Download - Análisis spots televisivos
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- 1. Taller de Publicidad Actividades Extraescolares IES Fernando
de Mena 2008
- Anlisis de Spots televisivos
- Ramn Castro Prez
2. Taller de Publicidad
- La publicidad:
- Forma de comunicacin masiva
- Persigue crear una actitud de compra
- Emplea soportes y medios
3. Taller de Publicidad
- Medio televisivo:
-
- Mayor alcance
-
- Alto coste
-
- Combina imagen y sonido
-
-
- Grandes marcas
-
-
-
- Diversidad de estrategias
-
4. Taller de Publicidad
- ALGUNAS ESTRATEGIAS EN EL SPOT TELEVISIVO
5. Taller de Publicidad
- Combinamos:
- Atributos fsicosdel producto:
-
- Envase, etiqueta, logotipo
- Identificacindel receptor con el producto
- Un sentimiento o idea defelicidad
- Resultado ( ver )
6. Taller de Publicidad
- Presencia del producto en TODAS las secuencias
- Asociaciones en cada secuencia tratando de IDENTIFICARNOS con el producto
- Desde lo fsico hasta lo EMOCIONAL:
-
- Para los altos, para los bajos, ...
-
-
- hasta
-
-
- Para los que viven, para los que suman, para los que no se callan, ...
7. Taller de Publicidad
- Ms de sentimientos, sensaciones y envase, logotipo, marca y color
- Mira, mira ( ver )
8. Taller de Publicidad
- El mundo sin Coca-Cola NO es bonito:
-
- Aspecto de los actores:
-
-
- Tendero sucio y sudoroso
-
-
-
- Protagonista desaliado, cansado
-
-
-
- No hay jvenes
-
-
-
- Vestidos y trajes viejos, antiguos
-
-
- Calles desiertas, mquinas vacas
-
- Sol, calor, mucho calor
-
- Planos picados, angulosos, inclinados
9. Taller de Publicidad
- El mundo con Coca-Cola tiene CHISPA:
-
- Anticipo:sonidode las botellas en el camin -->ASOCIACINcon el producto
-
- Portador del producto:atleta , vestido de amarillo (centra la atencin; envidia, celos)
-
- Tras el sueo:
-
-
- Alivio
-
-
-
- SENTIMIENTOS : compartir, vivir, sentir
-
10. Taller de Publicidad
- Cmo competir con Coca-Cola?
- De nuevocombinando :
- Atributos del producto
- SENTIMIENTOS
- Lo vemos ( ver )
11. Taller de Publicidad
- La gente Coca-Cola tiene los mismos valores que la gente Pepsi:
-
- Msica, Trabajo, hijos
- Anulacin del espritu Coca-Cola por comparacin
- Ante igualdad de valores, queda lo importante: elsabor(FSICO) y ...
- El sentimiento de lo AUTNTICO, la pertenencia a una MINORA, ORGULLOSA, QUE NO SE RINDE.
12. Taller de Publicidad
- Se repite esta estrategia en otros productos?
- Apelacin a:
-
- Pertenencia a grupo minoritario
-
- Fidelidad y resistencia
-
- Orgullo por ser diferente
- Veamos ( ver )
13. Taller de Publicidad
- El poder del logotipo
- No es necesario pronunciar la marca: IDEA - CONCEPTO
- Se recuerda: IMPACTO VISUAL
- Capaz de sustituir al producto completamente en el spot: PRODUCTO GENRICO
- Comprobamos ( ver )
14. Taller de Publicidad
- El producto va mas all de un coche
- Es una SENSACIN:
-
- Libertad (mano imita volar)
-
- Fluidez (no hay trfico)
-
- Paz (paisajes, sol, brisa)
- Esta sensacin est ligada a una marca, a una manera de entender el coche
- Logotipo: ASOCIA producto con sensacin
15. Taller de Publicidad
- Para vender un coche puede ser til:
- No mostrar el producto (BMW)
- Mostrarlo en todo momento como:
-
- Complemento ( ver )ideal de nuestro proyecto de vida
-
- Protagonista ( ver )principal de la historia
16. Taller de Publicidad
- Logan:
- Presenta el PRODUCTO en todo momento
- Ambientacin: juventud, msica, claridad, difano, coche color negro (elegancia, lujo, clase). Crea NECESIDADES
- Historia: acorde con el CLIENTE-OBJETIVO. Sexista (libertad amenazada por novia)
- ASOCIACIN con marca: Logotipo
17. Taller de Publicidad
- Megane:
- Msica: fuga --> RAPIDEZ
- Golpes, Aceleracin, Chispas --> Velocidad --> SENSACIN
- Producto:
-
- Amarillo(Egosmo, Celos, Envidia, Adolescencia, Risa, Placer). En MK, este color provoca una respuesta rpida.
-
- Rojo(Sangre, Guerra). En frenos:CONTROL
- ASOCIACIN: uso de logotipo
18. Taller de Publicidad
- REGLA N 1 EN PUBLICIDAD:
- NUNCA SUGERIR O RECORDAR EFECTOS NEGATIVOS O NOCIVOS DEL PRODUCTO
- Una excepcin ( ver )
19. Taller de Publicidad
- Ambientacin : No es necesario presentar cadveres calcinados.
- Msica: Rquiem
- Tonos: En negativo, oscuros
- Sensacin: Muerte, soledad
- Desenlace: la VIDA se antepone a la muerte --> DESEO comn
20. Taller de Publicidad
- La VIDA en los spots
- Lamxima expresin de la vida :
- Nias y nios
- Bebs
- Ventajafrente a otros recursos (famosos):
- Vitalidad, Ternura, Aceptacin
21. Taller de Publicidad
- Recurso Beb, Nia, Nio:
- Uso positivo ( ver )(Distensin->Mensaje) : Crea sensaciones agradables, relaja yPREPARApara recibir el mensaje publicitario.
- Uso negativo ( ver )(Tensin->Alivio->Mensaje) : Refuerza el acto de compra creandoASOCIACIONESslidas entre el producto y la NO aparicin de situaciones desagradables.
22. Taller de Publicidad
- Y ya que hablamos de ... SEXO
- ESTRATEGIAS
- SEXISTA MACHISTA
- GENERACIONAL DIVERTIDA
23. Taller de Publicidad
- La estrategia sexista-machista ( ver )
- Objetivo: Cliente masculino
- Sensacin: Exaltacin Virilidad
- Protagonista: l
- Papel de la mujer:
-
- Sumiso
-
- Servicial
-
- Secundario
24. Taller de Publicidad
- Trust:
- Ambiente: Lluvia --> Sol (coincide con encuentro)
- Espectadores: predominio masculino
- Variable de atencin: Tamao
- Clientes objetivo:
-
- Gnero masculino
25. Taller de Publicidad
- La estrategia Generacional ( ver )
- Objetivo: Cliente masculino-femenino adolescente-joven
- Sensacin: Reto generacional-Diversin
- Protagonista: l-Ella
- Papel de la mujer:
-
- Activo
-
- Cmplice