cómo hacer una marca ciudad o marca territorio
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Cómo hacer una Marca Ciudad o Marca TerritorioMarca CiutatMarca [email protected]TRANSCRIPT
CÓMO HACER MARCA CIUDAD MARCA TERRITORIO
Es vestir o revestir (un producto, empresa o espacio) de personalidad
Con el objetivo de aportar una identidad única, exclusiva y diferenciadora en base a sentimientos, atributos y valores
Otorga notoriedad , diferenciación y seguridad
Marco conceptual, a la vez que visual, que proporciona vínculos emocionales
¿Que es una marca?
¿Para qué una marca ciudad?
La marca sirve como estrategia de diferenciación respecto a las otras ciudades o territorios
Posicionarse externa e internamente de forma estratégica con el objetivo de ser más competitivas y garantizar su desarrollo económico, social y territorial
Un gobierno con marca de ciudad fuerte sale beneficiado
Ayuda a identificar, determinar y definir políticas activas orientadas a satisfacer las necesidades de los diferentes públicos
La Metodología
La Metodología
Marca Ciudad Marca Territorio
Metodología integral, compacta e interrelacionada entre sí
5 fases de creación y lanzamiento y 1 fase final de seguimiento y asesoramiento
Tiempo de creación y lanzamiento aproximadamente 9 meses
Creación de un organismo/ institución público-privado
Hacer partícipe a la ciudadanía y a los principales actores sociales
La Metodología
Todo proceso de creación y construcción empieza con una investigación
Captación de información desde todos los puntos de vista posiblesEncuestasFocus Group Entrevistas personales
Buscar y analizar la imagen y percepción de la ciudad o territorio respecto a sus iguales
Clasificación de la información obtenida según el uso que se le dará
Investigación 360º
La Metodología
La planificación sirve para anticipar retos de futuro y las necesidades de los ciudadanos
Investigar y analizar las ventajas competitivas de la ciudad o el territorio
A partir de una visión de futuro se reestructuran y enfocan unas políticas públicas integrales y en la misma dirección
Mediante posibles escenarios se define el posicionamiento de la ciudad o el territorio para el futuro
Implementación de un proceso participativo para la ciudadanía
Planificación Estratégica
La Metodología
Identificar y contar los valores, atributos, objetivos, misión y visión de la ciudad o territorio
El relato es el vehículo que nos ayuda a ver, conocer, interpretar, trasmitir y recordar la realidad
Mediante la trasmisión de un mensaje dentro del relato, que a la vez, trasforma la política en emociones, y se hace partícipe a la gente
El relato de la marca facilita la trasmisión del mensaje; yo lo cuento, tu lo cuentas, él lo cuenta…
Storytelling / Relato
La Metodología
La creatividad, el liderazgo y la implicación son primordiales para el (re)diseño de una marca ciudad o territorio
El branding es el proceso de creación y de gestión de la marca
La marca no es sólo un logo ni un eslogan, la marca es un mapa conceptual y visual que conecta emociones
Es el canal mediante el cual se presenta la ciudad o territorio e influye en cada una de las partes de la institución y de su público
Branding e Identidad Visual
La Metodología
Todo comunica; desde los detalles más insignificantes a las grandes acciones
Se tiene que comunicar, contar, durante todo el proceso de creación e implementación, para informar y hacer cómplice a la ciudadanía
En la metodología integral, la campaña publicitaria está presente en todo el proyecto no únicamente a la hora del lanzamiento
La comunicación debe de estar adaptada a los diferentes públicos receptores
Plan Estratégico de Comunicación
Las 10 ideas a recordar
La marca no es un logo ni un eslogan
La marca es un mapa conceptual y visual que conecta emociones
Todo empieza con una investigación
Para convencer a los ciudadanos tiene que haber compromiso, confianza y creatividad
El ciudadano no es el enemigo, él debe ser target y colaborador, pero sobretodo embajador
La planificación sirve para anticipar retos de futuro, las necesidades de los ciudadanos
La creatividad, el liderazgo y la implicación son primordiales para el (re)diseño de una marca ciudad
Todo comunica; des de los detalles más insignificantes a las grandes acciones
El relato de la marca facilita la trasmisión del mensaje; yo lo cuento, tu lo cuentas, él lo cuenta…
La marca ciudad tiene cómo objetivo la diferenciación y la proyección de la ciudad… visión de futuro
Las 10 ideas a recordar
Así pues...
¿... a qué esperamos a construir la marca de nuestra ciudad?
¿...de nuestro territorio?
Todo ciudadano orgulloso de su ciudad
es embajador de ella
Lleïr Daban i HurtósAsesor en Estrategia, Comunicación y Marca Ciudad y
Territorio
@LleirDabanwww.lleirdaban.com