CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Prof. Kailan Chand Noack.

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

¿QUÉ ES LA COMUNICACIÓN?

• Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor. (RAE)

• Búsqueda de todos los medios de persuasión. (Aristóteles)

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA O BALA MÁGICA

• Se apoya en el concepto de MASA y en la Teoría Conductista.

• I guerra mundial.

• Novedad del fenómeno de la comunicación de masas.

• PROPAGANDA.

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA O BALA MÁGICA

• “Cada miembro del público es <atacado> por el mensaje”. (Wright, 1975)

• Se entiende al público como MASA:- Grupo homogéneo.- Sustancialmente iguales y no diferenciables.- Sujetos espacialmente separados.- Escasa posibilidad de interacción.- Sin reglas, tradiciones, y estructura.

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA O BALA MÁGICA

• La pertenencia a la masa dirige la atención lejos de las esferas culturales y vitales que son propias, hacia áreas no estructuradas por modelos y expectativas. (Aislamiento físico y normativo).

CADA SUJETO ES UN ÁTOMO ASILADO QUE REACCIONA POR SEPARADO A LAS ÓRDENES Y

SUGERENCIAS DE LOS MCM.

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA O BALA MÁGICA

• En el período de la Aguja Hipodérmica los efectos, en su mayoría, no son estudiados, sino que se dan por supuestos.

• Modelo CONDUCTISTA:

ESTÍMULO(E)

RESPUESTA(R)

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA O BALA MÁGICA

• El modelo conductista enfatiza la inmediatez, la mecanicidad y la amplitud de los efectos.

SI UN SUJETO ES ALCANZADO POR LA PROPAGANDA, PUEDE SER CONTROLADO, MANIPULADO E INDUCIDO

A ACTUAR.

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PARADIGMA DE LASSWELL

• 1948, supone una evolución a la teoría hipodérmica.

PARADIGMA DE LASSWELL

QUIÉN

DICE QUÉ

A TRAVÉS DE QUÉ CANAL

A QUIÉN

CON QUÉ EFECTO

ANÁLISIS DEL EMISOR

ANÁLISIS DE CONTENIDO

ANÁLISIS DE MEDIOS

ANÁLISIS DE AUDIENCIA

ANÁLISIS DE EFECTOS

EMISOR

MENSAJE

CANAL

AUDIENCIA

EFECTOS

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PARADIGMA DE LASSWELL

• La iniciativa de la comunicación está en manos del comunicador y los efectos son exclusivamente sobre el público.

• El emisor es activo (produce el estímulo), en tanto la masa es pasiva y sólo reacciona.

• La comunicación es intencional y tiene un propósito observable y medible.

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

PARADIGMA DE LASSWELL

• El comunicador y el receptor son agentes socialmente aislados.

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Prof. Kailan Chand Noack.