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UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SINALOA PROGRAMA ACADÉMICO DE
INGENIERÍA EN INFORMÁTICA
Tesina
“Análisis SEO para Posicionamiento en Buscadores Web”
Para cumplir la acreditación de las estadías profesionales y contar con los créditos necesarios para obtener el grado de Ingeniero en Informática
Autor:
Sebastián Aguirre Osuna
Asesora:
Dra. Vanessa Guadalupe Félix Aviña
Mazatlán, Sinaloa 15 de diciembre de 2019
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Índice temático
Introducción .............................................................................................................. 10
CAPITULO I .............................................................................................................. 12
1.1 Antecedentes ................................................................................................... 13
1.1.1 Historia ...................................................................................................... 13
1.1.2 Logo de la empresa ................................................................................... 14
1.1.3 Objetivos de la empresa ............................................................................ 14
1.1.4 Misión ........................................................................................................ 14
1.1.5 Visión ........................................................................................................ 15
1.1.6 Organigrama de la empresa ...................................................................... 15
1.1.7 Ubicación ................................................................................................... 16
1.2 Planteamiento del Problema ............................................................................ 16
1.3 Hipótesis .......................................................................................................... 17
1.4 Objetivos .......................................................................................................... 17
1.5 Preguntas de investigación .............................................................................. 17
1.6 Importancia y/o justificación del estudio .......................................................... 17
1.7 Limitaciones del estudio .................................................................................. 18
CAPITULO II ............................................................................................................. 19
2.1. ¿Qué es SEO? ............................................................................................... 20
2.2. Tipos de SEO ................................................................................................. 20
2.2.1. SEO On Page ........................................................................................... 21
2.2.2 Seo Off Page ............................................................................................. 33
2.3. Posicionamiento Orgánico .............................................................................. 37
2.3.1. Importancia del posicionamiento orgánico ............................................... 37
2.3.2. Funcionamiento del posicionamiento orgánico ......................................... 38
2.4. Page Rank ...................................................................................................... 39
7
2.4.1. Funcionamiento del Page Rank ............................................................... 39
2.5. White Hat SEO ............................................................................................... 40
2.5.1 Contenido .................................................................................................. 41
2.5.2 Diseño ....................................................................................................... 41
2.5.3 Código ....................................................................................................... 41
2.6. Black Hat SEO ................................................................................................ 42
2.6.1. Técnicas comunes del Black Hat SEO ..................................................... 43
2.7. SEM ................................................................................................................ 46
2.7.1. Diferencias entre SEO y SEM .................................................................. 48
2.7.2. Ventajas del SEM ..................................................................................... 49
2.8. Google adwords ............................................................................................. 50
2.9. Motores de búsqueda ..................................................................................... 51
CAPITULO III ............................................................................................................ 53
3.1 Diseño ............................................................................................................. 54
3.2 Desarrollo ........................................................................................................ 55
3.2.1 Implementación de meta tags ................................................................... 56
3.2.2 Sitemap ..................................................................................................... 64
3.2.3 Archivos de robot ...................................................................................... 66
3.3 Resultados y discusión .................................................................................... 67
Conclusión ................................................................................................................ 68
Bibliografía ................................................................................................................ 70
8
Índice de figuras
Figura 1 Logo de la empresa .................................................................................... 14
Figura 2 Organigrama de la empresa ....................................................................... 15
Figura 3 Ubicación en Google Maps ......................................................................... 16
Figura 4 Tipos de SEO ............................................................................................. 21
Figura 5 Elementos del SEO On Page ..................................................................... 22
Figura 6 Ejemplo de etiquetas Meta ......................................................................... 22
Figura 7 Ejemplo de Meta Keywords ........................................................................ 23
Figura 8 Visualización de Meta Description .............................................................. 24
Figura 9 Visualización de Meta title en el navegador ................................................ 25
Figura 10 Ejemplo de estructura de etiquetas de encabezamiento .......................... 27
Figura 11 Utilización de Keyword density errónea .................................................... 28
Figura 12 Etiqueta alt vista desde el inspeccionador de elementos de Google ........ 29
Figura 13 Ejemplo de un archivo sitemap.xml .......................................................... 31
Figura 14 Estructura de un sitio web......................................................................... 32
Figura 15 Elementos del SEO Off Page ................................................................... 34
Figura 16 Ejemplo de funcionamiento de estructura de backlinks ............................ 35
Figura 17 Visualización de posicionamiento orgánico .............................................. 37
Figura 18 Visualización física de la distribución del algoritmo de PageRank ............ 40
Figura 19 Técnicas del White Hat SEO .................................................................... 42
Figura 20 Técnicas del Balck Hat SEO ..................................................................... 43
Figura 21 Ejemplo grafico de funcionamiento de Cloaking ....................................... 44
Figura 22 Ejemplo de Keyword Stuffing .................................................................... 45
Figura 23 Ejemplo de una práctica de Spinning ....................................................... 46
9
Figura 24 Sitio web posicionado con SEM ................................................................ 47
Figura 25 Interfaz de Google Adwords ..................................................................... 51
Figura 26 Funcionamiento explícito de un motor de búsqueda ................................ 52
Figura 27 Búsqueda del sitio web “sitio x” ................................................................ 56
Figura 28 Implementación de etiqueta meta title ...................................................... 58
Figura 29 Implementación de etiqueta meta description........................................... 59
Figura 30 Implementación de etiqueta meta keywords ............................................. 60
Figura 31 Búsqueda del sitio web “sitio x” con las optimizaciones realizadas .......... 62
Figura 32 Código Fuente del “sitio x” con las optimizaciones SEO .......................... 63
Figura 33 Codificación del archivo sitemap.xml ........................................................ 65
Figura 34 Visualización de sitemap.xml desde el motor de búsqueda ..................... 65
Figura 35 Codificación del archivo robots.xml .......................................................... 66
Figura 36 Visualización del archivo robots.txt desde el navegador .......................... 67
10
Resumen
El presente documento ha sido realizado con la finalidad de acreditar la carrera de
ingeniería en informática en la universidad politécnica de Sinaloa. En concreto para
obtener el grado de ingeniero en informática. El contenido a continuación hace
mención a técnicas y métodos enfocados al desarrollo web, las cuales tienen como
objetivo la optimización de sitios web para obtener un mejor posicionamiento en los
motores de búsqueda, y con ello satisfacer la exigencia de posicionamiento SEO en
un corto plazo de tiempo.
Abstract
This document has been made with the purpose of accrediting the computer
engineering career at the Polytechnic University of Sinaloa. Specifically, to obtain the
degree of computer engineer. The content below refers to techniques and methods
focused on web development, which are aimed at optimizing websites to obtain better
search engine rankings, and thereby meet the SEO positioning requirement in a short
term of weather.
Introducción
Conforme el mundo del desarrollo web avanza a pasos agigantados, el
crecimiento de los sitios que se encuentran en línea aumenta exponencialmente, y
con los lineamientos de los motores de búsqueda sobre el posicionamiento de
sitios, cambiando constantemente, se ha tenido la necesidad de contar con
habilidades de adaptación para poder optimizar o actualizar los sitios web acorde a
los nuevos lineamientos, esto por consiguiente ha generado que nuevos métodos y
técnicas sobre el posicionamiento web aparezcan, dando paso a la nueva era se
posicionamiento SEO.
11
Desde la existencia del SEO el posicionamiento en motores de búsqueda se ha
hecho bastante sencilla, dando la oportunidad de que los mismos administradores e
incluso los dueños de sitios web, puedan realizar su propia optimización,
actualmente el amplio campo del SEO permite la utilización de nuevas tecnologías
como programas que rastrean los sitios web en busca de problemas de
optimización, hasta el pago por aparecer en los primeros resultados o comúnmente
llamado SEM.
12
CAPITULO I
__________________________________________________________
ANTECEDENTES Y PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.
13
1.1 Antecedentes
SOLEMTI es una empresa de Soluciones Empresariales de Tecnología de
Información que nació en Mazatlán, creada por tres jóvenes entusiasmado por crear
un negocio e impulsar el talento local. Inició ofreciendo servicios de Desarrollo y
Diseño de Sitios Web y Sistemas Web, después se certifica ante IBM como una
empresa de Comercio Electrónico, Marketing Digital y, recientemente Desarrollo de
Aplicaciones Móviles.
SOLEMTI cuenta con un historial de antecedentes como una empresa de soluciones
empresariales de tecnología de información. Nacida en el año 2006, su dedicación
constante y eficaz a la resolución de problemas tecnológicos para sus clientes, la ha
catalogado como unas de las empresas con mayor dedicación, versatilidad e impulsor
de talento local.
1.1.1 Historia
SOLEMTI es una empresa de Soluciones Empresariales de Tecnología de
Información que nació en Mazatlán, creada por tres jóvenes entusiasmado por crear
un negocio e impulsar el talento local. Inicio ofreciendo servicios de Desarrollo y
Diseño de Sitios Web y Sistemas Web, después se certifica ante IBM como una
empresa de Comercio Electrónico, Marketing Digital y recientemente Desarrollo de
Aplicaciones Móviles.
14
1.1.2 Logo de la empresa
En la Figura 1. se muestra el Logo de la empresa SOLEMTI
Figura 1 Logo de la empresa
Fuente: https://www.solemti.com
1.1.3 Objetivos de la empresa
Ser reconocidos como una empresa mazatleca de Soluciones Empresariales de
Tecnologías de Información ofreciendo servicios de Desarrollo y Diseño de Sitios Web,
Desarrollo de Aplicaciones y Sistemas Web. Ofrecer soluciones innovadoras con
tecnologías de información que se adapten a las necesidades de nuestros clientes,
desarrollando y haciendo uso del talento de jóvenes Sinaloenses, siempre enfocados
en crear mejores sistemas de comercio electrónico, estrategias de marketing digital,
increíbles experiencias web y aplicaciones móviles útiles para la vida diaria.
1.1.4 Misión
Ser los mejores ofreciendo soluciones web innovadoras, superando las expectativas
de nuestros clientes nacionales e internacionales mediante un equipo comprometido
y capacitado en el uso adecuado de tecnologías de información, siempre buscando
crear una ventaja competitiva a nuestros clientes.
15
1.1.5 Visión
Ser preferidos y reconocidos a nivel nacional por el desarrollo de productos y servicios
Web innovadores, propios y de nuestros clientes, con una fuerte participación en el
mercado internacional siempre ofreciendo un ambiente de trabajo que motive el
desarrollo humano y profesional.
1.1.6 Organigrama de la empresa
A continuación, se muestra el organigrama de la empresa, donde se especifica cada
área con que la empresa cuenta (Ver Figura 2).
Figura 2 Organigrama de la empresa
Fuente: https://www.solemti.com
16
1.1.7 Ubicación
SOLEMTI se encuentra ubicado en Calzada Rafael Buelna Tenorio 202 Interior B-3,
Hacienda las Cruces, 82126 Mazatlán, Sin (Ver Figura 3).
Figura 3 Ubicación en Google Maps
Fuente: https://www.googlemaps.com
1.2 Planteamiento del Problema
La problemática que se presenta en la gran mayoría de las páginas web es el
posicionamiento o ser el primer resultado en buscadores web, tales como Chrome,
Firefox Safari etc. para solucionar esta problemática existe una metodología llamada
oficialmente SEO, por sus siglas en inglés (search engine optimization) el cual consiste
en implementar una serie de procesos o mejoras en las páginas web para que estas
sean los primeros resultados al momento de buscar el contenido de la página web,
17
utilizando los algoritmos de posicionamiento que proveen los buscadores web, ya que
estos algoritmos se encargan de ubicar las páginas web con contenido similar y
posicionarlas según sea su calificación SEO.
1.3 Hipótesis
La metodología y procesos SEO permiten ubicar una página web entre los primeros
resultados de los motores de búsqueda, el cual da como resultado un mejor acceso a
la página web y haciendo que sea más visitada por el público interesado.
1.4 Objetivos
Objetivo General:
• Conocer los procesos e implementación de la metodología SEO en las páginas
web
Objetivos Específicos:
• Descubrir las ventajas de la optimización SEO
• Descubrir cómo utilizar SEO para optimizar una página web
• Descubrir casos de éxito en la optimización SEO
1.5 Preguntas de investigación
¿Cuáles son las ventajas de la optimización SEO orgánica?
¿Realmente hay mucha diferencia entre SEO orgánico y SEM?
¿Cómo se implementa SEO orgánico?
1.6 Importancia y/o justificación del estudio
La siguiente investigación es de suma importancia, ya que por medio de esta se
pretende informar a los desarrolladores web y aquellos que les dan soporte a las
mismas, los grandes beneficios que se pueden obtener al utilizar la optimización SEO.
18
1.7 Limitaciones del estudio
Esta investigación se limitará solamente a dar conocer a las personas información
acerca de los procesos y la metodología SEO el cual abarcara la historia, sus
principales creadores o desarrolladores y los beneficios que se pueden obtener al
utilizarla.
19
CAPITULO II
__________________________________________________________
ESTADO DEL ARTE.
20
A continuación, se expondrán distintos conceptos e información, los cuales servirán
de apoyo para la comprensión del lector sobre los temas que se abordarán.
2.1. ¿Qué es SEO?
SEO corresponde a las siglas de Search Engine Optimization. Se trata de la
disciplina que estudia el proceso por el cual una página web obtiene y mantiene
posiciones notables en las páginas de resultados naturales de los buscadores,
también llamados resultados orgánicos o algorítmicos (Orense y Rojas, 2008;
Ledford, 2009). Así, el posicionamiento en buscadores, posicionamiento web,
optimización de motores de búsqueda o SEO es también el proceso consistente en
mejorar la visibilidad de un sitio web de manera orgánica, es decir sin realizar ningún
pago, para que aparezca en posiciones destacadas en buscadores como Google,
Bing o Yahoo. [1]
Luis M. Villanueva (2014) define el termino como “un conjunto de técnicas que
debemos realizar alrededor de nuestro proyecto Web con el fin de aumentar su
visibilidad en los diferentes motores de búsqueda”.
2.2. Tipos de SEO
La optimización seo se ha divido en distintas ramas a lo largo del tiempo desde
que este término nació, sin embargo, muchas de estas ramas han desaparecido
gracias al constante cambio en los algoritmos de los motores de búsqueda y como
estos interpretan la información de los sitios web, para así poder dar al usuario una
mejor y satisfactoria experiencia de búsqueda al usar sus motores.
Actualmente el mercado de optimización SEO se divide en dos grandes pilares, por
un lado, tenemos el “SEO interno” o “SEO On Page”, y por otro lado está el “SEO
externo” o “SEO Off Page”.
21
Fuente: https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-el-seo-on-page
Estos dos tipos de SEO conllevan una serie de métodos para lograr sus resultados y
son técnicamente sencillos de entender, el SEO On Page tiende a incluir técnicas
que van con optimización física de la página web, mientras que el SEO Off Page
incluye técnicas que tienen que ver con la interacción de terceros con la página web.
2.2.1. SEO On Page
Consiste en un conjunto de técnicas de optimización que se realizan
directamente en la página web, para ser precisos en la parte de codificación de la
misma, para mejorar su rendimiento global. Como su nombre lo dice, aquí es donde
se maneja el aspecto físico de la página web.
El objetivo del SEO On Page es ayudar a los motores de búsqueda para que pueda
indexar las páginas de la forma más rápida posible y clasificarlas según su contenido.
[2]
Mediante el SEO “On Page”, se les explica adecuadamente a los motores de
búsqueda cual es el propósito de la página web y así se pueda colocar en la lista de
resultados adecuados y no en un tema totalmente distinto al contenido de la página.
Figura 4 Tipos de SEO
22
Fuente: https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-el-seo-on-page
Meta Tags
Las metas tags, son etiquetas pertenecientes al código HTML insertados en la
cabecera del mismo, sirven como fuente de información para los robots de los
buscadores para que puedan tener un panorama más amplio del contenido de la
página web.
Fuente: http://www.analizosuweb.com/blog/como-usar-las-meta-etiquetas-de-html5/
Figura 5 Elementos del SEO On Page
Figura 6 Ejemplo de etiquetas Meta
23
Meta Keywords
La meta etiqueta Keywords debe contener palabras clave relevantes al
contenido de nuestra web. El grupo de keywords, separado por comas o espacios,
debe ser también único para cada página del sitio web, no ha de sobrepasar las
cuatro o cinco palabras de extensión y por supuesto, nunca debe contener palabras
que no tengan relación con la página. [3]
Actualmente, los motores de búsqueda otorgan poca o nula importancia a esta meta
etiqueta, debido al abuso que de ella se ha realizado en el pasado. Con todo, y
aunque no es imprescindible, no está de más introducirla en las páginas, pues
algunos buscadores pueden usarla para categorizar mejor el sitio.
Figura 7 Ejemplo de Meta Keywords
Fuente: https://www.wordstream.com/meta-keyword
Meta descripción
Años en el pasado esta etiqueta influía enormemente en el posicionamiento
de los sitios web, en la actualidad ya no es así, pero sigue siendo de suma
importancia para los motores de búsqueda.
Esta etiqueta se encarga de dar información un poco más explícita del contenido de
nuestra web, es el recuadro con un par de párrafos que vemos justo después del
título de la página web, al momento de realizar una búsqueda, al cual se le denomina
snippet. Si el usuario encuentra información relevante y concordante con lo que está
buscando en dicho snippet, se verá más inclinado a pulsar sobre el resultado,
mejorando nuestra tasa de clics (Click-Through Rate). Las webs que reciban más
24
clics irán subiendo posiciones en los resultados al considerarlas el buscador
como relevantes. [3]
La descripción, que no debe superar los 150caracteres, ha de ser un breve
resumen, objetivo y conciso, de lo que el visitante encontrará en esa página. Es muy
importante que cada página del sitio web tenga su propia y exclusiva descripción.
Figura 8 Visualización de Meta Description
Fuente: https://moz.com/learn/seo/meta-description
Meta titulo
Esta es uno de los factores On Side mas importantes, ya que los navegadores
conceden gran relevancia al contenido de esta etiqueta, además de que su contenido
aparece en la parte superior del motor de búsqueda y en el titulo de los resultados de
búsqueda. Debe ser adecuado, relevante y descriptivo, para así aumentar la tasa de
clics en el resultado. Por todo ello debemos dedicar especialmente cuidado a su
optimización. La meta tag título, que debe siempre ir inmediatamente después de la
etiqueta <head> del código fuente, tiene que seguir el siguiente formato:
<title> Titulo de la página </title>
25
El título de cada página, sección o post del sitio web debe ser único e incluir palabras
clave relevantes al contenido. No es recomendable que los títulos sobrepasen los 60
caracteres.
A la hora de escribir los títulos hay que tener muy presente los términos clave o
keywords por los que deseamos aparecer en los buscadores. Lo lógico es incluir una
pequeña descripción de la temática del sitio sin superar las diez palabras de
extensión, o bien, y siempre en el caso de que sea lo suficientemente conocida, el
nombre de nuestra empresa o marca. Cada página individual del sitio web debe
tener su propio título optimizado indicando el contenido real que el visitante va a
encontrar. Nunca debemos introducir en el título palabras clave que poco o nada
tengan que ver con el contenido de la página. [3]
En SEO, el orden de los factores sí altera el producto, por lo que se aconseja poner
siempre las palabras clave más importantes al principio del título.
Figura 9 Visualización de Meta title en el navegador
Fuente: https://www.diccionarioseo.net/tag-title/
26
Meta tags adicionales
Existen otras metas etiquetas secundarias que indican a los robots una serie
de parámetros adicionales, aunque hay que reseñar que apenas son entendidas en
cuenta por los buscadores en la actualidad.
Una meta etiqueta de que si es tomada en consideración por los motores de
búsqueda es la de no indexación, la cual indica al buscador que la página web no
debe ser incluida en el índice del buscador.
Otra meta etiqueta opcional es una que indique al robot de búsqueda el idioma de la
página web.
Estas etiquetas mencionadas con anterioridad tienen una importancia casi nula en el
posicionamiento de los sitios web, y muchas veces son dejadas fuera de las
optimizaciones On Page de los sitios, dándole más importancia a otras etiquetas
como la meta description o meta title.
27
Etiquetas de encabezamiento
Van de <H1> a <H2>, siendo la <H1> la de mayor importancia con respecto a los
motores de búsqueda. Esta etiqueta de encabezamiento se usa solo para títulos y no
debe existir más de una por cada página del sitio web. [1]
Figura 10 Ejemplo de estructura de etiquetas de encabezamiento
Fuente: https://mark.ie/blog/web-development/basic-outline-using-html-heading-tags
Densidad de palabras clave
Este concepto hace referencia al número de veces que se repite una keyword en
relación al número total de palabras de un texto. En teoría, la densidad de palabras
clave debería oscilar entre el 4% y el 10%. En la práctica, lo mejor es olvidarse de
este dato, escribir de forma natural, e incluir la palabra en el título, encabezados y
cuerpo del texto cuando sea necesario; sin olvidar usar sinónimos para evitar caer en
un exceso de repetición de la keyword.
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Figura 11 Utilización de Keyword density errónea
Fuente: https://amitpurohit.com/keyword-density-in-seo/
Negritas
Mediante las etiquetas <b> o <bold>, y su análoga <strong>, resaltemos un texto en
negrita, indicando las palabras clave importantes que deseamos destacar, El
buscador puede tenerlo en cuenta, pero no hay que abusar de este formato.
Etiquetas ALT
Mediante esta etiqueta, se le agrega un texto representativo a una imagen en el sitio
web, solamente se presentará en caso de que la imagen no se haya podido cargar
de manera adecuada o no se pueda visualizar en el sitio web, es de suma importancia
para los motores de búsqueda ya que es el respaldo de la imagen, debe de utilizar
palabras clave o relevantes a la imagen mostrada.
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Figura 12 Etiqueta alt vista desde el inspeccionador de elementos de Google
Fuente: https://www.theengineeringprojects.com/2018/07/what-is-an-alt-tag.html
Peso de la página web
Un sitio web muy pesado tardara mucho en cargar completamente, factor que influiría
negativamente en su posicionamiento.
Frecuencia de actualización
Un sitio web actualizado regularmente, propiciara un rastro más frecuente por parte
de los motores de búsqueda, lo cual influiría positivamente sobre el posicionamiento.
Una frecuencia ideal de actualización es la diaria, pero de no ser posible, deben
añadirse contenidos al menos dos o tres veces por semana.
Archivos de robots.txt
El archivo robots.txt es un fichero de texto (.txt) normal que se encuentra en la
carpeta raíz del servidor donde se encuentra alojado el sitio web. [4]
30
Los bots de los motores de búsqueda van a rastrear este archivo de texto, que
proporcionará algunas indicaciones que pueden optimizar la indexación de nuestro
sitio. El robot.txt también indica a los buscadores qué partes de la web deben indexar
y cuáles no, pudiéndose incluir en el fichero directrices para restringir por completo
el acceso a contenidos. Por lo general, los CMS o gestores de contenidos dinámicos,
generan el archivo robots.txt con los parámetros básicos de manera automática.
Un archivo robots.txt utiliza varios comandos básicos:
• User-Agent: se refiere al robot del buscador al que se aplica la instrucción.
• Disallow: indica las páginas o carpetas que se desean bloquear.
• Allow: define las páginas que desean indexar.
Archivo Sitemap
Es un archivo escrito en el lenguaje xml el cual da una vista general del sitio,
mostrando todas las páginas del sitio web, para que así los bots de los motores de
búsqueda puedan encontrarlas más rápido.
Aunque los buscadores también encontrarán un sitio web que carezca de sitemap,
puede ser especialmente útil en sitios grandes con numerosas páginas y categorías
profundas.
31
Figura 13 Ejemplo de un archivo sitemap.xml
Fuente: https://bsscommerce.com/magento-2-xml-sitemap-extension.html
El sitemap es un protocolo aceptado por los principales buscadores de Internet. Una
vez creado, es conveniente notificar de su existencia a través delas herramientas
para webmasters destinadas a tal efecto. [4]
Arquitectura del sitio web
El diseño de una taxonomía del sitio en horizontal que evite niveles o
subcategorías muy profundas (alejadas de la página principal), puede favorecer la
indexación y relevancia de la web. Las arquitecturas web que tienden a la verticalidad
pueden presentar problemas para que los buscadores encuentren las secciones más
profundad de la web.
Las secciones más importantes de la web no deberían estar, en ningún caso, a más
de un par de clics de distancia de la página principal, puesto que ésta es considerada
por los buscadores como la más relevante. A mayor distancia en clics de la página
principal, menor será la relevancia que se traspase desde aquella. [5]
32
En este sentido, la implementación de rutas de navegación (breadcrumbs o migas de
pan) que indiquen al visitante en todo momento dónde se encuentra, así como la
inclusión de enlaces relacionados, favorecerán el enlazado interno y la relevancia
global de todo el sitio.
Figura 14 Estructura de un sitio web
Fuente: https://www.hiberus.com/crecemos-contigo/como-definir-la-arquitectura-de-la-informacion-de-un-
proyecto/
Enlaces internos
Los enlaces internos, son aquellos que apuntan a páginas dentro de tu propia
web, también pueden ayudarte a posicionar.
Y además los controlas tú, por lo que puedes cambiarlos en cualquier momento y
hacer con ellos todos los experimentos que quieras.
33
Como funcionan en el posicionamiento los enlaces internos
Estos funcionan transfiriendo autoridad de unas páginas a otras, reforzando
su relevancia temática. Además de favorecer la interacción del usuario, y hacerle más
fácil navegar por la web. Los motores de búsqueda se fijan en el número de enlaces
internos que apuntan a cada página del sitio, para determinar la importancia relativa
de esa página, respecto a todas las demás de la web.
Por eso se debe comprobar si una página que es importante para la estrategia de
marketing no está bien enlazada internamente, o tiene un número relativamente
pequeño de enlaces internos. Y por si fuera poco los enlaces internos son una gran
ayuda para conseguir que, tanto los visitantes como los buscadores, descubran
nuevas páginas relacionadas dentro de la web. [5]
Cuando los motores de búsqueda llegan a una de las páginas del sitio web, además
de leer el contenido e indexarlo, comienzan a seguir los enlaces internos que apuntan
hacia otras páginas. Por eso es importante enlazarlas entre sí de forma que todas
ellas puedan ser visitadas e indexadas.
2.2.2 Seo Off Page
Este tipo de SEO, al contrario que el anterior, se encarga de optimizar el
posicionamiento orgánico de tu sitio web fuera de él. Son todas las técnicas llevadas
a cabo mediante acciones en otros sitios web para conseguir enlazar a tu página web
y conseguir atraer tráfico hacia la misma y es fundamental para mejorar tu
posicionamiento orgánico. [6]
Aunque el SEO On Page es fundamental para crear una buena base de
posicionamiento, la mayor parte de los factores que influyen en el ranking de una
página se basan en la Optimización Off Page.
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Figura 15 Elementos del SEO Off Page
Fuente: https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-el-seo-off-page
Back Links
Los backlinks son comentarios que se dejan en otros sitios web con enlaces que
apunten a una web específica (objetivo), mediante un texto de anclaje de tal forma
que cuando alguien clique en el texto del enlace, se le redirija hacia tu el sitio web
objetivo. Es importante recalcar aquí que lo suyo es leer los contenidos de las webs
donde se comentan y no dejar simples comentarios a modo de “venga te dejo un
enlace”, ya que eso derivará en que borren tu comentario ya que no aporta nada, y
además es una práctica poco recomendable. A cualquier blogger, autor de texto etc
le gusta que se lean sus contenidos y le comenten para algo más que para dejarle
un simple enlace.
35
Figura 16 Ejemplo de funcionamiento de estructura de backlinks
Fuente: https://hangtenseo.com/how-to-build-backlinks-in-2018/
Link Building
El linkbuilding (o link building) es una importante práctica del Seo Off Page, destinada
a mejorar el posicionamiento en buscadores. A través de una estrategia inteligente
de linkbuilding, se planifica la manera en que se conseguirá más y mejores enlaces
entrantes (backlinks) hacia el sitio web objetivo. Los especialistas en SEO (Search
Engine Optimization) y los profesionales conocidos como linkbuilders son quienes
suelen ofrecer el servicio de linkbuilding o “construcción de enlaces”.
36
Cómo funciona el link building
El linkbuilding está muy relacionado con el concepto de PageRank. El
PageRank es una calificación del 0 al 10 que el motor de búsqueda le otorga a todo
sitio web, en función de la cantidad de enlaces entrantes que dicho sitio web posee.
De cierta forma, es un valor que nos indica la importancia de un sitio web. Google y
Facebook, por ejemplo, tienen PageRank 10. Cuantos más enlaces entrantes se
tenga, mayor será el PageRank. Si esos enlaces son, además, enlaces de calidad
(es decir, provenientes de sitios web con alto PageRank), contribuirán aún más a
mejorar el propio PageRank. Cuanto más alto es, mejor posiciona el sitio web en los
resultados de búsqueda de los buscadores. [7]
Los links o enlaces que se consigan a partir de hacer linkbuilding pueden ser de dos
tipos: no follow y do follow. Ambos son necesarios, pero tienen un peso diferente a la
hora de mejorar el posicionamiento del sitio web.
Los links do follow son los links “normales”, cuando desde un sitio web o blog propio
se añada un enlace a otro sitio web, ese enlace generalmente es un enlace do follow.
Significa que los motores de búsqueda reconocerán ese link y ayudará al sitio web
destino.
Sin embargo, es muy común que grandes sitios web, y muy especialmente redes
sociales y periódicos online no publiquen links “do follow” sino “no follow”. Esos links
tienen una pequeña etiqueta en su código que les indica a los motores de búsqueda
que deben ignorar ese enlace, y no beneficiará al sitio web linkeado.
Si bien los links no follow no mejoran directamente el posicionamiento, es importante
obtener tanto enlaces no follow como do follow, ya que, si se tiene demasiados que
son do follow, los motores de búsqueda pueden percibir eso como una irregularidad.
[7]
37
2.3. Posicionamiento Orgánico
El posicionamiento natural de una web, también conocido como "posicionamiento
orgánico" o "posicionamiento SEO" (acrónimo del inglés Search Engine Optimization,
que puede traducirse por "optimización para motores de búsqueda"), es el conjunto
de técnicas de no pago enfocadas al siguiente objetivo: conseguir que una página
web esté lo más arriba posible en las páginas de resultados (SERP) de los motores
de búsqueda. [8]
Figura 17 Visualización de posicionamiento orgánico
Fuente: https://www.sicomweb.com.mx/que_es_el_posicionamiento_web.php
2.3.1. Importancia del posicionamiento orgánico
Este tipo de posicionamiento es el que va a conseguir que cuando un usuario
realice una búsqueda escribiendo determinadas palabras (palabras clave) en un
buscador, los sitios web aparezcan lo más arriba posible para aumentar así la
probabilidad de que entren en al sitio web al haberlo visto antes que al resto.
• 9 de cada 10 clics se generan en la primera página
38
• Para tener éxito, se debe estar como mucho en segunda página, en la tercera
a día de hoy los usuarios no entran prácticamente, sino que buscan de otra
manera.
Esto ha llevado a la actual “guerra SEO” que existe entre dominios por estar ahí arriba
y que ha significado el auge para las agencias de marketing online especializadas ya
que el posicionamiento orgánico es algo cada vez más complejo, refleja los
resultados a más largo que a medio plazo, y está en constante evolución
fundamentalmente de la mano de los cambios de algoritmos que realizan los motores
de búsqueda.
El posicionamiento orgánico, por tanto, es algo imprescindible para cualquiera que
quiera estar ahí arriba, ya que, si se hace bien, será bastante probable que el
proyecto tenga éxito, aumentará las visitas y se hará un nombre en internet, algo que
hoy en día es vital para hacer crecer los ingresos en un mundo cada vez más y más
digitalizado. [8]
2.3.2. Funcionamiento del posicionamiento orgánico
El funcionamiento sigue estos 3 sencillos pasos
1) Rastreo: los bots de los motores de búsqueda rastrean millones y millones de
páginas que estén en su red de búsqueda en base a procesos algorítmicos.
2) Indexación: una vez hecho el rastreo, los bots crean un índice enorme teniendo en
cuenta palabras clave, etiquetas, atributos, y en general contenido.
3) Publicación: cuando el usuario introduce un término de búsqueda, los motores de
búsqueda muestran los resultados que estima más relevantes según las palabras
escritas en el buscador (palabras clave), y lo hace en base a indicadores como el
PageRank, entre otros.
39
De esta forma, cuanto más se dominen y mejor se trabajen todas las técnicas de
mejora y optimización de posicionamiento orgánico, más probabilidades tendrás de
que le gustes a los bots y que a la hora de realizar su indexación te ubique lo mejor
posible en las posiciones más cercanas al primer puesto de la primera página por las
palabras clave que más te convengan.
2.4. Page Rank
PageRank (o PR en resumen) es un sistema para clasificar páginas web desarrollado
por los fundadores de Google Larry Page y Sergey Brin en la Universidad de Stanford.
Se utiliza para dar a cada página una puntuación relativa de importancia y autoridad
al evaluar la calidad y cantidad de sus enlaces
2.4.1. Funcionamiento del Page Rank
Cada enlace de una página a otra emite el llamado voto, cuyo peso depende del peso
de las páginas que lo enlazan. Y no podemos saber su peso hasta que lo calculemos,
por lo que el proceso va en círculos. Cada vez que ejecutamos el cálculo, estamos
obteniendo una estimación más cercana del valor final. Recordamos cada valor
calculado y repetimos los cálculos varias veces hasta que los números dejan de
cambiar mucho. Para evitar que algunas páginas tengan demasiada influencia, la
fórmula de PageRank también utiliza un factor de amortiguación. Según la teoría, hay
un surfista imaginario que hace clic al azar en los enlaces, se aburre en algún
momento y deja de hacer clic. La probabilidad de que esta persona continúe haciendo
clic en cualquier paso es un factor de amortiguación. En la fórmula, el valor total de
las páginas se amortigua multiplicándolo por 0,85 (un valor generalmente asumido).
También se considera que la suma promedio de todas las páginas es igual a una.
Por lo tanto, incluso si una página no tiene vínculos de retroceso (es decir, no tiene
votos), aún obtiene una pequeña puntuación de 0.15 (uno menos un factor de
amortiguación). [9]
40
Figura 18 Visualización física de la distribución del algoritmo de PageRank
Fuente: https://www.geeksforgeeks.org/ranking-google-search-works/
2.5. White Hat SEO
White Hat SEO son aquellas técnicas éticamente correctas que cumplen las
directrices marcadas por los motores de búsqueda para posicionar una web. Su
objetivo es hacer más relevante una página para los buscadores. [10] Para conseguir
un buen White Hat SEO existen algunas características que debes tener en cuenta:
• Contenido
• Diseño
• Código
41
2.5.1 Contenido
Ofrecer un contenido que resuelva la duda que se plantea el usuario es primordial.
Además, mostrar un contenido original y útil es la mejor forma de conseguir enlaces
de otras páginas, esta técnica también es conocida como link baiting.
2.5.2 Diseño
Un diseño cuidado. Que esté adaptado a cualquier dispositivo y mejore la experiencia
de usuario. Tener una web responsive puede ser un elemento fundamental para
posicionar en resultados de búsqueda por móvil.
2.5.3 Código
Tener el código HTML bien estructurado. Cuanto más claras mostremos nuestras
páginas a los buscadores mejor. Optimizar el rastreo nos ayudará a aumentar nuestra
relevancia en buscadores. Por ejemplo:
• Utilizar meta etiquetas y micro formatos que ayuden a describir bien el
contenido de las páginas.
• Utilizar las etiquetas inventadas por los propios motores de búsqueda, como
es el caso de la etiqueta canonical para evitar contenido duplicado, suma
puntos a la hora de conseguir un buen posicionamiento.
El White Hat SEO es la forma más beneficiosa de optimizar el posicionamiento de
una web a medio-largo plazo.
42
Figura 19 Técnicas del White Hat SEO
Fuente: https://www.javatpoint.com/white-hat-seo-techniques
2.6. Black Hat SEO
Nos referimos al Black Hat SEO como las técnicas y tácticas que se centran
en obtener un mejor ranking de una manera poco “ética” (ya que las webs no aportan
normalmente valor al usuario) engañando a los buscadores y explotando las
debilidades de su algoritmo. [11]
Con este método se pueden obtener los mismos resultados que utilizando el White
Hat SEO, solo que con la gran diferencia de ver estos resultados en un periodo de
tiempo mucho mas corto, dando resultados casi inmediatos dependiendo de las
técnicas utilizadas, pero el simple hecho de sobrepasar las limitaciones propuestas
por los mismos motores de búsqueda, puede traer consecuencias desastrosas, en
algunos casos como por ejemplo Google, tomar ventaja de sus algoritmos para
obtener un posicionamiento “orgánico” pero utilizando técnicas de Black Hat SEO,
puede conllevar la eliminación del sitio web de la lista de resultados, agregándolo en
la famosa Black List de sitios, en la que se encuentran aquellos sitios los cuales han
utilizado técnicas maliciosas para obtener un mejor ranking en los resultados de
búsqueda.
43
Figura 20 Técnicas del Balck Hat SEO
Fuente: https://www.javatpoint.com/black-hat-seo-techniques
2.6.1. Técnicas comunes del Black Hat SEO
Las páginas que se posicionan mejor mediante este método, utilizan simples y
complicados métodos para conseguir este logro, llegando hasta incluso suplantar la
identidad de otros sitios web.
Cloaking
Es una técnica trampa ya que lo que se muestra al buscador no es lo mismo
que se muestra a los usuarios. Consiste en engañar a Google, haciéndole creer que
tu página está optimizada, cuando en realidad no lo está. A los usuarios se le dirige
a una página que no ha sido rastreada por los buscadores. Un ejemplo de ello son
las denominadas páginas flash. Es decir, los contenidos difieren según si lo ve un
robot o un usuario. [11]
44
Debido al incremento de esta práctica en los últimos años, Google está muy atento a
todo lo que ocurre, y como te identifique, ya sabes lo que te espera. El buscador tiene
las técnicas y herramientas para detectarlas con un simple clic. Por tanto, mucha
precaución. Y lo ideal es olvidarte de esta técnica.
Figura 21 Ejemplo grafico de funcionamiento de Cloaking
Fuente: https://sitechecker.pro/es/cloaking-checker/
Keyword Stuffing
El keyword stuffing consiste básicamente en hacer uso de una única palabra
de manera reiterada. Si lo haces un par de veces, no ocurrirá nada. El problema se
encuentra en los excesos.
Google es claro en esta cuestión de las palabras clave y el posicionamiento SEO. Se
puede utilizar la keyword, siempre y cuando responda a las necesidades de los
usuarios y aporte un valor. El uso de esas palabras clave sin sentido que sólo
confundan al usuario, está gravemente penalizado por el buscador. [12]
45
Es de vital importancia recordar que los contenidos deben ser de calidad y relevantes
para la persona que los lee. Se trata de hacerle sentir cómodo a tu usuario cuando
decide leer uno de tus textos. No existe un porcentaje de palabras correcto, sólo
debes pensar lo que resulta más natural para una fácil lectura.
Figura 22 Ejemplo de Keyword Stuffing
Fuente: https://learn.g2.com/keyword-stuffing
Spinning
Es otra de las técnicas que debes conocer para entender mejor qué es Black
Hat SEO. Es la práctica con la que tendrás menos posibilidades de ser penalizado
por Google, pero tampoco es recomendable.
Consiste en crear artículos nuevos basándote en originales. Esto significa que,
aunque no se copie en su totalidad, estarás imitando un texto que ya existe. Y eso a
Google tampoco le gusta. [12]
46
Esta práctica parte de la idea de reutilizar textos mediante un cambio de palabras u
orden de las frases. Estas modificaciones logran generar contenidos de manera
rápida y sencilla. También consigue engañar al usuario, haciéndole creer que se trata
de contenidos novedosos.
Existe software que te permite automatizar este proceso, facilitando el trabajo de
modificación de las palabras. Pero también es posible hacerlo de forma manual, más
natural y creíble para el lector. La primera está muy penalizada por Google.
Figura 23 Ejemplo de una práctica de Spinning
Fuente: https://www.quora.com/Which-is-the-best-article-spinning-software-tool-2017-in-the-market
2.7. SEM
SEM es el conjunto de técnicas de mercadotecnia, que involucran
herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad de las páginas y
sitios en la web a través de los motores de búsqueda.
Siendo el resultado esperado lograr aparecer cada vez más y mejor posicionados
cuando un usuario realiza una búsqueda bien sea en Google u otro sitio similar
relacionada con alguna palabra clave relacionada con tu marca.
47
En los buscadores existe un panel de control donde los anunciantes pueden crear,
gestionar y optimizar sus campañas de publicidad online.
Por lo general, estos buscadores muestran dos tipos de resultados:
• Resultados orgánicos o naturales. Son los algoritmos que usa la web para
determinar el orden en el cual serán mostrados los resultados de una consulta.
A esto se le conoce como SEO. Por lo general se muestran en el centro.
• Resultados de pago. En este caso para obtener tráfico se debe comprar
anuncios en los buscadores pagando una cantidad por cada clic que consiga.
Se le conoce como PPC (pago por clic) o CPC (coste por clic). Por lo general
se muestran en la parte superior y en una columna a la derecha.
El SEM en la teoría busca abarcar el SEO y la publicidad de buscadores y en la
práctica se refieren a ella para referirse exclusivamente a la publicidad en
buscadores.
Figura 24 Sitio web posicionado con SEM
Fuente: https://romualdfons.com/que-es-el-sem/
48
2.7.1. Diferencias entre SEO y SEM
1. El SEM se corresponde con la parte pagada de los resultados.
2. El marketing de buscadores es controlable y medible. Ya que puedes decidir
lo que quieres gastar, qué palabras o frases deseas comprar, y exactamente
la página en la que quieres que tus anuncios apunten.
3. En las campañas SEM se usan páginas especiales de venta en donde los
interesados son enviados luego de hacer clic en cierto anuncio.
4. Las palabras clave en SEO son más difíciles de posicionar que mediante SEM.
5. La optimización SEO incluye los procesos para analizar, descubrir y solucionar
los problemas técnicos de un sitio web, para que los motores de búsqueda lo
indexen correctamente. Hay herramientas online gratuitas y de pago que
ayudan en esta tarea.
6. Los resultados que un sitio web puede tener con las estrategias SEO pueden
ser a mediano plazo (entre tres y seis meses), mientras que con SEM son
inmediatos.
7. El SEO busca optimizar los contenidos de nuestro sitio web a través de sus
elementos de meta data como el título, densidad de palabras claves en el
contenido, meta descripción, etc. con el fin de permitir que los motores de
búsqueda las consideren relevantes para ciertas búsquedas.
8. Las duraciones de los resultados mediante SEO pueden ser permanentes,
mientras que el rendimiento SEM perdura según el tipo de inversión que se
realice.
9. Con SEO, los resultados están sujetos a cambios inesperados.
49
10. Con SEM se puede tener un mayor control.
11. A través del SEO, los resultados dependen del algoritmo de Google.
12. Y con SEM, los resultados dependen del CPC o la calidad de los anuncios, la
inversión que se haga, o la calidad de los anuncios, que es el Quality Socre
que te asigna Adwords. [13]
2.7.2. Ventajas del SEM
• Medible
Google AdWords en conjunto con su integración con Analytics proporcionan
informes altamente detallados acerca de la evolución de tu campaña, lo que
permite saber en todo momento qué ocurre con tus anuncios y tenerlo todo
controlado a la perfección.
• Seguimiento en tiempo real
Google AdWords en conjunto con su integración con Analytics proporcionan
informes altamente detallados acerca de la evolución de tu campaña, lo que
permite saber en todo momento qué ocurre con tus anuncios y tenerlo todo
controlado a la perfección.
• Pago por clic
En este caso solo pagas al conseguir resultados, lo que permitirá asegurar que
la campaña sea rentable ya que controlas el presupuesto máximo diario que
estás dispuesto a invertir, así como el coste máximo por clic que puedes pagar.
• Rapidez
En comparación con esfuerzos de SEO, a través de la publicidad en
buscadores podrás alcanzar resultados relativamente rápidos y a gran escala.
50
• Al alcance de todos
La inversión funciona para cualquier tipo de empresa y lo mejor es que todas
compiten en igualdad de condiciones para lograr alcanzar los primeros
puestos para las palabras clave.
• Segmentación
Es otro punto fuerte de esta técnica, ya que al estar orientada a palabras clave,
se puede llegar de forma más efectiva al público interesado.
• Rentable
En comparación con otros métodos de publicidad, el SEO a largo plazo es
rentable para consultas con muchas búsquedas.
2.8. Google adwords
Google AdWords es la principal herramienta de SEM porque está dedicada
enteramente a la publicidad online, fue añadida a Google en el año 2000,
básicamente con el propósito de ofrecer un sistema desarrollado para anunciarse a
través del buscador. Esta herramienta es la que ofrece la oportunidad de realizar
anuncios los cuales aparecerán a raíz de las búsquedas de Google, cuando dicha
búsqueda esté relacionada con tu negocio, aumentando por lo tanto la posibilidad de
que crezcan también las ventas. De acuerdo a las necesidades los anuncios pueden
ser de manera local o global dependiendo de tus necesidades, llegando a las
personas adecuadas en el momento adecuado. El uso de esta herramienta involucra
la ventaja que al utilizar un sistema PPC (pago por clic), únicamente tendrás que
pagar si hay resultados, es decir, solo cuando el usuario haga clic sobre uno de tus
anuncios y termine accediendo al contenido. Los anuncios de AdWords se mostrarán
en la página de resultados de Google, así como en aquellos sitios webs que estén
dentro de la red de publicidad de Google y busquen obtener ingresos a través de
AdSense. [13]
51
Figura 25 Interfaz de Google Adwords
Fuente: https://www.searchenginewatch.com/2018/06/11/using-the-new-google-adwords-dashboard/
2.9. Motores de búsqueda
Los motores de búsqueda (search engines) son programas encargados de
realizar las búsquedas dentro de las bases de datos de documentos web.
Actualmente se clasifican en tres categorías principales: motores de búsqueda
temática, también conocidos como directorios o catálogos; motores de búsqueda por
palabras claves o "crawlers" y sistemas basados en el "content-routing. [14]
Los primeros se caracterizan por ser un índice de documentos recopilados
manualmente, los mismos son sugeridos por sus propietarios, quienes además los
clasifican en áreas específicas y brindan una descripción de la información que
contiene el sitio, formando así una jerarquía de URLs. Para realizar búsquedas se
debe recorrer un árbol jerárquico hasta dar con la información requerida. Debido a
que la indexación se realiza en forma manual, la información que se encuentra no
siempre está actualizada. Los crawlers están basados en el concepto de una única
52
base de datos centralizada en donde se almacena toda la información. Algunos
sistemas contienen varias bases de datos en una misma máquina, sin ningún tipo de
conexión y cada una es tratada autónomamente. Se componen de un índice de URLs
recopiladas en forma automática por un robot o mediante el envío de las mismas por
parte de los administradores web. Cada sistema de esta categoría tiene sus propias
características, herramienta de indexación y opciones de consulta, pero casi todos
ofrecen la misma funcionalidad. Finalmente, el tercer grupo de motor de búsqueda
es el llamado sistemas basados en "content-routing". Estos sistemas se caracterizan
por poseer una estructura distribuida y mecanismos de "content-routing" para guiar
las peticiones de los usuarios a través de los servidores de información. [14]
En general, todos los motores de búsqueda reciben la consulta del usuario, que
consiste en el ingreso de una o varias palabras claves, realizan la búsqueda en la
base de datos y extraen una lista ordenada de documentos que responden a la
consulta en forma total o parcial. El orden de las respuestas depende de una
puntuación, que asocia el programa a cada documento cuando realiza la búsqueda y
varía en cada caso, como por ejemplo cuanto antes aparecen las palabras o por
proximidad entre las mismas. Están compuestos básicamente por: un robot, un índice
y un mecanismo de búsqueda.
Figura 26 Funcionamiento explícito de un motor de búsqueda
Fuente: http://tucomprabarata.com/seo-para-ecommerce-2016/funcionamiento-motor-de-busqueda/
53
CAPITULO III
__________________________________________________________
DISEÑO Y DESARROLLO.
54
3.1 Diseño
Como se señaló con anterioridad el SEO orgánico consta de 2 grandes
vertientes, por un lado, se encuentra el SEO on Page y por el otro tenemos el SEO
off Page, los dos tienen su porcentaje de aporte al momento del posicionamiento web,
pero el que tiene una importancia sumamente mayor es el SEO on Page, así que nos
enfocaremos en el para obtener los mejores resultados posibles.
Es por lo anterior, que para obtener el resultado deseado se utilicen métodos de SEO
on Page, tales como la utilización de etiquetas meta, las cuales ayudan de manera
enorme el posicionamiento de los buscadores dándoles a los robots de los
navegadores puntos clave del contenido general del sitio y también del contenido
específico que se puede encontrar en las páginas.
Al implementar estas etiquetas estamos dándole suficiente información al motor de
búsqueda para que pueda entender nuestro sitio web y nos pueda dar un
posicionamiento mediado.
Como se comentó con anterioridad, el SEO orgánico es de la opción más perfecta
para la posición de un sitio web en los primeros lugares de los motores de búsqueda,
el único defecto es que este posicionamiento no es relativamente rápido, los cambios
o mejoras que se aplican de acuerdo a los métodos establecidos se pueden visualizar
inmediatamente, pero el posicionamiento o ranking del sitio web es lento, se puede
llegar a notar mínimos cambios en los posicionamientos a lo largo de meses y
cambios notorios o altos casi llegando al año de la realización de los cambios.
La opción más viable para obtener resultados seria la utilización se SEM, pero por
motivos éticos, se implementará solamente el SEO orgánico con la utilización de los
métodos de SEO on Page.
55
3.2 Desarrollo
El SEO orgánico es sencillo de implementar, no se necesitan de conocimientos
demasiados técnicos para poder realizarlo, simplemente se debe de conocer el
lenguaje de etiquetas HTML, y en algunos casos específicos nociones de lenguajes
para back-end como PHP, Angular, NodesJS, entre otros.
Principalmente en el desarrollo solo utilizaremos el apartado del lenguaje de etiquetas
HTML ya que esto hace que sea más sencillo y fácil de entender.
Antes de empezar a realizar la optimización SEO on Page orgánica, se necesita tener
un sitio web el cual recibirá la optimización.
De manera sencilla el SEO on Page consta de 3 puntos claves para llevar acabo la
optimización:
• Implementación de meta tags
• Site-map
• Archivos de robots
Con estos cuatro puntos llevaremos a cabo la optimización SEO orgánica de un sitio
web.
56
3.2.1 Implementación de meta tags
Para este proceso utilizaremos un sitio web de pruebas al cual llamaremos
“sitio x”, actualmente el sitio x se encuentra alojado en un servidor el cual está
conectado a la internet, si hacemos una búsqueda de nuestro sitio x nos aparecerá
de la siguiente manera
Figura 27 Búsqueda del sitio web “sitio x”
Fuente: www.google.com
57
Como se mencionó con anterioridad, los motores de búsqueda le otorgan una especie
de “puntos” a sitio web, dependiendo de esos “puntos” el motor de búsqueda le da
un ranking, siendo el 10 la mejor optimización y 0.01 la peor optimización, debajo de
este margen se encuentran sitios web que utilizaron black hat SEO para posicionar
su sitio web en los primeros resultados, y estas no aparecen en la lista de resultados
de los motores de búsqueda.
Como podemos darnos cuenta, nuestro sitio no se encuentra en el primer resultado
pero si entre los primeros 3, lo cual es muy bueno, pero podemos mejorar eso, si nos
damos cuenta tampoco cuenta con un título interesante o destacado, el cual pueda
llamar la atención del usuario, y mucho menos cuenta con una descripción la cual de
información general del sitio web, además de que no cuenta con keywords para
optimizar el resultado del sitio al buscarlos en el motor de búsqueda, estos son puntos
muy importantes que no se encuentran dentro del sitio web, gracias a esto el motor
de búsqueda en un futuro puede bajar de ranking el sitio web o incluso eliminarlo de
la lista de resultados ya que no se encuentra optimizado o no sigue los lineamientos
necesarios para que aparezca dentro de los resultados.
Para poder tener un título llamativo y que los usuarios den clic al resultado del motor
de búsqueda, usualmente hay un equipo encargado de realizarlo, obviamente
tomando como referencia el contenido del sitio web y palabras clave que inviten al
usuario a entrar, pero al final de todo, este título creado se debe de introducir dentro
de la estructura de nuestro sitio web, para ser especifico, dentro del código HTML, en
la etiqueta <head> bajo el nombre de:
meta name = “title” content = “TEXTO DEL TITULO INTERESANTE”
Este apartado es lo segundo que leen los robots o arañas de los motores de
búsqueda, siendo lo primero su respectivo archivo de robots.txt.
58
Figura 28 Implementación de etiqueta meta title
Fuente: Personal
Con esta implementación nos aseguramos de que nuestro sitio web al momento de
aparecer en los resultados aparezca con un título de interés y pueda ser más sencillo
a atraer a los usuarios.
Lo siguiente en la optimización es la descripción, la cual se encarga de dar al usuario
un poco de información general acerca del contenido del sitio web, esta debe elegirse
cuidadosamente, ya que como es la encargada de dar información general del sitio
web, puede tanto apoyar y aumentar las visitas al sitio, así como alejar al usuario si
no se toma con cuidado y se describe de una manera errónea, como la etiqueta meta
pasada, esta también se coloca dentro de la estructura del código HTML y
usualmente siempre debajo de la etiqueta meta-title, para que los robots de los
motores de búsqueda puedan asociar rápidamente las dos etiquetas y dar una
respuesta más rápida, debe de seguir el siguiente formato :
59
meta name = “description” content = “SNIPPET INTERESANTE PARA EL USUARIO”
Figura 29 Implementación de etiqueta meta description
Fuente: Personal
Ahora nuestro sitio web tendrá un “snippet” o descripción que apoyara a más usuarios
visiten el sitio web y este vaya en aumento, a mayor tasa de visitas mejor
posicionamiento o ranking del sitio web, aunque esto no es una formula
proporcionada por los motores de búsqueda para mejorar el posicionamiento, se ha
comprobado que mientras más visitas reciba la web a lo largo del tiempo, su
posicionamiento en el buscador también subirá.
Por último, otra meta tag importante la cual no debemos dejar de lado, es la meta
keywords, esta etiqueta funciona como una librería de palabras que se relacionan
con el contenido del sitio web, haciendo que el sitio se propague a las búsquedas que
los usuarios realicen con palabras que se encuentran dentro del diccionario, mientras
más cercana este la palabra de búsqueda con las que se encuentren dentro del
diccionario, más probable es que el sitio web aparezca en los resultados del motor
de búsqueda.
60
Esta etiqueta meta no es de rápido impacto como las anteriores, al contrario es una
etiqueta que toma su tiempo en hacer efecto, ya que como trabaja de primera mano
con los robots de los motores de búsqueda, en conjunto tienen que crear patrones
de búsquedas con en las cuales aparezca el sitio web con la palabra clave en
cuestión introducida al navegador y asociar esa búsqueda con el sitio web, para que
la próxima vez que alguien busque la palabra clave, aparezca en los resultados el
sitio web, esto suele ser un poco tedioso y desesperante para los administradores y
dueños del sitio web, ya que puede tomar meses en que los robots realicen esta
asociación de palabra clave-sito web y eso no es todo, ya que esto lo deben de
realizar los robots de cualquier navegador, así que puede que en un navegador como
Google Chrome los robots ya hayan realizado esta asociación y en Opera no se haya
realizado.
Esta etiqueta lleva el siguiente formato:
meta name="keywords" content="KEYWORD, KEYWORD, KEYWORD"
Figura 30 Implementación de etiqueta meta keywords
Fuente: Personal
61
Esta práctica de keywords, en la actualidad no tiene el mismo impacto que el de hace
unos años en el pasado, empezó a perder la importancia al momento de que se utilizó
para posicionamientos de black hat SEO, y los navegadores llegaron a la conclusión
de que debía de bajar su importancia, no obstante este etiqueta meta sigue siendo
de importancia para crear vínculos con las palabras clave introducidas en los motores
de búsqueda y aunque no tiene la misma importancia que en el pasado, afecta en el
posicionamiento SEO.
Con las optimizaciones realizadas nuestro sitio web en el motor de búsqueda se verá
mucho mejor que antes, ahora tendrá un título interesante y una descripción o snippet
el cual informará al usuario del contenido del sitio web.
Con estas optimizaciones nuestro sitio web puede llegar a estar en los primeros
resultados de los motores de búsqueda, obviamente tomando en cuenta que nuestro
sitio web está construido bajo los estándares de estructura proporcionados por los
mismos navegadores y que no se utilicen malas prácticas sobre los mismos.
Se podrían agregar muchas más etiquetas meta, pero las agregadas con anterioridad
solamente fueron necesarias para que el sitio web se mantuviera en los primeros
resultados, además las normas de posicionamiento de los sitios web establecen estas
tres etiquetas meta como principales en el posicionamiento, así que no hay necesidad
de agregar más de estas tres, no obstante existen casos en los que si es necesario,
un ejemplo de ello sería entre los sitios de e-commerce de la misma temática, ya que
usualmente los títulos, descripciones y keywords suelen ser las mismas, en estos
casos se debe de llevar a cabo un plan de marketing a fondo, para obtener los
mejores títulos, descripciones y keywords, y sobrepasar a la competencia, aquí
podrían entrar en uso etiquetas meta especiales para los robots, para indexamiento
de contenido más rápido y reconocimiento del sitio web,
62
Ahora si buscáramos de nuevo nuestro sitio x, este apareciera de la siguiente
manera:
Figura 31 Búsqueda del sitio web “sitio x” con las optimizaciones realizadas
Fuente: www.google.com
63
Incluso si entramos al código fuente del sitio web desde el motor de búsqueda, nos
podremos dar cuenta de que estas etiquetas se encuentran activas y con los valores
asignados.
Figura 32 Código Fuente del “sitio x” con las optimizaciones SEO
Fuente: www.google.com
Como podemos observar, las optimizaciones se visualizan con éxito en el motor de
búsqueda, con esto podemos dar por terminado y exitoso la implementación de las
etiquetas meta dentro de nuestro sitio web, como primera parte de optimización SEO
on Page.
En el caso de la etiqueta meta keywords, como se mencionó, tardara un poco en
hacer efecto y posiblemente en un futuro el “sitio x” pueda obtener un mejor
posicionamiento gracias a la relación palabras clave-sitio web.
64
3.2.2 Sitemap
Dentro del SEO on Page, contar con un archivo sitemap.xml es de suma
importancia para el posicionamiento en los motores de búsqueda, en comparación
con las etiquetas meta, se pensaría que no aporta nada al posicionamiento del sitio,
sin embargo aunque se pueda decir que no ayuda a posicionar el sitio a primera vista,
ayuda a que los robots de los navegadores puedan acceder de una manera más
sencillas y mucho más rápida a las distintas páginas del sitio web, haciendo que el
sitio se indexe muy rápidamente.
Los sitemaps como se mencionó con anterioridad es un tipo mapa, o árbol
cronológico del sitio web, empezando de la vista principal o index y que se desplaza
hacia las distintas páginas del sitio, cabe destacar que solamente se debe de ingresar
páginas que se encuentren dentro de nuestro sitio o como se llama técnicamente
links internos.
Redactar un archivo sitemap es una tarea sencilla, existen múltiples aplicaciones web
que ayudan a redactar el sitemap de un sitio web, pero en este se realizara de manera
manual, en sencillos pasos solamente debemos la url de la página a indexar en el
archivo, la frecuencia con la que se actualizara dicha página y la importancia de la
misma con respecto a las demás, siendo 1 lo más importante y 0.01 lo menos
importante, un ejemplo pequeño del código de inserción seria el siguiente:
<url>
<loc>URL DEL LA PAGINA</loc>
<changefreq>FRECUENCIA DE ACTUALIZACION</changefreq>
<priority>PRIORIDAD</priority>
</url>
65
Al implementarlo en nuestro sitio x quedaría de la siguiente manera:
Figura 33 Codificación del archivo sitemap.xml
Fuente: Propia
Este archivo se debe de guardar en la raíz de nuestro sitio web, para que al momento
de que los robots entren al sitio web sea de los primeros archivos en investigar.
Visto desde el motor de búsqueda el sitemap se muestra de la siguiente manera:
Figura 34 Visualización de sitemap.xml desde el motor de búsqueda
Fuente: Propia
66
3.2.3 Archivos de robot
Esta es una de las partes secundarias del SEO on Page, pero ciertamente va
de la mano con la implementación del sitemap, ya que, sin los archivos de robot, los
mismos no pudieran ingresar de manera eficiente al archivo del sitemap he indexar
las páginas del sitio web.
En pocas labras en este archivo se les indica a los robots de los motores de búsqueda
las acciones a realizar dentro del sitio web, usualmente se les da indicaciones sobre
que paginas indexar y cuáles no, además de la ruta donde se encuentra el
sitemap.xml que es el archivo que los guiara a través de todo el sitio web.
Al implementar nuestro archivo de robots del sitio x le indicaremos que no indexe la
pagina2 y que indexe la pagina 3, y obviamente la dirección de nuestro archivo
sitemap.xml, el archivo robots.txt quedaría de la siguiente manera:
Figura 35 Codificación del archivo robots.xml
Fuente: Propia
Como se puede apreciar el archivo es sumamente sencillo, claro está que se está
trabajando con un sitio el cual es pequeño, en sitios web más amplios los archivos
de robots suelen ser más extensos y con mas especificaciones.
67
Así se visualiza el archivo robots.txt desde el motor de búsqueda, que en general es
lo que los robots de los navegadores observan:
Figura 36 Visualización del archivo robots.txt desde el navegador
Fuente: www.google.com
Con este último paso, la implementación del SEO on Page orgánico para un sitio web
sencillo estaría completa, los datos de posicionamiento se podrían medir con
respecto al tiempo de realización del SEO on Page, existen múltiples herramientas
que apoyan a comprobar el estado SEO del sitio web, pero desde perspectiva propia,
no me parecen demasiado fiables y no hay como medir los resultados por mano
propia.
3.3 Resultados y discusión
Como se pudo observar en el capítulo anterior los resultados de la
implementación de SEO on Page fueron un éxito, los cambios de title, y descripción
se visualizaron correctamente, así como los archivos para los robots de indexamiento
de los motores de búsqueda.
Al analizar los principios de indexamiento y ranking de páginas de los motores de
busque se pueden deducir diversos puntos,
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El primero indica que a mejor y más llamativo sea el título de nuestro sitio web, los
usuarios se verán más atraídos hacia este y aumentaran el número de visitas,
haciendo que nuestro sitio web sea mejor posicionado en los resultados de búsqueda,
por ende:
𝑀𝑒𝑗𝑜𝑟 𝑝𝑜𝑠𝑖𝑐𝑖𝑜𝑛𝑎𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 =𝑇𝑎𝑠𝑎 𝑑𝑒 𝑣𝑖𝑠𝑖𝑡𝑎𝑠
𝑇𝑖𝑡𝑢𝑙𝑜 𝑎𝑡𝑟𝑎𝑐𝑡𝑖𝑣𝑜 + 𝐷𝑒𝑠𝑐𝑟𝑖𝑝𝑐𝑖𝑜𝑛 𝑎𝑑𝑒𝑐𝑢𝑎𝑑𝑎
El segundo tiene que ver con los robots de los navegadores, para que el sitio web
sea indexado de manera sencilla y rápida se debe de contar con un archivo
sitemap.xml y un archivo de robots.txt, este último haciendo indicando que paginas
indexar y cuáles no, y proporcionando la ruta de dichas páginas, por consiguiente,
podemos decir que:
𝑅𝑎𝑝𝑖𝑑𝑜 𝑖𝑛𝑑𝑒𝑥𝑎𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 = 𝑅𝑜𝑏𝑜𝑡𝑠. 𝑡𝑥𝑡 + 𝑆𝑖𝑡𝑒𝑚𝑎𝑝. 𝑥𝑚𝑙
Mediante la implementación de estas dos fórmulas cualquier sitio web puede llegar a
estar en los primeros resultados de los motores de búsqueda.
Conclusión
En la actualidad la basta gamma de páginas web que se encuentran en línea
es inmensurable, se puede incluso creer que existen más páginas web que personas
en el planeta, gracias a esto los motores de búsqueda se dieron en la tarea de crear
métodos para que los sitios web estuvieran un poco más organizados y nosotros, los
usuarios pudiéramos ingresar de manera sencilla y simple.
Es por eso que al mismo tiempo que se creaban estos métodos de organización de
los sitios web, se vio la necesidad de buscar maneras que ellos mismos aportaran
algo para dicho método, es aquí donde primeramente nacieron los métodos
estructurales web, pero no fue suficiente ya que había sitios con la misma temática
los cuales estaban perfectamente estructurados bajo todos los lineamientos
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solicitados, es ahí donde nació el SEO, el cual pudo ponerle fin a la pelea por los
primeros lugares en los motores de búsqueda, dándole el merecido puesto número
uno a la página que tuviera la mejor optimización y el mayor tráfico de clics.
La optimización SEO en la actualidad es de suma importancia, ya que, mediante ella,
los sitios web tienden a elevar su tasa de tráfico y es más sencillo que el sitio web
llegue a los usuarios que la necesitan.
Es evidente que la mejor opción al momento de optimizar los sitios web, es por medio
de una optimización SEO orgánica, aunque lleve su tiempo notar los cambios
realizados, ya que estos no son de acción inmediata como su competencia el SEM,
pero la gran diferencia en la que sale victorioso el SEO orgánico, es que el
posicionamiento dura para todo el ciclo de vida del sitio web o al momento de que los
lineamientos cambien drásticamente, si llega a tocar el primer puesto en los
resultados de la búsqueda es muy difícil que el sitio baje de ese lugar, ya que se lo
ha ganado por méritos propios y gracias a los trabajo de diversos equipos que se
encuentran detrás de esta optimización, en cambio el SEM es de acción inmediata,
gracias a que posiciona los sitios web mediante honorarios previamente discutidos
por los administradores del sitio web y los administradores de los motores de
búsqueda, y obviamente este posicionamiento no es para siempre, solamente es
válido durante el tiempo que se paguen dichos honorarios, al tiempo que estos se
dejen de facilitar, el sitio web, volverá a ser evaluado por los robots e indexado de
acuerdo a todos los lineamientos del motor de búsqueda, llegando incluso a no
aparecer en la primera pestaña de búsqueda, y dejando al sitio web en la “death
zone”
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Bibliografía
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