4) Urgencia planetaria.La preocupacin por el entorno, no solo por el cambio climtico y el medio ambiente, si no por el bienestar de las sociedades en las que operamos, es una megatendencia que, sin duda, ha marcado lo que llevamos del siglo XXI. La responsabilidad social empresarial ya no es una opcin, si no una de las prcticas obligatorias que toda empresa actual debe ejercer si quiere ser exitosa.

Por ejemplo, muchas empresas han optado por buscar una solucin real a problemas determinados a travs del avance tecnolgico, como IBM con su portal Un mundo ms inteligente, donde comparten conversaciones tanto con consumidores como con ingenieros, proveedores, clientes industriales, entre otros, alrededor de la creacin de un mundo ms instrumentado, interconectado ms inteligente, colaborando con ms de 600 organizaciones en todo el mundo en donde cada una hace su parte para hacer de esta visin una realidad.

5) Mujeres. No es que lo digamos nosotras, es que los datos nos dan la razn: el mundo se est feminizando. Las mujeres representamos ms del 52% de la poblacin total mundial, vivimos ms en promedio que los hombres y, cada vez en mayor medida, controlamos el ingreso en el hogar e influimos definitivamente en las decisiones de compra.

Por ejemplo, en un 25% de hogares en el mundo, es la mujer quien supone el soporte econmico, y esta cifra va en alza. Adems, tenemos un papel ms preponderante en la esfera pblica: hay ms polticas, hay ms empresarias, hay ms mujeres lderes. Muchas empresas son conscientes de esto y aprovechan para dirigir sus campaas de mercadeo hacia un pblico femenino, obteniendo excelente resultados.

En definitiva, el mundo est cambiando y conocer hacia dnde van estos cambios, son esenciales para posicionarnos al frente del mercado. Abramos bien los ojos, a veces no es dejarse llevar por la corriente, si no aprender del pez ms grande.

La gran mayora delmarketingque se aprendi en dcadas pasadas, est muerto o agonizante.La globalizacin, internet y el cambio climtico han remodelado el panorama mundial y con ello, los mercados y sus estrategias se han redefinido.

Las marcas se convierten en mediosContinuamente escuchamos el trmino marketing de contenidos, y en nuestra miopa ante la vorgine de la transformacin, no profundizamos mucho en el tpico, y lo consideramos como una simple tendencia ms de la web; algo que pasar de moda en cualquier momento. No ser as.

Los contenidos estn redefiniendo a las marcas, y el terreno online es solo uno de los canales donde se est manifestando. El marketing de contenidos no es un tema exclusivo de la web. Se trata de una evolucin en la que debido a la ubicuidad de la publicidad, sta se vuelve innocua y las marcas deben encontrar otras formas demarketing de atraccin; y en una era de comunicacin, lo ms lgico es elcontenido.

LEGO, una juguetera hace pelculas de cine y video, juegos online, revistas impresas y parques de diversiones; Red Bull es ahora una organizadora de deportes y actos extremos en todo el planeta ah y tambin vende casualmente bebidas energticas; has visto recientemente el home de la pgina de Coca-Cola? Es puro contenido!; y por si fuera poco, American Express ha construido OPEN Forum, el mejor sitio de tips para medianos empresarios, incluso reconocido por la Casa Blanca..

La sustentabilidad redefine estrategiasS, hace apenas unos aos, los temas sociales y medioambientales eran exclusivos de las ONG; las empresas no se adentraban en ellos, no obstante, el cambio climtico y sucesos en todo el mundo como el derrumbe de la manufacturera textil en Bangladesh o el creciente activismo de organizaciones como Greenpeace, estn haciendo que los individuos volteen hacia las compaas para preguntarles y t qu ests haciendo para ayudar?

Con esa cuestin enfrente, las marcas ms inteligentes han comenzado a virar el timn y han comprendido que cuando se muestra un propsito ms all de los fines comerciales, los beneficios pueden ser colosales.

Dove y sus videos sobre la dignidad de la mujer; el ranking de las marcas ms verdes del mundo, donde las cuatro primeras son armadoras de autos!; el spot de Chipotle que rompi record de audiencias el ao pasado, y ahora la campaa #Likeagirl de Always. Las marcas con propsito apenas comienzan y son el futuro.

Latecnologase aduea del mundoSabes cunta gente tena internet en el ao 2000? 360 millones. Eso es poco ms que la poblacin de Estados Unidos hoy en da; sin embargo, actualmente hay 2.4 billones de usuarios.

La web transform al mundo en una dcada. La educacin virtual se convirti en una opcin real; los libros digitales compiten directamente con los de papel; los peridicos se mueren y probablemente les sigan las revistas; el contenido televisivo se est fundiendo con el de la web, Netflix es prueba de ello; la internet wearable es el siguiente paso, relojes, Google glass, telemedicina, autos. Es un mundo distinto.Los marketers ahora ya no segmentan con bases sociodemogrficas simples, cruzan datos con la generacin C (conectados y no conectados), incorporanbig data, movilidad de dispositivos, capacidad de socializacin, seguridad online.

El marketing de hace ms de quince aos ya no funciona hoy en da no se puede entender sin las nuevas variantes; la pregunta es:Estamos como marcas y marketers subidos en esta nueva ola?