anÁlisis enunciado-eslogan publicitario la vida es un largo viaje mapfre-seguros
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Análisis de un enunciado o de un eslogan que puede tener implicaciones que van más allá de una mera percepción inocente comercial.TRANSCRIPT
LA VIDA ES UN LARGO VIAJE, LA VIDA ES UN LARGO VIAJE, AFORTUNADAMENTE AFORTUNADAMENTE TÚ ELIGES LA TÚ ELIGES LA
COMPAÑÍACOMPAÑÍA
LA LENGUA DE UN ESLOGAN
Barcelona 12-10-2008
LA VIDA ES LA VIDA ES UN LARGO UN LARGO VIAJE,VIAJE, AFORTUNADAMENTE AFORTUNADAMENTE
TÚ ELIGES TÚ ELIGES LA LA COMPAÑÍACOMPAÑÍA
ENUNCIADOENUNCIADO
DESCRIPCIÓN:DESCRIPCIÓN: Emisor: Mapfre
seguros Destinatario: Interesados en
un seguro Contenido proposicional:
“La vida es un viaje, afortunadamente tú eliges la compañía”
Contexto: PublicidadContraportada revista
Registro: Publicitario Situación: Revista comercial
gratuita Otras observaciones:
Paisaje romántico Contraste azul cielo //
banda roja logotipo
COMENTARIOS:COMENTARIOS:
CONTEXTO:CONTEXTO:Paisaje agreste:
unidad familiar: mujer grúa de la compañía Mapfre
Logo Mapfre
Paisaje artificial:
Unidad familiar: padre / hijo carretera
COMENTARIOS:COMENTARIOS:
DOBLE SENTIDO:DOBLE SENTIDO:
“VIAJE”
sentido literal sentido figurado
cronotopo: vida como viaje
“COMPAÑÍA”
grupo de personas compañía de seguros
COMENTARIOS:COMENTARIOS:
FORMA VERBAL:FORMA VERBAL:
“ELIGES”
Marca de la intencionalidad del discurso
La elección de una compañía de seguros
CONCLUSIONES:CONCLUSIONES:
AUSENCIA DEL AUSENCIA DEL EMISOR Y EMISOR Y
PRESENCIA DEL PRESENCIA DEL DESTINATARIO:DESTINATARIO:
Presencia del emisor de forma indirecta:
compañía
Presencia del destinatario de forma directa:
pronombre personal “tú” forma verbal “eliges”
CONCLUSIONES:CONCLUSIONES:
FUNCIÓN DEL FUNCIÓN DEL DISCURSO:DISCURSO:
tono poético
atracción de la atención del lector a la compañía de seguros de forma indirecta
CONCLUSIONES:CONCLUSIONES:
LO LO PRESUPUESTPRESUPUEST
O Y LO O Y LO IMPLICADO:IMPLICADO:
lo presupuesto indica que indica que es el lector quien tiene la es el lector quien tiene la decisión de elegir decisión de elegir
lo implicado que se elija que se elija esta compañía: esta compañía: MapfreMapfre
LA VIDA ES UN LA VIDA ES UN LARGO VIAJE, LARGO VIAJE,
AFORTUNADAMENTE AFORTUNADAMENTE TÚ ELIGES LA TÚ ELIGES LA
COMPAÑÍACOMPAÑÍA
ANUNCIOANUNCIO
FINFIN