curso de posicionamiento natural en buscadores - sesión i

Curso Práctico de Posicionamiento natural

en buscadores- Sesión I

Iván Fociños

@ivanff

Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu

¿Invertir en marketing?


Qué es el posicionamiento en buscadores (visión empresarial)

Consiste en obtener y mantener a medio y largo plazo, para un dominio

concreto, los primeros puestos en los resultados (naturales o de pago) que se

obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando

éstos introducen en ellos conceptos de búsqueda relacionados con las

actividades, productos o servicios que dicho dominio ofrece.


Qué es el posicionamiento en buscadores (visión técnica)

Consiste en ejecutar estrategias y técnicas tendentes a lograr que los principales

buscadores de Internet encuadren una determinada página de un dominio

en una posición deseada dentro de su página de resultados, para

determinados conceptos clave de búsqueda.


Por qué invertir en Posicionamiento natural en buscadores

• El posicionamiento es una causa de hacer las cosas bien en un proyecto web

• Es la fuente de tráfico más rentable (relación coste / beneficios).

• Las visitas orgánicas tienen un mejor rendimiento

• "el 73.7 de los compradores acceden al sitio web desde buscadores

generalistas" – Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2011

• Es un canal que sigue creciendo en tráfico

• Mejora la presencia de la marca


Consecuencias más allá del Posicionamiento natural en buscadores

• Mejora de la accesibilidad

• Mejora de la movilidad

• Mejora de los contenidos

• Mejora de la usabilidad o experiencia del usuario


Qué es Spider, Crawler, Araña…

Spider, crawler y robots son las herramientas de indexación de los motores de

busqueda, estos programas lo que hacen es analizar cada parte de la web, la

clasifican y la almacenan.


Qué es un buscador

Los buscadores emplean programas llamados robots o arañas, que recogen y

almacenan toda la información de las paginas en una base de datos y nos muestra

los resultados


Qué es un directorio

La diferencia principal entre un buscador y un directorio es que el buscador usa

sistemas automáticos (robot, araña ó spider) tanto para indexar las páginas como

para realizar búsquedas, mientras que los directorios usan personas para calificar

cada página a indexar, y los sitios son listados y ordenados por categorías y sub-

categorías. Ejemplo: Open Directory, Yahoo o Terra.


Historia de los buscadores

World Wide Web Wanderer – Sus robots saturaban las páginas– Wandex – Junio 1993



Aliweb – El primer directorio – Octubre 1993



Yahoo – Directorio de páginas web favoritas – Abril 1994



WebCrawler – Indexaba las webs por completo – Enero 1994



Lycos – Sólo indexaba las 20 primeras frases, el mayor indexador 60 millones de webs – Julio 1994



Excite – Utilizaba sinónimos en las palabras clave – Diciembre 1995



AltaVista – Ancho de banda ilimitado – Diciembre 1995



HotBot – Capaz de indexar millones de webs – Mayo 1996



Ask Jeeves – respondía a consultas naturales – 1996



Google – Relevancia en sus resultados – Septiembre 1998


Cuota de mercado

• Google 96,53%

• Bing 2,23%

• Yahoo <1%

Según datos de Enero de 2011 a Enero 2012.En global (mundo) Google copa el 90% de las búsquedas.


Cómo funciona Google

http://www.youtube.com/watch?v=EdYWkCRbsQ8


La gran preocupación de Google: la relevancia

• Que sea contenido fresco

• Proporcionar exactamente lo que estás buscando

• Determinar la temática de tu sitio

• Evitar el spam

• Evitar la mala experiencia de su cliente


Las tres claves del posicionamiento: el contenido

El contenido es el rey


Las tres claves del posicionamiento: optimización

Optimización en la página


Las tres claves del posicionamiento: popularidad

Popularidad: backlinks


Objetivos de posicionamiento

• Cada palabra clave objetivo debe estar respaldada por una página única.

• La marca debe estar siempre asociada a una palabra clave (el usuario debe

utilizarlas)

• Las palabras clave objetivos deben ser populares

• Nunca olvidar el long tail

• Nunca olvidar la localización


¿Cabemos todos en los primeros resultados? Identificando nuestro nicho

• A quién se dirige la web. Empresa o particular? Joven o mayor? …

• Cuál es el ámbito de influencia? Local, regional, nacional, internacional o global

• Todos los destinatarios hablan el mismo idioma?

• Y emplean las mismas palabras clave?

• Cuál es el objetivo de la web. Venta? Información? Contacto?


Confeccionando nuestra lista de palabras clave objetivo

• Elaborar una lista propia (personal)

• Utilizar una herramienta como Google Keywords Adwords Tool

• Investigar a la competencia

Todas las palabras clave deben tener una página de aterrizaje única.


Tipos de palabras clave

• Populares

• Con poca competencia

• Con alta conversión

• Las que definen el contenido de nuestra página web (siempre será una palabra

clave objetivo)


El contenido es el rey

• Contenido fresco

• Contenido interesante para el usuario

• Texto estructurado

• Contenido concreto, especializado

• Evitar el spam

• Correlación entre creación de contenido y tráfico

• No copiar


Optimización. Indexabilidad

La mayor parte del contenido debe estar en texto formato HTML.

Alternativas,

• Imágenes con atributo alt

• Cajas de búsquedas sustituidas por enlaces

• Elementos Flash o JAVA complementados con texto

• Vídeos y audios acompañados de transcripciones

• Correlación entre creación de contenido y tráfico

(“Soy todo oídos. Espera que me ponga mis gafas...”)

@ivanff

Curso SEM – Iván Fociños

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