curso de posicionamiento natural en buscadores - sesión ii

Curso Práctico de Posicionamiento natural

en buscadores – Sesión II

Iván Fociños

@ivanff

Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu

Compitiendo contra uno mismo


Las tres claves del posicionamiento: el contenido

El contenido es el rey


Las tres claves del posicionamiento: optimización

Optimización en la página


Las tres claves del posicionamiento: popularidad

Popularidad: backlinks


Optimización. Indexabilidad

La mayor parte del contenido debe estar en texto formato HTML.

Alternativas,

• Imágenes con atributo alt

• Cajas de búsquedas sustituidas por enlaces

• Elementos Flash o JAVA complementados con texto

• Vídeos y audios acompañados de transcripciones


Optimización. Indexabilidad


Optimización. Indexabilidad. Enlaces

Composición HTML de un enlace de texto

<a href="http://www.pezcalo.es/canas-pesca">Cañas de pesca</a>

Composición HTML de un enlace con una imagen

href="http://www.pezcalo.es/canas-pesca"><img

src=“http://www.pezcalo.es/img/icono-canas-pesca.jpg” alt=Cañas de

pesca /></a>


Optimización. Indexabilidad. Páginas no indexadas.


Optimización. Indexabilidad. Páginas no indexadas.

• Es necesario cubrir un formulario

• Enlaces con código JavaScript

• Enlaces a páginas con la etiqueta meta robots o robots.txt

• Accesible mediante cajas de búsqueda

• Enlaces en Flash, Java u otra tecnología no HTML

• Enlaces en páginas con cientos de enlaces

• Páginas formadas por frames o iframes


Optimización. Palabras clave.


Optimización. Palabras clave. Abuso

• El uso excesivo puede ser perjudicial

• Debe ser una lectura natural para el visitante

• El contenido global (temática) tiene que estar íntimamente relacionado con el

objetivo de posicionamiento


Optimización. Palabras clave. Optimización on-Page

• Utilizar la palabra clave al menos una vez en el título, lo más cerca posible del

principio.

<title>Aceite ecológico - SaborPlace - Compra comida ecológica y

artesanal</title>

• Utilizar la palabra clave al menos una vez cerca del top de la página

• Utilizar la palabra clave con la etiqueta H1

• Utilizar variaciones (o sinónimos) de la palabra clave con las etiquetas H2 y H3.



• Utilizar la palabra clave al menos 2 o 3 veces incluyendo variaciones en el copy

del cuerpo, más veces si es mucho texto

• Utilizar la palabra clave al menos una vez en el atributo alt de la imagen de la

página. No sólo ayuda a web search sino también a image search.

• Utilizar la palabra clave una vez en la URL



• Utilizar la palabra clave una vez en la etiqueta meta description. Esta etiqueta

no sólo ayuda a posicionamiento sino también a conseguir clics de búsquedas

al ser el texto utilizado en el snippet del resultado

• Formada por dos o tres frases descriptivas de la página.

<meta name="description" content="Prótesis de cadera resuelta por el

equipo de traumatología Surbone de A Coruña" />



• Etiqueta meta keywords. Han perdido valor, pero nunca están de más.

<meta name="keywords" content="hotel coruña, hotel coruña ciudad, hotel

coruña centro, hotel la coruña, hotel a coruña, hotel en coruña"/>



• No incluir la palabra clave en los enlaces dentro de la página que apunten a

otras páginas del sitio u otros dominios.


Optimización. Etiqueta Title

<title>Comprar aceite ecológico - Compra comida ecológica y artesanal -

SaborPlace</title>

• Debe ser una concisa y detallada descripción del contenido de la página

• No debe no superar los 65 - 70 caracteres

• Hay que colocar las palabras clave importantes al principio

• Relacionar con la marca. Incluir la marca al final.

• Debe ser un título leíble, entendible y descriptible

• Esta etiqueta no sólo ayuda a posicionamiento sino también a conseguir clics

de búsquedas al ser el texto utilizado en el snippet del resultado.


Optimización. Formato de una URL

http://www.attica21hotels.com/es/5/hotel-attica21-coruna

• Debe describir el contenido de la página

• Debe ser lo más corta posible.

• Incluir palabras clave pero no abusar

• Estática, no incluir variables, parámetros ni símbolos

• Sólo utilizar guiones medios


Optimización. Formato de una URL

• Puede influir en el porcentaje de clics en los resultados de los buscadores

porque aparecen resaltadas las consultas

• Las URLs pobres son penalizadas porque pueden provocar experiencias

negativas


Optimización. Elección de dominio

• Dominio con palabras clave

• Dominio con edad

• Dominio con renovación a largo plazo

• Antigüedad de la primera indexación por parte de Google

(http://www.google.com/search?q=site%3Apezcalo.es&as_qdr=y15)


Optimización. Elección de dominio. Internacionalización - Localización

• Dominios regionales

• IP de ubicación del servidor


Linkbuilding

• Los enlaces democratizan la popularidad de la web.

• Traspasan valor de popularidad

• Traspasan

• Confianza

• Autoridad

• Spam


Linkbuilding. Calidad en los enlaces.

• Importancia global del dominio: Wikipedia

• Tema específico o local relacionando palabra clave objetivo con temática de la

web

• Anchor text

• Trusrank. Enlaces desde universidades, aministraciones u ONGs

• A quién enlazamos (SPAM)

• Enlaces frescos

• Presencia en redes sociales. Autor de Google+


Linkbuilding. Tipos de enlaces.

• Enlaces manuales. Peticiones de enlaces a bloggers, altas en directorios, o

pago por enlaces

• Enlaces creados por uno mismo, no editoriales. Altas en foros, comentarios en

blogs, firmas. Cada vez su valor es menor.

• Enlaces naturales, no es fruto del SEO sino de un buen contenido, y su

promoción


Linkbuilding. Campaña Link Building

• Marcarse objetivos y estrategias iniciales

• Tres o cuatro palabras clave

• Dos o tres páginas

• Ranking para búsquedas relevantes. Conseguir enlaces por parte de páginas

que ya están posicionadas para consultas por las cuales nos interesa aparecer.

• SEOmoz mozRank, nos indica cuan popular es una web, son páginas que

puntuan. Calculado de manera muy similar al pagerank, en función de enlaces.

• Tráfico potencial desde referidos. Una estrategia de linkbuilding no sólo debe

estar pensada para posicionamiento en buscadores. Los enlaces pueden remitir

una buena cantidad de tráfico, tráfico de calidad.


Linkbuilding. Campaña Link Building

• Número de enlaces en una página. Según la fórmula de Pagerank, el valor de

un enlace está diluido según la presencia de otros enlaces en esa misma

página.

• Enlaces de los competidores. Examinando los enlaces que tienen las páginas

que ya están bien posicionadas para las palabras clave que nos interesa. Se

pueden rastrear esas páginas con Open Site Explorer y marcarlas como

objetivo


Linkbuilding. Estrategia

• Haz que tus clientes te enlacen. Si tienes partners o clientes fieles que les guste

tu marca proporciónale medios como iconos o enlaces para que enlacen a tu

web. Mejor en texto.

• Crea contenido que inspiren a compartir y enlaces naturales. El famoso artículo

de los 10 consejos para…

• Trata de ser una referencia para los medios de comunicación.


Linkbuilding. Estrategia

• Encuentra directorios o lugares donde aparecer listado. Busca directorios de

webs donde aparecer, utiliza la búsqueda como allintitle: resources directory, o

las consultas “directorio web”, “sugerir una página web”

• Crea un blog. Los blogs proporcionan contenido fresco, de manera natural

ganan listados y enlaces en blogrolls y directorios de blogs

• Enlaces de pago. Está penado por Google, pero le es muy complicado de

detectar.


Linkbuilding. Altas en directorios

Debemos comprobar

• Tiene pagerank

• El enlace no es nofollow (rel=“nofollow”)

• Cuál va ser la situación de enlaces

• Cuántos enlaces hay en la página

• ¿Puede cambiarse el anchor text?

• ¿Está esa página web indexada?

(“Soy todo oídos. Espera que me ponga mis gafas...”)

@ivanff

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