capítulo 6 Análisis de los signos lingüísticos

cómo funcionan los mensajes en una

portada de revistaMateria de Semiótica

Alumna: Selene Yaretzi Villalobos ZepedaMaestro: Juan Manuel Velázquez Ramírez

Universidad del Valle de Atemajac

Presentación del equipo

18 años, Técnica egresada en Diseño Publiditario actualmente estudiante de la Licenciatura en Animación, Arte digital y Multimedia en la Universidad del Valle de Atemajac, tiene habilidades en liderazgo, medios gráficos y audiovisuales. Tiene interés impulsar el talento nacional por medio del arte y proyectos multidisciplinar-ios. Le gusta el cine, la pintura y el teatro y el deporte. Su mayor sueño es tener una empresa de medios audiovisuales o productora mexicana distinguida en el

extranjero.

Estudiante del cuarto cuatrimestre de la Licenciatura en Animación, Arte Digital y Multimedia en la UNIVA. Acreditado en curso de 3DS Max, rendering y mapeo.

Conocimientos en animación tradicional, 2D, ilustración, dibujo y multimedia.

Selene Yaretzi Villalobos Zepeda

Damián Escutia Bazaldúa

21 años, Técnica egresada en Comunicación y actual estudiante de la carrera de Ciencias y Técnicas de la comunicación en UNIVA Guadalajara. Directora y docente de Be Models Agency, actriz profesional con 5 años de trayectoria en el medio, incursionando desde 2013 en el cine mexicano y colaborando en proyec-tos del extranjero con productoras independientes; stylist de diversas marcas y

diseñadores nacionales, actual colaboradora de producción en Ocho TV.

Minerva rea velazco

Comunicadora de la Universidad del Valle de AtemajacFotógrafa del Congreso Internacional de Comunicación, Animación y Diseño

(CICAD) 2015Fotógrafa del 4to Festival por la Paz

Manejo del inglés y actualmente aprendiendo francés Manejo del suite de Adobe en su totalidad

mARÍA FERNANDA DE LA TORRE

fuentes de consulta

Guiraud, Pierre (2004). La semiología. Editorial Siglo XXI, México.

http://www.elle.mx/

http://revistas.kiosko.net/

introducción al tema

La editorial de la revista ELLE es el Groupe Legardère desde 198, la revista fue fundada por Fue fundada por Pierre Lazareff y su esposa Hélène Gordon en 1945 en Francia, actual-mente se posiciona como la marca de moda más importante del mundo. Con 43 ediciones en 60 países, llega a 21 millones de lectores que buscan una mezcla interesante de moda, belleza y cultura, e invita a las mujeres a divertirse, experimentar con las tendencias y buscar su estilo personal. ELLE, se estableció desde hace 20 años en México por la editorial Grupo Expansión en la Ciudad de México en Lomas Altas y es una de las revistas más vendidas del país

En este trabajo se presenta un análisis semiológico y semiótico sobre los textos discursivos presentes en la portada de la revista ya mencionada. Se analizó la edición de ELLE México, marzo 2011. Con este análisis podremos saber el significado de los contenidos en cada uno de los títulos que aparecen en la portada, la relación que existe entre ellos, a su vez se analizara la imagen de la portada, la direccionalidad y relación que tiene con los títulos el sentido de los signos y los ejes paradigmáticos y sintagmáticos de cada una de las ora-ciones.

FICHA TÉCNICA SOBRE LA PORTADA

Nombre de la revista consultada: Elle MéxicoFecha de publicación: Marzo 2011País: MéxicoPúblico al que va dirigida: Mujeres entre 20 y 30 añosBreve reseña sobre la marca: “ELLE es la revista de moda #1 en el mundo, con lo último de las tendencias en fashion, belleza, decoración y estilo de vida. Pertenecemos a la red inter-nacional de ELLE conformada por 45 ediciones alrededor del mundo. Este 2015 celebramos nuestro 21 aniversario en México. Estamos orgullosos de ser el escaparate de lo mejor del diseño de moda en México. Detectamos y lanzamos talento local a través de nuestras dis-tintas plataformas y nuestros concurso México Diseña.”Fuente: http://www.elle.mx/

Análisis de la revista

La imagen que observamos es una portada perteneciente a la empresa francesa ELLE, en su edición mexicana de Marzo 2011. En esta observamos el logotipo corporativo de la mis-ma en la parte central superior con tipografía en letras mayúsculas color rojo.Formando una S con su cuerpo en un plano americano y ubicada en la parte central de la imagen, observamos una mujer caucásica adulta, de aproximadamente entre 25-35 años de edad, con una melena pelirroja estilo clásico de los años 40, al igual que su maquillaje representativo de la época.La mujer toma con ambas manos (cubiertas por guantes negros con lunares blancos) su cabeza por la parte trasera formando ángulos con sus brazos en forma de triángulos; porta en su vestimenta lo que parece ser una pantaleta alta color negro o body, la cual está cu-bierta por una blusa de mangas cortas, tiene un cuello blanco tipo polo que se ajusta con tres botones negros y el resto de la blusa tiene como estampado líneas rojas verticales y secuenciales sobre un fondo blanco, que resaltan por superficies completamente de color obscuro (negro) ubicadas en los extremos de la misma.

Cubriendo el vientre bajo de la mujer y parte del abdomen encontramos un letrero con la frase siguiente en letras mayúsculas y color rojo: WELCOME SPRING, que significa traducido al español: Bienvenida primavera; frase por la cual podemos deducir que se está hablando de una edición enfatizada en esa temporada del año la cual inicia precisamente a partir de ese mes (Marzo) entre los días 20 – 21 según el hemisferio norte.

Cubriendo el vientre bajo de la mujer y parte del abdomen encontramos un letrero con la frase siguiente en letras mayúsculas y color rojo: WELCOME SPRING, que significa traducido al español: Bienvenida primavera; frase por la cual podemos deducir que se está hablando de una edición enfatizada en esa temporada del año la cual inicia precisamente a partir de ese mes (Marzo) entre los días 20 – 21 según el hemisferio norte.

Plano # 1 = Informa Plano # 2 = Complementa / proporciona más información Plano # 3 = Refuerza la idea e información Plano # 4 = Tiene la función de hacer recordar.

A su vez la imagen contiene nueve apartados a los extremos de la modelo retratada (5) del lado izquierdo y (4) del lado derecho, con datos referenciales sobre el contenido de la revista en un fondo blanco y con dos colores predominantes rojo y negro. Los cuales se reflejan en toda la portada aunados al color blanco.

Al extremo inferior izquierdo del logotipo se ubica el mes y año de la edición así como en otro extremo derecho se ubica el país; por su parte el precio de la misma en pesos mexicanos como en dólares se encuentra en el extremo inferior derecho del letrero WELCOME SPRING.

De acuerdo a una sintaxis de elementos la im-agen se encuentra unida por líneas de colores semejantes, en su mayoría de diagonal ascen-dente proyectando de acuerdo al mismo el ide-al y éxito, así como diagonales descendentes asociadas con lo material en este caso partic-ular.

El color rojo de acuerdo a la psicología refleja intensidad, vitalidad acción, calor, pasión y es un estimulante.

El color negro por su parte refleja elegancia, estilo, poder y misterio; características encon-tradas de manera palpable en la portada con la proyección de la modelo.

El color blanco es sinónimo de pureza, transparencia y sencillez.Esta gama de color es dominante y repetitiva en la imagen, sin embargo queremos aclarar que el negro fue sustituido en las líneas marcadas anteriormente por el color gris como un referente distintivo, ya que el negro se encuentra en dos tonalidades variables que se pueden identificar por su grosor y en el caso del color blanco se representó con el color amarillo para destacar de igual forma su relación puesto que el propio fondo es del mismo color y podría llegar a crear confusión al momento de realizar un análisis de los contornos expuestos.

Ahora bien, pasaremos a el análisis de las palabras presentadas en la portada de la revista, es importante primero dar a conocer la nomenclatura de éste análisis. antes que nada comenzare-mos con el marco teórico de la manera en que se hace éste procedimiento y después podremos comenzar con el análisis de cada parte de la revista.

Signo lingüístico: Unidad mínima de sentido (palabra). No toda palabra es un signo lingüístico. Pero todo signo lingüístico es una palabra. Los conectores no son signos. (los conectores son las preposiciones, a, ante, bajo, cabe…) Los verbos y sujetos son sumamente importantes.

SINTAGMA: Enciado lingüístico con sentido. Asume la forma de oración. (Con verbo) o frase (sin verbo que se denomina enunciación sintagmática sin verbo). Signo + signo = Sintagma.Sintagma

Un sintagma de frase significa que no tiene ningún verbo en su estructura, mientras que un sintag-ma de oración si contiene un verbo y además si la acción indica una cualidad de ser o estar se denomina una oración copulativa y si es unaacción simple se denomida oración transitiva.

TEXTO DISCURSIVO: Es una construcción verbal que articula dos o más sintagmas con sentido.Sintagma + sintagma = Discurso.

Las frases son para universalizar el objetivo y cuando usamos oración da una indicación más específica para el público.

PERÍFRASIS VERBAL: Se presenta donde aparece un verbo acompañado de un verboide (infinitivo, participativo, gerundio) toda perífrasis verbal es un sintagma o está integrado en uno.VERBO + VERBOIDE(S) = PERÍFRASIS VERBAL (Voy caminando)

Verboides Infinitivo: termina en ar, er, ir.Verboides Participio: to, so, cho. (puesto, impreso, hecho)Verboides de gerundio: ando, iendo (caminando, corriendo)

Sintagma

Sintagma Frase

Sintagma oración

oración copula-tiva

oración transi-tiva

Análisis de los signos lingüísticos

Ahora comenzaremos a analizar cada una de las frases encontradas en la portada de la revista, comenzaremos el anális de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo cómo es la lectura común de la cultira occidental.

1.- “Arranca la primavera con rayas, tonos brillantes, prints digitales de flores y animales”Texto discursivo formado por 9 signos lingüísticos. Un sintagma de oración transitivo con función conminativa y dos sintagmas de frase con función emotiva.

2.- “Cómprate algo en cobalto, rojo y neutro”Sintagma con 4 signos lingüísticos con función conminativa

3.- “Maquillaje color bomb!”Sintagma de frase compuesta por tres signos lingüísticos con función emotiva.

4.- “Boho chic para pueblear por México”Sintagma de oración de tipo transitiva compuesta por 4 signos lingüísticos con función metalingüísti-ca.

5.-“Welcome Spring”Traducido al español como “Bienvenido Primavera” es un sintagma de tipo frase compuesto por 2 signos lingüísticos, que utiliza una función emotiva.

6.- “La top model Lydia Hearst con looks de la temporada”Sintagma de tipo frase que consiste de 7 signos lingüísticos con función referencial valorativa.

7.- “Especial novias, vestidos, ramos, zapatos, joyas, tocados, makeup… todo”Sintagma de frase compuesta por 9 signos lingüísticos que emplea una función referencial indic-ativa.

8.- “Directo del bridal fashion week para ti”Sintagma de frase compuesto por 5 signos lingüísticos con función referencial indicativa.

9.- “Famosas que se casan en 2011, así las vestiríamos”Texto discursivo compuesto por 6 signos lingüísticos, lo forman un sintagma de oración copulativa con función referencial indicativa, y un sintagma de frase con función referencial valorativa.

“Boda en Sicilia, los mejores diseñadores italianos”Texto discursivo compuesto por 5 singnos lingüísticos, con dos sintagmas de frase, el primero em-pleando una función referencial indicativa y el segundo una función referencial valorativa.

Conclusiones generales

Después del análisis de los signos lingüísticos y el análisis de la foto que se presenta en la portada, se llegó a la conclusión que la revista busca que el lector asocie la imagen con la ropa y los elementos de temporada que ellos promueven.

Es decir, contamos con un signo lingüístico que claramente menciona RAYAS que es lo que la modelo está usando, el segundo signo es rojo, frase que se asocia con toda la portada puesto que algunos signos, detalles de la ropa e incluso el cabello y labios de la modelo son rojos. Y haciendo referencia a este color, podemos ver que la gama de colores que nos presenta la portada son básicamente tres:

• Rojo• Negro • Blanco

En “Psicología del color ” por Eva Heller, se nos explica que la combinación entre rojo y negro nos da una sensación de peligro, de atención y que lo que se está viendo está prohibido. Ahora que si a esto le agregamos los signos como “tonos brillantes”, “ani-males” “cómprate”, el lector queda amarrado ante las palabras y colores haciendo este anuncio en una “tentación”.

Dentro de la portada encontramos frases conminativas, es decir que ordenan, es por eso que entendemos que al usar signos como “arranca” y “cómprate”, esta revista se inclina más por ser una revista de acción, es decir que busca que el lector actúe: com-pre, vista, vea, sienta, sea, etc.

Signos como “famosa, top model, novia, directo para ti… ”, todos son elementos que buscan emociones, que se preocupan más por transformar los sentimientos y dirigirlos hacía sentimientos de deseo o tentación, como habíamos mencionado que funciona el color rojo, y por eso, al final el lector desea tener lo que ve en la modelo y lo que la revista le ofrece.

Finalmente se convierte la revista en un proveedor de deseos quizá físicos y materiales.