Contenido

• Los tiempos han cambiado• Comunicar para Gobernar• La Campaña Permanente• El Mito de Gobierno• Construir la Imagen Pública• Identidad del Gobierno• Política Simbólica• Comunicación de Gobierno: propuesta de Modelo Operativo

Vivimos tiempos diferentes• Los gobiernos ya no pueden

funcionar de manera jerárquica y unilateral

Deben hacerlo con base en la legitimación y el consenso

Porque los ciudadanos ahora les exigen que se comuniquen con ellos y que transparenten sus actos

La comunicación es vista como una de las funciones básicas de un gobierno

La información constituye el insumo de los medios y un derecho de los ciudadanos

Ser honesto, distribuir el presupuesto en áreas sociales, manejar bien la retórica del discurso ya no son suficientes para ser valorados como un buen gobierno

¿Qué quiere la gente?

Comunicar es Gobernar

La comunicaciónno es maquillaje

LA CAMPAÑAPERMANENTE

Campaña Electoral

Después de la elección, ¿qué?

Abrir espacios a los programas

Dar permanencia al grupo político

• Dick Morris es más claro al señalar a la campaña permanente como una necesidad de mantener la mayoría cotidiana

Mantener la fidelidad del elector

A empezar de nuevo

EL MITODE GOBIERNO

• Los gobernantes requieren estar siempre en el ánimo de los ciudadanos

• Es necesario entregar buenos resultados

• No es suficiente la imagen positiva que crean los medios

• El mito de gobierno según Riorda (2006) es la comunicación de tipo simbólica que tiene la función de generar esperanza y que, una vez instalada, puede alimentarse a sí misma

• Vincular al ciudadano con el gobierno y sentirse parte de éles el logro del mito (Edelman,1991)

• El mito de gobierno se crea como una estructura social

CONSTRUIR LA IMAGEN PÚBLICA

• Después de la batalla electoral

Sócrates: “Reyes o gobernantes no son los que llevancetro, sino los que saben mandar”

Posicionamiento

1. De forma espontánea

2. Por estrategias de adversarios

3. Por estrategias propias del gobernante

• Los primeros en llegar

Desencanto y rechazo a la política

• En cada elección se activala aspiración de cambio o la actitud de aceptación al gobierno

Aprobación del Ejecutivo Federal y Estatal

IDENTIDAD DEL GOBIERNO

Iniciar con etiquetas propias

Identidad del Gobierno

• Los aspectos negativos y positivos del gobernante

La imagen del gobernante se

construye en la mente del

ciudadano

POLÍTICA SIMBÓLICA

Plano Concreto

Plano Simbólico

Política Simbólica• Arbesú (2001): la política

simbólica es la capacidad que tienen los gobernantes de influir en las voluntades de los gobernados mediante el empleo de imágenes, signos y símbolos.

COMUNICACIÓNDE GOBIERNO:

UNA PROPUESTA OPERATIVA

Visión de Gobierno

Política de Comunicación

Modelo de Comunicación para Gobierno

Modelo de Comunicación para Gobierno

Modelo de Comunicación para Gobierno

Modelo de Comunicación para Gobierno

Modelo de Comunicación para Gobierno

Modelo de Comunicación para Gobierno