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Mucho antes de que las familiasargentinas sufrieran a la hora de

la cena con los trágicos destinos de Jorgito de “Avenida Brasil” o de Onuren “Las mil y una noche”, eran lositalianos y los rusos, entre otros, losque lloraban al conocer los destinostrágicos de Gina de “La extraña dama” y de Milagros en “Muñeca Brava”. Enel cierre de un 2015 que fue escenariode una verdadera invasión de ciclosextranjeros en la televisión abierta –con una inédita presencia de títulosen el prime time- los productores lo-cales buscan dar pelea y comienzana recuperar terreno a fuerza de bue-nas historias, grandes actuaciones ycalidad cinematográfica en los rubrostécnicos.

Los productores argentinos buscan volver aser líderes mundiales. El rol de la economía.

TELENOVELAS

Calidad deexportación

anto en el caso de “La Cele- bración” como en “Historiade un clan”, Undergroundrecibió estímulos estatales

para su realización. En el primercaso, el unitario ganó el concursoPrime Time para TDA, mientrasque la historia de la familia Pucciose quedó con el concurso para mi-niseries Prime Time Full HD 2014

 y BACUA (Banco Audiovisual de

T

EL VALOR DEL APOYOSUBSIDIOS

  El pionero en exportar contenidosaudiovisuales a las grandes cadenasde TV fue Omar Romay, quien logró

 vender a Italia “La extraña dama” en1989, un éxito inmediato que convirtióa María Luisa Kuliok en una estrellaen la península mediterránea y queestuvo presente en pantallas inespe-radas como Grecia, Hungría, Ruma-nia e Inglaterra, entre otras. El sucesofue tal que en 1991 la tira debió teneruna continuación, algo poco frecuenteen el rubro, en la que la protagonistaperdía la memoria y todas sus des-

 venturas amorosas comenzaban denuevo. A pesar de que las condicionestécnicas en las que había sido filmadano eran las mejores, esta telenovelafue la punta de lanza de un pequeño

ejército de ciclos que se exportarona distintos mercados y que impusie-ron los nombres de Andrea del Boca y Gustavo Bermúdez, por ejemplo, enIsrael o Rusia.

La industria evolucionó en 1996

cuando Telefe vendió el primer for-mato televisivo argentino. Durantecinco años el canal SBT de Brasil tu- vo su propia versión de “Chiquititas”,en el que un grupo de huérfanas delhogar “Raio de Luz” reían, lloraban ycantaban bajo la supervisión detrásde cámara de Cris Morena. De la ma-no del crecimiento de las ferias inter-nacionales, la Argentina comenzó a

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EJEMPLOS. “Historia de un clan”,“Signos” y “La celebración” sepudieron ver afuera, luego deemitirlos en el país.

Contenidos Universales Argentino)del CIN (Consejo InteruniversitarioNacional) y el Ministerio de Planifica-ción con subsidio del INCAA.

Para Cullel, se trató de un im-pulso sin el cual no hubiesen podi-do realizarse esos envíos. “Creamosproducciones de calidad. Siendo quelos costos de las series unitarias nose solventan sólo con ingresos pu-

 blicitarios, los canales no puedenarriesgar y las productoras indepen-dientes menos. El incentivo estatalfue fundamental en la generación detrabajo y de desarrollo de este tipo de

conscientes de lo valioso que tene-mos los productores, realizadores yartistas argentinos, y lo que gene-ramos como representación cultu-ral para el mundo. Me parece queseguirán apuntalando para lograruna industria audiovisual pujante.Es mi deseo, en realidad, y el de lamayoría de los trabajadores de la TV argentina”, concluyó.

contenidos de calidad”. Frente a loscambios que puede traer la gestiónmacrista, el director de contenidosde Underground se mostró cauto.“Intuyo que lo habrá fomento a la in-dustria pero a su manera. Creo son

destacarse en el escenario mundial ypara 2009 nuestro país era el cuartoproductor y exportador de formatosde televisión a nivel mundial. Segúnun informe de la BBC, ese año sóloInglaterra, Estados Unidos y Holandahabían colocado mayor cantidad de tí-

tulos fuera de su territorio. Lasrazones del boom eran los ba- jos costos de un dólar compe-titivo y el reconocido oficio deguionistas y talentos artísticoslocales. Por ese entonces, porejemplo, Telefe vendió el for-mato de la miniserie “Herma-nos y detectives” –creada por

Patricio Vega y con direcciónde Damián Szifrón- a México y España, en donde tuvo sus

propias versiones, y llegó hasta lacadena estadounidense ABC, que laadaptó bajo el título “Solving Charlie”. A su vez, la versión original se vio enmás de 30 países.ENTRE TURCOS Y NEBLINAS. Pero en

menos de una década el panorama

cambió de manera radical. El año quese despide comenzó con El Trece y Te-lefe programando títulos extranjerosen el prime time, un suceso del que nose recuerdan precedentes. La produc-ción turca “Las mil y una noches” y la

 brasileña “Rastros de mentiras” domi-naron las noches en la pantalla chica,

con tales resultados de audiencia queobligaron al mismísimo Marcelo Tinellia sumar a su reality de baile a ErgünDemir, que pasó de ser una figura dereparto en la tira a tapa de las revistasdel corazón y ahora ensaya una obrapara estrenar en Carlos Paz.

Existen, sin embargo, indicios derecuperación de la industria. “La cele- bración”, el unitario de la productoraUnderground que puso en pantalla Telefe en 2014 y que este año repitió América TV, quedó nominado en laúltima edición de los InternationalEmmy Awards, que premia a lo másdestacado de la producción mundial.Dirigido y escrito por Javier Van deCouter, el envío se destacó no sólopor la calidad de la factura técnica,sino también por las actuaciones defiguras como Verónica Llinás o SusúPecoraro.

“Competir por un Emmy fue unagrata sorpresa, no lo esperábamos.Se trataba de una producción de pocodespliegue, centrada en el guión y loactoral pero que evidentemente llamóla atención el tratamiento. Creo queimpactó que seamos un país latino-americano con una propuesta provo-cadora y polémica, en lo formal y en

temático”, le contó a NOTICIAS PabloCulell, director de contenidos y pro-ducciones de Underground. Para elexperimentado productor, no hay quealarmarse por el actual escenario dela pantalla chica local: “La televisiónes cíclica, depende de los momentoseconómicos y del riesgo que canales yproductoras quieran y puedan asumiren relación al ingreso estimado por la

IMPULSO. Para Cullel y Ortega,sin subsidios no pueden solventarlas producciones de calidad.

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inversión publicitaria o por la posibi-lidad de venta internacional. El éxitomarca la agenda de los programado-res, los costos son altos y no puedenllenarse de producciones locales, losnúmeros no dan, creo que todo pue-de convivir. Si la historia es buena, ylos protagonistas generan química,

la audiencia los elegirá sin importarde donde vengan. Pero es importantegenerar producción nacional porquees trabajo para los profesionales delmedio, técnicos, actores, y ademásporque el público quiere ver a sus ar-tistas y que le cuenten sus historias,sentirse identificado, al igual que losanunciantes”.

PRODUCIR PARA MÁS DE UNA PANTALLA. De hecho fue Underground quien seanotó el gran éxito de ficción de esteaño, “Historia de un clan”, que pudo verse en la pantalla de la señal TNT apocas hora de su emisión. “Se trató deuna experiencia inédita pero excelente.Permitió que el público que ya no con-sume TV abierta pueda verlo casi ensimultáneo, y además, en los paíseslimítrofes. Fue una buena comunión

 y ojalá concretemos proyectos futuros,pero ya ellos como co-productores yaque están muy interesados”, adelantóCulell. TNT fue quien co-produjo jun-to a Pol-ka “Signos”, la miniserie conHugo Chávez y Claudia Fontán. Dehecho, se produjo la rara circunstan-cia de que ambos títulos competían en

la televisión abierta pero compartíanpantalla en el cable.

  La experiencia es similar a la que viene realizando desde hace tiempoFOX, que en su momento firmó acuer-dos de exclusividad con Telefe y tuvoen su pantalla a “Aliados” y a “Entrecaníbales” al día siguiente de su es-

treno en aire. Desde Miami el Gerentede Contenidos (CCO) de FOX Interna-tional Channels para América Latina,Gonzalo Fiure, destacó que lo logradocon ambos títulos argentinos excediótodas las expectativas: “Con ‘Aliados’la apuesta fue tener un contenido quepudiese ser disfrutado en diferentespantallas, porque entendimos que era

lo que los televidentes necesitaban.Fuimos los primeros en ofrecer estasopciones y se lo dimos al público jo-

 ven, al que le encantó esta propuesta.Los resultados fueron tremendos: losratings subieron en toda la región. Lomismo pasó con “Entre Caníbales”,que tuvo buena audiencia más alláde la emisión televisiva”.

Otra señal internacional que sumócontenidos argentinos es TBS, quecompró “Psiconautas”, una comediade humor negro ambientada en unasesión de terapia de grupo. De la manode actores como Willy Toledo, Floren-cia Peña, “el Puma” Goity, Verónica Lli-nas y Luis Ziembrowsky, entre otros,se trata de una miniserie de NavajoFilms, que ya está trabajando en una

ambiciosa apuesta para Space Brasil.“Luego ‘Psiconautas’ ahora estamostrabajando en ‘La ley’, una serie quecombinará acción, suspenso y muchadramaturgia. Conseguimos armar ungran equipo. Estamos terminando deconformar el elenco en conjunto conlos directivos del canal, con algunos

nombres muy importantes a nivellocal y algunos reconocidos a nivelinternacional. Estamos fascinadoscon Brasil, un país excepcional conuna geografía y cultura única”, expli-có Lucas Vivo García Lagos, directorgeneral de Navajo.EL VALOR DEL TALENTO. Aunque es

claro que lo que suceda con la indus-tria en el futuro inmediatoestará ligado a cómo crezcala economía y cuáles sean laspolíticas cambiarias del fla-mante gobierno de MauricioMacri, es unánime el rescatedel valor de los profesiona-les que se encuentran en elpaís. “Una de las ventajas deproducir en la Argentina esla calidad que hay. Es difícilencontrar un país en la re-gión que supere a Argentinaen este aspecto”, explicitó Vi-

 vo García Lagos. Es lo mismoque opina Fiure: “La Argen-tina es reconocida en todo elglobo por el talento que tiene.En términos de actores, di-rectores, productores y arte,el talento argentino está en lomás alto de la consideración

de FOX”.Pero no todo lo que pesa ala hora de abrir las puertasdel mercado internacional estalento. Cullel sostiene que elcamino para crecer es pensaren los formatos transmedia y en las alianzas fuera delpaís: “Argentina sigue siendouna interesante generadorade formatos de ficción parael mundo. Tal vez hayan ha-

 bido épocas mejores, hoy se vendenmás formatos para adaptarse a losmercados, que programas originalescon actores propios, salvo excepcionescomo la de Natalia Oreiro en Rusia.Pero cuando hacemos algo relevante y provocador se disparan las antenasdel mundo hacia nosotros, como suce-de con ‘Historia de un clan’. El mundo

 busca contenidos con la multiplicidadde plataformas audiovisuales actuales.En Argentina hay talento suficiente,aunque falte dinero y financiación,por eso es fundamental la venta denuestras historias y programas, lageneración de co-producciones”.

ALIADOS. Tras un acuerdo entre FOX y Telefe, la tira de Cris Morena se pudo ver en amboscanales en simultáneo. Para el canal de cable fue un acierto, el rating en la región fue muy alto.

 T OMÁS B ALMACEDA 

@capitanintriga