buen marketing mejores resultados

"El buen marketing hace que "El buen marketing hace que las empresas sean más las empresas sean más

competitivas“competitivas“

Natividad BucetaDirectora General Asociación de Marketing de España

24 de Mayo 2012

“ Buen Marketing, Mejores Resultados “ somos conscientes de la importancia que tiene el marketing en momentos de crisis, de su valor como activador de la demanda, como motor de competitividad y de innovación.

Es tiempo de ser imaginativos, de encontrar soluciones reales, de “reactivarnos”. Es tiempo de ser imaginativos, de encontrar soluciones reales, de “reactivarnos”.

11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados

El Marketing hace que las empresas sean más competitivas , las ayuda a ser mejor percibidas, tener clientes, usuarios, empleados más satisfechos y a crear valor.

El Marketing hace que las empresas sean más competitivas , las ayuda a ser mejor percibidas, tener clientes, usuarios, empleados más satisfechos y a crear valor.

“El buen marketing es el “El buen marketing es el “El buen marketing es el “El buen marketing es el mejor GPS para el éxito de tu mejor GPS para el éxito de tu empresa”empresa”

Jaume Giró, Presidente Jurado Premios Nacionales de Marketing 2011, Director Ejecutivo de La Caixa


La Asociación de Marketing de España integra a más de 600 profesionales de Marketing, pertenecientes a los principales Sectores de actividad empresarial, tanto grandes como

pequeñas y medianas empresas, de las Administraciones

Públicas, de Instituciones Docentes y de Organizaciones

No Gubernamentales

MisiónMisiónMisiónMisiónImpulsa el marketing en su globalidad y el Desarrollo de sus Profesionales, empresas e Instituciones, de forma dinámica e innovadora, y lidera la difusión y promoción de las mejoresprácticas de esta disciplina.

PosicionamientoPosicionamientoExpertos comprometidos con la innovación y el impulso del marketing

1.Contribuir al desarrollo de la cultura de Marketing entre los

Nuestros objetivosNuestros objetivos

2.1.Contribuir al desarrollo de la cultura de Marketing entre los

profesionales, las empresas y las instituciones, fomentando su conocimiento.

Servir de plataforma para el intercambio de ideas y experiencias y ser punto de encuentro de las empresas, las instituciones y los centros educativos entorno al Marketing, como motor de competitividad y de innovación.

3.2.como motor de competitividad y de innovación.

Ser foro de encuentro y de networking para los profesionales.

Prestigiar y dar a conocer el papel del Marketing y de sus Profesionales.

Proyecto AMESProyecto AMES

Estimación del mercado del marketing en España

en colaboración con INFOADEX


Proyecto AMESProyecto AMES


Primer avance, Mayo 2012


Proyecto AMES


Primer avance, Mayo 2012


Los españoles ya tienen acumulada bastante experiencia sobre la realidad del marketing

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

La imagen pública del marketing

Un 95 % puede dar Un 95 % puede dar ¿Qué piensan que es Marketing?¿Qué piensan que es Marketing?

29,7%

23,4%

19,1%

12,7%

5,3%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

Publicidad, promoción, dar a conocer los

Venta / Conjunto de acciones para vender

El arte de vender / de hacer que los

Estrategias de mercado / de ventas.

Un 95 % puede dar alguna explicación sobre que es el marketing

Un 74 % lo relacionan con ventas.

Un 90% si tuviera un negocio propio recurriría al marketing

Un 95 % puede dar alguna explicación sobre que es el marketing

Un 74 % lo relacionan con ventas.

Un 90% si tuviera un negocio propio recurriría al marketing

¿Qué piensan que es Marketing?¿Qué piensan que es Marketing?


2,5%

7,3%

Relación con los clientes a largo plazo /

Estudio realizado por DOXA para el Anuario del Marketing 2012. Abril 2012. Encuesta a 1008 españoles diferentes regiones y edades (mayores de 18 años).

marketing

Nota media alcanzada de notable

marketing

Nota media alcanzada de notable

Índice de Expectativas de los Directores de Marketingrepresenta el 71% del valor añadido de la economía española

Correlación Indice con VAB

ACUSADO

PESIMISMO, SOLO

ALGUNA BUENA

ACUSADO

PESIMISMO, SOLO

ALGUNA BUENA


ALGUNA BUENA

NOTICIA PARA EL

MERCADO

PUBLICITARIO

ALGUNA BUENA

NOTICIA PARA EL

MERCADO

PUBLICITARIO

El Certificado Profesional de Marketing

Certificado ha sido creado por la Asociación de Marketing de España,

con la financiación parcial de la UE.


Anuario del Marketing


MARCA INTERNA Y MARCA EXTERNA COMO CATALIZADOR DEL CAMBIO

Potenciar la Marca, como activo estratégico, esencial para superar la

crisis y salir de ella reforzados


"Innovación y Marketing: claves para crecer” El marketing es un dinamizador de la innovación

Marketing e Innovación dos caras de la misma moneda

Nuevas tendenciasNuevas tendencias: consumo colaborativo, Nuevas tendenciasNuevas tendencias: consumo colaborativo, realidad aumentada, co-marketing, …


http://www.youtube.com/user/Asociacionmkt#p/u/2/qI2PggkblTU

Otras iniciativas en marcha

� Comisión Técnica de Marketing financiero y asegurador, MKT – EFA

� La contribución del marketing a la potenciación de la Marca España

� Colaboración con la American Marketing Association, AMA


Un nuevo ConsumidorUn nuevo Marketing

�Informado�Informado�Reflexivo�Cómodo�Ha aprendido a comprar�Valora lo saludable�Lucha por su desarrollo profesional�Busca ocio y diversión�Quiere participar en el diseño de sus productos


�Quiere participar en el diseño de sus productos�Dialoga con las marcas…………..

El marketing actual se afana por desentrañar los secretos que guarda la mente del consumidor e interactuar con él.

El Nuevo Marketing

Temáticas principales

VALOR DE MARCAMARKETING COMO

MOTOR DE LA INNOVACIÓN

Consulting

Unidad de negocioCOMUNICACIÓN

INTEGRADASOSTENIBILIDAD EN MARKETINGHACIA UN NUEVO MARKETING

Hilo Conductor


BUENAS PRÁCTICASEN MARKETING

LA NUEVA ORGANIZACIÓNDE MARKETING

Premios Nacionales de MarketingMarketing

10 de mayo10 de mayoHipódromo de la Zarzuela


Los Premios Nacionales de Marketing Los Premios Nacionales de Marketing distinguen la innovación y la obtención de resultados tangibles


Los Objetivos de los Premios

�Realzar la función de marketing en la empresa y en las instituciones.

�Hacer entender a la sociedad en general que el marketing tiene

una importante carga científica y profesional.

�Reconocer a los mejores profesionales.

�Reconocer las acciones de marketing que han conseguido resultadostangibles y han supuesto una innovación importante.


· Comunicación

· Internacional

· Innovación

Categorías a premiar

· Innovación

· Instituciones

· Pymes

. Marca

. Marca España· Mejor Profesional del Marketing

· Líder Empresarial impulsor del Marketing· Líder Empresarial impulsor del Marketing

· Premio Nacional de Marketing


Una nueva categoría “Marca España”, que reconoce a la empresa, marca o institución que más haya contribuido a potenciar la Marca España.

Proceso de selección de candidatos

Elaboración lista largaEl Jurado recibe la lista larga junto con una ficha de cada empresa seleccionada y a partir de ahí

selecciona 5 candidatos1 2

Con las propuestas de periodistas especializados, anteriores jurados, Comité organizador y Socios de la

Asociación

Elaboración lista corta

Las cinco candidaturas más votadas por los Jurados de cada una de las categorías pasa

a formar la lista corta

3

4


Selección de finalistas y Ganadores

El Jurado reunido y mediante votación secreta selecciona dos finalistas y un ganador en cada

una de las categorías

Entrega de Premios

4

5

Presidente del JuradoAntonio Catalán

Presidente de AC Hoteles

Premios Nacionales de Marketing 2012

Miembros del Jurado Confirmados

Pio CabanillasAcciona

Pio CabanillasAcciona

Laurence FontinoyGoogle

Laurence FontinoyGoogle

Rosa BerlanasSanitas

Rosa BerlanasSanitas

Mónica Deza Mónica Deza

Gabriela Díaz-Guardamino. Gabriela Díaz-Guardamino.

José M. CubilloESIC

José M. CubilloESIC

Natividad BucetaAsociación MKTNatividad BucetaAsociación MKT

Jaime LoberaDM CampofrioJaime LoberaDM Campofrio

AccionaAcciona

Reyes JustribóNokia

Reyes JustribóNokia

GoogleGoogleSanitasSanitas

Leo FaracheMas Cuota

Secretario del Jurado

Leo FaracheMas Cuota

Secretario del Jurado

Deza McCannDeza

McCannGuardamino.

IKEAGuardamino.

IKEA

Antonio Ruiz VaGas Natural

Antonio Ruiz VaGas Natural

Santiago SainzFORD

Santiago SainzFORD

ESICESIC

Miguel OteroForo Marcas Renombradas

Miguel OteroForo Marcas Renombradas

Daniel CampoEl PublicistaDaniel CampoEl Publicista

Asociación MKTAsociación MKT

Los Premios Nacionales de Marketing 2012

Lista corta de candidatos

Más de 864 casos analizados en cuatro ediciones

Los candidatos son propuestos por los profesionales del marketing, los medios de comunicación especializados, las principales

Más de 864 casos analizados en cuatro ediciones

De los más de 300 candidatos que configuraban la lista larga en el 2012, el Jurado ha seleccionado mediante votación a los 44 candidatos que conforman la lista corta.


los medios de comunicación especializados, las principales Asociaciones del sector, Escuelas de Negocios, ex jurados de ediciones anteriores y por los más de seiscientos miembros de la Asociación de Marketing de España.

Los Premios Nacionales de Marketing 2012

Lista corta de candidatos

� Comunicación : Campofrio, Coca Cola, El Corte Inglés, IE Business School y Mixta (Grupo Mahou)School y Mixta (Grupo Mahou)

� Innovación : Danone, Decathlon, Gallina Blanca, Google, Kellogg’s, Samsung, San Miguel, y Sony Pictures

� Instituciones : Dirección General de Tráfico –DGT, Fundación de Ayuda Contra la Drogadicción –FAD, Fundación Vicente Ferrer, La Once, Médicos Sin Fronteras y Turespaña

� Internacional : Amazon, Facebook, McDonald’s, Nike, Orange, Twitter y YouTube


Twitter y YouTube

� Marca : Desigual, Heineken, Real Madrid, Tous y Verti

� Marca España : Indra, Mango, Meliá Hoteles, Movistar, NH Hoteles, Repsol, Selección Española de Baloncesto y Tuenti

� PYMES: El Ganso, Idealista.com, La Vida es Bella, Uno de 50 y Vaughan

Innovación e internacionalización dominan el palmarés

Fórmula: H+3i+e

Ingredientes:Humorilusiónimaginacióningenioesfuerzoesfuerzo

Los profesionales del marketing se reinventan un

año más


Características de los finalistas

�Innovación, papel fundamental en la estrategia�Innovación, papel fundamental en la estrategia�Estrategia 360º�Estrategias de co-marketing�Estrategias de nicho�Posicionamiento en redes sociales

�Experiencia en el punto de venta�Buscan sorprender al cliente


�Buscan sorprender al cliente�Uso de nuevos formatos�Renovación en el Mix de medios�Precios ajustados�Comunicación emocional y empática�Elemento diferenciador lo aportan las personas

Los Premios Nacionales de Marketing 2012Finalistas

Reunión del Jurado el 11 de abril

� Comunicación : Campofrio, Coca Cola, El Corte Inglés

� Innovación : Google, Samsung y Sony Pictures

� Instituciones : Fundación de Ayuda Contra la Drogadicción –FAD, La Once y Médicos Sin Fronteras

� Internacional : Nike, Orange y YouTube


� Marca : Desigual, Real Madrid y Verti

� Marca España : Indra, Movistar y Repsol

� PYMES: El Ganso, Idealista.com y Vaughan

Premios Nacionales de Marketing 2012

Más de 800 profesionales del marketing reunidos en La Noche del Marketing

10 de Mayo de 2012

Programa

19:00 Recepción de asistentes19:30 Presentación19:45 comienzo entrega de Premios21:30 Cóctel y sorpresas


21:30 Cóctel y sorpresas

Premio Nacional de Marketing 2012Los Emprendedores españolesLos Emprendedores españoles

Antonio Catalán, ha destacado:Antonio Catalán, ha destacado:“el Jurado ha tenido muy en cuenta las especiales condiciones que está viviendo nuestra economía y la conveniencia de premiar a aquellos que están sirviendo de estímulo y de referencia al resto de ciudadanos y empresas


resto de ciudadanos y empresas para salir de la crisis y crear un futuro mejor para nuestro país”.

ASOCIACION DE MARKETING DE ESPAÑA

Eloy Gonzalo, 27- 28010 MADRID

Tef. 91 548 49 15 / 91 591 52 85

Fax. 91 542 37 88

www.asociacionmkt.es

buen marketing mejores resultados

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