cómo romperla en marketing digital con mejores reportes
TRANSCRIPT
USER GROUP Santiago Hubspot
- Peter Drucker
Si no lo puedes medir, No lo puedes mejorar.
¿Quiénes somos?
¿Por qué crecer?si puedes Volar
No te bases en suposiciones,sino en reportes y análisis de
datos
Gestión de una empresa en base a reportesHablemos de tus retos actuales
La Metodología Inbound
Hacer Reportes solo por tener
un Reporte NO!
Hacer Reportes solo para justificar
tu trabajo
para identificar oportunidades reales de
mejoras
Reporta
Profesionales de Marketing y Ventas dicen que han
aumentado sus gastosen marketing basado en datos
Marketing de Datos
De aumento de gastosen marketing de datos
haciendo el otro
¿Qué está
60%?
Medir ResultadosMedir los resultados en marketing es muy complicado…(NO para Nosotros)
Estructurado, Limpio, Relevante, Datos
Actualizados.
Definir criterios de reportes junto con objetivos
Inteligentes (SMART).
Herramientas para reportes.
Tiempo.
Específico - Medible - Alcanzable - Realista - Oportuno
NECESITAS REPORTES DE HUBSPOTNo asumas nada, maneja la data con Análisis y
Reportes. Integrar CRM - Auto Servicio - Campañas Offline
¿Cómo lo hacemos?
ENTONCES
Atraer
¿Cómo se está desempeñando tu blog?¿Estás aumentando tu base de lectores?
Seleccionar Período de Tiempo
Medir desempeño
Identificar oportunidades de generación de contenido
¿Cuáles blogs están atrayendo más tráfico?
Seleccionar Período de Tiempo
¿Cómo medir tu actividad en redes sociales?
81% de los profesionales de marketing señalan que atraen tráfico a sus sitios
web dedicando al menos 6 horas a la semana en las
redes sociales. (Social Media Examinator)
Cambia el rangode tiempo
Domina tusRedes
Sociales
¿Cuánto tráfico están generando tus redes sociales?¿Qué tanto impactan tus post en tus seguidores?
Tráfico
Engagement
¿Cuáles posts generan más tráfico?
Revisa tus post, tiempos,
hashtags.
Publica nuevamente si tu post ha tenido buena recepción
¿Qué tipo de publicaciones generan mayor interacción?
Revisa tus post, tiempos,
hashtags.
Responde a todas las interaccionesRealiza preguntas
¿Cuál canal genera más tráfico?¿Cuál canal está generando más interacción?
Invierte tiempo enlos canales con más
valor
Personaliza tu post para cada canal, tomando en cuenta el tráfico y los datos de
las interacciones.
¿Está creciendo el alcance de tus redes sociales?
Social Media > ReportsAmplía
Tu alcance
Social MediaReach Growth
¿Cuáles keywords están atrayendo más leads?
Identifica oportunidades con las keywords que estén
en el top del ranking.
Alinea la creación de contenido con la búsqueda de usuarios.
No es “hablar” a tu Buyer Persona, es “hablar
como”tu Buyer persona.
¿Cómo le está yendo a tu SEO?
Tráficoorgánico
Identifica oportunidades con las keywords que estánen el top del ranking
¿Cuáles Keywords atraen mayor tráfico?
Usa “Google Search
Console Keywords”
¿Cuáles keywords atraen mayor tráfico?- Google Search Console
Gana terreno y posiciónate como líder de opiniónRevisa tus links internos - Promociónalos - Check 404
Identifica las páginas linkeadas hacia ti, elige las que tengan mayor autoridady búscalas para generades más oportunidades de links.
Gana terreno y autoridad
Medir el desempeño de tu BlogIdentificar oportunidades de contenidos
Analizar el desempeño en las redes socialesY posicionamiento SEO
Para Recordar
Métricas claves para medirConvertir
¿Cuáles páginas están viendo los prospectos antes de suscribirse al blog?
Elige el tipode
conversión
Métricas clavesPara medir conversión
¿Cuáles páginas atraen más leads?
Elige el tipode
conversión
¿Qué páginas de referencia atraen más leads?
Elige el tipode
conversión
Tablero de Marketing HubSpot
Elige el tipode
conversión
Observa el embudo del ciclo devida y la tasa de conversión
¿Cuáles son tus fuentes más valiosas para obtener MQL?
¿Cuáles blogs están generando más leads?
¿Cómo optimizar tus call-to-action (CTA)?
¿Dónde ubicar los CTA?¿Cuáles temas generan más leads?
¿Está el contenido más valioso de tu sitio web lo suficientemente visible para tus visitas?
HeatMaps: una herramienta para consignar cómo interactúa el usuario
con la página web en términos de scrolling y atención,
Identifica aquellos botones donde se hace más click, secciones de donde el usuario pasa más rato entre otros
datos. Facilita la adaptación de un sitio web
en base a datos reales sobre la experiencia de navegación .
User Experience
Diseño
¿Tu usuario clickea en los contenidos más importantes?Análisis en tiempo real con HeatMap para tu sitio web
¿Qué página ve el prospecto antes de suscribirse al Blog?
¿Qué página ve para atraer más leads?¿Qué páginas de referencia atraen más leads?Observa el estado del ciclo de vida y la tasa de
conversión.¿Qué fuentes son las más valiosas para obtener
MQL?¿Qué Blogs generan mas Leads?
Monitorea tus CTA.Monitorea el Comportamiento de tu usuario.
Desempeño de tus Buyer Personas.
Para Recordar
Cerrar
Pronóstico de negocios y etapas(Deal Forecast & Stages)
Métricas clavespara medir tu
éxito
Chequeo del flujo de ventas(Sales pipeline check)
Métricas clavespara medir tu
éxito
Podemos estimar resultados y
actividades para próximos meses.
¿Cómo le está yendo a tu equipo?
Métricas clavespara medir tu
éxito
HubSpot Report Builder
Métricas clavespara medir tu éxito
Identifica las principales fuentes que generan SQL
Visualiza a tus leads según los contenidos que más les interesan
Pronóstico de negocios y etapasRevisa tu flujo de ventas
¿Cómo se desempeña tu equipo?Creación de reportes HubSpot
Identifica las principales fuentes que generan SQL.
Observa a tus leads según los contenidos que más le interesan.
Para Recordar
Keep on HubSpotting!¿Preguntas?