MEDICIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

I I I Wo r k s h o p A D A P | O c t u b r e 2 0 1 2

GIAN ANDRÉ BERROSPI Project Leader & Digital Media Planner en:

Director de Comunicaciones del

Licenciado en Administración Google Analytics Certificate

Estuve a cargo de la publicidad digital de:

Actualmente a cargo de la publicidad digital de:

ANTES DE EMPEZAR

ANTES DE MEDIR: DEBEMOS TENER CLARO LOS

OBJETIVOS ONLINE PUBLICITARIOS

UBICACIÓN EN EL MODELO DE ANALÍTICA DIGITAL

TV RADIO VIA PÚBLICA PRENSA

ONLINE

E l t rá f i c o o n l i n e d e o r i g e n p u b l i c i ta r i o e s tá a l i n e a d o a l o s o b j e t i v o s d e l o s a c t i v o s

d i g i ta l e s d e l a m a rc a

TRÁFICO PUBLICITARIO

BRANDING TRES OBJETIVOS PUBLICIDAD DIGITAL

TRÁFICO

PERFORMANCE

=

LEADS VENTAS

BRANDING

TRÁFICO

PERFORMANCE

Puntos clave de desarrollo

PILARES PUBLICITARIOS PARA BRANDING

PILAR Objetivo Indicadores de medición Condiciones Recursos

EXHIBICIÓN

Obtener un alto alcance hacia el

target e impactarlo de tal

manera que interactue con los

banners.

Alcance publicitario.

Impresiones.

Ratio de interacción y expansión.

Duplicidad entre medios.

Segmentación

Competencia

Inversión

Adserver

Acceso a plataformas propias

(Google, Facebook)

FRECUENCIA

Impactar a cada usuario en el

momento adecuado y la cantidad

de veces óptima para no

cansarlo.

Frecuencia por usuario por

campaña.

Análisis del proceso de

compra y del comportamiento

del consumidor.

Adserver

Plataforma de análisis

(Google Analytics)

IMPACTOImpactar a los usuarios con

formatos llamativos y

funcionales.

Tiempo de expansión.

Tiempo de interacción

Tiempo de exhibición

Tiempo del mouse sobre la pieza

publicitaria (Dwell Rate)

Creación de banners de

impacto y adecuada promesa

publicitaria.

Adserver

Acceso a plataformas

Posición de los anuncios.

ADS ANALYTICSMonitorear y optimizar para

impactar a la audiencia

correcta.

Variaciones diarias y semanales.

Desempeño por medio, categoría,

sección, anuncio.

Estadísticas de las

plataformas

Negociación CPM/Exhibición y

bonificaciones de contenido

Monitoreo y optimización

Reportes semanales

FRAMEWORK ESTRATÉGICO

Puntos clave de desarrollo

PILARES PUBLICITARIOS PARA TRÁFICO

FRAMEWORK ESTRATÉGICO

PILAR Objetivo Indicadores de medición Condiciones Recursos

EFECTIVIDADObtener un alto número de

visitas y efectividad de los

anuncios y medios.

Visitas

Visitas únicas

Clics

CTR

Duplicidad entre medios

Segmentación

Promesa publicitaria

Anuncios con comunicación directa

Construcción de audiencia

Adserver

Acceso a plataformas propias

(Google, Facebook)

ENGAGEMENTLograr la participación de los

usuarios con el contenido

mostrado en la landing page.

Tiempo de permanencia

Páginas vistas

Páginas vistas únicas

Porcentaje de rebote

Porcentaje de retorno

Analítica digital del activo digital

util izado.

Adserver

Plataforma de análisis

(Google Analytics)

ADS ANALYTICSMonitorear y optimizar para

atraer a la audiencia realmente

interesada.

Variaciones diarias y semanales

Desempeño por medio, categoría,

sección, anuncio.

Estadísticas de las plataformas

Negociación CPC y

bonificaciones de contenido

Monitoreo y optimización

Reportes semanales

Puntos clave de desarrollo

PILARES PUBLICITARIOS PARA PERFORMANCE

FRAMEWORK ESTRATÉGICO

PILAR Objetivo Indicadores de medición Condiciones Recursos

INTERACCIÓN

Obtener el menor número de

interacciones y tiempo para

conseguir la ruta de conversión

más efectiva.

# de interacciones para la conversión

Tiempo hasta la conversión

Porcentaje de salida

Construcción de audiencia

Landing page adecuada

Considerar UX en desarrollo

Adserver

Acceso a plataformas propias

Tagging de campañas

ACCIÓNConseguir que el usuario

realice la acción deseada.

Conversión (registro, venta, evento)

Ratio de conversión (conversión/visitas)

A/B Testing

Variedad de anuncios

Mensaje corto y directo en anuncios

Call to action claro

Adserver

Plataforma de análisis

Pixel de medios

ADS ANALYTICS

Monitorear y optimizar para

atraer a la audiencia con

mayor probabilidad de

conversión.

Variaciones diarias y semanales

Desempeño por medio, categoría,

sección, anuncio.

Estadísticas de las plataformas

Pixeleado de landing page

Retargeting

Programación de landing page con

lenguaje que genere pageviews

Negociación CPL/CPA

Monitoreo y optimización

Reportes diarios y semanales

TERMINA SIENDO UN EMBUDO

BRANDING

TRÁFICO

PERFORMANCE

= LEADS VENTAS

AWARENESS REACH

AUDIENCIA

CONSIDERATION

ACTION

ADVOCACY

MEDICIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

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¡MUCHAS GRACIAS! @gianberrospi