son sus propios connacio-nales.

Para ellos el sistema productivo tenía como cualidad ser dinámico y estratégico, ésta fue una colonización de corte capitalista desde su imposición.

Estas son diferencias parametrales, mientras, por un lado los Británicos esti-mulan la producción, los españoles son meros parásitos, además los españoles desarrollan ideologías de desprecio ha-cia negros mestizos e indígenas en pro

de justificar su comportamiento social. Esto nos propone observar el problema de fragmentación que viven estas socie-dades. Amé rica latina se encuentra com-pletamente escindida, existe un corte transversal en el tejido social, esta forma de escisión encuentra su forma antes o por lo menos no dentro del régimen capitalista de producción en sí. Mientras en el capitalismo observamos la lucha de clases, siendo la clase una incisión en el tejido socio-económico, los cuales suponen la superación de los tipos de fragmentación tradicionales.

La fragmentación por lo tanto vivida históricamente por nuestros pueblos, es un corte en el tejido psico-social. Esta frag-mentación se superpone a la estructura de clase, las clases bajas en el capitalismo son explotadas, viven en condiciones de pobreza absoluta, pero no deben enfrentar como ha sucedido en nuestros pueblos una existencia social deslegitimada, estigmatizada.

Es así como para Heinz Dieterich, un pueblo sin identidad es un gigante miope, y esto ya que no puede ver el camino que ha de andar para su liberación. Contribuir a la reconstrucción y al avance de esta identidad, es decir, su capacidad de auto determina-ción es por ende obligación prometeíca de cualquier autentico compromiso latinoame-ricanista.

Así un reto para nuestros intelectuales es la de construir un sistema económico que integre a las grandes masas, que permita asociar a los grandes sectores marginados por el capitalismo, a la producción y el con-sumo. La base para esto debe ser entonces la integración de los pueblos latinoamerica-nos. Esta integración política-económica es urgente ante la arremetida del capitalismo, Unidad, Organización y Lucha, esa debe ser la consigna de nuestros pueblos, porque en la liberación de Latinoamérica está la

liberación de los oprimidos del mundo.A manera de conclusión podemos

agregar que para alcanzar una identidad latinoamericana se exige un reconocimiento a partir de todas las manifestaciones cultura-les, políticas y de pensamiento.

Y sobre todo tratar fortalecer la iden-tidad asumiendo la propuesta del filósofo canadiense Charles Taylor en su ensayo la política del reconocimiento, La noción de autenticidad está vinculada con la idea de autonomía, y esto es a su juicio lo que carac-teriza al concepto de identidad 3 .

Sin embargo para Taylor la identidad no sólo se construye a un nivel individual, pues para el filósofo canadiense la identidad tam-bién se construye culturalmente, aunque la construcción de la identidad cultural sea un proyecto difícil de realizar en la práctica social.

En efecto, para Taylor, así como los individuos son fieles a sí mismos, los pueblos deben ser consecuentes a sus patrones cul-turales, y esto es lo que precisamente abre la posibilidad de un discurso reivindicativo a la idea del reconocimiento.

BIBLIOGRAFÍADIETERICH, Heinz. Emancipación e Identidad de América Latina 1942-1992. Articulo del texto Nuestra América Frente al V Centena-rio. Ed El Buho, Bogotá D.C. 1992.

TAYLOR, Charles. Multiculturalismo y la Política del reconoci-miento, Ensayo FCM, México.1983

Revista Pensamiento Latinoamericano, Edición mayo-junio, 1994 Bogotá-Colombia

3 Multiculturalismo y la Política del reconocimiento, Esayo FCM, Mexico.1983.

Opinión 522 de Noviembre 2013

Diseño Gráfico

Tendencias 2013

Hoy en la mañana me preguntaron sobre cuáles creía que eran las tendencias del diseño gráfico en el 2012 – 2013 y caí en cuenta: éste es un tema que no se discute demasiado, hasta que de forma distraída comentas con alguno de tus colegas que está de moda tal estilo o que ya no puedes ver otro diseño o vinilo con tal tipografía.

No es ninguna novedad que las redes sociales se han encargado de fa-cilitar el establecimiento de las tendencias actuales y que éstas han estado definidas durante los últimos años por un público cada vez más difícil de retener, haciendo que el diseño actual deba reinventarse constantemente, siempre con un estilo muy limpio, para conservar el interés de los usuarios.

Cuando hablo de un estilo limpio me refiero a que el auge de los dis-positivos móviles y las pantallas táctiles ha marcado una pauta importante haciendo que las propuestas tengan una mayor estructura y orden definido para facilitar la comunicación digital y, siendo internet el principal medio de comunicación actual, esto ha influido notablemente en el resto de las áreas del diseño.

Ahora bien, luego de interrogar a casi todos los colegas en mi red de contactos, éstas fueron las tendencias más mencionadas y las que he visto repetidas en varias propuestas del diseño local:


Por: Esteban Disseny

Protagonismo de la tipografía y los ico-nos vectoriales.

La primera tendencia está siendo utilizada indiscriminadamente: volantes, afiches, invita-ciones, y pare de contar. Es un estilo bastante limpio, similar al utilizado en algunas infografías, que da toda la importancia de la composición a la tipografía y, acompañándola con iconos vecto-riales, genera una estética bastante simpática.

Tal vez me equivoque pero creo que el hecho de que esté en todas partes nos indica que está a punto de caducar, puesto que puede caer en la categoría de más-de-lo-mismo. Lo importante es no abusar de ciertos elementos como las cintas y

Colores planos y brillantes.

Se pueden ver muchas piezas que bien utili-zan un solo color muy brillante, o varios a la vez, captando la atención de manera inmediata. El amarillo, naranja, rojo y verde son los más comu-nes, y también existe preferencia por los colores neón. Lo común es no utilizar más de dos o tres matices juntos.

Aquí un vídeo de la creación de una ilustra-ción de Kim Jung Gi

y también otro referente como es Rafael Suriani.

Entre las tendencias que se han mante-nido durante un buen tiempo están el uso de la ilustración manual y las texturas reales como parte de la composición, las cuales dan un toque más orgánico al diseño. Esto se puede ver trasladado a la imagen de algunas marcas, buscando reforzar la conexión con el cliente, así como también al diseño de pro-ductos.

Éste es una de mis tendencias favoritas, tal vez porque otorga un toque más humano entre el auge tecnológico. Los muestras son de , Freshco .

Ilustración manual y texturas de fondo.

Diseño Gráfico 722 de Noviembre 2013

Publicidad

De un vídeo viral a la programación creativa, pasando por la publicidad ex-terior útil. Este año hemos visto algunos ejemplos de publicidad excelente que es-tán brillando en el festival Cannes Lions 2013.

Éstas son las 7 campañas que se han llevado los Grand Prix en las primeras jornadas del festival:

1. Dumb ways to die - Metro Trains

McCann Melbourne para Metro Trains. Australia.

Grand Prix en Direct Lions y PR Lions. Este viral ha conseguido casi 50

millones de visitas en YouTube. Con una canción pegadiza y una buena dosis de humor negro, los jurados de Direct Lions y PR Lions le han reconocido su enorme alcance con los Grand Prix de dos cate-gorías.

Aún así, hay todavía mucha gente que no sabe que esta canción es un anuncio sobre la seguridad en el metro. Después de ver muchas formas absurdas de morir, nos explican que la más tonta de todas es ser atropellado por un tren.

Los responsables del Metro de Me-lbourne aseguran que gracias a la cam-

paña los accidentes se han reducido en un 20%, una cifra muy alta. Pero lo más espectacular de esta pieza es su virali-dad. Además de los 50 millones de visitas en YouTube, hay varias versiones hechas por fans, ¡incluso una que dura 1 hora!

Los creadores del vídeo oficial tam-bién han sacado el juego para iPhone.

2. Ciudades inteligentes - IBM Ogilvy&Mather Francia para IBM.

Francia.Grand Prix en Outdoor LionsPublicidad exterior que mejora la vida

de los ciudadanos. Es la propuesta de IBM para animar a la participación de todos en construir nuestro entorno de forma más inteligente. Y qué mejor forma que predi-car con el ejemplo.

Esta campaña de Ogilvy & Mather Francia ha dado la vuelta al mundo por su originalidad. Una propuesta de publi-cidad exterior refrescante, que se aleja de la obsesión por la tecnología, mante-niendo el espíritu del branded content. Anuncios que la gente quiere ver.

3. TXTBKS - Smart DDB DM9JAYMESYFU Makati City

para Smart Public Affairs. Filipinas.Grand Prix en Mobile Lions

El Grand Prix de Mobile Lions 2013 ha sido para una campaña que utiliza la tecnología móvil más básica. En Filipinas las familias no pueden permitirse el coste de las tabletas, móviles ni de los eReaders que son tan accesibles para los estudian-tes del primer mundo. Y el peso de los li-bros de texto sigue siendo un problema.

Smart, la operadora móvil mayori-taria en Filipinas, decidió solucionarlo a través del aparato más popular en el país: el móvil tradicional. Libros de texto de varias asignaturas se comprimieron en SMSs de 180 caracteres y se almace-naron en una tarjeta SIM.

La campaña consiguió reducir el peso de las mochilas en un 50%.

4. Why wait until it’s too late? -

DELA, Seguros Funerarios Ogilvy & Mather para DELA, Seguros Funerarios. Holanda.

Grand Prix en Media Lions Para una funeraria como DELA, en

Amsterdam, es difícil comunicar un men-saje positivo en su publicidad. Ogilvy & Mather Amsterdam lo consiguió, partien-do de una idea simple: cuando alguien muere, decimos cosas maravillosas de

Mejores Campañas 20137822 de Noviembre 2013 822 de Noviembre 2013

ellos y les mandamos mensajes de amor que nos gustaría que pudieran oír.

¿Por qué esperar a que sea demasia-do tarde? La campaña de DELA animó al público a decir estas cosas importantes a personas de su entorno y grabó estos momentos para sus spots publicitarios. En prensa, publicaron anuncios con una sola palabra: “Querido”. Cientos de per-sonas rellenaron el resto del mensaje y lo subieron a la web de DELA. Los mensajes se usaron en publicidad exterior, en la lo-calidad donde vivía la persona para quien era el mensaje.

5. Hinchas Inmortales - Sport Club Recife

Ogilvy & Mather para Sport Club Re-cife. Brasil.

Grand Prix en Promo & Amplification Lions

Los fans del Sport Club Recife, en Bra-sil, aman a su equipo de fútbol más que a su propia vida. La campaña “Hinchas inmortales” aprovechó esta pasión para convencerles de que donaran sus órganos a otros fans del equipo. De esta forma, sus cuerpos seguirían viviendo esa pasión más allá de su muerte.

Consiguieron más de 51.000 nuevos

donantes de órganos.6. Heineken’s Legendary Jour-

ney, Weiden & Kennedy para Hei-neken. Holanda.

Grand Prix en Creative Effectiveness Lions

Heineken ha inventado un género: el falso making of. Aprovechando que los making of suelen tener un engagement mucho mayor que los vídeos en sí, en esta campaña recorremos el backstage de una película junto al actor... que es aún más impresionante que el personaje de ficción.

7. CinderThe Barbarian Group. Estados Uni-

dos.Grand Prix en Innovation LIons Cinder es un nuevo software desa-

rrollado por The Barbarian Group. Ellos lo llaman “Programación creativa”.

Cinder permite visualizar e interac-tuar con los datos, la música y el vídeo. Se usa en ordenadores, aplicaciones móviles, estructuras físicas y todo tipo de plataformas. Lo han usado para su publi-cidad IBM y Audi, entre otros.

Campañas 2013Publicidad 922 de Noviembre 2013

7 campañas que se han llevado los

Grand Prix en las primeras jornadas del

festival Cannes Lions 2013.

Perfiles 10

(Brasil). Formado por la PUC / RJ, estudió cine y fotografía en la London International Film School (Inglaterra), Communication Arts en el New York Institute of Technology y Graphic Design en la School of Visual Arts (EUA). Desde 1990 tiene su propio estudio, actuando principalmen-te en el área cultural, editorial y fotográfica. Se ha dedicado también a proyectos personales, tales como la coordinación y edición de Brazil De-signs, un número especial de la revista americana Print (1988); la crea-ción y curadoria del evento 30 Carteles Para el Medio Ambiente y Desa-rollo, durante la Eco’92 en Río de Janeiro (1992); la curaduría y montaje de la exposición Brazil AdDesign, en el Art Directors Club de Nova York (2007); la dirección de arte y creación del libro y exposición Paisagens Particulares (2001); y la concepción y curadoria de A Imagem do Som, un proyecto con ocho ediciones que homenajea a los principales compo-sitores brasileños a través de la creación visual de artistas contemporá-neos (1998 - 2007). Único diseñador latinoamericano seleccionado para el libro Graphic Design for the 21st Century - 100 of the World’s Best Gra-phic Designers, publicado en 2003 por la Editorial Taschen (Alemania).

PhD en Ciencias Económicas y Sociales con énfasis en Marketing en la Universidad de Ginebra en Suiza. Recibió un Master en Administración (M.A) de Tulane University en USA. Obtuvo un Master en Gestión Inter-nacional en la Universidad Católica de Lovaina en Bélgica. Es diplomado en Comercio Exterior en el Instituto Mexicano de Comercio Exterior en México. Tiene un Diploma como Director de Mercadotecnia de la Univer-sidad de Ejecutivos de Ventas y Mercadotecnia de México, donde tam-bién obtuvo su título como Profesional en Mercadeo. Actualmente es el Editor de la Revista “Pensamiento & Gestión” de la Escuela de Negocios-de la Universidad del Norte, donde además, es docente investigador y director del Grupode Investigación en Marketing, GIM (reconocido por Colciencias en categoría “A”).

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El Cuarto Encuentro Internacio-nal “Dime 2013” - se desarrolló en la Universidad de Santander Udes, Sede Cúcuta, Auditorio Andrés Entrena Parra , los días 6, 7 y 8 de Noviembre de 2013, presentando a docentes y estudiantes de los programas de Mer-cadeo y Publicidad e, igualmente, Di-seño Gráfico Publicitario, reconocidos expertos en el campo del marketing, la comunicación, el diseño gráfico y la publicidad.

El evento fue organizado por la Diseñadora Gráfica Publicitaria, Paola Ordoñes y la Mercadóloga y Publicis-ta Sandra Quintero, con el apoyo de la Doctora Carmen Elisa Araque Pérez, Rectora de la Institución, de la Inge-niera Amanda Becerra, Coordinadora del programa de Mercadeo y Publi-cidad y del Maestro Rodrigo Durán Coordinador de Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario.

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Nacionalidad Mexicana graduado en Mercadotecnia por el tecnológico de Mon-terrey, quien durante 18 años ha trabajando para grande empresas globales en-tre las cuales se encuentran Coca Cola de México enChannell Marketing y Cuentas Clave, Philip Morris a cargo de la Dirección Comercial en Centroamérica, Red Bull México como en la Dirección Comercial y Coca –Cola donde su última asignación fue como Director General de esta importante transnacional en Colombia. Es socio de la Agencia de Marketing voz a voz más grande de Latinoamérica donde funge como CEO de esta empresa y que cuenta ya con operaciones en México, Argentina y Colombia en su agencia Anzures ha trabajando para grandes empresas tales como Nike, Sony, Coca-Cola, Frito Lay, Kimberly Clark, Unilever, Procter & Gamble, L’oreal, Motorola, Nestlé entre otras.

Psicóloga, Magister – Especialista en Psicología del Consumidor con investiga-ción académica en “Estrategias de marketing político en la campaña electoral del Movimiento Progresistas y del Partido Verde para la alcaldía de Bogotá 2012- 2015” y “Proceso de Toma de Decisiones en el Consumidor final de llaves en la Ciudad de Bogotá en todos los estratos. 2010

Diseñador gráfico especializado en la producción de pipelines de arte y dirección técnica. Diseñador 3D, diseñador de niveles y Front End Developer durante los últi-mos 8 años para una amplia gama de plataformas, incluyendo PC, web, redes socia-les y dispositivos móviles. Es cofundador de la empresa 12 Hit Combo S.A.S., donde desempeña el cargo de Director de Diseño; Se ha desempeñado como docente en la Universidad Konrad Lorenz donde impartarte la catedra de Diseño de Aplicaciones Móviles, y en la Universidad El Bosque en la temática de Desarrollo de Videojuegos específicamente las áreas de Diseño de niveles, Modelado de assets, Riggieng y Ani-mación 3D.

Eduardo Calvache Publicista de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, Administrador de empresas del Politécnico Grancolombiano. Se ha desempeñado en el medio pu-blicitario desde hace más de 10 años, enfocándose en los medios directos y digitales.

Actualmente su pasión se divide entre BRM Grandes Interacciones, donde ejerce el cargo de director creativo general manejando marcas como: Citibank, Nestle, Tele-fonica, Movistar, Colombina , Advil.

Diseñador Gráfico enfocado en la creación de oportunidades de negocio y pro-ject management. Especialista en Gerencia de diseño y master en creación de vi-deojuegos de la Universidad Autonoma de Barcelona.

Su carrera inicio en las agencias de publicidad en donde trabajo en Young & Rubicam y después en Wunderman donde fue director gráfico de ATL para movistar telefónica. Después inicio su carrera en Digital signage donde trabajo en una empre-sa dedicada exclusivamente a esto por mas de 5 años donde obtuvo 2 certificaciones internacionales en Digital Signage. Actualmente es uno de los cofundadores de 12 Hit Combo! donde se desempeña en la generación de negocios.

Experiencia en marketing aplicado a canales RETAIL, OEM y TRADE. Manejo de grupos comerciales, proyecciones de ventas. Manejo del Mix de marketing de Comu-nicación. Análisis de marcas y productos, environmental scanning, estudios compara-tivos de competencia y creación de estrategias basadas en la psicología del consumi-dor, Branding, Bench Marketing. Estudio de eficiencia y rendimiento en la interface producto/servicio-usuario. Pricing y aplicación de Promociones Push and Pull fijando el índice de retorno de inversión.

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Perfiles 22 de Noviembre 2013

Medio Ambiente

...elemento esencial.

El agua: Es el principal e imprescindible componente del ser humano cuya molécula está formada por dos átomos de Hidrógeno y una de oxige-no, H2O, la hallamos en otros estados, liquido, gaseoso (va-por), solido (hielo) no voy a de-cir lo que podemos encontrar en libros e internet, el agua ocupa un 71% de la superficie, solo recordemos cuando éra-mos niños y nos enseñaron el capítulo de nuestro planeta “la tierra” y vimos aquella esfera que nos presentaron con color azul en la mayoría y con una manchas de diferentes formas y tamaños de color marrón.

Ahora si nos imaginamos a la tierra sin agua quedaría incompleta sería algo así “tie” solo enfatizándome en las le-tras claro, pero siendo realista seria un lugar inhóspito lleno de muerte por doquier, todo lo que conocemos cambiaría radicalmente y ni siquiera po-dríamos verlo en su totalidad pues en tres día moriríamos sin agua, seria como dicen los científicos como la superficie de Marte.

Somos seres humanos que hemos dejado de ver a la naturaleza como deidad, pues era primitivo; pero si somos seres humanos más avanza-dos en conocimiento y enten-dimiento ¿no deberíamos cui-dar y proteger nuestro lugar de vida? Lo único que hace-mos es malgastar los recursos vitales como el agua, explotar la tierra, contaminando el me-dio que nos rodea, algunas personas dicen que ya no hay marcha atrás y que la única manera de hacer algo es de-tener nuestro avance tecno-lógico y volver al principio, lo cual sería un error por cuanto entraríamos en un ciclo sin fin, de avanzar, detenerse y volver a comenzar y no cambiaría-mos nada. Propongo que uti-licemos esa inteligencia para preservar y cuidar el agua y la vida que trae.

Por: Alejandra BernalAlumna 4tor SemestreMercadeo & Publicidad.


Escarpa de las Cataratas de IguazúFotografía tomada de Saltos, Cascadas y Raudales de Colombia

Por: Mario OmañaAlumno 4tor SemestreMercadeo & Publicidad.

El agua es lo principal en la vida del ser humano. Es el ele-mento más indispensable pero más desperdiciado y desecha-do fácilmente por el hombre; quien por su comportamiento no acertado aumenta cada vez más la falta de este recurso en el planeta, porque diariamente uti-lizamos grandes cantidades de agua, para propósitos diferentes pero a veces innecesarios aca-bando así con su habitad y el del resto de los seres del mundo. La forma desmedida de utilizar este líquido nos acerca cada vez más al calentamiento global.

Al ser recurso imprescindi-ble para la vida humana y para el desarrollo socioeconómico, industrial y agrícola, una conta-minación a partir de cierto nivel cuantitativo o cualitativo, puede plantear un problema de Salud Pública. Es un problema que no solo afecta en la actualidad sino también a las generaciones fu-turas. Al aumentar la contami-nación desencadena diferentes consecuencias graves como la contaminación de los ríos, la de-forestación, derretimiento de los nevados y principalmente el ca-lentamiento global, el cual dismi-nuye poco a poco el recurso más importante para el hombre.

La escasez de agua es hoy en día uno de los grandes retos que afrontan la humanidad para el presente y el futuro, actuales y siguientes generaciones. El agua, sin embargo, es un elemento muy abundante a la Tierra, el problema es que el 97% del to-tal está formada por agua salada perteneciente a mares y océa-nos. Es por esta razón, el agua es un recurso escaso al planeta. El elemento realmente agotado es el agua dulce, es decir, aque-lla que es imprescindible para el desarrollo de la vida terrestre. El agua dulce constituye sólo un 3% del total del agua presente al planeta, y el 70% de esta no está disponible, puesto que se en-cuentra congelada a los bancos de hielo polares y alas glaciares. Por eso la importancia de cuidar el agua y disfrutar de ella .

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13Medio Ambiente

14Investigación

El Proyecto Análisis de la Gestión de la Comunicación Corporativa en Diez de las Empresa más importantes de la Ciudad de Cúcuta, se realizó en unión con la Federa-ción Nacional de Comerciantes, “Fenalco”, Seccional Cúcuta.

Se eligieron Diez de Las Cien Empresas más importantes de Norte de Santander, de acuerdo a indicadores de desempeño empresarial como utilidad, ventas, acti-vos, pasivos y patrimonio , para analizar la gestión de la Comunicación Corporativa, determinando sus procesos e, igualmen-te, identificar los criterios utilizados para orientar el diseño de su política de comu-nicación, conclusiones que serán de gran interés para cada sector y de gran valía para el Programa de Mercadeo y Publici-dad.

OBJETIVOS.El proyecto tiene como objetivo de-

terminar y analizar los procesos y criterios


Por: Eduardo Villamizar Duarte

El grupo de investigación “CIMA” del Programa de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander, “UDES”, Seccional Cúcuta, ha venido cumpliendo una productiva actividad investigativa en temas que son de vital importancia para el de-sarrollo empresarial regional.

Ha sido reconocido en el año 2013 por Colciencias con el Código COL0071098 y participó exitosamente en la Ciudad de Ibagué (Tolima) en el III SIMPOSIO DE INVES-TIGACIÓN EN MERCADEO organizado por ASPROMER (Asociación de Programas de Mercadeo) y realizado en la Sede de la Universidad de Ibagué durante los días 19 y 20 de Septiembre de 2013, con ponencias de especial interés para la región y el progra-ma, derivadas de proyectos en curso, desarrollados por los docentes investigadores, Mg. José Ascención Cáceres Caballero, con el tema, La Mezcla del Mercadeo en una Óptica Regional, la Magíster Omaira Mendoza Ferreira, tema , Usos y Beneficios al aplicar la Investigación de Mercados según las nuevas tendencias para recopilar información, el Mg. Jesús Alejandro Osorio Contreras y el Diseñador Gráfico Eduardo Villamizar Duarte, tema, Análisis de la Gestión de la Comunicación Corporativa en Diez de las empresas más representativas de la Ciudad de Cúcuta.

C o m u n i c a c i ó n Corporativa

empresas deCúcuta

producto del análisis de los principales indicadores relativos al desempeño del sector empresarial durante el año 2010-2011: Utilidad, ventas, activos, pasivos y patrimonio, e igualmente, al Ranking de las Cien Empresas más importantes de Norte de Santander, publicado por La Opi-nión.

Para la recolección de la información se encuestó a directivos y responsables de cada área, mediante un instrumento compuesto de 55 preguntas abiertas y ce-rradas.

Para el análisis de los datos se aplica-ron técnicas cuantitativas y cualitativas, las que facilitarán la realización del diag-nóstico y la inferencia de la situación en las empresas de la ciudad de Cúcuta, re-sultados que serán dados a conocer en un documento especial y a través de produc-tos de nuevo conocimiento y eventos de socialización de los mismos.

que se tienen en cuenta para el diseño de los planes de comunicación e, igual-mente, Identificar los procesos estratégi-cos de comunicación corporativa emplea-dos en éstas empresas e identificar los criterios utilizados para definir las políti-cas de comunicación, los procesos estra-tégicos que aplican las empresas para el diseño de sus proyectos de comunicación corporativa.

DISEÑO METODOLÓGICO.El tipo de investigación fue explora-

toria descriptiva, con datos primarios y secundarios, aplicada en las 10 empresas , apoyados, para su elección en el informe efectuado por el Observatorio Económi-co de la Cámara de Comercio de Cúcuta,

Mg. Jesús A. Osorio C.

15Investigación

Por Mg. José A. Cáceres

Este estudio tiene como objetivo general la identificación del perfil del consumidor del área fronteriza co-lombo-venezolana.

Como objetivos específicos se de-terminaron las siguientes acciones:

Recopilar, analizar e interpretar información sobre las tendencias ac-tuales de los consumidores del área metropolitana de San José de Cúcuta y de la zona de frontera de Venezuela

Establecer una comparación en-tre los perfiles y las tendencias de los consumidores de Venezuela y los del área metropolitana de san José de Cú-cuta en la zona fronteriza colombo-venezolana.

Realizar un análisis comparativo de precios sobre productos básicos de la canasta familiar de Venezuela y de San José de Cúcuta en el área de frontera.

Identificar las motivaciones valo-res y comportamiento general de los consumidores en la frontera colombo-venezolana.

Disponer de información actuali-zada sobre el comportamiento de los consumidores en la zona de influencia de la Universidad de Santander con el propósito de fundamentar los pro-cesos de enseñanza-aprendizaje en mercadeo y demás áreas afines.

Vincular la UDES a actividades de investigación aplicada dentro del en-torno regional con participación de la Universidad a través de directivos, do-

centes y estudiantes de la carrera de Mercadeo y Publicidad y del Consul-torio Empresarial, en alianza con la Cámara de Comercio de Cúcuta y un consultor especializado de Venezuela.

La importancia de realizar este es-tudio se fundamenta en la necesidad que tiene la región de disponer de in-formación primaria y específica sobre el comportamiento de los consumi-dores, como un mecanismo de apoyo para el diseño e implementación de estrategias orientadas a solventar la situación socioeconómica de la fronte-ra a través de acciones tanto del sec-tor privado como del gobierno.

Es clave el papel que juega en este proceso la Universidad UDES, en alian-za con el principal gremio económico de la región como lo es la Cámara de Comercio de Cúcuta, liderando todo el desarrollo del estudio con participa-ción activa de docentes, estudiantes y el Consultorio Empresarial de la Uni-versidad.

Igualmente se debe destacar que los resultados finales y conclusio-nes del estudio serán incorporados dentro de las temáticas de estudio y serán un punto de apoyo para conti-nuar apalancando la actualización de la información y contribuyendo en la realización de otras investigaciones sobre el entorno económico, social y tecnológico de la región, aspectos de vital importancia para la proyección de la UDES.


Perfil del consumidor cucuteño

El Grupo CIMA ha sido reconocido en

el año 2013 por Col-ciencias con el Có-digo COL0071098

y participó exitosa-mente en la Ciudad de Ibagué (Tolima) en el III SIMPOSIO DE INVESTIGACIÓN EN MERCADEO or-ganizado por AS-

PROMER .

D.G. Eduardo A. Villamizar D.

Mg. José A. Cáceres

16Investigación

La Cámara de Comercio de Cúcuta y la Universidad de Santander - UDES - Sede Cúcuta, consideraron importante realizar un estudio con el propósito de tener información sobre las unidades empresariales que desarrollan sus acti-vidades dentro de la informalidad ubica-das en la ciudad de Cúcuta y su área de influencia.

El estudio se orientó a la obtención de información sobre el problema sensi-ble de la informalidad empresarial, que sumado a la informalidad laboral, repre-sentan un campo propicio para desme-jorar los niveles de productividad y com-petitividad de la región.

Los resultados obtenidos en la inves-tigación permitirán fundamentar y ge-

nerar políticas y acciones direccionadas a la recuperación del tejido empresarial conformado por estas pequeñas empre-sas que tienen la mayor participación en la estructura productiva, comercial y de servicios dentro del contexto regional.

El objetivo general del estudio es la caracterización de la informalidad em-presarial y como objetivos específicos se establecieron el análisis y la conceptuali-zación sobre la informalidad empresarial y laboral y la recopilación de información primaria mediante un trabajo de campo aplicado en forma aleatoria a 252 uni-dades empresariales utilizando una en-cuesta estructurada de 32 preguntas.

Con el fin de incluir la mayor propor-ción geográfica del área metropolitana

se seleccionaron zonas y barrios estra-tégicos de los municipios de San José de Cúcuta, Villa del Rosario y Los Patios.

La realización de esta investigación se fundamentó en la necesidad de con-tar con información actualizada sobre las condiciones y circunstancias en que ope-ran las empresas informales e identificar sus necesidades no solamente desde el punto de vista de su organización co-mercial, laboral y fiscal, sino consideran-do sus debilidades en las distintas áreas de gestión empresarial como: adminis-tración, mercadeo y ventas, gestión del talento humano, contabilidad y finanzas y producción.


A través de la asignatura Investigación De Mercados II, orientada por la docente Omaira Mendoza Ferreira y, quien argumenta, que para el logro de un aprendizaje op-timo se requiere del conoci-miento, no solo teórico, sino de éste llevado a la práctica a través de investigaciones que satisfagan las necesidades de información de las organi-zaciones que la requieran, la UDES Cúcuta, quiere conocer cual es la proyección del estu-diante acerca de su desempe-ño profesional como empren-dedor.

Por tal motivo la docen-te trabaja en el diseño y desarrollo de un tema de investigación titulado “Ten-dencias acerca del proyecto Emprendedor como opción de desempeño profesional de los estudiantes UDES Cú-cuta.” Este estudio está cen-trado en la identificación de las tendencias de desempeño en cada programa académi-co, haciendo un previo aná-lisis del entorno económico,

cualidades y gustos de los es-tudiantes con respecto a sus carreras, de igual forma, es-tudiar el grado de satisfacción que siente con el programa elegido y lo ofertado por la universidad.

Son diversas las situacio-nes que se abordan a través de la investigación, por lo que se han tomado muestras de todas los programas de la uni-versidad, ya que el objetivo se direcciona a la realización de proyectos emprendedores.

El estudio parte de los análisis del Plan de Desarrollo Nacional “Prosperidad para Todos”, del Plan de Desarro-llo Departamental “Un Norte Pa´ Lante”, y del Plan de Desa-rrollo Municipal “Cúcuta Para Grandes Cosas”.

Posterior a este análisis de la situación se precisaran las variables a medir a través de una encuesta aplicada a 900 estudiantes de la UDES Cúcu-ta 2013. La información obte-nida será publicada próxima-mente debido a que está en proceso de tabulación.

La informalidad empresarial

en la Ciudad de Cúcuta y su área de influencia

“Tendencias acerca del proyecto Emprendedor como opción de desempeño

profesional de los estudiantes UDES Cúcuta.”Por: Mg. Omaira Mendoza F.

Mg. Omaira Mendoza F..

17Investigación

Semillero de Investigación EX-PLORADORES

Por Jaime Andrés Pabón V.Coordinador Semillero Exploradores

Es un trabajos desarrollado por el Semillero de Investigación “Ex-ploradores” del Programa Acadé-mico Mercadeo Y Publicidad de la Universidad de Santander Sede Cúcuta y busca determinar los hábitos de consumo de productos verdes en la Ciudad de San José de Cúcuta y su área Metropolitana. Es una investigación exploratoria que pretende determinar la viabilidad de aplicar Green Marketing en las empresas de la ciudad de Cúcuta teniendo en cuenta los factores económicos, sociales y culturales de la región.

Las preocupaciones del mer-cado siempre han tenido un lugar predominante al momento de es-tablecer estrategias que busquen convertir esa preocupación en una necesidad y está en un producto o servicio que logre suplirla. Es por esto que el Mercadeo suele desen-volverse en un ambiente dinámico, expresado así en el libro Funda-mentos de Marketing Escrito por Charles W. Lamb, Joseph F Hair y Carl D. McDaniel.

El mundo actual presenta a los estrategas de marketing una cre-ciente preocupación por factores como el cambio climático, la con-taminación, el manejo de los resi-duos los cuales pueden ser perci-

bidos como una s e n s i b i l i d a d ante el dete-rioro del me-dio ambiente, Y al momento de determinar los responsa-bles las miradas se detenían en las empresas, en gene-ral, y al marketing, en particular lo cual ha gene-rado como respuesta estratégica la aparición en el mercado de pro-ductos denominados verdes, en-tre los cuales podemos contar con productos para el lavado de la ropa más amigables con el medio am-biente hasta bolsas de supermer-cado en materiales biodegradables además de la aparición de múlti-ples eco-etiquetas que ofrecen al producto la certificación de que sus procesos de fabricación no afectan el ambiente o que sus componen-tes son de fácil degradación.

Definir este concepto no es una tarea sencilla debido a la gran cantidad de variables que se de-ben tener en cuenta, La American Marketing Association define Mar-keting Green como “el Marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”.

Además incorpora actividades como: adaptación del producto, cambios en los procesos producti-vos, nuevas tendencias de packa-ging y en la manera de comunicar.

Para el Marketing Verde es impor-tante tener en cuenta el im-pacto que los productos y sus

procesos puedan generar en el me-

dio ambiente.Al dar una mirada

más allá de la respues-ta dada a esta problemá-

tica creada por la conciencia de los consumidores sobre los im-pactos ambientales generados por el desarrollo económico y produc-tivo que dan como resultado patro-nes de consumo insostenibles es necesario analizar si dicha preocu-pación trasciende a la compra, con-sultando la realidad del entorno socio-económico y cultural donde se realicen las actividades del de-nominado Marketing Green.

Teniendo en cuenta las cam-biantes situaciones económicas, sociales, políticas y culturales de Cúcuta y su área metropolitana por su localización en zona de frontera lo cual genera la presencia de dos mercados, dos perfiles de clientes y una situación de competencia co-mercial especial que hacen de este un mercado atípico; nos pregunta-mos si las estrategias de marketing Green impactan de manera posi-tiva modificando las conductas de compra de los habitantes de esta región.

...un mercado atípico


18Arte y Cultura

Botella de diseño especial para

Absolut Vodka Rock EditionPara rendir homenaje al rock and roll, Absolut, el Vodka Premium líder internacional, ha lan-zando este fin de año, ABSOLUT VODKA ROCK EDIT ION, una botella de edición limitada en-vuelta en piel de color negro con taches metá-licos. Para esta celebración del Rock and Roll, ABSOLUT ha reunido también al fotógrafo es-pecialista en Rock And Roll, Danny Clinch y a la codiciada banda de rock Wolfmother en una colaboración creativa que invita al consumidor a tomar parte de un auténtico estilo de vida del Rock And Roll.“ABSOLUT cuenta con una verdadera pasión por la creatividad, y durante dé-cadas la música rock ha sido un motor clave de la cultura contemporánea. Hemos colaborado con el mundo de la música varias veces antes, y ABSOLUT VODKA ROCK Edition es nuestro modo de celebrar el rock and roll. La botella de edición limitada es verdadera pieza de colección, lanzada a nivel mundial en septiembre de 2009 “, dice Anna Malmhake, Global Brand Director de la Compañía de Absolut. “Estamos muy contentos de lanzar esta iniciati-va junto con esos grandes visionarios como Danny Clinch y Wolfmother”Capturamos a Wolfmother y a la bote-lla de ABSOLUT VODKA ROCK Edi-tion en una serie de fotografías, en las que Danny Clinch ha creado un mundo ABSOLUT auténtico de rock and roll, en el que los consumidores están in-vitados detrás de las escenas a rodar “con la banda”. Durante un par de días seguidos Danny Wolfmother ha estado trabajando en los alrededores de Los Angeles, disparando más de 4000 fotos docu-mentales. Danny ha producido y dirigido un cor-tometraje exclusivo, que muestra su visión del rock and roll, y muestra imágenes sorprenden-tes que cobran vida.“ABSOLUT cuenta con una impresionante

historia de colaboración con artistas muy res-petados. Ser parte de ese proceso ha sido muy emocionante”, dice Danny Clinch, uno de los fo-tógrafos de rock más famosas del mundo, quien cuenta con imágenes clásicas de Bruce Springs-teen, Neil Young y Tom Waits en su cartera. “La parte más increíble de esta iniciativa es que ABSOLUT básicamente nos pidió que hicié-

ramos lo que normalmente hacemos. El grupo Wolfmother estaba grabando y actuando, y fue capturado por mi cámara. ABSOLUT siempre ha

estado a la vanguardia de las colaboraciones con otros artistas y es realmente interesan-

te que nadie tenga que sacrificarse con el arte cuando se hace una gran campaña de publicidad” Aspectos de la planta productora de ABSOLUT VODKA en

Åhus/Nöbbelöv SueciaEn www.absolut.com/rockedition la web, puesta en marcha a principios de octubre, hay una exposición fotográfi-ca virtual y un punto de vista en prime-ra persona de la película sobre Wolf-mother y Danny Clinch en el backstage del estudio, en el escenario, en el auto-bús turístico, etc. Para el visitante, esta película da la sensación de estar real-mente en conjunto, salir con la banda. Gracias a la última tecnología digital, el visitante puede explorar fácilmente el material y encontrar temas favoritos y las imágenes. “Nos encanta ser parte de esta iniciativa”, dice el cantante de Wol-fmother, Andrew Stockdale. ABSOLUT nos presentó a Danny Clinch, nos inspiró para colaborar y nos dio el espacio para hacer lo nuestro. El mejor resultado ocu-rre cuando los artistas se les da la con-

fianza para hacer lo que hacen mejor, y con esa libertad Danny ha capturado un día auténtico de la vida de Wolfmother – grabados en el Studio Sunset en Los Angeles, durante un concierto y salir del Hotel Roosevelt. Esta campaña invita a la gente detrás de las escenas de experimen-


19Arte y Cultura

Botella de diseño especial para

Absolut Vodka Rock Editiontar un poco del rock clásico y el Roll Dream “.El ABSOLUT VODKA ROCK EDIT ION viene en un paquete de regalo edición limitada, en una serie de 3,6 millones de dólares que se puso en marcha a nivel mundial en el otoño de 2009. Wolfmother se embar-cará en una gira mundial a par-tir de este otoño; y en octubre lanzará el segundo álbum de “huevo cósmico”.

EN EL MUNDO ABSOLUT UST ED CON LA BANDA WOLFMOT HER. ABSOLUT presenta su nuevo envase Rock Edition y una colaboración creativa con Danny Clinch y la Banda de Rock WOLFMOT HER


periodico m+p

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