posicionamiento en buscadores

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Posicionamient o en buscadores Inma Moltó [email protected] @inmolber

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Posicionamiento en buscadores. Inma Moltó [email protected] @ inmolber. La mayor parte de visitas a una web viene de los buscadores Es muy importante saber posicionarnos en las primeras posiciones Dos opciones: Posicionamiento natural u orgánico SEO - PowerPoint PPT Presentation

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Diapositiva 1

Posicionamiento en buscadores

Inma [email protected]@inmolberLa mayor parte de visitas a una web viene de los buscadores

Es muy importante saber posicionarnos en las primeras posiciones

Dos opciones:

Posicionamiento natural u orgnico SEO

Posicionamiento patrocinado o pago por click SEM

Ranking Buscadores septiembre 2011:1. Google: 81.85%2. Yahoo: 6.71%3. Baidu 5.31%4. Bing: 3.95%5. ASK: 0.58%

SEM: Google AdwordsNota: Manual Adwords en Materiales de la Wiki.Posicionamiento SEO Qu son los buscadores?

Funcionamiento

El algoritmo SEOEl robot cuando rastrea la web se fija en cerca de 200 factoresURLEtiqueta tittleMetaetiquetas descriptionContenido de la pginaEnlaces externos e internosEdad del dominioCalidad del servidor

Qu hay que tener en cuenta?Palabras clave: Cmo me quiero posicionar?

Indexabilidad: facilitarle el camino al robot

Contenido: cmo escribir

Popularidad: incrementar mis fuentes de trfico Palabras claveCmo buscan los usuarios mis servicios?

Eleccin de las palabras clave

Metodologa

Arquitectura del sitio

Bsquedas de los usuariosHay distintos tipos: inexperto, experto, confiado, novatoCada vez hay ms gente que sabe cmo funcionan los buscadoresHerramientas para saber cmo buscan los usuariosGoogle Keyword Adwords Tool

Google Insight

Google TrendsEleccin de la palabra clavePosicionarnos en una palabra clave genrica y muy competidaPosicionarnos en un conjunto de palabras menos competidas (long tail)Metodologa de eleccinEscribir todas las palabras claves adecuadas que nos vengan a la mente.Tormenta de ideas con colaboradores, empleados, familiaresUtilizando las herramientas anterioresLas palabras claves ms atractivas son:Las ms popularesLas de poca competenciaLas de alta conversin visita/clienteLas relacionadas con el negocioArquitectura del sitioLas palabras claves nos dan las pistas para crear la arquitectura de nuestra web

Lo mejor es:Llegar en pocos clicks a cada una de las pginasLo ms plana posibleDistribucin de las palabras clave en la arquitectura webGenrica: palabras ms populares, competidas, ms relacionadas con nuestro negocio. Deben estar en la HomeSecundarias: con ciertos niveles de popularidad, relacionadas con productos/servicios Posicionar a un click de la HomeLong tail: relacionadas con productos y servicios especficos. Landing Page Posicionar en pginas especficas a 2 o ms clicks de la HomeIndexabilidadDef: facilidad de una web para ser encontrada por el buscador, ser rastreada totalmente e identificadas sus categoras para poder incluirla en los distintos resultados de bsqueda.Para saber si una web est bien indexada hay que comprobar 13 puntos clave.1. Cmo ven los buscadores mi web?Simuladores de araas o robot:

http://tools.summitmedia.co.uk/spider/Versin cach de Google: Muestra la fecha de la ltima visita del robot y la versin solo texto de la web que nos indica que contenidos est indexando el robot.Ejm: versin cach de google

2. Pginas indexadasEs importante conocer cuntas pginas de mi web conoce el robotIntroducir en el cuerpo de bsqueda site:nombre del dominioBajo el cuadro de bsqueda aparece un nmero que indica las pginas indexadas

Es importante que cada pgina tenga una URL distinta3. ndice de saturacinLa relacin entre el nmero de pginas indexadas y el nmero de pginas reales publicadas se denomina saturacinEl objetivo es que sta cifra se acerque al 100%4. Mis enlaces son rastreables?Todas las pginas del sitio deben estar conectadas por enlaces rastreablesUsar siempre lenguaje htmlEvitar Flash, Javascript, Ajax, Frame5. Ventanas emergentes o pop-upMuy habituales en ecommerce y agencias inmobiliariasAl ser enlaces javascript son difciles de indexarLa solucin: convertirlos en una pgina ms6. Arquitectura webDisear arquitecturas con pocos niveles de profundidad

Evolucin horizontal

Establecer itinerarios de navegacin alternativos que permitan enlazar pginas internas a pocos clicks de la Home

Llegar a una misma pgina por varios caminosTrucos: Nubes de tags, enlaces relacionados, lo ms buscado, productos destacados.

Utilizar estas secciones para los productos o servicios con mayor conversin7. Cunto pesa la web?Cuanto menos pese una pgina mejor se indexaHerramienta: http://analyze.websiteoptimization.comHay que procurar que no supere los 100kbytes8. Edad y registro del dominioCuanto ms antiguo es el dominio mejorHerramientas:

http://www.wmtips.com/tools/info

http://www.archive.org9. Geolocalizacin del sitio webLos buscadores premian a los sitios web del mismo pasSi acta en varios pases: adquirir los dominios con extensin de cada pasSi slo es un pas pero tiene contenido poliglota: utilice subdominiosPara las distintas secciones de la web: utilice subdirectorios

Emplear bien los redireccionamientos Los dominios de otros pases sobre el dominio principal Los dominios con www. Y sin ellas10. Mapa del sitioEs muy til crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas la pginas

11. Guiar al robotExiste un tipo de archivo llamado robots.txt donde de forma sencilla se especifica al robot cmo leer la webPodemos indicar si hay contenido duplicado para que no lo indexeDocumentos privados que no queremos que leaLos redireccionamientos12. Creacin del sitemapEs un archivo especial con cdigo XML que indica al robot las pginas que debe indexarHerramientas para crearlo:

http://gsitecrawler.com/

Google Webmaster tools13. Utilizar Gestores de ContenidosTe permite sin acudir al programador hacer todos los cambiosVentajas:Facilita generacin y edicinAsegura una apariencia homogneaCoherencia en la estructuraNavegacin consistenteEvita contenido duplicadoDesventajas:URL dinmicas, complejas, largasAusencia de palabras clave en URLImposible optimizacin posteriorSimilar a la competenciaWordpress Joomla PrestashopContenidoNuestro contenido debe ser igual a las palabras que pone el usuario en el cajnSon importantes:La frecuencia: veces que se repite la palabra claveDensidad: proporcin palabra clave sobre total palabrasProminencia: palabra clave estn en los elementos que ms valora el robot

URLEtiqueta tittleTtulo del artculoEtiqueta AltPies de fotosTexto, palabras en negrita, enlaces 1. La etiqueta

Debe contener la palabra claveDistinta para cada pginaSituar las palabras clave a la izquierdaEntre 50 a 65 caracteresNo poner el nombre de la marcaCuidar la redaccin2. Metaetiqueta description

Describen el contenido de la pgina:Deben contener la palabra clave, mejor al principioEntre 100 a 200 caracteresDistintas para cada pginaTexto descriptivo, sugerente, vendedor3. Etiquetas de jerarqua (H1, H2, H3)Se incluyen dentro del Una nica H1 por pginaLa H2 incluida en la H1 e incluye a la H3Texto H1 similar al tittleTexto de H2 y H3 reformular las palabras clave con sinnimosCuidar lenguaje4. TextoRepetir las palabras clave pero en la justa medida.

Que se entienda y no quede forzado

Evitar contenido duplicado

Se pueden destacar palabras clave en negrita

Herramienta para localizar contenido duplicado:http://www.copyscape.com5. ImgenesNo son indexables pero el robot lee su cdigo htmlNombre del archivo

Etiqueta alt

Texto que las acompaa Incluir palabras clave6. Enlaces internos o anchor textDebe contener la palabra clave principal de la pgina destino

Incluir un atributo tittle donde amplia informacin sobre el destino

Prohibido expresiones como hacer click, ver ms

Texto no muy largo

Los del primer prrafo son ms importantes

Evitar la sobrecarga de enlaces7. URL semnticas y amigablesContengan la palabra clave

Coincide con la que aparece en el tittle

Cortas

Evitar artculos, preposiciones, pronombres

Separar palabras con el guin medioDominio con la palabra claveTrfico a la webLos buscadores premian la popularidad de una webLa cantidad de enlaces de calidad externos que apuntan a nuestro sitioLa calidad de un enlace depende de:La fuente del enlaceEl formatoLa fuente del enlaceTienen mayor credibilidad los enlaces de pginas de mayor calidadMs visitadasDe temtica similar a la nuestraNumerosos enlaces entrantesPocos salientesSe actualizan con frecuenciaCon IP muy distinta a la nuestraSin programaciones prohibidas (granja de enlaces)Dominios de mayor edadFormato de enlaceLos buscadores conceden mucha importancia al texto de los enlaces

Anchor text: debe coincidir con las palabras clavepalabras claves

Tienda de zapatos online

Los enlaces que obtengamos deben ser de textoPopularidad webHay herramientas para conocer la popularidad de un sitioPage Rank: va de 0 a 10. Es bueno si es >4Instalar la barra de Google Toolbar en el navegadorwww.mipagerank.comMozRank: es de EEUU por lo que en Espaa tiene ms errorLa pgina ms popular de la web suele ser la Home Apostar en ella por la palabra claveGoogle toolbar: Page Rank

Tcnicas para conseguir enlacesConstruccin activa: Linkbuilding

Construccin pasiva: LinkbaitingPara saber quin nos enlaza:

www.opensiteexplorer.org

Buscando en yahoo.com, linkdomain:www.dominio.comLinkbuildingIntercambio de enlacesAlta en directoriosConseguirlos a travs de foros, blogs, portales notas de prensaEn las redes socialesComprarlos (si el robot se da cuenta, penaliza)LinkbaitingGenerar contenido de calidad para que atraiga a otros portales y lo enlacenListadosNoticias nuevasImgenes y vdeos graciosos, impactantesTutorialesCrear una herramienta que puedan usar en su webInnovarHumorControversiaArtculo tipo: Cmo hacer?Google Places

Tittle: palabra clavewww.palabraclave.com

Etiqueta AltNombre imagenNota al pieH1: Palabra claveH2: Palabra claveH3: Palabra claveTexto: repetir palabras claveMetaetiqueta descSitemapRobots.txtEnlaces de calidadMedicin de resultados SEOToda estrategia de posicionamiento SEO debe medirse con el fin de corregirla y mejorarlaMedir:IndexacinTrfico WebPosicin en el buscadorPopularidad WebIndexacinControlar el nmero de pginas que son indexadas por los buscadores

En google site:www.dominio.com

En google webmaster tool en el apartado informacin del sitio, sitemapBuenas prcticas:

Elegir un buen servidor: con un ndice de cadas nfimoIndexar las pginas por secciones y niveles de profundidadControlar la frecuencia y recencia (ltima visita) del rastreoTrfico WEbConocer del total de visitas cules vienen de buscadoresAnalizar:

Visitas procedentes de cada buscadorProcedentes de SEO y SEMPromedio de tiempo en el sitioPginas vistas procedentes de SEOTrminos de bsqueda que generaron las visitasTasa de reboteTasa de conversin de las visitas procedentes de buscadoresPosicin Es importante saber que posicin ocupa nuestra web en la pgina de resultados de los buscadores para determinadas palabras clave.Herramientas para saberlo:

Manual

Automtico: Panel de control de Google Webmaster ToolsTomar las palabras clave y medir las posiciones alcanzadas mes a mes durante un periodo largo de tiempo para detectar tendenciasPopularidad WebEs importante conocer el nmero de enlaces a nuestro sitioHerramientas:Yahoo linkdomain:dominio.comGoogle linkdomain:dominio.comGoogle Webmaster Toools enlaces externoshttp://www.opensite.org

Monitorizar mes a mes el nmero para estudiar la evolucinAnaltica WebRecopilacin, medicin, evaluacin y explicacin racional de los datos obtenidos de Internet, con el propsito de entender y optimizar el uso de la pgina web de la organizacinQu medir?El mercado y la competenciaEl trfico de visitasUsabilidad y ConversinPresencia en redes socialesCampaas de E-mail marketingMercado y CompetenciaEs muy importante saber qu sucede en nuestro sector y cmo trabaja la competenciaHerramientas de anlisis

Alexa: http://www.alexa.com

Doubleclick ad planner: http://www.google.com/adplanner

Trfico de visitasEs importante conocer de dnde vienen mis visitasUna pgina bien posicionada recibe ms del 50% de las visitas por el buscadorHerramientas de anlisis

Yahoo: http://web.analytics.yahoo.comGoogle: http://www.google.com/intl/es/analytics/

Usabilidad y ConversinEs importante conocer la facilidad de uso de nuestro sitio por parte del usuario y que tasa de clicks se convierten en objetivo cumplidoHerramientas de anlisis

Clickdensity: http://www.clickdensity.comEye Tracking: http://www.eyetracking.comGoogle: http://www.google.com/websiteoptimizer

Redes socialesCada red tiene sus propias estadsticasFacebook: ver gua en materialesTwitterYoutubeSlideshareFlickrLinkedinWordpressGoogle analytics da datos en visitantes socialE-mail MarketingNormalmente las da el proveedor que te est cobrando por hacerte la campaaGestor de campaas:

Mailchimp: http://www.mailchimp.com

Google Analytics

Insertar Google Analytics en la web

Crear una cuenta

Analizar las mtricas

Visitas: n de veces que un visitante nico entra en la webVisitantes nicos: n de personas diferentes que nos visitaProcedencia de las visitas: anlisis demogrficoPorcentaje de nuevas visitas: visitantes nuevos vs recurrentes

Pueden venir de:Motores de bsquedaTrfico directo: escriben directamente la URL o la tiene como favoritosSitios web de referencia: enlaces a la web

Pginas vistas: n de pginas por las que navega el usuario

Promedio de pag. vistas: n de pag. que ve cada usuario de media

Duracin de la visita y tiempo promedio

Porcentaje de rebote: ven la pgina y abandonan

Hay dos tipos de conversiones

Off-line: el usuario visita la web y decide llamar por telfono o visitar la oficina. La mediremos con un formulario donde se plasme el origen de la visita; publicando un telfono exclusivo para la web; incluir un incentivo para que el usuario seale que viene por lo que vio en la web.

On-line: se mide estableciendo objetivos en Google Analytics. Establecer objetivos o KPI

Ejemplos de KPICumplimenta formulario de contactoDescarga folletos Indaga ms sobre el productoVisita landin page del productoCarrito de la compraUna vez elegidos los KPI (indicadores claves de rendimiento) hay que jerarquizarlos.Pondremos un valor a cada uno que va del 1 al 5, siendo 5 el que ms se acerque al objetivo final.1-Posicionamiento en Buscadores de Fernando Maci y Javier Gosende

2. Analtica Web de Avinash KaushikBibliografa:Gracias Inma [email protected]@inmolber