� � � � � � � � � � � � � � JUEVES 6 DE NOVIEMBRE DE 2008

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A/DINERO

AFP

EFE

BANCAGIGANTEbancarioconsolida sumercado. /3

NÚMERO: 1065

FINANZAS

CON LA nueva LeyFinanciera losbonos AGDretornan al M. deFinanzas. /3

TURISMO

NUBIA Martínez, deProexport, hablasobre el potencialturístico deColombia. /6

MINERÍA

LA NUEVA LeyMinera está listapara su debate enel Pleno de laComisiónLegislativa. /2

UNIBANCO HOLDING

FIESTA DE LAS FLORES EN MEDELLÍN

EL MINERO ÍTALO FALCONES

DEBUT DE ARTÍCULOS NAVIDEÑOSÁrboles navideños, adornos y figuraspara los nacimientos forman parte de losproductos utilizados para la esperadacelebración del 25 de Diciembre

UN NIÑO Y SU MADRE OBSERVAN UNA REPRESENTACIÓN DE LA NAVIDAD EN MINIATURA UBICADO EN UN LOCAL COMERCIAL DE GUAYAQUILWO/DINERO

La Navidad ya llegó a loslocales y salones comer-ciales del país.

Las piezas que componen elritual navideño se empezarona vender, bajo la seducción delos saldos, descuentos , ofertas

y pagos a plazos sin intereses.Las empresas buscan captar

la atención de sus clientes me-diante la originalidad de losproductos que han llegado almercado ecuatoriano. (DEO)

Más en 4-D y 5-D

Guadalajara contará un complejo de 19 edificiosNEGOCIOS

MEXICO.- El español GrupoMecano anunció que edifi-

cará un complejo de 19 edificiosen Guadalajara, en el oeste deMéxico, que tendrá un valor totalde 6 mil millones de pesos ($480

millones) y generará 10 000 em-p l e o s.

"Puerta Guadalajara", que serálanzado oficialmente el próximolunes, contará con una torre deoficinas de 62 pisos y nueve edi-

ficios de 35 pisos cada uno paradespachos. Adicionalmente, ten-drá nueve torres de 25 pisos cadauna para apartamentos de vi-vienda, varios centros comercia-les, auditorios y un museo.

El desarrollo será construidoen un área de 13 hectáreas en elnorte de la ciudad. Grupo Me-cano invertirá $110 millones y elresto lo canalizará a través decréditos. (EFE)

E N E R G Í A2JUEVES 6 DE NOVIEMBRE DE 2008

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Análisis

Editora: Gissela Cola Periodistas: Daniela Barona, Ney Murillo,Adriana Palacios, Diana Proaño, Santiago Silva

Publicidad y ventas: Teléfonos: 249 - 0888 Ext. 522 .María José Paredes: Jefe de Producto, e-mail:

m j p a r e d e s @ h o y. c o m . e cPreprensa e impresión:

EDIMPRÉS S.A. Av. Mariscal Sucre Oe6-116 y Catón Cárdenas.DINERO es un producto del Grupo HOY y circula de lunes a viernes,

con Diario HOY sin costo adicional

Ley deSeguridadFinancieraLa propuesta de tener una ley de Se-

guridad Financiera parte de una nece-sidad en el Ecuador. Pese a la crisis de

1999, no tenemos aún un esquema moderno eintegral para un manejo ordenado y pocotraumático de potenciales problemas finan-cieros. Los pocos casos de instituciones fi-nancieras con problemas en estos últimos añoshan sido manejados con lentitud, faltandosoluciones ágiles para evitar que un problemapuntual se contagie a otras instituciones. Sinembargo, hay al menos tres aspectos de la leyen los que se debe tener cuidado.

Primero, el tamaño del Fondo de Liquidezseguirá siendo pequeño por un buen tiempo,generando la necesidad de contar con líneasexternas de crédito contingente u otros me-canismos de protección. El problema es que lanueva Constitución prohíbe todo endeuda-miento público que no sea para proyectos deinversión, limitando la posibilidad de endeu-darse para una línea de fortalecimiento fi-n a n c i e ro.

Segundo, la aparente desconfianza del Go-bierno hacia el sector privado lleva a que elsector público controle marcadamente el Fon-do de Liquidez y sea el único que puedaconvocar sesiones. Una subrepresentación ex-cesiva del sector privado puede implicar unapolitización del organismo y que los bancos nocrean en el sistema y sigan teniendo suspropias reservas de liquidez.

Tercero, el proyecto prevé la anulación debonos AGD en poder del Banco Central, ha-ciendo que su presupuesto dependa cada vezmás de la buena voluntad del Ministerio deEconomía, lo que limitaría aún más la ya débilautonomía técnica del Banco Central.

Por Simón Cueva/Vicerrector, Universidad de las Américas

NUEVA LEY MINERA ACLARAEL PANORAMA DEL SECTOREn el documento, se establece una regalía mínima de 5% sobre lasventas netas. La entrega de concesiones también fue regulada

Las expectativas de los empre-sarios mineros acerca de lanueva Ley para el sector, que

será presentada por el Ministerio deMinas y Petróleos al congresillo enlos próximos días, son grandes.

Ian Harris, gerente de Ecuaco-rriente, manifestó que la creacióndel documento es una oportunidadpara establecer las reglas mediantelas cuales se regulará la actividaden el país, otorgando, tanto a losempresarios nacio-nales como interna-cionales, seguridadpara continuar conlos proyectos de in-versión que se ha-yan planteado.

Esto es confirmado por el sub-secretario de Minas, José Serrano,quien señaló que la Ley ofrecerá alas empresas y al sector en generalun marco jurídico seguro. Por ejem-plo, el nuevo documento fija com-petencias y actividades del resto deorganismos, como la Empresa Na-cional Minera y las agencias de

cesiones mineras, las mismas queserán entregadas acorde a la faseen la que se encuentren los pro-yectos, y que durante la explota-ción no podrán exceder las 5 milhectáreas. Los montos de regalíastambién fueron definidos con unmínimo del 5%, del cual un 3%(aproximadamente un 60% del to-tal) será destinado a la ejecución deproyectos sustentables. (SS)

control regionales que serán crea-das como parte de la nueva estruc-tura de funcionamiento del Minis-terio; de esta forma, se desconcentrael poder y el trabajo que actual-mente realiza la cartera. Es decirque, mientras el Ministerio de Mi-nas se encarga de la planificación yla ejecución de las políticas minerasasí como del otorgamiento y la ex-tinción de las concesiones, las agen-cias de control se encargarán de la

realización deinformes de de-s e nvo l v i m i e n -to del sectorpara que sepuedan tomar

m e d i d a s.De su parte, la Empresa Nacional

de Minería será la encargada de losproyectos y de realizar actividadesde investigación y exploración dezonas para después explotarlas oentregarlas a empresas privadas através de procesos de licitación.

Otra de las novedades que presentala Ley tiene que ver con las con-

La Ley Minera cuenta con 173artículos en 14 títulos

El documento final tiene 14 tí-tulos, 45 capítulos y 173 ar-tículos, más cinco disposicionesy cuatro disposiciones transito-rias. Según el subsecretario deMinas, José Serrano, para suelaboración, después de la en-trega del documento borrador,se realizaron varios cambios entemas económicos, ambienta-les, de consulta y participaciónde comunidades, etc .(SS)

5 por ciento es laregalía establecidapor la Ley de Minería

F I N A N Z A S 3JUEVES 6 DE NOVIEMBRE DE 2008

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BONOS AGD MERMARÍANPATRIMONIO DEL BCECon la aprobación de la nueva Ley que crea la Red deSeguridad Financiera, el Central se descapitalizará en 59,19%.

Con la aprobación de lanueva Ley de SeguridadFinanciera, que está en

manos del congresillo, el pa-trimonio del Banco Central delEcuador (BCE) podría ser re-cor tado.

Según el proyecto, "dentro desesenta días posteriores a lavigencia de este reglamento,los bonos del Estado corres-pondientes a la Ley 98-17... enpoder del Banco Central de-berán ser vendidos al Minis-

terio de Finanzas con descuen-to del 100%, es decir, a un pre-cio nominal de cero".

Marco López, miembro del di-rectorio del Banco Central con-sidera"que estadisposi-ción cau-sará la des-c ap i t a l i z a -ción de la entidad”, ya que unaparte del patrimonio, el cualalcanza los $1 833 millones, es-

tá constituido por los bonos-Agencia de Garantía de De-pósitos (AGD) que suman untotal de $1 085 millones, loscuales deberán ser entregadosa la tesorería del país.

Esto quiere decir que el ca-pital de BCE quedaría en $748millones, lo que corresponde auna reducción del 59,19%. Estasituación no le preocupa almandatario Rafael Correa, pa-ra quien “el BCE es uno de losactores cómplices y encubri-dores de la crisis financiera”.

Asimismo, el ministro Coor-dinador de la Política Econó-mica, Pedro Páez, aseguró quela entrega de los bonos no va aser un problema para el BCE"ya que cualquier desbalancepodría ser resuelto por el pre-supuesto General del Estado".

Entre tanto, técnicos del BCEexplicaron que se trata de unatransferencia de papeles queregistran la deuda de los ban-queros. Por lo tanto, “el pro-ceso actual implica únicamen-te que los documentos retor-nen a su lugar de origen”.

Los bonos se crearon a raíz dela crisis financiera de 1999, ba-

jo el amparode la Ley 98-17,con el fin deentregar losrecursos a losdiez bancos en

saneamiento para que cance-len a los depositantes afecta-dos. (APB)

748 millones de dólarespodría ser el nuevopatrimonio del BCE

Fusión ItaúUnibancoquiere ganarmercadoSÃO PAULO.- El nuevo gigan-

te bancario brasileño, el ItaúUnibanco Holding, resultantede la fusión de dos de los ma-yores bancos privados del país,se consolida en un escenarioque encuentra al Brasil y susistema financiero en situaciónprivilegiada, con enormes po-sibilidades de mejorar aún mássu posición relativa en el es-cenario global, señalan variose s p e c i a l i s t a s.

El anuncio se produce justocuando el Brasil comienza a su-frir los síntomas de la crisis:escasez del crédito, desacelera-ción de la economía y dismi-nución de la confianza de losconsumidores y empresarios.

El banco pretende intensificarsu expansión en Chile, el Perú,Colombia y México.

Este sector es el mercado alque destinará más esfuerzos elnuevo gigante, considerado co-mo el mayor banco de Suda-mérica.

Roberto Setúbal, titular de Itaúadmitió que aún no hay un plande internacionalización defini-do, pero aseguró que la nuevaentidad estará interesada en losmercados de banca privada y detarjetas de crédito.

Tras el anuncio de la fusión,los directivos coincidieron enque planean reforzar su presen-cia en los países del Mercosur.El martes, la noticia generó eu-foria en la bolsa de São Paulo,que escaló el 5,24%. (EFE)

FINANZAS

N E G O4JUEVES 6 DE NOVIEMBRE DE 2008

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ARRANCA LA OFERTA ENLOS SALONES NAVIDEÑOSDescuentos y pagos diferidos sin intereses son los 'ganchos' queutilizan las empresas para captar clientes en vísperas de la Navidad

Escenarios matizados con lu-ces doradas, colores rojizosy música angelical abren el

telón de la temporada navideña enlos mercados y centros comercia-les del país.

Árboles de hasta cuatro metros,nacimientos cristianos que inclu-yen 250 integrantes e incluso aSanta Claus en una Harley o conguitarra son las propuestas em-prendidas por los locales y salonesque trabajane xcl u s iva m e n -te para la ce-lebración dela Navidad enel Ecuador.

Para ofertar la venta de artículosrelacionados con la decoración delhogar y el trabajo durante Pas-cuas, Navitón abrió sus puertas el1.° de octubre en El Recreo, Qui-centro y San Luis Shopping.

En el Navitón de El Recreo, sepueden adquirir nacimientos a

entre $20 y $120. Los árboles na-videños fluctúan entre $97 y $328.“El precio varía si el árbol estádecorado o no”, dijo la vendedoraMaritza Yepes, quien agregó quecada fin de semana el flujo declientes aumenta “hasta un50%”.

El Salón Navideño de Sukasa fueel que más “madr ugó” con su pro-puesta para la celebración del 25de diciembre. “Empezamos el 13

de septiembre enEl Bosque, Megay El Jardín.Nuestro objetivoes mejorar el de-sempeño de

2007”, expresó Paola Navas, ad-ministradora de Sukasa, ubicadoen la avenida Orellana.

Entre las novedades que ofreceeste local se encuentran los án-geles de cerámica que promedian$30 y sobrepasan los 60 centíme-tros. Además, la venta de naci-

mientos con las figuras de José,María, Jesús, los reyes magos, losángeles y toda la ciudad de Belén(110 figuras) cuesta $130.

No obstante, lo que más interésgenera en el público que visitaSukasa es el tamaño de los árbolesde plástico que empiezan en los 30centímetros y supera los 3 metros.“Que lindo este pino, aunque nosabría en qué parte de mi casaentraría”, manifestó Carlos Lle-rena, al mirar un árbol que medía3,8 metros y costaba $775.

La cadena Megamaxi tambiénofrece diversas posibilidades parael festejo navideño. Tarjetas, pe-luches o muebles, conforman el“paseo” navideño que se ofrece enEl Recreo y El Condado Shop-ping.

“Quiero averiguar los precios pa-ra saber dónde resulta más baratocomprar los adornos para el ar-bolito que compré el año pasado”,comentó Eduardo Armijos, mien-

tras observaba los stands del Me-gamaxi que proporcionan diferen-tes tipos de girnaldas, ramas depalma, lazos, esferas, estrellas,cintas, etc., para adornar al “hués-ped verde” de diciembre.

Sin embargo, la oferta navideñano se limita a los artículos dedecoración festiva. Navitón, enalianza con la empresa Si Si, otor-ga un descuento del 25% en lacompra de artefactos como mi-

dólares cuesta unárbol de navidad quemide 4 metros775

OBJETOS DECORATIVOS CON TEMAS ALUSIVOS A LAS FIESTAS NAVIDEÑAS SE VENDEN E

O C I O S 5JUEVES 6 DE NOVIEMBRE DE 2008

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deñas de

n, enotor-

en lami-

croondas, wafleras u ollas arro-ceras. De la misma manera, en elárea navideña de los locales deMegamaxi se ofrecen electrodo-mésticos hasta a 24 meses, sinintereses. (DEO) UNA CONSUMIDORA OBSERVA LOS ADORNOS PARA LA NAVIDAD QUE SE EX-

PENDEN EN EL ALMACÉN BUEN HOGAR, UBICADO EN EL NORTE DE GUAYAQUIL

EN GUAYAQUIL

La pre Navidad, un negocio que no caeA 49 días de celebrar la Na-

vidad, las tiendas especia-lizadas para esta festividad vi-ven su mejor momento.

Los colores verde, rojo y do-rado alteran el ambiente exter-no de los locales, mientras en elinterior los compradores, espe-cialmente las amas de casa, co-tizan precios en busca de lamejor oferta y el adorno per-fecto para el hogar.

La tarea para satisfacer la de-manda comienza durante losprimeros meses del año. Es elcaso de almacenes como BuenHogar, de Guayaquil, en el cualinvirtieron más de $500 mil enproductos dedicados a la tem-porada.

Según el jefe de importacionesde este negocio, Johnny Troya,el trabajo arrancó con la asis-tencia de la feria navideña deChina, efectuada en abril; mien-tras que la exposición para in-centivar la fiesta se inició el 15de agosto, con una oferta delremanente de la mercancía delaño 2007.

“Eso es durante los primeros15 días, con un descuento del50%, y tiene gran acogida”, co-mentó. Allí, los adornos van de¢50 a $1 100, que es el precio del“nacimiento gigante”.

Una historia similar se repitea pocas cuadras de allí, en Fe-deral. Adicionalmente, estánlas grandes cadenas como DePrati y Megamaxi, entre otras,que no se quieren quedar fueradel negocio.

Estos almacenes se preparan,también con antelación, paracaptar el mayor número declientes en la pre Navidad, que

se intensifica en la segunda se-mana de noviembre.

Asimismo, otras empresas ya in-vitan a seleccionar las canastasnavideñas para sus empleados, eincluso agencias de viajes comoCetitur preparan paseos especia-les para realizar compras. La ofer-ta es para Miami, en los EstadosUnidos, por un costo de $865.(NMCH).

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Talento Humano“El ser humano, actor de ventajas com-petitivas” es el XVI Congreso Ecuatorianode Talento Humano que se realizará el 20y el 21 de noviembre en el salón LosShyris del hotel Hilton Colón. Informes:(09) 274 4020. (CCN)

Desfile

Noche de NavidadEl Centro de Exposiciones Quito realizaráel 12 de noviembre el desfile de modasanual que lleva el nombre de “NocheRomántica de Navidad”. En estos desfiles,De Prati presentará lo último en moda paratodas las edades. (CCN)

WO/DINERO

DEN EN EL SALÓN DE NAVIDAD, EN QUITOPA C / D I N E R O

C U E N T A S C L A R A S6JUEVES 6 DE NOVIEMBRE DE 2008

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'APOSTAMOS AL TURISMO CORPORATIVOEl 90% de compradores de la Bolsa Turísticas de las Américas,realizada en Medellín, se interesó por este segmento turístico

ENTREVISTA CON Nubia Stella Martínez

Colombia quiere consoli-dar su turismo con el de-sarrollo del segmento

corporativo. En diálogo con Di-nero, la vicepresidenta de Pro-moción Turística de Proexport,Nubia Stella Martínez, explicalos proyectos y las potencia-lidades que tiene su país paraposicionarse en el mundo.¿El turismo corporativo es

mejor negocio que el vaca-cional?

El tema corporativo no es tansencillo. Hay que segmentarmás lo que tiene que ver concongresos, convenciones, in-centivos, etc. Es necesario te-ner departamentos específicosde captaciones para que resulteun buen negocio. En la BolsaTurística de las Américas, porejemplo, notamos que el 90% decompradores estuvo interesadoen los viajes de incentivos. Ahí,

uno se da cuenta de que Co-lombia es destino novedoso.Haber sido un país violento yhabernos recuperado, hoy endía, nos da una oportunidad.¿Un turista corporativo

deja más ingresos?El premiar con un viaje a los

mejores empleados es una po-lítica de las empresas, y esella la que corre con todo gas-to en los mejores hoteles conla mejor comida... Por eso esque es un turismo muy ga-nador. El nivel de gasto cor-porativo es 40% más que elva c a c i o n a l .En esta materia, ¿cuál es

la situación de su país fren-te a otros de la región?

No estamos bien ubicados enel ra n k i n g de la región, sinembargo, esto no quiere decirque estemos mal. Lo que su-cede es que no se registrantodos los eventos que hace-mos en Colombia. Hemos idomejorando en Cartagena, Bo-gotá, Medellín... pero todavíafaltan cosas por hacer. El co-lombiano sabe hacer eventos,es muy bueno organizándolosy aportando condiciones es-pecíficas de atención, gastro-nomía de profesionalismo,tecnolo gía...

Actualmente se está dandoun fenómeno de construcciónde hoteles y centros de con-venciones que, sin duda, ten-drá un crecimiento importan-te. La oferta está consolida-da.¿Qué atractivos pueden

ser más explotados?Es muy importante lo que

está sucediendo con los cru-ceros. Los próximos 19 de no-viembre y 8 de diciembre, porprimera vez van a salir cru-ceros de Colombia. Eso marcaun hito, nos permite ofrecerun producto nuevo, sobre to-do a los turistas que nos que-dan muy cerca: peruanos,ecuatorianos, venezolanos,panameños. Queremos queaborden en Colombia, y paraello tenemos paquetes dife-

rentes. Por ejemplo, el que saleen 19 termina en Guayaquil. Ahíse puede trabajar un paqueteColombia- Ecuador.¿Cómo está el flujo de ecua-

torianos a su país?Aunque la cifra de ecuatoria-

nos a Colombia ha disminuido,vemos que hay gran interés pornuestro país. Ahora mismo es-tamos promocionando produc-tos especiales, como la culmi-nación el partido final de la Co-pa Libertadores, por ejemplo.¿Cuál es la propuesta para

N av i d a d ?La Navidad no se promueve

con especial fuerza porque sevende sola. La gente planea susvacaciones sin que nadie leofrezca nada. En esta época, no-sotros tenemos productos espe-ciales como la iluminación enMedellín, única en el mundo;son varios kilómetros de víasadornadas de manera especta-cular con un motivo navideñoe s p e c í f i c o.

Vamos a hacer una tarea es-pecial de promoción en CentroAmérica, en Panamá, y en elEcuador, aunque consideramosque no es tan necesario porquela Navidad se vende sola. Ade-más, Colombia es buen atractivopara compras, especialmenteentre octubre y noviembre. Mu-cha gente compra ropa y ar-tesanías para venderlas en suspaíses; es lo que pasa con CostaRica, por ejemplo.La crisis amenaza al sector.

¿Qué medidas urgen para re-ducir el impacto?

Las crisis financieras nos obli-gan a ser prudentes en el gasto,en las inversiones y en los ries-gos. Para nosotros, puede seruna oportunidad, porque la gen-te no gasta en Colombia los $30mil que gastaba en Europa. Conla tercera parte aquí es más ques u f i c i e n t e.

Colombia se ha preparado co-mo destino turístico con mayorfuerza desde hace tres años yestamos bien. Una muestra deello es que los inversionistasextranjeros están creyendo ennuestro país como destino óp-timo. Actualmente, tenemosdiez grandes proyectos en mar-cha en campos de golf, infraes-tructura hotelera... (GC)

¿QUIÉN ES? NubiaStella Martínez esvicepresidenta dePromoción de Turismode Proexport,Colombia. También sedesempeñó comogerenta de Turismo

Durante laBolsa Turísti-ca de las Amé-ricas, al me-

nos el 90% de com-pradores se intere-só en los viajes deincentivos.

C O RT E S Í A

I N D I C A D O R E S 7JUEVES 6 DE NOVIEMBRE DE 2008

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RESPONSABILIDADSOCIAL

La RSEcon la

Publicidad

Hoy, consumidores, sociedadcivil, Gobierno e inversores

han hallado la necesidad de for-jar políticas empresariales conuna responsabilidad que vayamás allá de la productividad y lasganancias. En este marco, se pro-pone gestionar un trabajo demercadeo ético y responsable,que puede incidir en la capa-cidad de adquisición del cliente.

Los efectos que causa la pu-blicidad en el público no se pue-den medir con exactitud. Sin em-bargo, es usual observar cuánexpuestos estamos a todo tipo deanuncios: spots de radio, tele-visión, vallas publicitarias...

En esta realidad de la publi-cidad, debe plantearse cuál debeser el rol de la empresa en cuantoal uso de los medios de comu-nicación y la estructura de susanuncios. El accionar con res-ponsabilidad social empresarialestá vinculado a una perspectivametodológica, teniendo en cuen-ta estrategias y tácticas en con-sonancia con el respeto a la li-bertad del potencial cliente y delpúblico en general, protegiendosu dignidad humana. La no con-taminación de mensajes visua-les y auditivos, el respeto a lamujer y los niños, recalcando losmensajes de restricciones enpromociones, exhibiendo clara yverazmente el producto, acer-cándose más al beneficio social,humor y creatividad son algunosde los caminos que puede seguiruna compañía, contrario a la de-cisión de adoptar políticas se-xistas, engañosas, exageradas,etc. En definitiva, no existe unapublicidad éticamente neutra;siempre está comprometida en elbienestar o la destrucción de lapersona humana. Es responsa-bilidad del consumidor comprar,aceptar o rechazar los productosofertados, y derivado de aquellotendremos compañías más com-prometidas con el desarrollo denuestro país.Por Alejandra Troya Y.

JUEVES 6 DE NOVIEMBRE DE 2008

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