광고계 동향4

광고계 동향 편집위원

김병조 나스미디어 마케팅전략실 실장

김 영 MBN 광고기획팀 팀장

김윤호 제일기획 국내지원팀 프로

박종형 MBC 광고국 광고기획부장

신석철 NHN DA기획실 실장

신중현 아우라아우라 감독

이중대 소셜링크 대표

이한영 동아일보 광고지원파트 차장

이현수 SK텔레콤 BMC팀 부장

표문송 대홍기획 크리에이티브솔루션 7팀 수석 국장

김상준 한국광고단체연합회 사무총장

★ � �구독 및 기사 제보, 광고협찬은 광고계동향 편집실로 문의하여 주시기 바랍니다. (TEL : 2144-0765, E-mall:copinane@ad.co.kr)

★ � �온라인 정기 구독 신청 : shop.ad.co.kr★ � �본 간행물은 한국방송광고공사의 광고진흥자금지원

으로 발간하였습니다.

02 Column

광고산업 위상정립을 위한 상설기구 설립의 필요성

05 News brief

2011 KOSAC 전국본선 진출자 워크샵 개최 外

08 Close up ①

한국광고단체연합회 창립 40주년 기념 역대 회장단 간담회 개최

09 Close up ②

대한민국광고대상, 올해 파격 개편

10 Close up ③

2011 한중광고국제학술 심포지움을 다녀와서

13 The Best Creative

‘대한항공_Fly to 평창2018-미래의 별들에게’

16 Interview

정상국 한국PR협회 회장

18 Research

PR업계 현황 조사

29 Focus

연간기획 ‘미디어 빅뱅’ ⑤ 종편 및 보도채널의 각 사별 진행현황

36 Consumer Insight

대한민국 브랜드가 주목해야 할 강력한 구매 계층, 알파시니어

39 Special Issue

2011 칸 크리에이티비티 페스티벌

50 Global Trend_Canada

캐나다의 친환경 광고

52 Media Insight

면밀하고 새로운 시도를 담은

‘2010 신문광고 주목률 조사’ 그 결과와 의미

56 Marketing Inside

평창과 동계스포츠 마케팅

58 Inside Company

블링크팩토리

60 AD&Life

오길비원 김성구 Management Team AE

61 Ad data

August 2011CONTENTS

발행인 이순동

발행처 (사)한국광고단체연합회

광고정보센터 www.adic.co.kr

애드와플 www.ad.co.kr

주소 서울특별시 송파구 신천동 7-11

한국광고문화회관 901호

전화 (02)2144-0750

팩스 (02)2144-0759

편집인 한일범

취재편집 이호준, 정종선, 김정은

디자인 피앤피커뮤니케이션 (02)877-3209

발행일 2011년 8월 5일

등록일 1991년 3월 4일 ISSN 1227-2396

광고계 동향

August 2011 5

2011 KOSAC 전국본선 진출자 워크샵 개최

한국광고단체연합회는 오는 8월 23일(화)~25(목)까지 경기영어마을 파주캠프에서 2011 KOSAC(대한

민국대학생광고경진대회) 전국본선 진출 12팀을 대상으로 워크샵을 개최한다. 이번 워크샵은 9월 22

일 건국대학교 새천년관에서 발표되는 12편 본선작들의 질적인 개선을 위한 교육의 연장선으로 대회

주제와 관련된 DMZ 역사, 안보, 생태의 실질적인 정보를 직접 경험할 수 있도록 짜여져 있다.

약 50명의 참가자들은 3일 동안 임진각, 도라전망대 등의 DMZ 탐방과 함께 DMZ자전거투어를 체험하

게 되며 후원사인 경기도 특강, 주요 광고회사 실무자의 IMC 강연을 통해 내실을 다질 수 있는 기회를

갖는다.

본 대회는 지난 5월 작품접수를 마치고 6개 지역별 예선을 거쳐 전국본선 진출팀 선발을 마친 바 있

다. 경기도, 문화체육관광부가 후원하는 이번 대회는 정부, 업계, 학계가 공동으로 준비하는 광고계 최

대의 산학협동 프로그램으로 실무형 인재를 양성하고 있다.

2011 부산국제광고제 개최

부산국제광고제 조직위원회(조직위원장 허남식 부산광역시

장)가 지난 7월 8일부터 21일까지 전 세계 39개국 105명의

심사위원들이 엄정한 예선 심사를 진행한 끝에 본선 진출작

(파이널리스트) 1,267편이 선정됐다.

선정된 본선 진출작들은 오는 8월 25일부터 27일까지 부산

해운대그랜드호텔에서 열리는 본선대회에서 16개국 26명의

세계적인 크리에이티브 디렉터들이 참여하는 본선 심사를 통해 그랑프리를 향한 치열한 경합을 벌이

게 된다. 그랑프리에는 상금으로 1만 달러가 수여되며 그랑프리 이외에도 부문별 금, 은, 동상, 특별상

등이 수여된다.

국가별로는 출품 수가 가장 많았던 한국의 본선 진출작이 184편으로 가장 많았으며 이어 태국(127편),

필리핀(116편), 인도네시아(113편), 일본(84편)등을 보였다. 국내 진출작은 제일기획, 이노션, HS애드,

대홍기획, JWT, Ogilvy 등 20여개 대행사의 작품이 선정되었다.

2011 대한민국 커뮤니케이션 대상」 작품 공모

한국사보협회는 올해로 21회를 맞이하는 「2011 대한민국 커뮤니케이션 대상」 작품공모를

8월 1일(월)부터 9월 30일(금)까지 모집한다. 기업문화를 선도하는 산업 언론인 사보의 질적 향상과 사보기자, 기업커뮤니케이션

담당자들의 사기진작과 업계발전을 위해 매년 12월 시행하던 「대한민국 커뮤니케이션 대상」은 올해는 11월 24일(목)로 앞당겨 시

행할 예정이다. 인쇄사보, 전자사보, 방송, 사사, 사진, 홈페이지 등 총 22개 부문에서 공모하는「 대한민국 커뮤니케이션 대상」은

각 기업(공기업), 또는 협회, 단체, 국가기관 등을 대상으로 하며 비회원사도 출품할 수 있다. 커뮤니케이션 관련 전 분야를 대상

으로 한다. 참가자격은 2010년 3월부터 2011년 9월 사이에 제작된 모든 작품을 출품할 수 있다. 자세한 모집 요강은 협회 홈페

이지 (www.sabo.or.kr)를 참조하면 된다.

한국광고사진대전 공모전 개최

한국방송광고공사(Kobaco)와 한국광고사진가

협회(회장:金光夫)가 공동으로 주최하는 “2011

한국광고사진대전공모전”의 작품을 공모 한다.

광고사진의 창작의식을 고취하고 광고에 대한

친근감 확산 및 광고사진 인식제고를 위해 실시

되는 한국광고사진대전은 올해 19회째로 광고

사진 공모전으로는 국내에서 유일하다. 심사는

독창성과 창의력, 작품의 완성도 등을 주안점으

로 심사 할 예정이다.

광고에 관심 있는 일반인이나 학생이면 누구나

참여가 가능하고, 광고사진가협회 사무국을 통

해 9월 19일까지 접수한다.

수상자는 오는 10월 21일 관련 홈페이지를 통해

발표되며, 수상작 선정은 총 41편으로 대상에는

300만원의 상금이 주어진다.

수상작은 2011년 11월 1일부터 6일간 잠실 한

국광고문화회관 전시장에서 전시될 예정이다.

자세한 내용은 홈페이지(www.kobaco.co.kr,

www.kapa.or.kr)를 참조하면 된다.

문 의) 한국광고사진가협회 사무국 (02-2144-0980),

한국방송광고공사 (02-731-7436)

News Brief

광고계 동향6

한컴, 새로운 비전 선포

지난 6월 30일, 플라자호텔 그랜드볼룸에서는

장일형 대표이사(사장)를 비롯한 임직원 120여

명이 참석한 가운데 한화그룹 계열 광고대행

사 한컴의 전사 워크숍이 열렸다. 이 자리에서

는 한컴의 새로운 비전 ‘Excellence in Creative

Brand Communication’과 비전 달성을 위한 슬

로건 ‘Creative People, Creative Excellence’이

선포됐다.

한컴의 새로운 비전과 슬로건은 고객에게 Top

Quality의 Creative Solution을 제공하겠다는

의지를 담고 있다. 이 날 행사는 컨설팅 결과

발표와 비전, 슬로건 선포와 함께 초청강연과

Creative 게임 등의 프로그램으로 진행됐다.

한컴은 지난 4월부터 2개월 동안 인사전문 컨

설팅업체인 ‘지커뮤니케이션즈’와 ‘인사이트그

룹’ 공동으로 조직문화 및 리더십, 인사제도, 경

영 시스템 등에 관한 전반적인 외부컨설팅을 실

시했으며 이날 그 결과를 함께 발표했다.

한컴은 비전 달성을 위한 추진과제를 단기, 중

기, 장기로 설정하고 이를 설계하고 변화를 선

도할 수 있는 Change Leader를 본부별로 선발

해 지속적으로 변화를 추진하고 점검해 나가기

로 했다.

이노션 월드와이드, 제1회 협력업체 간담회 개최 外

이노션 월드와이드(대표이사 사장 안건

희)가 지난 7월 8일, 임페리얼 팰리스 호

텔에서 협력업체 대표 50여 명을 초청한

가운데 ‘제1회 협력업체 간담회’를 가졌

다. 안건희 사장은 “오늘 날 이노션의 성

장에 함께 해준 협력업체들에 감사의 뜻

을 전한다”며 “앞으로 정기적인 간담회

를 통해 협력업체의 애로사항을 청취하

고, 개선해가며 상생협력관계를 돈독하

게 구축하는데 힘쓰겠다”고 밝혔다.

또한 상생협력관계를 기반으로 한 품질/투명/윤리경영을 통해 클라이언트에 최상의 서비스를 제공하

는 최고의 광고회사가 될 수 있도록 협력사의 적극적인 지원과 협조를 당부했다.

이 날 간담회에서는 이노션 월드와이드 임원진이 새로운

상생방안과 관련한 실질적인 프로그램에 대해 직접 설명

하고 협력회사들의 건의사항에 대해 논의했다. 한편 이

노션 월드와이드 캐나다(IWCa)에서 제작한 현대자동차

‘Live Smart’ 캠페인이 지난 6월 15일, 캐나다 광고 마케팅

전문지 <Marketing Magazine>에서 주최한 ‘제89회 마케팅 어워즈(The 89th Marketing Awards)’에서

Excellence in branding 부문 동상을 수상했다. 이 캠페인은 광고 촬영의 전 과정을 ‘탄소 배출 제로’

의 환경에서 제작해 화제가 된 바 있으며 지난해 ‘Communication Arts/Interactive’, ‘The 15th Annual

Webby Awards’ 등 대규모의 국제적인 어워즈에서 좋은 성적을 거뒀다.

지투알, 일리노이 해외연수 과정 개설

- ‘DDGM’(Discover the Difference in global marketing)

LG그룹 계열 광고마케팅 지주회사인 지투알(GIIR)은 고객의 마음을 사로잡는 남과 다른 앞선 생각과

마케팅 능력을 갖춘 글로벌 전문가 양성을 위해‘DDGM(Discover the Difference in global marketing)

해외 연수과정’을 개설했다. 지투알 자회사 HS애드 및 엘베스트 임직원 14명을 대상으로 7월 30일부

터 8월 11일까지 12박 13일 동안 첫 연수가 진행되며, 연수과정은 일리노이 대학 교수진의 강의로 이뤄

지는 Digital Advertising Strategies, Social Media and Mobile Advertising 등 뉴미디어 환경에서의 통

합 마케팅 커뮤니케이션 트렌드/케이스 사례 습득과 시카고의 글로벌 에이전시 투어로 구성된다. 이번

해외연수 과정 개설은 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 최신 트렌드를 익혀, 클라이언트의 글로벌 비즈

니스 확대를 위한 파트너로서의 역할을 강화하기 위해 마련됐다.

커뮤니케이션 윌, 창립 11주년 기념 해외 워크숍 개최

커뮤니케이션 윌(대표:박영응)은 지난 6월 30일부터 7월 4일까지 전 임직원이 참석한 가운데 괌에서 창립 11주년 기념 워크

숍을 실시했다. 통상적인 창립기념행사와는 달리 해외에서 워크숍을 실시한 배경은 창립 11주년을 맞은 중견대행사로서, 지

난 10년을 되돌아보고 더욱 발전하는 새로운 10년을 열어가겠다는 의지와 포부를 다지기 위한 것이다. 이번 워크숍에서는

새로운 10년을 맞이하는 비전 슬로건으로 ‘New Start, New Communication Will’을 선포하고 전직원들이 커뮤니케이션윌의

새로운 10년에 대한 비전과 목표를 공유하는 시간을 가졌다. 박영응 대표이사는 직원들을 격려하며 “갈수록 치열해 지는 광고 시장에서 다양한 변화에 능동

적으로 대응하고, 최고의 크리에이티브를 광고주에게 제공하기 위해 주인의식을 가지고 각자의 자리에서 최선을 다하자”고 당부했다. 더불어 이번 워크숍에

서 직원들은 다양한 해양 스포츠, 현지 공연 관람 등의 프로그램에 참여하며 부서간 단합을 다졌으며, 개인적인 재충전의 시간도 가질 수 있었다.

August 2011 7

KOBACO 30년사 발간

코바코는 올해 창사 30주년을 맞아 우리나라 방송광고 30년 역사를 한

눈에 조망할 수 있는 ‘KOBACO 30년사’를 발간했다. ‘광고로 세상과 소

통하는 코바코’라는 부제가 붙은 ‘KOBACO 30년사’는 지난 1981년부터

2011년까지 30년 동안 코바코의 역사와 발자취는 물론 각종 방송광고

통계자료에 이르기까지 우리나라 방송광고 30년 역사를 담았다.

이번 30년사는 코바코의 주요 기록 사진을 연혁 화보로 구성한 ‘화보로 보는 KOABCO 30년 발자취’,

방송광고시장의 특징을 10년 단위로 나눠 살펴본 ‘KOBACO 30년 발자취’, 30년간의 방송광고비 변화

등 방송광고 관련 통계자료를 수록한 ‘자료로 보는 KOBACO 30년’ 등 크게 3개 파트로 구성됐다.

한국방송광고공사 사장 이원창씨 선임

문화체육관광부는 지난 7월 13

일 이원창 전 한나라당 의원을

한국방송광고공사(KOBACO)

사장으로 선임했다. 이 신임

사장은 고려대 정치외교학과

를 졸업했으며, 경향신문 사회부장·편집국 부

국장, 제16대 한나라당 국회의원, 인터넷신문

프런티어타임스 대표이사 등을 역임했다. 임기

는 2011년 7월 14일부터 2014년 7월 13일까지 3

년이다.

캐러트코리아(Carat Korea), 법인 설립 10주년 맞아

캐러트코리아(대표 남우현)가 2011년 8월 창립 10주년을 맞이한다. 영국

런던에 본사가 있는 캐러트코리아는 세계 최대 규모의 독립 매체 대행사

캐러트의 한국법인이다. 20세기 폭스, 아디다스그룹, H&M, 티파니코리

아, 필립스전자 등의 글로벌 클라이언트를 비롯하여, 최근에는 ‘폴로랄프

로렌코리아’를 영입했다. 지난 10년 동안 매년 매출 성장세를 보여 왔으

며, 2010년 연 매출 690억 원을 달성했다. 캐러트코리아는 “Transforming Communication”라는 비전

아래 항상 변화를 주도하고 전문적인 서비스를 제공하기 위해 노력해왔다. 한편, 2010년에는 디지털

팀을 신설해 온라인은 물론 소셜, 모바일 미디어 서비스 분야로까지 진출하였다. 향후 10년에는 디지

털 미디어와의 융합을 통해 창조적 통합 마케팅 커뮤니케이션 분야로 사업영역을 확대해 갈 예정이다.

2011년 TV광고 호감도 분석

<CM Value Annual Report>

한국CM전략연구소는 1,223개

브랜드, 721개 기업의 지상파

TV 광고를 브랜드별, 기업별

로 분석해 광고 효과와 효율성

을 측정해 ‘2011년 TV광고 호

감도 분석<CM VALUE Annual Report>를 출간

하였다. 주요 내용으로는 TV 광고 전체 동향,

2010년 TV 광고비 및 광고투자수익(ROI) 분석

등이며, 특히 광고 효과를 금액으로 환산해, 광

고물의 가치를 정확하게 평가할 수 있어 명확한

광고 소비자 분석을 통해 효율적인 광고를 집행

하려는 기업과 광고 제작자에게 유용한 지침서

가 될 것이다. 한국CM전략연구소 저 / 커뮤니

케이션북스 / 15만원

말이 통해야 산다 2

(초보 CEO 박세연의 소통일기)

10개사 이상에서 스카우트된

경력 직원들이 모인 신설 광고

회사 포레카. 무엇보다 필요한

것은 조직을 한데 묶는 것이

라 판단한 초보CEO는 소통을

통해 해결할 수 있다는 신념하에 매주 월요일마

다 직원들에게 진심을 담은 뉴스레터를 보내기

시작한다. 이 책은 포스코맨으로 27년을 살아온

박세연 대표가 자신의 경영철학과 초보 CEO로

서의 고뇌를 담은 1년 치의 뉴스레터, 그리고 직

원들의 답장을 함께 엮었다.

박세연 저 / 에세이퍼블리싱 / 1만3천원

금강오길비그룹, ‘오길비 디지털 배틀’ 선포

다국적 광고회사 금강오길비그룹은 지난 7월 28일

‘오길비 디지털 데이’로 선포하고, 최근 시시각각 급

변하는 소셜 미디어와 디지털 환경에 맞춰 전 임직

원을 디지털 전문가로 육성한다는 마스터 플랜 ‘오

길비 디지털 배틀 (Ogilvy Digital Battle)’을 발표했다.

‘오길비 디지털 배틀 (Ogilvy Digital Battle)’은 오길비앤매더 아시아태평양 권역 내 19개국 전 오피스

가 참가, 갈수록 거세지는 소셜 및 디지털 미디어의 중요성과 영향력에 대한 공감대를 나누고, 이에 오

길비 아. 태 지역 전 임직원들이 디지털전장에서 준비되고, 무장될 수 있도록 마련된 오길비내 중단기

적교육프로그램이다. 하반기부터 본격적으로 가동될 ‘오길비 디지털 배틀’ 마스터 플랜에 따르면 오길

비의 전임직원은 디지털 초보자 과정인 ‘Think Digital’로 시작, ‘Do Digital’ 및 ‘Digital Master’까지 고급

과정까지를 이수하게 된다.

덴츠미디어코리아 ‘ibutterfly Korea’ 공동 프로모션

㈜덴츠미디어코리아(대표 : 이케다 츠토무)에서는 오는 7월 14일부터 그루폰 코

리아(대표: 황희승, www.groupon.kr)와 함께 ibutterfly Korea 서비스를 활용한

공동 프로모션을 진행한다고 밝혔다.

ibutterfly Korea는 국내 광고주를 위한 모바일 프로모션 플랫폼 서비스로, 일본

덴츠의 대표적인 모바일 마케팅 사례인 ibutterfly의 국내 도입으로 지난 6월 9일

제 1회 덴츠세미나에서 소개된 바 있다. 문의) 덴츠미디어코리아/인터웍스 02-

550-0243

한국CM전략연구소는 1,223개

신간

문화체육관광부는 지난 7월 13

인사동정

10개사 이상에서 스카우트된

신간