curso coolhunting 2011
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Análisis de tendencias: CoolhuntingTRANSCRIPT
Pilar BlázquezESCODI 2011
COOLHUNTER: Análisis de tendencias
Parte 1El CoolhuntingEl CoolhunterTendencias: Actores
Parte 2Metodología: Fuentes, Técnicas, MercadosInternet
Parte 3Caso práctico. Tendencias globales ex tendencias actuales.
Ej Aplicación en la empresa
BRAIN STORMING
EL ENTORNO
Países Emergente
Globalización
Internet Web 2.0
Nuevas Tecnologías
EL COOLHUNTING: ¿Qué es?
Una nueva disciplina a medio camino del marketing, la estrategia, la investigación de mercados y el I+D.
Metodología que permite interpretar lo que pasa en la calle.
Análisis y recopilación de información para hacer predicciones de nuevas tendencias.
EL COOLHUNTING: ¿Para que sirve?
Detectar, identificar y analizar tendencias
Obtener informacion útil y relevante con el objetivo de materializarla economicamente.
Detectar lo que demandarán los consumidores en el futuro, anticipándose a la competencia.
Detectar nuevos nichos de mercado.
Detectar las amenazas y las oportunidades
¿¿Dónde está el/la coolhunter??
El COOLHUNTER: Perfil
Saber mirar: Observación (dónde?, como?, que?...)
Capacidad de análisis
Abierto de mente, creativo, comunicador
Curiosidad - Intuición
Investigar y establecer las tendencias que van a definir y marcar la temporada.
Permanente contacto con el mercado.
Presentar las tendencias y los temas de las colecciones de cada temporada.
Recoger información sobre la aceptación que los productos diseñados están teniendo en el mercado. Exitos vs fracasos
El COOLHUNTER: Funciones
Fuente: http://www.slideshare.net/aecem/jornada-de-coolhunting-y-web-20-vctor-gil
CONCEPTOS: Propagación de la tendencia
ACTORES
PRESCRIPTORES:
Pasionistas, lideres de opinión.
Trendsetters- Celebrities
Parte 1El CoolhuntingEl CoolhunterTendencias. Macro- Micro / Actores
Parte 2Metodología: Fuentes, Técnicas, MercadosInternet
Parte 3Caso práctico. Tendencias globales ex tendencias actuales.
Ej Aplicación en la empresa
Recopilación de información: Fuentes
FERIAS: Premiere vision, Texworld, tissu premier, Pitti Filati, Bread&Butter, who´s next…
PASARELAS. VIAJES: Calles y barrios « cool » COMPETENCIAS: Estudio de las marcas BIBLIOGRAFIA. Nacional e internacional.Revistas, periódicos, libros,
arte, artículos de opinión, libros de tendencias…(on line – off line) AGENCIAS DE TENDENCIAS OTROS:Shows, conciertos, bares, discotecas, musica, videos
musicales… Haciendo networking y asisitiendo a eventos
Lo mas importante INTERNET!!!!!!!!
Recopilación de información: Internet
INTERNET Incubadora de tendencias Difusión de la innovación Consumidores: forman , relacionan, participan,
juegan, compran… E-commerceAC NIELSEN. Ok.Opinión- USA 65% / ES 57%HERRAMIENTAS: Blogs. Redes Sociales : Facebook, Myspace Flick, Youtube Marcadores y agregadores MONITORIZACION DE LA INFORMACION Ej
Netvibes.com
http://www.netvibes.com/privatepage/1#coolhunting_videos
Netnografía es la rama de la sociología que se encarga del análisis del comportamiento libre de individuos en internet, o estudio de la cultura basada en la información que circula en internet.
En el panel netnográfico incluiremos aplicativos para registrar, clasificar, compartir y visualizar la información recogida.
USA: NEW YORK, LOS ANGELES
EUROPA: LONDRES, PARIS, MILAN, AMSTERDAM, COPENHAGUE, BERLIN
ASIA: TOKIO, SEUL, HONG KONG, SHANGHAI.
Recopilación de información: Mercados
Made for china Marcas occidentales.- Lanzan o abren cadenas comerciales en CHINA.
Según McKinsey, los consumidores chinos ricos prefieren las marcas extranjeras a las chinas
Fuente . Trendwatching:
Dior ofrece a los clientes ricos. Telefnos mobiles carisimos.
Levi’s dENIZEN. Nueva brand para consumidores de ASIA/CHINA
Este fenómeno se genera por el hecho de que el poder económico y el consumo se está desplazando hacia los mercados emergentes
Recopilación de información: Técnicas
LA OBSERVACION. “El secreto está en observar, observar, observar….
ARCHIVO Y CLASIFICACION
SMARTPHONES/ITTestimonio gráfico.
SHOPPINGS
Parte 1El CoolhuntingEl CoolhunterTendencias. Macro- Micro / Actores
Parte 2Metodología: Fuentes, Técnicas, MercadosInternet
Parte 3Caso práctico. Tendencias globales ex tendencias actuales.
Ej Aplicación en la empresa
¿Como se usa esta información en la moda?
Análisis de las tendencias. Ej Interse (x) ion
Lifestyle Diseño / Arquitectura Conceptos Moda Accesorios Belleza
Presentación de la colección
Tema de la colección. Ej Mix-fusión
Interse(x)ion
LIFESTYLE
Pareja
Duos creativos
Complicidad en los estilos
Nuevo realismo
Dinky-Geek
Hedonistas
The Kooples
Uni
ted
Bam
boo
Eta
m
Interse(x)ion
ARQUITECTURA
Rehabilitación industrial- Reciclar
Energías renovables
Con
tene
dore
sA
mst
erda
mM
edia
-TIC
22
@B
arce
lona
Interse(x)ionModa
Pasarelas mixtas
Casual y city intercambiables
Influencia oriental
Dav
idD
elfin
Y3
Y3
Conceptos
RSC 2.0
Una nueva generación de consumidores interesados en las llamadas “Citizen Brands”
Slow fashion
Interse(x)ion
GENERATION G (GENEROSIDAD)
Media del 80% de los consumidores paises emergentes apoyan las buenas causas.
8 de cada 10 consumidores de la India, China, México y Brasil esperan que las marcas donen una porción de sus ganancias para apoyar una buena causa. (Fuente: Edelman, noviembre de 2010.)
En septiembre de 2010, Bill Gates y Warren Buffett ofreció una cena para los ultra-ricos de China para promover la filantropía. (Fuente:. Washington Post, octubre de 2010)
Interse(x)ion
ACCESORIOS
Esencial - funcional
Accesorios femeninos con un espíritu masculino
Retro existencialismo
Inmediatez.. I-pad
Max
& C
o
Nic
ole
Fahr
i
Alio
chaD
&G
MU
JII
Interse(x)ion
BELLEZA
Ambigüedad
Complementario y opuesto
Uso mixto
Kar
l Lag
erfe
ld -
Kap
sule
Interse(x)ion
INFLUENCIA MUSICAL
SHE & HIMWhy do you let me stay here?
www.lastfm.es
Presentación de la colección
MIX FUSION
Galones oficiales
Detalles historicos
Silueta androgina
MIX FUSION
Tejidos lanosos para los abrigos
Twill
Gabardina a rayas
Sarga y coton casual delavados
Tejanos aspecto sucio
(gris oscuro)
Saten de colores
Terciopelos lisos
Cote 2X2
Tricot (punto grueso)
Jersey fino a rayas, detalles de lurex
Interiores con fantasia
MIX FUSION
Parches, escudos y medallas
Rayas bicolores (irregulares y entre mezcladas)
Decoraciones militares
Serigrafias de caras de rock ornamentadas
Trazos a pluma
Detalles repetitivos (florales, geometricos)
MIX FUSION
Las chaquetas :
Dos filas de botones
Chaquetas abiertas en la parte inferior
Rayas
Mini capa
Piping contrastantes
Irregulares
MIX FUSION
Cuero negro toreras y 3/4
Blaisers negras
Detalle de cremalleras
MIX FUSION
Jodphur
Pantalon pirata
Pantalones con nervios
Jeans, pantalon boyfriend
MIX FUSION
Botas muy bajas (tobilleras) y muy alta
Guantes de cuero Bolsos con tachas Detalles en
bandoleras: pompones, pasamaneria , medallas , botones
Cruces Broches y medallas
militares Gorras militares,
borsalinos
MIX FUSION
Gracias por vuestra Gracias por vuestra atenciónatención
Libros de referencia (en español)
Daniel Córdoba
Mendiola
Coolhunting
Víctor
Alejandro Gil
Coolhunting
Juan Freire
y
Antoní Gutierrez Rubí
32 Tendencias de cambio
Marta Domíguez
Riezu
Coolhunting
Libros de referencia (internacionales)
William GibsonPattern Recognition
Peter Gloor & Scott CooperCoolhunting
Geoffrey A. MooreCrossing the Chasm
Henrik VejlgaardAnatomía de una tendencia
Los webs dedicadas al sector The CoolHunter www.thecoolhunter.net Springwise www.springwise.com Coolhunting www.coolhunting.com Josh Spear www.joshspear.com The UncoolHunter
www.theuncoolhunter.com
Los “trendsetters” más importantes de la industria Future Concept Lab en Milan
www.futureconceptlab.com
Look-Look, Inc. en Los Angeleswww.look-look.com
Trendwatching en Amsterdamwww.trendwatching.com
Zandl Group en New Yorkwww.zandlgroup.com
Redes Sociales
Trend reports sobre moda www.infomat.com www.style.com www.psfk.com www.snapfashun.com www.wgsn.com
PBS especial sobre coolhunting: www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/cool/view