Branding

Publicitar una marca responsable con el medio ambiente y que entrega una opción ecológica. Aprovecha los aspectos positivos de la corriente ambiental y los incorpora en la renovación de un producto o servicio ya conocido. Esto es eco-branding, un recurso publicitario que le está cambiando la cara al marketing comercial. Venía amasándose hace años bajo el alero del movimiento Brands & Branding for Good, pero comenzó a agarrar fuerza en 2007, cuando la crisis económica mundial frustró presupuestos para inversiones nuevas.

La tendencia de optar por productos de bajo impacto mundial va viento en popa. Según la encuesta 2010 de Marcas Verdes del conglomerado WPP, el 60% de los consumidores mundiales elige este tipo de marcas. Entre sus principales exponentes están Unilever, con sus productos personales y para el hogar; la división Eco del fabricante de jeans Levi’s o la ficha ambiental en las suelas de las zapatillas y botas Timberland. Mientras, automotrices como Honda, BMW y Citröen están buscando diferenciar sus líneas de vehículos eléctricos separándolos de sus marcas ligadas a combustibles fósiles, y lanzando de forma separada sus modelos Civic, Megacity y CCactus, respectivamente.

Ventajas

la ética y la filosofía de la organización se ha convertido en una parte integral del mercadeo y los negocios. El momento en que el precio y el valor son los factores más importantes que atraían un cliente a un producto ya no existente.

El consumidor moderno está más interesado en la integridad de su negocio. Nada es más importante para un cliente de la manera en que su negocio trata el medio ambiente.Para seguir siendo competitivas, las empresas han respondido al hacerse conscientes con el medio ambiente y eco-branding se ha convertido en una parte importante de la comercialización.

En un entorno en donde los consumidores son cada vez más exigentes con las marcas y los productos, donde cada vez tienen más alternativas para elegir qué y cómo consumir, “los empresarios deben dejar de ser hombres exitosos para ser hombres de valores y de liderazgo”, subrayó el especialista.

La visión que destacó se relaciona con una postura dentro del contexto de sobreinformación que vive el consumidor hoy, en donde recibe más mensajes de los que es capaz de procesar (cerca de 3 mil por día).“Hoy, la gestión de marca está desbordando el ámbito productivo masivo y el paradigma está cambiando. Esto es así porque la creciente apertura de las economías, la globalización y la estandarización de la oferta han demandado una reformulación del modelo tradicional de cadena, provocando el surgimiento de nuevos eslabones ligados a lo que llamo la experiencia de marca .

El papel del consumidor y

del empresario

Una desventaja del eco-branding es que aquellos productos considerados ecológicos son generalmente más caros que los productos convencionales. Cuando algunos consumidores ven una eco-marca, la primera reacción es que ellos no pueden permitírselo. A causa de poca competición en los negocios que producen productos ecológicos, precios permanecen altos.

DesventajasOtro problema es que tientan a fabricantes hacer reclamaciones exageradas o erróneas, según la Radio Nacional Pública (NPR), una firma de marketing ambiental, por ejemplo, en 2007 encontró que de 1,018 productos que hicieron reclamaciones ambientales, sólo uno era legítimo. Algunos negocios están preparados para mentir para permanecer competitivos.

•Eco-branding ya se ha convertido en herramientas basadas en el mercado para alcanzar los objetivos medioambientales. Para un consumidor, eco-branding implica reducir impactos ambientales de los productos durante todo su ciclo vital y promoción eficiente de los recursos naturales y procesos de la industria.

•Una eco-label es actualmente uno de los principales instrumentos de información al consumidor en todo el mundo, según el Programa Medioambiental de la ONU. Eco-branding beneficia a las empresas y los consumidores, así como el propio medio ambiente.

El valor para el consumidor

Los consumidores a comprender la crisis climática y están dispuestos a influir en el comportamiento de las empresas a través de sus hábitos de compra. El resultado ha sido un esfuerzo combinado entre los consumidores y las empresas para enfrentar el cambio climático mundial, adoptando productos energéticamente eficientes y prácticos. Uno de los más destacados eco-símbolo de marca es el programa Energy Star.

Pensamiento Gerencial

María Yurley Pabón Arias 1210248Shirley Katherine Rincón 1210272Sindy Vera 1250319 Branding