Manual de

Universidad Católica de Manizales

Identidad Fotográfica

La Fotografía UCMReglas para la toma y uso correcto de las fotografías de la UCM

Capítulo 3

Hna. Gloria del Carmen Torres Bustamante O.P.Rectora

Hna. Ana Belén Prada Macías O.P.Secretaria General

Hna. María Offir Jaramillo López O.P.Vicerrectora Administrativa y Financiera

Hna. Mariela Hernández Guzmán O.P.Directora de Talento Humano

Hna. Luz Mery Chaverra Rodríguez O.P.Decana Facultad de Educación

Hna. Gloria Estela Rolón Díaz O.P.Decana Facultad de Ciencias de la Salud

Hna. Amanda Mercedes Tangarife Rodríguez O.P.Decana Facultad de Humanidades, Ciencias Sociales y Administración.

Carlos Eduardo García LópezVicerrector Académico

Gabriel Andrés Cifuentes GalloVicerrector de Bienestar Universitario yDesarrollo Humano Cristiano

Carolina Olaya AlzateDirectora de Planeación

Diego Álvarez León Director Financiero

® 2013

Sebastián Arango LópezPracticante de Publicidad

Enfoque: fotografía

César Castiblanco LauradaCoordinador de Marca

Alejandra Osorio OsorioDiseñadora

Julián León GarcíaWebmaster

Universidad Católica de Manizales - Carrera 23 No. 60-63 - Manizales (Caldas)www.ucm.edu.co

Consejo de Rectoría

Equipo realizador

Por medio del cual se aprueban las políticas de comunicación interna y externa y se institucionalizan los manuales de identidad corporativa y de estilo de la Universidad Católica de Manizales.

El Consejo de Rectoría de la Universidad Católica de Manizales, en uso de las atribuciones que le confiere el Estatuto General y,

Considerando

a. Que la Universidad Católica de Manizales, tiene autonomía para darse sus directivas, designar sus autoridades académicas y administrativas y regirse por sus propios estatutos de acuerdo con la Constitución Política Nacional y la Ley. b. Que la Universidad requiere fortalecer y mantener una imagen corporativa con elevado posicionamiento en el contexto académico y social.c. Que es necesario consolidar y afianzar la arquitectura de marca “UCM”, como un sello institucional que identifica a la “Universidad Católica de Manizales”, ante la sociedad.d. Que las organizaciones requieren políticas de comunicación, interna y externa, de manuales de identidad corporativa y de estilo, para garantizar un efectivo uso de la marca y de los canales y flujos de información.e. Que en sesión del 8 de octubre de 2012 la Dirección de Planeación, presentó la propuesta de políticas, y manuales que contribuyen a fortalecer una cultura organizacional de la comunicación. El Consejo de Rectoría, consideró que esta propuesta es pertinente y oportuna para potenciar el desarrollo institucional.

Acuerda

Artículo Primero. Aprobar las políticas de comunicación interna y externa de la “Universidad Católica de Manizales”. Artículo Segundo. Institucionalizar los manuales de identidad corporativa y de estilo de la “Universidad Católica de Manizales”.

Comuníquese y cúmplase

Manizales, 28 de noviembre de 2012.

Hna. Gloria del Carmen Torres Bustamante O.P Hna. Ana Belén Prada Macías O.P. Rectora Secretaria General

Consejo de Rectoría - Acuerdo Nº 014 del 28 de noviembre del 2012

Manual Normativola Identidad Fotográfica

P.

El Manual de Identidad Fotográfica es una extensión del Manual de Identidad Corporativa de la UCM, (aprobado por

el Consejo de Rectoría mediante acuerdo número 014 del 28 de

noviembre de 2012); en el que se establece todo el programa de identidad fotográfica y su comportamiento, función y uso.

Está constituido por determinadas reglas simples y unas ciertas leyes de combinación, para generar una estructura fotográfica coherente y armónica con el manejo de la identidad visual de carácter institucional, promocional y publicitario.

En él se muestran las pautas básicas de las fotografías de la institución y se definen las normas que se deben seguir en el manejo de la fotografía en los diferentes soportes internos y externos, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.

El manual debe ser consultado cada vez que se desee realizar una fotografía, por el o los encargados de dicha labor, y así evitar posibles errores en la imagen y por consiguiente en la comunicación publicitaria.

Presentación

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1.

Reglas basicas fotográficas.Usos y prohibiciones

La Composición

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En el presente capítulo se aborda el tema de la composición fotográfica, entendida como el conjunto total por el cual se construye una fotografía adecuada.

El capítulo de composición fotográfica se encuentra dividido en los siguientes subtemas:

a). Centro de interésb). Regla de los terciosc). Ley del horizonted). Enfoquee). Exposición

1. La composición fotográfica

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1. La composición fotográfica - a) Centro de interés

El centro de interés

Cada fotografía debe de tener un centro de interés. El centro de interés debe responder a la pregunda: ¿De que se trata la fotografía?. A pesar de que se denomine centro, no quiere decir que el objeto deba estar en el centro, o que deba ocupar la mayor parte de la fotografía.

En este sentido, toda fotografía que se pretenda utilizar con fines comerciales y/o publicitarios, debe tener un centro de interés; entendido este como el foco de atención.

Recomendación para el centro de interés: El centro de interés puede ser una persona, objeto, construcción arquitectónica, animal o planta; en el cual se destaque su presencia sobre los demás elementos de la composición fotográfica.

Centro de interés correcto Centro de interés incorrecto

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1. La composición fotográfica - b) Regla de los tercios

La regla de los tercios

Consiste en dividir la imágen de forma imaginaria, en 9 partes iguales, mediante dos lineas paralelas horizontales y dos verticales.

Asi se forman 4 puntos de interés fuerte, donde se cruzan las líneas.

Según la regla de los tercios el centro de interés debe estar ubicado en las intersecciones de las líneas, construyendo así una fotografía armónica.

Regla de tercios correcta Regla de tercios incorrecta

Recomendación para la regla de los tercios: En lo posible se debe ubicar el centro de interés en dos de los cuatro puntos que se intersectan en esta regla de tercios; lo anterior con la finalidad de generar pregnancia y destacarlo.

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1. La composición fotográfica - c) Ley del horizonte

Ley del horizonte correcta Ley del horizonte incorrecta

Recomendación para la ley del horizonte: Siempre cerciórese que el centro de interés en su fotografía, o grupo de personas en la fotografía ocupen por lo menos dos de las tres bandas disponibles en esta disposición.

Ley del Horizonte

La ley de horizonte significa que en el recuadro fotográfico deben trazarse imaginariamente tres líneas horizontales de igual proporción (tanto en fotografías horizontales como verticales), en las cuales el objeto de interés o zona de mayor relevancia en la fotografía debe ocupar por lo menos dos de las tres bandas.

La correcta implementación de esta ley, permitirá apreciar con mayor nitidéz los detalles de los rostros de las personas, expresiones faciales, planos detalle u objetos en general.

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1. La composición fotográfica - d) El enfoque

El enfoque

Según el tipo de enfoque que se utilice, se puede resaltar diferentes planos de la escena. Con la apertura del diafragma y el tiempo de exposición se puede variar la profundidad de campo y por lo tanto variar el enfoque.

La profundidad de campo es el rango de distancia en el cual los objetos en una imagen se ven enfocados o desenfocados. La profundidad de campo se logra aumentado o reduciendo la apertura del diafragma.

Por ejemplo si se cierra el diafragma, aumentará la profundidad campo logrando un mayor enfoque de los objetos en los diferentes planos de la imagen.

Por el contrario si se maneja una apertura de diafragma alta, solo se verá enfocado el objeto o sujeto que se desee resaltar y el resto aparecerá desenfocado.

Nota: Es preciso que al tomar una fotografía no aparezcan desenfocados los objetos o sujetos que importan en la imagen (centro de interés).

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1. La composición fotográfica - d) El enfoque

Enfoque correcto Enfoque correcto

Enfoque correcto

El enfoque correcto

Aquí se puede apreciar el manejo de la profundidad de campo. Al manejar una apertura de diafragma alta se logra enfocar el sujeto del primer plano y los sujetos u objetos del segundo y tercer plano aparecen desenfocados.

Este enfoque crea una composición adecuada en donde el centro de interés gana protagonismo y se destaca por encima de los demás elementos de la composición.

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1. La composición fotográfica - d) El enfoque

Enfoque incorrecto Enfoque incorrecto

Enfoque incorrecto

El enfoque incorrecto

En estas imágenes se pueden apreciar que los sujetos que se denominan el centro de interés de la composición aparecen desenfocados, donde realmente deberían estar enfocados ya que en algunos casos el sujeto o el objeto del primer plano, no es el protagonista.

Para evitar fotos desenfocadas debe manejar un adecuado balance entre la apertura del diafragma y la velocidad de obturación.

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1. La composición fotográfica - e) Exposición

Exposición correcta

Exposición

La exposición correcta se logra cuando en la imagen se logran ver todos los detalles y posee un equilibrio tonal.

Para lograr esto, se debe tener muy en cuenta la luminosidad del ambiente, la que por lo general es medida por el fotómetro o exposímetro, instrumento que poseen todas las cámaras, tanto semi profesionales como profesionales.

Luego de medir la luminosidad del ambiente, se logrará el balance adecuado mediante el balance entre la velocidad de obturación y la apertura del diafragma.

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1. La composición fotográfica - e) Exposición

Exposición incorrecta“fotografía sobre expuesta”

Sobre exposición

La sobreexposición es el exceso de luz en el sensor, la cual produce una imagen blanca y con carencia de detalles.

Esto se puede producir por una velocidad de obturación muy baja o un número de apertura muy bajo.

Sub exposición

La subexposición es la falta de luz en el sensor; ésta produce una imagen oscura y con sombras marcadas.

Esto se puede producir por una velocidad de obturación muy rápida o un número de apertura muy alto.

Exposición incorrecta“Fotografía sub expuesta”

para fotografías promocionales y/o publicitarias Prohibiciones generales

2.

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Toda fotografía que de una u otra manera sea utilizada para comunicar o promover la oferta de programas académicos, servicios, entre otros; y que como tal posea fines promocionales y/o publicitarios, cuenta con estrictas prohibiciones, enmarcadas en las siguientes categorías:

a). La mirada y el espacio.b). Marcas. c). Expresiones corporales.d). Disposiciones especiales.

2. Prohibiciones generales

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2. Prohibiciones generales - a) La mirada y el espacio

La mirada

Consiste básicamente en que las o la persona que ha de ser fotografiada, debe estar situada en la foto de tal modo que el espacio libre que queda en el sentido de la mirada sea mayor al que queda detrás.

En la medida de lo posible, tome la fotografía de tal modo que el modelo quede dándole la espalda al lado izquierdo, mirando hacia la derecha y hacia arriba, nunca hacia abajo o hacia la izquierda; ya que esto implica retroceso, involución, estancamiento.

Debe evitar que en la fotografía, el modelo quede con: Ojos apagados, mirada perdida, mirada hacia abajo* y si han de estar mirando a la cámara, que sea porque ésta es la intención de la toma fotográfica.

*Nota: El modelo puede quedar con la mirada hacia abajo, única y exclusivamente si su mirada está hacia un computador, documento o en general, algo que justifique su inclinación visual.

Mirada y espacio correctos Mirada incorrecta - Espacio incorrecto

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2. Prohibiciones generales - a) La mirada y el espacio

Mirada y espacio correctos

Mirada y espacio correctos Mirada incorrecta - espacio correcto

Mirada correcta - espacio incorrecto

Mirada correcta - espacio incorrecto

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2. Prohibiciones generales - b) Las marcas

Las marcas

Por disposiciones legales y de registro de marcas (íconos y tipografías) por parte de empresas nacionales e internacionales, es política de fotografía de la Universidad Católica de Manizales, no incluir fotografías en las cuales se reconozcan marcas comercialmente notorias.

Estas marcas abarcan los elementos de indumentaria (ropa), aparatos tecnológicos, automóviles, marcadores, lápices; y demás elementos identificados con una marca.

Recomendación: Cuando sea totalmente inevitable tomar una fotografía que contenga una marca, se debe hacer un retoque digital sobre la misma, con el fin de ocultarla.

Uso correcto Uso incorrecto

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2. Prohibiciones generales - b) Las marcas

Uso correcto Uso incorrecto

Uso correcto Uso incorrecto

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2. Prohibiciones generales - c) Expresiones corporales

Recomendación: En el caso de eventos, opte por la toma de fotografías con la persona mirando hacia la cámara; ésto con la finalidad de incluir comentarios en documentos impresos, por citar un ejemplo.

Expresiones corporales

Con la finalidad de proteger la imagen tanto de la Universidad en general, como de los eventos (académicos, relogiosos, deportivos, entre otros); se debe prestar especial atención a las expresiones coroporales que puedan deteriorar la buena imagen institucional.

Estas expresiones son: caras de aburrimiento, bostezos, personas con apariencia de dormidas, personas de espalda y gestos que puedan resultar soeces.

Uso incorrectoUso incorrecto

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2. Prohibiciones generales - d) Disposiciones especiales

Recomendación: Siempre que tome fotografías en estos espacios especiales, preste especial atención a los elementos que no se encuentran permitidos. En el caso que la fotografía ya tenga estos elementos, bórrelos por medio de programas de edición gráfica.

Disposiciones especiales

Existen algunas prohibiciones de tipo especializado y técnico que deben ser tenidas en cuenta al momento de la toma de fotografías en espacios utilizados para determinada labor. En términos generales, cuando los modelos se encuentren en laboratorios de salud o industriales, relizando actividades o procedimientos, está prohibido que los mismos tengan:

1. Uñas pintadas.2. Aretes, pulseras, anillos o cualquier tipo de joya.3. Maquillaje excesivo.4. Cabello suelto (esta prohibición aplica si el modelo se encuentra realizando procedimientos específicamente).

Uso incorrectoUso correcto

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2. Prohibiciones generales - d) Disposiciones especiales

Uso incorrecto Uso incorrecto

Uso incorrecto Uso incorrecto

Usos y desusosProporciones fotográficas

3.

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3. Proporciones fotográficas - a) Usos y desusos

La proporción fotográfica adecuada

Consiste en aumentar o disminuir el tamaño de la fotografía sin que ésta pierda su porporción original.

Para aumentar o disminuir el tamaño de una fotografía, nunca lo haga desde los nodos superior, inferior, izquiero o derecho (centrales); en cambio, hágalo de los nodos de las esquinas, tal y como lo muestra la imagen a continuación.

Proporción correcta

Proporción incorrecta

En programas de diseño como Adobe Illustrator, debe además oprimir la tecla “Shift”

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Proporción incorrectaProporción incorrecta

Proporción incorrectaProporción incorrecta

3. Proporciones fotográficas - a) Usos y desusos

Usos adecuados e inadecuadosFotografías con fines publicitarios

4.

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4. Fotografías con fines publicitarios- a) Usos y desusos

Fotografías con fines publicitarios

Las fotografías con fines publicitarios y en general cualquier fotografía que contenga la imagen de la UCM (fotos con modelos), deben cuidar especialmente el área de corte de las mismas.

En este sentido nunca se deben recortar personas por el rostro o por la mitad de sí mismos, ya que pierde continuidad la fotografía y por ende significado publicitario, informativo y/o comercial.

Nota: si desea cortar una imagen que contenga un una persona, puede realizarlo hasta máximo, la mitad de la frente.

Uso correcto uso incorrecto

uso incorrecto

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4. Fotografías con fines publicitarios- a) Usos y desusos

uso incorrecto

uso correcto

uso incorrecto

uso correcto

5.

Cesión de derechos patrimoniales de autorRestricciones finales

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Restricciones finales

Debe tener presente a la hora de tomar fotografías que éstas impregnarán de manera positiva o negativa el buen nombre de la Universidad Católica de Manizales, como Institución de Educación Superior de carácter religioso y confesional.

Por tal motivo debe tener en cuenta que en el caso de toma de fotografías a modelos, éstos deben lucir una apariencia personal impecable, ropa limpia, cuidada y en buen estado. Se encuentra prohibida la toma de fotografías a mujeres que posean escotes pronunciados, blusas que dejen ver el ombligo y en general, cualquier elemento que pueda verse no apropiado para el carácter de la universidad.

Nota: La toma de fotografías a personas con piercings, rastas, tatuajes, cabellos tinturados, entre otros rasgos físicos y de la personalidad del individuo no se encuentra prohibidos; en cambio se posicionan como rasgos de diversidad de culturas, credos, inclusión y tolerancia.

5. Restricciones finales

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Protocolos sobre cesión de derechos patrimoniales

Si la imagen que se desea utilizar en los formatos publicitarios e institucionales no es una fotografía propia de la UCM, sino una imagen bajada de algún banco de imágenes o pertenece a otra persona, se deben incluir los respectivos créditos de la misma (previa autorización por escrito), para así evitar inconvenientes de tipo legal por derechos de autor.

En el caso de fotografías propias de la UCM, cada vez que se usen modelos para las fotos (sin excepción alguna), cada uno debe firmar el convenio de cesión de derechos patrimoniales de autor, y adjuntarle al documento de identidad en fotocopia.

Este documento expresa abiertamente que:

El CEDENTE (persona fotografiada) manifiesta que de manera expresa, voluntaria y gratuita cede en su totalidad a favor de la Universidad Católica de Manizales (EL CESIONARIO), todos los derechos patrimoniales de autor sobre las fotografías, composiciones musicales con letra o sin ella,videogramas, es decir toda producción que haya sido creada por éste con ocasión de la publicación o trabajo que efectuará LA UNIVERSIDAD en INFORME DE LABORES Y/O OTROS DUCUMENTOS PUBLICITARIOS.

5. Restricciones finales