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Introducción al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO) Agosto 2010

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Vamos a hablar acerca de qué es el posicionamiento en buscadores, cómo funciona Google y de qué depende que una página salga antes que otra en sus resultados de búsqueda. Además aprenderemos los conocimientos básicos para saber qué es lo que debemos tener en cuenta para tener una web optimizada para buscadores y para saber si una empresa a la que contratamos para que nos lleve el posicionamiento, está haciendo las cosas bien o no.Trataremos aspectos como accesibilidad y optimización, cómo conseguir enlaces a la web, cuáles son las técnicas que penalizan los buscadores y veremos ejemplos reales de optimizaciones SEO.

TRANSCRIPT

Page 1: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Agosto 2010

Page 2: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Contenidos

1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO

Page 3: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Contenidos

1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO

Page 4: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción - ¿Qué es el Marketing en Buscadores?

• Son las acciones y herramientas de publicidad online que permiten a los anunciantes comunicarse con los usuarios en el momento preciso que buscan información

El 88% de los usuarios de Internet utilizan los buscadores como herramienta de búsqueda de información

5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet información sobre productos/servicios terminan realizando la compra de los mismos.

En las dos primeras páginas de los resultados de búsqueda, se resuelven el 71% de las búsquedas

Page 5: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción - ¿Qué es el Marketing en Buscadores?

• Posicionamiento Orgánico (SEO)Search Engine Optimization

SEO -> Posicionamiento dentro de los resultados naturales del buscador. Gratuito SEM -> Contratación de enlaces de texto en buscadores. Pago por click.

Enlaces Patrocinados (SEM)Search Engine Marketing

Page 6: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción - ¿Qué es el Marketing en Buscadores?

http://www.youtube.com/watch?v=O2_t7FtsdZ8

Page 7: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción - ¿SEO o SEM?

Antes: Ejemplo de los resultados de una herramienta de Eye-Tracking

Triángulo Dorado, lo conforman las cuatro primeras posiciones de los resultados orgánicos

Tasa de Visibilidad SEO

1ª - 100% 2ª - 100% 3ª - 100% 4ª - 85% 5ª - 60% 6ª - 50% 7ª - 50% 8ª - 30% 9ª - 30% 10ª - 20%

Page 8: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción - ¿SEO o SEM?

Ahora: Los resultados de una herramienta de Eye-Tracking son iguales

Resultados Naturales Bajan de posición

Tasa de Visibilidad

1ª - 100% -> SEM 2ª - 100% -> SEM 3ª - 100% -> SEM 4ª - 85% -> Google Local Business 5ª - 60% -> Google Local Business 6ª - 50% -> Google Local Business 7ª - 50% -> Google Local Business 8ª - 30% -> Google Local Business 9ª - 30% -> Google Local Business 10ª - 20% -> Google Local Business 11ª - 10% -> SEO

Page 9: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción - ¿SEO o SEM?

Esto no sucede siempre

Page 10: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción - ¿SEO o SEM?

Cada día las búsquedas son más concretas –> Long Tail

Tasa de Visibilidad

1ª - 100% -> Google Local Business 2ª - 100% -> Google Local Business 3ª - 100% -> Google Local Business 4ª - 85% -> SEO 5ª - 60% -> SEO 6ª - 50% -> SEO 7ª - 50% -> SEO 8ª - 30% -> SEO 9ª - 30% -> SEO 10ª - 20% -> SEO 11ª - 10% -> SEO

Page 11: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción - ¿SEO o SEM?

¿Cuál es la Mejor Solución?

Page 12: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción – Fases de un Proyecto SEO

1º Selección de palabras clave

¿Cuáles nos interesan?

• Palabras con poca competencia pero descriptivas

• Palabras que generan tráfico

¿Cómo podemos hacerlo?

• http://www.google.com/insights

Page 13: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción – Fases de un Proyecto SEO

Caso Práctico• Entrar en http://www.google.com/insights

Hacer filtro para resultados en España los últimos 12 meses

Comparar resultados de las siguientes búsquedas:

Hoteles en Madrid Hoteles baratos en Alcobendas Hoteles con jacuzzi en Alcobendas

¿Conclusiones?

¿Cuál nos interesa más?

Page 14: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción – Fases de un Proyecto SEO

Long Tail en buscadores

Page 15: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción – Fases de un Proyecto SEO

2º Selección de buscadores y directorios

¿Cuáles nos interesan?

• Si vamos a mercado español -> Google (cuota de mercado del 94%)

• Buscar directorios relacionados con nuestra temática

¿Cómo podemos hacerlo?

• Realizar búsquedas en Google -> Ej: “Directorios hoteles”

Page 16: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción – Fases de un Proyecto SEO

3º Aplicación de técnicas de posicionamiento

¿Cuáles son?

• On Page

• Off Page

¿Cómo podemos hacerlo?

• Hacerlo vosotros mismos• Contratar un SEO• Externalizarlo a una empresa profesional

Page 17: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción – Fases de un Proyecto SEO

4º Seguimiento de Resultados

¿Qué medimos?

• Posición de las palabras clave

• Incremento de tráfico SEO en la web

¿Cómo podemos hacerlo?

• Google Analytics

• Conversiones del tráfico SEO

Page 18: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción – Fases de un Proyecto SEO

4º Seguimiento de Resultados

Ejemplo Real de Google Analytics

Page 19: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción – Fases de un Proyecto SEO

4º Seguimiento de Resultados

Page 20: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Introducción – Elementos a Optimizar

Accesibilidad

Indexación de contenidos

Arquitectura Web

Optimización

Etiquetas META Contenidos

Popularidad

Presencia en Redes Sociales

Generación de enlaces externos

Otros elementos

Imágenes Vídeos Archivos PDF

Page 21: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Contenidos

1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO

Page 22: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Accesibilidad SEO – Indexación

• Un website es accesible para buscadores cuando los robots de los motores de búsqueda pueden indexar fácilmente la estructura de URLs de dicho website, quedando las diferentes páginas del site incluidas en los índices y listados de los buscadores y existiendo una compatibilidad de dichas páginas con buscadores.

Con una buena accesibilidad web conseguiremos una mejora en la indexación de las páginas de la web y por lo tanto en la capacidad de un mejor posicionamiento.

A mayor número de páginas indexadas por el buscador, mayor visibilidad y por lo tanto mayor posibilidad de generar más trafico web

Page 23: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Accesibilidad SEO – Arquitectura Web

• Una mala arquitectura web limita la indexación

• Uso de enlaces de texto frente a sistemas como javascript

• Estructuras en cascada jerarquizadas

URL´s dinámicas (Ej: http://www.ruraliberica.com/info/index.asp?Id=4532)

Que no usar:

Enlaces en JAVA, Javascript o Flash

Frames / iFrames

Page 24: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Accesibilidad SEO – Arquitectura Web

Que debemos usar:

Utilizar menús de migas” (breadcrumbs)

Sistemas de navegación ordenados y categorizados

Uso de “Anchor Text” en los enlaces

Etiquetas “Alt” en las imágenes

Situar los contenidos más importantes a la menor distancia posible en clicks de la Home

Hacer uso de redirecciones permanentes 301 en caso de cambio de web

Page 25: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Accesibilidad SEO – Arquitectura Web

Herramientas: Herramientas de Google paraWebmasters

¿Para que nos sirve?

Nos dará información relevante sobre nuestra web

Nos detectará problemas de indexación, análisis de enlaces, rastreo….

Podremos gestionar el Sitemap

Page 26: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Accesibilidad SEO – Arquitectura Web

Herramientas: Vamos a ver como funciona en realidadhttp://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

Page 27: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Contenidos

1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO

Page 28: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Optimización SEO – Etiquetas HTML

• Las etiquetas META se ubican en la cabecera de la página Etiqueta “Title” -> define el título de la página. No debe superar los 65 caracteres de extensión.

<title>Su titulo aquí</title>

Etiqueta “Meta Keywords” -> Incluye las palabras clave relacionadas de la página. No debe superar las 20 palabras clave <meta name=“keywords” content=“palabra clave1, palabra clave2 ….. Palabras clave20”>

Etiqueta “Meta Description” -> Incluye un texto descriptivo del contenido de la página y no debe superar las 25 palabras<meta name=“description” content=“texto descriptivo”>

Etiquetas de enlace “href”: se usan para enlazar otras páginas tanto internas como externas, y debe tenerse en cuenta el texto del enlace (“Anchor Text”) y el nombre del fichero destino.

Etiquetas de enlace “alt”: se usan para describir una imagen y son visibles cuando situas el ratón sobre la imagen o cuando la misma no se carga.

Etiquetas de encabezados “H”: Definen el tamaño y formato de un encabezado.

Page 29: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Optimización SEO – Etiquetas HTML

• Ejemplo de etiquetas meta

Page 30: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Optimización SEO – Contenidos

• Redactar contenidos para Internet no es lo mismo que redactar contenidos para papel.

En Internet no se lee, se escanea

El usuario no tiene paciencia, las estadísticas dicen que un usuario tarda entre 4 y 6 segundos en decidir si la página le interesa

La escritura en Internet debe cumplir:

Ser CLARA -> comprensible en una primera lectura

Ser SENCILLA -> sin elementos superfluos

Ser CONCRETA -> directa y sin “irse por las ramas”

Page 31: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Optimización SEO – Contenidos

Recomendaciones generales Los bloques de contenido no deben tener más de 100 palabras

En cada línea no debe haber más de 12 palabras

Cada oración no debe tener más de 35 palabras

No utilizar texto a dos columnas

Otras recomendaciones Tamaño de la tipografía recomendado 12 px en texto y 22px en titulares

Usar tipografías estándar

No escribir permanentemente en mayúsculas

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Contenidos

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Page 33: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Optimización SEO – Otros Elementos Web

¿Qué más podemos optimizar para atraer más tráfico a nuestra web?

Imágenes Videos PDF

Page 34: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Optimización SEO – Otros Elementos Web

Optimización de Imágenes

Contenido que rodea a la imagen: el texto que rodea a la imagen define su contexto y por lo tanto se clasifica en función de ello.

Nombre del fichero de la imagen: debe nombrarse con las palabras clave que la definan.

Etiqueta ALT: es una descripción corta y relevante de la imagen.

Page 35: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Optimización SEO – Otros Elementos Web

Optimización de Videos

Utilizar una página exclusiva para el video: Cada video debe tener su propia URL para poderlos posicionar por separado.

Título, descripción y etiquetas: El video es un contenido más por lo que debe tener su propio título, texto descriptivo y etiquetas relacionadas.

Etiqueta Meta: Si contamos con una URL exclusiva para el video podremos insertar las etiquetas META “Title”, “Description” y “Keywords”

Page 36: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Optimización SEO – Otros Elementos Web

Optimización de PDF

Nueva fuente de tráfico: una optimización correcta de un PDF puede posicionarlo dentro de los buscadores y generar tráfico adicional mediante de la descarga de dicho contenido.

Etiqueta Meta: Los PDF, al estilo de las webs, permiten configurar sus propios Metadatos: Título, Autor, Asunto (descripción) y Palabras Clave.

Los buscadores además de indexar páginas web en HTML, también indexan PDF

Page 37: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Contenidos

1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO

Page 38: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad

Redes Sociales

Fuente de consecución de enlaces entrantes

Google dentro de su nuevo “Google Real Time” muestra contenido de Redes Sociales a tiempo real

Page 39: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad

Popularidad

La generación de enlaces externos es la principal y más importante estrategia SEO

Los enlaces de calidad nos ayudan a mejorar el Page Rank

¿Cómo conseguir enlaces entrantes de calidad?

Directorios temático relacionados con nuestro sector Intercambio de enlaces Generación de contenido de calidad

Distribución de notas de prensa

Page 40: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad

¿Cómo funciona la distribución de Page Rank (link juice)?

Page 41: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad

¿De dónde deben venir los enlaces?

Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank) Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo NoFollow

Sitios web con muchas visitas Sitios web de temática similar

Page 42: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Contenidos

1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO

Page 43: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Técnicas Penalizables por los Buscadores

Saturación de keywords

Texto oculto

Inclusión en granjas de enlaces

Contenidos duplicados

Página distinta para usuario y buscador

Page 44: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Contenidos

1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO

Page 45: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Hotel Agumar – Ejemplos Reales de SEO

Keywords muy repetitivas y poco naturales Etiqueta “Title” demasiado larga y sin sentido

Etiqueta “Title” repetida

Etiqueta “Description” incluye texto sin sentido

Page 46: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Hoteles Petit Palace Art Gallery – Ejemplos Reales de SEO

Etiqueta “Keywords” vacía

Etiqueta “Description” no existe

Etiqueta “Title” mal definida para buscadores

Page 47: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Hotel Eurostars Grand Central – Ejemplos Reales de SEO

Etiqueta “Keywords” correcta (añadir hoteles munich”)

Etiqueta “Description” es mejorable, debe centrarse más en las keywords principales

Etiqueta “Title” correcta (quitar “Web oficial”)

Page 48: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

High Tech Hoteles – Ejemplos Reales de SEO

No existe una estructura/arquitectura web clara

No tiene ninguna etiqueta META

Las URL´s no son amigables

Page 49: Introduccion al Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

¿Queréis que analice alguna

otra Web?