campaña comunicación 2019 - agroseguro · se distribuirán entre las entidades coaseguradoras...
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C/ Gobelas, 23 • 28023 Madrid • Tel. 91 837 32 00 • www.agroseguro.esmásqueun seguro
másqueun seguro
comunicaciónCampaña de
2019
agricultores y ganaderosEstamos con los
másqueun seguro
PUBLICIDADInformar a nuestro público objetivo sobre nuestros productos.
Incrementar la contratación.
Mejorar los resultados globales.
ESTRATEGIA DIGITALApostar por la innovación.
Adaptarnos a los cambios y cubrir necesidades de nuestros asegurados, prestando un servicio de calidad.
Transmitir el compromiso/contribución con la mejora del campo.
COMUNICACIÓN EXTERNAIncrementar nuestra visibilidad, eficiencia informativa y posicionar el perfil corporativo de la Entidad.
Aumentar la notoriedad del seguro agrario, no solo asociada a actualidad (noticias sectoriales, siniestros, críticas, etc).
Incrementar el conocimiento de la organización y de su trabajo.
¿Qué nos proponemos?
Un planteamiento con tres objetivos claros
¿Cómo lo vamos a conseguir?
CONCENTRÁNDONOS EN LOS MEDIOS QUE NOS APORTEN MAYOR COBERTURA
TOP COBERTURA
CUÑASDE RADIO
ARTÍCULOS FOLLETOS MAILINGS E-MAILINGS WEB BANNERS WHATSAPP SMSPATROCINIOS SPOT MOMENTOSINTERNOS
Penetración74,68%
DIGITAL
Penetración%29,12
DIARIOS
Penetración62,51%
RADIO
Penetración87,99%
TELEVISIÓN
DIVERSIFICANDO LOS FORMATOS DE COMUNICACIÓN
CON UNA DISTRIBUCIÓN TEMPORAL ADECUADA
DICIEMBRE MES CON MAYOR RELEVANCIA
DISTRIBUCIÓN CONTRATACIÓN MENSUAL
ACTIVANDO LA COMUNICACIÓN EN LOS MOMENTOS DE MAYOR ACTIVIDAD COMERCIAL
FEBENE MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
¿Qué medios utilizaremos?TELEVISIÓN
Programas:Es la cadena generalista con mayor AFINIDAD para el target.
Cadena que nos aporta mayor equilibrio AUDIENCIA/AFINIDAD.
Mejores condiciones INVERSIÓN/EFICACIA.
CANALES NACIONALES
CANALES AUTONÓMICOS
Refuerzo con Patrocinios de El Tiempo y programas relacionados con la agricultura y la ganadería.
másqueun seguro
RADIO
PRENSA ESPECIALIZADA
2 tipos de comunicación en las publicaciones especializadas más importantes del sector:
Transmitiremos una imagen de marca basada en:
Comunicación institucional.Comunicación de producto.
Para suscribir su seguro diríjase a: • MAPFRE ESPAÑA CÍA. DE SEGUROS Y REASEGUROS • AGROPELAYO SOCIEDAD DE SEGUROS S.A. • SEGUROS GENERALES RURAL
• CAJA DE SEGUROS REUNIDOS (CASER) • ALLIANZ, COMPAÑÍA DE SEGUROS • PLUS ULTRA SEGUROS • UNIÓN DEL DUERO, CÍA. DE SEGUROS • CASER MEDITERRÁNEO
SEGUROS GENERALES • MUTUALIDAD ARROCERA DE SEGUROS • HELVETIA CÍA. SUIZA S.A. DE SEGUROS • FIATC, MUTUA DE SEGUROS Y REASEGUROS • CAJAMAR SEGUROS
GENERALES S.A. • GENERALI DE ESPAÑA, S.A. SEGUROS • BBVASEGUROS, S.A. DE SEGUROS • AXA SEGUROS GENERALES • SEGUROS CATALANA OCCIDENTE • REALE SEGUROS
GENERALES • MUSSAP, MUTUA DE SEGUROS • MGS SEGUROS Y REASEGUROS S.A. • AGROMUTUA-MAVDA, SDAD. MUTUA DE SEG. • PELAYO, MUTUA DE SEGUROS A PRIMA
FIJA • SANTA LUCÍA S.A. CÍA. DE SEGUROS
ganado vacuno
Seguro de
de reproduccióny producción
2019
más que un seguro
Incluye saneamiento ganadero
Asegure la calidad de su leche (células somáticas, a atoxinas...)
Eficacia.Solvencia.Liderazgo en el sector.Experiencia(casi 40 años).
Es el segundo medio más importante para agricultores y ganaderos (detrás de la TV).
La escuchan más que el resto de la población (por la mañana).
Reforzaremos los principales mensajes de campaña con el audio del spot.
Promocionaremos los productos más adecuados para cada zona.
2017 2018
3.297
2017
+ 14,6%
2018
3.779
235 296
131 21
9
125 30
9
211 34
9 436 52
8 656
338
326 53
3
191 226
229 276 313
269
117 212 252
Novie
mbre
Octub
re
Septi
embre
Agost
o
Julio
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrer
o
Enero
Diciem
bre
NÚMERO DE IMPACTOS ACUMULADO
EVOLUCIÓN MENSUAL DE IMPACTOS 2017 VS 2018
¿Qué medios utilizaremos?
Se distribuirán entre las entidades coaseguradoras como apoyo a la actividad de venta de su red comercial, así como en todas las reuniones divulgativas
e informativas que se desarrollen a lo largo de la campaña.
Permite informar individualmente sobre aspectos relacionados con la contratación, así como ventajas, modificaciones y mejoras
que se introducen en el producto.
MARKETING DIRECTOFOLLETOS INFORMATIVOS
másqueun seguro
cultivosSeguro de2019
herbáceos
extensivos
Se podrá fraccionar el pago
de la prima en 2 veces
uva de
Seguro de
2019
vinoen Península y Baleares
másqueun seguro
Se podrá fraccionar el pagode la prima en 2 veces
cítricosSeguro de
2019
Se podrá fraccionar el pagode la prima en 2 veces
másqueun seguro
frutalesSeguro de
2019
másqueun seguro
Se podrá fraccionar el pago
de la prima en 2 veces
ganado vacuno
Seguro de
de reproduccióny producción
2019
másqueun seguro
¿Qué medios utilizaremos?
Dar un aviso de retiradanunca fue tan fácil
haz click y descubrela nueva APP
La aplicación tiene como finalidad
la comunicación de avisos de
retirada de animales en cualquier
lugar y en cualquier momento.
APP AGROSEGURO RYD
BANNERSe elaborarán banners publicitando los principales cultivos y producciones pecuarias.
Se distribuirán entre las entidades coaseguradoras, organismos y medios de comunicación
para insertarlos en sus páginas web.
PÁGINA WEB www.agroseguro.esLa página web de AGROSEGURO ofrece un gran volumen de información y permite realizar cualquier tipo de operación con gran facilidad.
ÁREA CLIENTESRegistrándose en el nuevo Área Clientes de agroseguro.es, los usuarios podrán consultar toda la información sobre sus coberturas y el estado de sus siniestros.
y consulta toda la información de tu póliza y tus siniestros
REGÍSTRATE EN AGROSEGURO.ES
Regístrateen la web antes del 31 de marzode 2019 y entra
en el sorteo de unIPHONE Xs Max Le recordamos que si no desea que sus datos de carácter personal sean utilizados para �nes comerciales y de
marketing del seguro agrario, puede comunicarlo en la dirección de correo electrónico [email protected]. Esta comunicación no constituye documentación contractual.
Gobelas, 23 · 28023 Madrid (ESPAÑA) · Tel.: 91 837 32 00 · web: www.agroseguro.es
ÁREA CLIENTES
SMS / WHATSAPPUtilizaremos el móvil como medio para informar de diversos aspectos (inicio y fin de contratación de una línea de seguro, bonificaciones o recargos…) a nuestros clientes a un bajo coste. at
ract
iva
¿Qué medios utilizaremos?
fácil rápida
Todas las acciones se encuentran enmarcadas dentro de la estrategia de transformación digital de Agroseguro, con el objetivo de facilitar a los ganaderos
y agricultores la comunicación y las gestiones más habituales con la Agrupación mediante el uso de las nuevas tecnologías, mejorando así la calidad del servicio.
intu
itiva
atra
ctiv
a
sencilla dinámica
COMUNICACIÓN DIGITAL
C/ Gobelas, 23 • 28023 Madrid • Tel. 91 837 32 00 • www.agroseguro.esmásqueun seguro
másqueun seguro
comunicaciónCampaña de
2019