coolhunting
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¿Como se gestan y se difunden las tendencias de consumo? ¿Es posible prever si un fenómeno novedoso llegara a convertirse en moda? ¿Que ventaja obtienen esas empresas que detectan y anticipan lo que demandaran sus clientes?TRANSCRIPT
Búsqueda de tendenciasMg. Alvaro Morales Medina Concepcion - Santiago
Validos para la investigación de ecosistemas urbanos.
1) Motores humanos: redes sociales. 2) Motores de consumo: gastronomía, vestuario, entretención, arte, estilo de vida. 3) Motores ambientales: escuchar y observar los espacios
Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
Adidas versus NikeMientras Adidas se apropio de tendencias como el street o el hip hoy, Nike se posiciona mas
cerca del deporte y la moda.
Adidas: Impossible is nothing (nada es imposible)
Nike: Just do it ( solo hazlo)
Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
¿Donde se propagan las tendencias?
En la calle: surge de forma natural es incontrolada y espontánea. En la empresa: se diseñan modas y se promueven hacia la calle. En la calle y la empresa: se captura desde la calle y se desarrolla en la empresa.
Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
De Coolhunter... a nethunter
Coolhunter: observa y analiza una minoría y la capitaliza y transforma en una mayoría (mainstream). Nethunter: investigación de tendencias en el terreno virtual.
Parecen lo mismo pero definitivamente no lo son
Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
Crowsourcing e inteligencia colectiva
Proviene de crow (masa, muchedumbre) mas sourcing (abastecimiento). Es el ejercicio o resultado del poder de la unión de las masas. Hoy en día gracias al renacer de las redes sociales gracias a internet surge la necesidad perdida de los seres humanos de relacionarnos.
Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
El triunfo e las redes sociales
Se trata entonces de una "puesta en común" de ideas y proyectos que desarrollen una inteligencia colectiva.
Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
El nuevo consumidorSe encuentra en una etapa en donde re considera lo que realmente es importante y se plantea mas consciente frente al consumo llegando a tener sentido la frase: "Menos es mas"
Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
Mas informado y exigente
Queremos saber quien esta detrás de lo que compramos y consumimos.
Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
Asume mas responsabilidades
Aumento de consumo responsable y preocupación por el medio ambiente.
Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
Mas simpleMenos tiempo en acumular objetos y mas tiempo en disfrutarlos.
Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
Pertenencia e implicación
Se aleja del aislamiento y trata de conectarse con algo mas autentico y profundo.
Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
Búsqueda de tendenciasMg. Alvaro Morales Medina Concepcion - Santiago