claro open colsanitas · colsanitas 2017, identificando noticias de mención y presencia de imagen...

• Medir y cuantificar el impacto de exposición mediática del Claro Open Colsanitas. (mención) en prensa,

radio, televisión e internet.

• Medir y cuantificar el retorno de inversión de las 23 marcas patrocinadoras del evento (Claro, Colsanitas,

Heineken, Co Colombia, Jumbo, Milo, Americana de Colchones, Volvo, Powerade, Coldeportes, Club Los

lagartos, IDRD, Playtex, Zorba, Banana Boat, Casa Dann Carlton, Tag, Claro Sports, Caracol Radio, Caracol

Televisión, Club Vivamos - El Tiempo y WTA) en prensa, televisión e internet.

• Entregar una herramienta que contribuya al análisis global en términos de retorno de inversión para su

marca.

OBJETIVO DEL

ESTUDIO

• retorno de inversión Claro Open Colsanitas 2017

• retorno de inversión Claro Open Colsanitas 2017 ciudades

• Retorno total por marca (Publicidad – partidos)

• Retorno total del Claro Open Colsanitas 2017

• Marcas Patrocinadoras (Free Press, Partidos y Publicidad)

• Destacados generales

5

7

14

18

20

44

OBJETIVO DEL

ESTUDIO

• Para el presente estudio, se monitorearon medios

(impresos, radio, televisión e internet) con el fin de

identificar el impacto mediático del Claro Open

Colsanitas 2017, identificando noticias de mención y

presencia de imagen (logos).

• Las noticias que se registraron fueron de carácter

editorial. Quedan excluidos los anuncios publicitarios.

• Del universo de noticias registradas sobre el Claro

Open Colsanitas 2017 se identificaron y cuantificaron

las notas con Imagen (logos), con el fin de identificar la

marca de mayor visibilidad.

METODOLOGÍA DE LA

MEDICIÓN

• Los datos registrados se limitan a la mención y

presencia del Claro Open Colsanitas 2017 y la

presencia de sus 23 marcas patrocinadoras.

• El precio en pesos es tomado del tarifario de medios

actualizado de Siglo Data.

• Total de publicaciones: Número total de noticias.

• Total de Apariciones: Número total de apariciones

registradas del Claro Open Colsanitas 2017 y las

marcas patrocinadoras en las publicaciones. (El

backing se toma como una única aparición).

RETORNO DE INVERSIÓN

EVENTO CLARO OPEN COLSANITAS 2017

(MEDIOS DE COMUNICACIÓN)



TOTAL NOTICIAS: 596

72 43 71

410

$ 526.269.590

$ 467.271.592

$ 300.387.703

$ 221.341.996

$ 0

$ 100.000.000

$ 200.000.000

$ 300.000.000

$ 400.000.000

$ 500.000.000

$ 600.000.000

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

Prensa Radio Televisión Internet


CLARO OPEN COLSANITAS 2017

CIUDADES

Ver detalles

290

30

27

25

21

19

17

16

14

14

14

13

12

12

12

60

Bogotá

Internacional

Pasto

Popayán

Cali

Cúcuta

Bucaramanga

Barrancabermeja

Villavicencio

Tunja

Medellín

La Dorada

Ibague

Girardot

Palmira

Otras ciudades

http://www.siglodata.co/s/observatorio/CiudadesCalroOpenEF.pdf

Fuente # Noticias Valor Free-press

El Tiempo 7 $ 186.566.860

El Colombiano 6 $ 180.553.500

El Nuevo Periódico Deportivo 8 $ 34.663.200

La Opinión 6 $ 28.371.200

ADN Bogotá 5 $ 26.631.000

Hoy Diario del Magdalena 4 $ 12.540.250

El Espectador 6 $ 8.775.000

ADN Medellín 2 $ 8.653.000

La República 1 $ 8.100.000

El Heraldo 2 $ 4.857.600

El País 2 $ 4.056.000

Extra Cali 3 $ 2.860.890

Q Hubo Bucaramanga 2 $ 2.747.500

Otros diarios 18 $ 16.893.590Total 72 $ 526.269.590



(Prensa e Internet)

Prensa Internet

Fuente # Noticias Valor Free-press

eltiempo.com 20 $ 80.000.000

noticias.caracoltv.com 20 $ 14.285.720

pulzo.com 7 $ 14.000.000

elespectador.com 5 $ 7.357.150

hsbnoticias.com 16 $ 4.944.000

colombiasports.net 14 $ 4.499.040

elperiodicodeportivo.com.co 19 $ 4.446.000

barrancabermeja.extra.com.co 13 $ 4.177.680

antena2.com.co 7 $ 4.000.003

redmasnoticias.com 12 $ 3.856.320

elpais.com.co 4 $ 3.700.000

minuto30.com 5 $ 3.400.000

deportesrcn.com 10 $ 3.213.600

Otros portales 258 $ 69.462.483Total 410 $ 221.341.996

Otros medios: ladorada.extra.com.co, pasto.extra.com.co, diariodelsur.com, diariodelcauca.com.co, boyaca.extra.com.co, girardot.extra.com.co, palmira.extra.com.co,

chiquinquira.extra.com.co, bogota.extra.com.co, cucuta.extra.com.co, ibague.extra.com.co, putumayo.extra.com.co, cali.extra.com.co, casanare.extra.com.co,

bucaramanga.extra.com.co, cauca.extra.com.co, huila.extra.com.co, noticiasrcn.com, portafolio.co, larepublica.co, winsports.co, eluniversal.com.co, laopinion.com.co, entre

otros.

Otros medios: La Libertad, El Informador, Vanguardia Liberal, ADN Bucaramanga, El Espacio, Diario del Sur, El Mundo,

Q Hubo Bogotá, El Nuevo Liberal, Boyacá 7 Días, Llano 7 Días, Q Hubo Sur de Santander y Q Hubo Barrancabermeja

Ver noticias Ver noticias

http://www.siglodata.co/s/observatorio/PrensaClaroOpen.pdfhttp://www.siglodata.co/s/observatorio/InternetClaroOpen.pdf



(Radio y televisión)

Fuente # Noticiasretorno de

inversión

Caracol Radio 22 $ 361.501.799

Radio Red 4 $ 67.346.600

Rcn Radio 4 $ 21.222.399

Rcn Valle 1 $ 4.772.800

La W 3 $ 3.245.300

BLU Radio 1 $ 2.304.155

Colmundo 2 $ 2.138.864

Señal Radio Colombia 2 $ 2.123.555

Radio Nacional 2 $ 1.573.265

La Cariñosa 1 $ 612.500

Antena 2 1 $ 430.355Total 43 $ 467.271.592

Radio Televisión

Fuente # Noticias Segundos Valor Free-press

RCN TV 6 279 $ 79.603.317

Win 2 349 $ 48.627.217

Canal City TV 7 698 $ 46.657.500

Espn 16 320 $ 25.600.000

Fox Sports 14 350 $ 22.586.550

Caracol TV 4 57 $ 17.401.800

Canal ET 5 618 $ 16.253.400

Red + Noticias 4 212 $ 13.680.996

Canal Capital 7 1070 $ 11.186.850

Noticias Uno 3 293 $ 10.743.431

CM& 1 74 $ 6.906.642

Telecaribe 2 38 $ 1.140.000

Total 71 4358 $ 300.387.703Ver noticias

Ver noticias

http://www.siglodata.co/s/observatorio/RadioClaroOpen.pdfhttp://www.siglodata.co/s/observatorio/TVClaroOpenEF.pdf


POR MARCA

RETORNO DE INVERSIÓN POR MARCA

206 243 92 92 43 82 33

$ 243.775.638 $ 237.079.333 $ 95.869.390 $ 92.162.127 $ 73.754.845 $ 73.586.404 $ 49.376.122

TOTAL UBICACIONES

RETORNO DE

INVERSIÓN

4 5 2 3 3 5

54 52 49 47

31

40

26

108

146

41 42

9

37

7

40 40

Claro Colsanitas Americana deColchones

Milo Heineken Jumbo Volvo

Prensa Televisión Internet Radio


38 20 44 38 40 19 7

$ 25.752.038 $ 23.466.506 $ 21.138.205 $ 18.233.797 $ 9.547.437 $ 7.471.430 $ 4.645.807

TOTAL UBICACIONES

RETORNO DE

INVERSIÓN

13 13

20

22

17

13

3

25

7

24

15

23

6

4

Powerade Co Colombia Zorba WTA Playtex Coldeportes Caracol Radio



6 3 3 25 6 2

$ 4.315.499 $ 1.513.674 $ 716.796 $ 496.377 $ 159.984 $ 54.191

TOTAL UBICACIONES

RETORNO DE

INVERSIÓN

32

3

1

3

25

6

2

Banana Boat TAG Claro Sports Club Vivamos - ElTiempo

IDRD Caracol Televisión


PARTICIPACIÓN POR MARCA

(PUBLICIDAD – PARTIDOS)



)

Claro Colsanitas Jumbo MILOAmericana de

ColchonesTAG Zorby

Publicidad $ 246.337.970 $ 246.337.970 $ 152.853.980 $ 152.853.980 $ 152.853.980 $ 50.511.980 $ 50.511.980

Partidos $ 2.511.367.200 $ 2.511.367.200 $ 1.674.244.800 $ 1.674.244.800 $ 1.674.244.800 $ 1.674.244.800 $ 1.171.971.360

$ 2.757.705.170 $ 2.757.705.170

$ 1.827.098.780 $ 1.827.098.780 $ 1.827.098.780$ 1.724.756.780

$ 1.222.483.340

$ 0

$ 500.000.000

$ 1.000.000.000

$ 1.500.000.000

$ 2.000.000.000

$ 2.500.000.000

$ 3.000.000.000



Heinneken IDRD Coldeportes Caracol Radio Volvo Playtex PoweradeClub Vivamos El

Tiempo

Publicidad $ 50.511.980 $ 50.511.980 $ 50.511.980 $ 152.853.980 $ 50.511.980 $ 50.511.980 $ 50.511.980 $ 50.511.980

Partidos $ 1.171.971.360 $ 1.171.971.360 $ 1.171.971.360 $ 502.273.440 $ 502.273.440 $ 502.273.440 $ 502.273.440 $ 502.273.440

$ 1.222.483.340 $ 1.222.483.340 $ 1.222.483.340

$ 655.127.420

$ 552.785.420 $ 552.785.420 $ 552.785.420 $ 552.785.420

$ 0

$ 200.000.000

$ 400.000.000

$ 600.000.000

$ 800.000.000

$ 1.000.000.000

$ 1.200.000.000

$ 1.400.000.000



Claro Sports Caracol TV Co Colombia WTA Banana Boat Hotel Casa Dann Los Lagartos Grand Slam

Publicidad $ 50.511.980 $ 50.511.980 $ 50.511.980 $ 50.511.980 $ 50.511.980 $ 50.511.980 $ 50.511.980 $ 50.511.980

Partidos $ 502.273.440 $ 502.273.440 $ 502.273.440 $ 502.273.440

$ 552.785.420 $ 552.785.420 $ 552.785.420 $ 552.785.420

$ 50.511.980 $ 50.511.980 $ 50.511.980 $ 50.511.980

$ 0

$ 100.000.000

$ 200.000.000

$ 300.000.000

$ 400.000.000

$ 500.000.000

$ 600.000.000

RETORNO TOTAL DEL CLARO

OPEN COLSANITAS 2017

RETORNO TOTAL DEL EVENTO CLARO OPEN

COLSANITAS 2017

(PUBLICIDAD – TRANSMISIONES - FREE PRESS )

Retorno Valor

Publicidad $ 593.699.900

Partidos $ 8.371.224.000

Retorno de inversión $ 1.515.270.881

Total $ 10.480.194.781

$ 593.699.900

$ 8.371.224.000

$ 1.515.270.881

$ 0

$ 1.000.000.000

$ 2.000.000.000

$ 3.000.000.000

$ 4.000.000.000

$ 5.000.000.000

$ 6.000.000.000

$ 7.000.000.000

$ 8.000.000.000

$ 9.000.000.000

Publicidad Partidos Retorno de inversión

MARCAS PATROCINADORAS

(FREE PRESS, PARTIDOS Y PUBLICIDAD)



MedioPresencia

TotalBacking Mención Valla Avisos Afiches Boletería Eucoles Ejemplares Cuñas Comerciales Partidos ROI

Medios

impresos4 3 0 1 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 75.265.846

Televisión 54 24 0 30 15 12 $ 2.638.858.243

Internet 108 8 0 100 $ 13.042.219

Radio 40 0 40 0 80 $ 274.314.499

Total 206 35 40 131 4 5.000 25.000 30 10.000 80 15 12 $ 3.001.480.808



MedioPresencia


Medios

impresos5 0 0 5 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 78.558.581

Televisión 52 22 0 30 15 12 $ 2.631.385.468

Internet 146 8 0 138 $ 10.525.955

Radio 40 0 40 0 80 $ 274.314.499

Total 243 30 40 173 4 5.000 25.000 30 10.000 80 15 12 $ 2.994.784.503



MedioPresencia


Medios

impresos2 2 2 0 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 48.124.554

Televisión 49 22 49 27 15 12 $ 1.769.718.438

Internet 41 6 41 35 $ 2.783.179

Radio 0 0 0 0 0 0 0 0 0 80 0 0 $ 102.342.000

Total 92 30 92 62 4 5.000 25.000 30 10.000 80 15 12 $ 1.922.968.170



MedioPresencia


Medios

impresos3 3 3 0 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 50.360.073

Televisión 47 19 47 28 15 12 $ 1.763.708.627

Internet 42 7 42 35 $ 2.850.206

Radio 0 0 0 0 0 0 0 0 0 80 0 0 $ 102.342.000

Total 92 29 92 63 4 5.000 25.000 30 10.000 80 15 12 $ 1.919.260.907



MedioPresencia


Medios

impresos5 3 5 2 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 50.694.620

Televisión 40 13 40 27 15 12 $ 1.745.919.562

Internet 37 1 37 36 $ 1.729.002

Radio 80 $ 102.342.000

Total 82 17 82 65 4 5.000 25.000 30 10.000 80 15 12 $ 1.900.685.184



MedioPresencia

TotalBacking Mención Valla Avisos Afiches Boletería Eucoles Ejemplares Cuñas Comerciales Partidos ROI - Total Marca

Medios

impresos3 0 3 3 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 55.951.118

Televisión 31 6 31 25 15 12 $ 1.239.220.478

Internet 9 1 9 8 $ 1.066.589

Total 43 7 43 36 4 5.000 25.000 30 10.000 0 15 12 $ 1.296.238.185



MedioPresencia


Medios

impresos0 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 46.440.000

Televisión 2 2 $ 1.679.608.179

Internet 1 1 15 12 $ 222.275

Total 3 0 0 3 4 5.000 25.000 30 10.000 0 15 12 $ 1.726.270.454



MedioPresencia


Medios

impresos4 5.000 25.000 30 10.000 $ 46.440.000

Televisión 20 12 20 8 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 1.196.518.472

Internet 24 1 24 23 15 12 $ 663.073

Total 44 13 44 31 4 5.000 25.000 30 10.000 0 15 12 $ 1.243.621.545



MedioPresencia


Medios

impresos0 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 46.440.000

Televisión 13 3 10 $ 1.182.851.658

Internet 6 4 2 15 12 $ 663.112

Total 19 7 0 12 4 5.000 25.000 30 10.000 0 15 12 $ 1.229.954.770



MedioPresencia


Medios

impresos0 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 46.440.000

Televisión 15 12 $ 1.175.843.340

Internet 6 6 $ 359.984

Total 6 0 0 6 4 5.000 25.000 30 10.000 0 15 12 $ 1.222.643.324



MedioPresencia


Medios

impresos4 5.000 25.000 30 10.000 $ 94.882.544

Televisión 7 5 7 2 15 12 $ 507.078.998

Internet 33 18 33 15 $ 200.000

Total 40 23 40 17 4 5.000 25.000 30 10.000 0 15 12 $ 602.161.542



MedioPresencia


Medios

impresos4 5.000 25.000 30 10.000 $ 46.440.000

Televisión 13 2 11 15 12 $ 530.943.788

Internet 25 0 25 $ 1.153.670

Total 38 2 0 36 4 5.000 25.000 30 10.000 0 15 12 $ 578.537.458



MedioPresencia


Medios

impresos4 5.000 25.000 30 10.000 $ 46.440.000

Televisión 13 12 1 $ 528.809.954

Internet 7 5 2 15 12 $ 1.001.972

Total 20 17 0 3 4 5.000 25.000 30 10.000 0 15 12 $ 576.251.926



MedioPresencia


Medios

impresos1 0 1 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 47.336.267

Televisión 22 12 10 $ 522.401.582

Internet 15 4 11 15 12 $ 1.281.368

Total 38 16 0 22 4 5.000 25.000 30 10.000 0 15 12 $ 571.019.217



MedioPresencia


Medios

impresos0 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 46.440.000

Televisión 17 4 13 $ 515.249.654

Internet 23 0 23 15 12 $ 643.204

Total 40 4 0 36 4 5.000 25.000 30 10.000 0 15 12 $ 562.332.857



MedioPresencia


Medios

impresos0 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 46.440.000

Televisión $ 506.145.420

Internet 3 3 15 12 $ 916.796

Total 3 0 0 3 4 5.000 25.000 30 10.000 0 15 12 $ 553.502.216



MedioPresencia

TotalBacking Mención Valla Avisos Afiches Boletería Eucoles Ejemplares Cuñas Comerciales Partidos

ROI - Total

Marca

Medios

impresos0 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 46.440.000

Televisión $ 506.641.797

Internet 25 1 24 15 12 $ 200.000

Total 25 1 0 24 4 5.000 25.000 30 10.000 0 15 12 $ 553.281.797



MedioPresencia


Medios

impresos0 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 46.440.000

Televisión 3 3 0 $ 1.180.076.900

Internet 4 2 2 15 12 $ 612.246

Radio 80 $ 102.342.000

Total 7 5 0 2 4 5.000 25.000 30 10.000 80 15 12 $ 1.329.471.147



MedioPresencia


Medios

impresos4 5.000 25.000 30 10.000 $ 46.440.000

Televisión 15 12 $ 506.145.420

Internet 2 2 $ 254.191

Total 2 0 0 2 4 5.000 25.000 30 10.000 0 15 12 $ 552.839.611



MedioPresencia


Medios

impresos0 4 5.000 25.000 30 10.000 $ 46.440.000

Televisión 3 1 2 $ 7.792.060

Internet 3 0 3 15 12 $ 595.419

Total 6 1 0 5 4 5.000 25.000 30 10.000 0 15 12 $ 54.827.479



MedioPresencia


Medios

impresos4 5.000 25.000 30 10.000 $ 46.440.000

Televisión 15 12 $ 3.871.980

Internet 0 0 $ 200.000

Total 0 0 0 0 4 5.000 25.000 30 10.000 0 15 12 $ 50.511.980

DESTACADADOS

GENERALES

1

2

3

Televisión registra el mayor retorno de inversión en

medios de comunicación para las diferentes marcas

patrocinadoras con un total de $ 702.861.127

equivalente al 68,3% del total en los 4 diferentes

medios.

Claro registró el mayor retorno de inversión

(Medios, publicidad y transmisiones) dentro de las

diferentes marcas patrocinadoras, seguido por

Colsanitas, aunque Colsanitas registró la mayor

exposición de marca (logos).

Americana de Colchones fue la tercera marca

que registra el mayor retorno de inversión

seguido por Milo, a pesar de que contaron con

la misma cantidad de impactos, Americana de

Colchones tiene una mayor exposición en

televisión.

claro open colsanitas · colsanitas 2017, identificando noticias de mención y presencia de imagen...

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