ACTIVIDAD No: 2 FASE ARGUMENTATIVA

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

VICTOR ALFREDO SERNA BARONA

COD: 1118288994

Grupo 100504_115

TUTOR

HERMES VARGAS MARTINEZ

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA - UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS BASICAS, TECNOLOGIAS E INGENIERIAS

PROGRAMA DE TECNOLOGIA EN ALIMENTOS

ABRIL DE 2015

CEAD – PALMIRA

INTRODUCCION

Actualmente, de continuo aparecen nuevos escenarios que marcan la oferta y la demanda en los que se requiere de la incorporación constante de nuevos actores o perfiles de trabajo que permitan el aprovechamiento de las nuevas vías de negocio que sugieren las tecnologías emergentes. Nos encontramos ante un mundo empresarial y globalizado en constante evolución. Esta realidad nos obliga a incorporar nuevos elementos para readaptar los procesos y dar respuesta a las nuevas necesidades, en el convulsionado mundo competitivo.

La mezcla de mercadotecnia es parte del nivel estratégico del marketing, en el cual los planes se transforman en programas concretos para que una organización pueda acceder al mercado con productos satisfactores que den respuestas a necesidades o deseos, que sus precios sean accesibles, con un mensaje adecuado y un sistema de distribución que coloque al producto en un lugar adecuado y en el mercado oportuno.

De esta manera se argumenta en este trabajo colaborativo propuesto en la guía de actividades con la aplicación de los Fundamentos de Mercadeo.

OBJETIVOS

Objetivos Generales

Aplicar los conceptos de la Unidad 1 del modulo Fundamentos de Mercadeo.

Asumir el rol de un empresario para posicionar un producto en el mercado.

Objetivos Específicos

Crear una marca. Diseñar un logotipo. Crear un lema publicitario o slogan. Analizar las estrategias posibles a aplicar para posicionar el producto.

JUSTIFICACIÓN

El desarrollo del presente trabajo pone de manifiesto la importancia de conocer los conceptos básicos del Mercadeo aplicados a la creación de una marca, logotipo y eslogan de un producto existente dado y las estrategias posibles para su posicionamiento en el mercado, donde se destaca lo significativo de saber las técnicas o estrategias utilizadas en el marketing como son producto, precio, distribución y promoción.

Actividades a Desarrollar

a) La marca del PAN TAJADOb) El logotipoc) El slogand) Usted como empresario va a analizar todas las estrategias posibles a

aplicar, para posicionar el producto (en este caso el PAN TAJADO).

Desarrollo:

a). MARCA DEL PAN TAJADO

FRESHPAN

Esta marca está compuesta por dos palabras, FRESH que proviene del Inglés Fresco y PAN, respectivamente. Esto para dar la idea al consumidor de que es un producto recién elaborado, la idea de fusionar dos palabras es por la globalización y el impacto que tiene un producto ya que ofrece un sentido de calidad.

b). EL LOGOTIPO

c). SLOGAN

FRESHPAN: Siempre fresco en su mesa

d). ANTES AHORA

Producto

Presentaciones: Pan personal Pan familiar Pan integral

Caracteristicas Fresco Blanco Sabor

exquisito Textura suave Rico y nutritivo Especial para

el desayuno Ideal para

cualquier hora del dia

Cliente

Ofrecer un producto de óptima calidad siguiendo los estándares mas altos de producción, transporte y distribución, satisfaciendo las necesidades del consumidor final.Demostrarle al cliente que su opinión cuenta implementando un buzon de sugerencias en puntos de venta, y un correo electrónico donde pueda enviar sus inquietudes, comentarios y/o sugerencias.

Precio

Disminuir al máximo el precio de venta al publico de manera que se pueda competir con otros productos.

Costos

La mejor calidad al menor costo. Las mejores materias primas.A mayor producción, menor costo, mayor economía para el consumidor final.

Plaza

Distribuir de manera TAT en barrios y panaderíasMantener un stand con suficiente producto en cada punto de venta

Comodidad

Servicio a domicilio via telefónica, pagina de internet y/o aplicación móvil.Frescura del producto en la puerta de su casa.

Promoción

Ofrecer promociones pague 1 lleve otro producto, por

Comunicación

Marketing en Redes Sociales, perfiles en Facebook, Twitter, Google +, Pinterest.Publicar articulos sobre beneficios del producto en un Blog.

ejemplo, chocolate o leche, los días 15 al 18 y 30 al 5 durante 1 mes.

Pagina web con amplia descripción del producto.

Hacer campañas de degustación puerta a puerta con reparto de volantes, rifas y juegos.

Hacer seguimiento a los clientes a través de Email Marketing y autoresponder.Crear una línea telefónica y chat de servicio al cliente.

CONCLUSIONES

Se puede concluir, después de realizar este trabajo, que cada una de las estrategias implementadas dentro de una empresa tienen como final, vender productos y servicios, fidelizar a los clientes para que puedan seguir adquiriendolos, a la vez obtener un gran beneficio económico mediante las diferentes estrategias que se aplican de manera conjunta.

Se deduce que las estrategias en cada una de las variables ya sea en el Producto, precio, plaza, promoción, se deben implementar ante todo realizando una profunda investigación del mercado, para poder conocer cuales son las necesidades del consumidor y de su entorno, además con una buena planificación y organización de tal forma que el producto sea bien posicionado firme en el mercado frente a la competencia.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

MARTÍNEZ, H. H. (2011). Desarrollo de la mezcla de Mercados. Bucaramanga: Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD.