LAS CUATRO CES

DE BRANDING

2015

CONTENIDO

¿Quién es Brandia?

¿Qué es branding?

Las 4 Ces detrás de las marcas fuertes

LO QUE SOMOS

SOMOS UNA BOUTIQUE DE BRANDING QUE CREA Y TRANSFORMA MARCAS AL INCORPORAR EL RIGOR Y LA DISCIPLINA DEL PENSAMIENTO ESTRATÉGICO CON LA VISIÓN ARTÍSTICA DEL DISEÑO.

¿CUÁNDO INTERVENIMOS?

ETAPA 1

Nace

Crear marca

ETAPA 2

Crecimiento -Utilidades -¿Qué más hay �por hacer?

Mantener marca

ETAPA 3

Cambios en el mercado -Nuevos competidores -Cambios Regulatorios  

Nuevas ambiciones -Nuevos mercados -Adquisiciones

Problemas -Falta de crecimiento

Redefinir marca

SERVICIOS

¿QUÉ ES UNA MARCA?

UNA MARCA ES EL RESULTADO DE EXPECTATIVAS CUMPLIDAS, DE EXPERIENCIAS Y RELACIONES, QUE EN SU CONJUNTO MOTIVAN LA DECISIÓN DE ESCOGER UN PRODUCTO SOBRE OTRO.

Eficiencia  

Tiempo  

EXPECTATIVAS CUMPLIDAS UNA Y OTRA VEZ

Productos Nombre Logo Publicidad Puntos de venta Contenidos

CREEMOS QUE LAS MARCAS SE GESTIONAN DESDE LA RAÍZ

Comunicaciones internas Mediciones Bases de datos Estándares operativos Proceso de negocios

Política y procedimiento Management Selección y reclutamiento Personalidad Valores de marca

Y QUE CADA ACTIVIDAD ESTÁ INTERCONECTADA PARA FORTALECER LA MARCA

LAS CUATRO CES

CONSIDERAMOS QUE LAS MARCAS FUERTES SE CONTRUYEN SOBRE CUATRO PRINCIPIOS RECTORES:

4C CLARIDAD

En la propuesta de valor del negocio y de la marca.

CONSISTENCIA En la gestión y ejecución en cada punto de contacto con el cliente consumidor.

CAPITAL Tanto intelectual como económico.

COHERENCIA Entre los valores y los comportamientos para comunicar correctamente la propuesta de valor.

CASO TOMS

CLARIDAD

COHERENCIA

With every product you purchase, TOMS will help a person in need.

CONSISTENCIA

CAPITAL

$175,000,000 en ventas

Fundada 2006 35 millones de pares donados

3.3 millones de seguidores Facebook

CASO LAUDEX

“Lo que estaba faltando es un puente financiero para ayudar tanto a las

universidades como a los estudiantes.”

“La comoditación de los servicios financieros. ¿Cómo diferenciarnos?”

“  En este momento tanto Laudex como nuestros competidores somos más

formadores de mercado en créditos educativos.”

IDENTIDAD ANTERIOR

COMUNICACIONES ANTERIORES

ENTORNO

PLATAFORMA DE MARCA

Misión de la marca: La razón de ser de la marca

Esencia de marca

Principios de marca

Valor 1 ¿Qué representa esta marca?

Valor 2 ¿Cuáles son los principios rectores de su comportamiento?

Valor 3 Representa lo que hemos sido, lo que somos, y lo que debemos ser. �

PLATAFORMA DE MARCA

Promesa de marca

ESENCIA DE MARCA

PLATAFORMA DE MARCA

Detonamos la educación, cambiamos vidas.

Damos vuelo a tu potencial.

Transparencia Facilitadores Detonadores Flexibilidad Orientadores

IDENTIDAD DE MARCA

SISTEMA DE IMPRESOS

APLICACIONES

MANUAL DE MARCA

OTROS CASOS

INSTERSECT Estrategia Nombre Implementación Identidad

KUBO.FINANCIERO Estrategia Identidad Implementación

CRISTAL JOYAS Estrategia Identidad Implementación

LA CUADRA Estrategia Nombre Implementación Identidad

ARMSTRONG Estrategia Identidad Implementación

LOCKE-BESPOKE Nombre Identidad Implementación

CLICAUTO Nombre Identidad Aplicaciones

MORENO ABOGADOS Estrategia Nombre Implementación Identidad

PARMA Identidad Empaque

facebook/BrandiaDesign

@brandiadesign