BTL en McDonald’sScarlett Acevedo

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Presentación

En el trabajo se presenta un análisis gráfico del medio de publicidad BTL, Below The Line, o “Bajo la línea” en Mc.Donald’s

Introducción

Bajo la línea es una publicidad no tradicional. El objetivo es transmitir un mensaje específico y llamar la atención.

Consiste en acciones de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos.

Su propósito es la promoción mediante la creatividad y la sorpresa aprovechando las oportunidades.

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Mc. Donald’s

El viernes 3 de junio de 2011 en Argentina, con motivo de promocionar su nueva promo "Grandes Placeres ", Mc Donald’s incitó a 60 personas a pasearse en los empaques de la marca de manera gigante.

Como la finalidad del BTL es crear un impulso de compra, salir a la calle “empaquetado” de comida rápida, puede dar un tiempo de respuesta menor a Mc Donald’s al incitar las ventas.

En Chicago es una tradición pintar el río de verde para día de San Patricio. En abril de 2010, Mc. Donald’s decidió aprovechar la oportunidad y presentar su nueva bebida “Shamrock Shake”, preparada con menta.

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Conclusión

Considero que las dos imágenes son parte de una estrategia BTL porque es algo diferente, algo sobresale a lo que la gente está acostumbrada a ver de Mc Donald’s, como espectaculares.

Esta nueva forma de publicidad es más espóntanea y no requiere de mayor inversión como los medios convencionales, como lo son la televisión, radio, entre otros.

Mc Donald’s ha sabido aprovechar sus oportunidades, por ejemplo, en la imagen de abajo, no implica mucho presupuesto y logró su objetivo, llegar a su público meta, llamar la atención y generar ventas.

La idea es quitarle lo rutinario, otro ejemplo fue en Austria, directamente en el punto de venta. En el Auto Mc se hizo esperar más de lo normal a los clientes donde la sorpresa los esperaba en la última ventanilla con los empleados vestidos de luchadores, cantantes de opera, astronautas, personaes de miedo y otras representaciones que nada tenían que ver con el establecimiento. La última ventanilla estaba totalmente ambientada al personaje lo que generó una idea de total confusión y en medio de risas los clientes recibían sus pedidos.

Mc Donald’s ha aprovechado la creatividad y las oportunidades que se le presentan para ofrecer algo único y una experiencia diferente relacionada con su marca.

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Fuentes

MDz Diario Oficial “McDonald's apuesta a la publicidad no tradicional en Mendoza”, (Junio 2011), Argentina. Extraído de: http://archivo.mdzol.com/2012/08/13/nota/303993-mcdonalds-apuesta-a-la-publicidad-no-tradicional-en-mendoza/

Los Editores, “McDonald’s de verde en Chicago”, Informa BTL (Abril 2010), México. Extraído de: http://www.informabtl.com/2010/04/11/mcdonalds-de-verde-en-chicago/