7/25/2019 apuntes-campaas-3er-parcial (1)

1/3

Tipografa

Que es?

El uso de diversos tipos de letras que estn diseadas con unidad d estilo para

poder desarrollar una labor de edicin. Adems se trata de una labor que se

encarga de lo relativo a los smbolos, nmeros ! letras que se pueden imprimir en

soporte fsico digital

"uede #acer que el mensa$e llegue rpidamente o puede debilitar

%os caracteres tipogr&cos tienen su ropia personalidad, algunos son masculinos !

femeninos

El tipo de letra puede invocar estilo, prestigio, calidad, #ablar de un buen negocio,

dar la idea de productos de actualidad o tradicionales

Aumentar o reducir el grosor de las letras transite fuer'a o delicade'a

%as letras inclinadas sugieren la idea de alcan'ar un ob$etivo como de movimiento

%etras esbeltas pueden crear un sentido de elevacin( resulta adecuao para dar

ublicidad a productos femeninos ! para sugrir distincin, delicade'a, buen gusto,

elegancia ! noble'a

%as cursivas resaltan algo sensacional ! energ)tico

Personalidad

*isonoma+ parte predominante pequea, mediana ! grande- nclinacin+ angulo de acuerdo a su lnea base

"eso o densidad+ variacin del anc#o de las lneas, e/traligero, ligero, tipo

libro, medio, negrita, e/tra negrita, pesada "roporcin+ anc#ura de los caracteres( corriente, condensada ! e/tendida

0erifa+ indica la manera en que los tra'os &nali'an en la lnea base de una

letrao Es la terminacino 0in serifa+ actual pero pesada para leero 1ectangular+ atractivo ! seductor, peso apropiado para las necesidades

de publicidad

o Tipo moderno con tra'o #ori'ontal+ racional lgico ! seco paraacontecimientos importantes

o Estilo antiguo+ los tra'os acaban en pendentes, re&namiento, distincin

2omo elegir la tipografa

0e debe considerar

7/25/2019 apuntes-campaas-3er-parcial (1)

2/3

%a naturale'a del productom tipo de cliente, caractersticas del anuncio, longitud,

tipografas de moda

%E34%5A5

2670E86+

0e pueden usar itlicas

%etras capitales o ma!sculas

7egritas

%etras coloreadas

"uede subra!ar

9sar par)ntesis

2aracteres en cursiva

Combinacin de colores

7egro sobre blanco 3ris sobre blanco

A'ul sobre blanco

7egro sobre amarillo

1o$o sobre amarillo

1o$o sobre blanco

:erde sobre ro$o

7aran$a sobre negro

7aran$a sobre blanco

1o$o sobre verde

7egro sobre violeta

Tipos de diseos que funcionan me$or

2uando no eres capa' dde decir las cosas de manera clara ! sencilla a la gente

tienes un problema. ;elmut mas de los lectores que el

segundo

9nos te/tos espaciaos correctamente ! real'an los ttulos, te/tos e ilustraciones a la

ve' que facilitan la lectura de los te/tos

8o#n %!ons

9na de las #erramientas mas efectivas del director de arte es el espacio en blanco,

descongestiona, elimina lo accesorio, la atencin invita a la lectura.

7/25/2019 apuntes-campaas-3er-parcial (1)

3/3

5ieseo #ori'ontal imagen arriba titulo aba$o ! el te/to al pie, siempre obra

milagros

5iseo vertical fotografa a un lado ! te/tos en el otro se debe evitar

0iempre que #a!a #ec#os para dar a conocer emplear nmeros al inicio de la frase

en ve' de puntos.

Tamao ! forma

%os cuatro factores principales que con@uan en el )/ito de la publicidad imresa

Tamao del anuncio

Tipo de producto

"roporcin entre el te/to ! la ilustracin

El nmero de artculos anunciados en cada anuncio

%e! de la ra' cuadrada

0egn esta le!, mas que incrementarse directamente con el tamao del anuncio, a

atencin se incrementa solo elevando el tamao de la super&cie al cuadrado es

decir para provoca

Es decir para provocar el doble de atencin necesitar un anuncio cuatro veces

ma!or

2omo elegir el medio

"or donde circula el soporte

2on que frecuencia ! en que momentos circula

Que tipo de persona lo ver

2ual es su se/o

En que se traba$a

2ual es su grupo de edad?