análisis efectivo y percepción de la radio bimsa

Análisis Efectivo y Percepción de la Radio

Bimsa

Bimsa

En qué consistió el estudio

Análisis

Sesiones de

Grupocon

Radioescuchas

Entrevistas Ejecutivas

con Planners

Entrevistas Ejecutivas

conAnunciantes

http://www.laradioenmexico.com/index.php

Bimsa

Los diferentes Radioescuchas

Bimsa

Cualitativo Teens (13-18)

13 a 1818%

La Radio les gusta porque:

• Escuchan música nueva.

• Hay entrevistas con sus grupos preferidos.

• Tiene la posibilidad de ganar premios como: boletos para conciertos, discos, firmas de autógrafos, etc.

En el segmento 11-14 años se comienza a generar el hábito de escuchar la radio.

Ya en el segmento 15-18 se produce una búsqueda de la identidad / pertenencia por lo que usan radio y otros medios para escuchar música.

EGM

Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

Bimsa

Cualitativo Adultos Jóvenes (19-34)

19 a 3440%

EGM

Los motivadores para escuchar la Radio en esta etapa son:

• Escuchar música ya conocida y conocer las novedades.

• Las noticias son relevantes para sentirse parte del contexto.


Bimsa

Cualitativo Adultos(35-44)

35 a 4420%

EGM

• El target de adultos escucha principalmente la Radio en el automóvil.

Su relación con la Radio se da a través de:

• Equilibrio entre la relación música y noticias.

• Es muy importante mantenerse informados del día a día.


Bimsa

Cualitativo Adultos Mayores(45-64)

45 a 6420%

EGM

Motivadores para escuchar la Radio:

• Música cargada de afectividad remontando a recuerdos.

• Escuchar las noticias para seguir formando parte del contexto.

• La Radio forma parte de su identidad y no se concibe vivir sin ella.


Bimsa

¿Qué buscan en la Radio?

¿Cuál es su principal razón para pautar en radio?

Desde la Audiencia la búsqueda es emotiva…

ImaginarAprenderReflexionarInformarseSentirse

acompañadoBailarRelajarseCambiar de ánimo

Desde el Anunciante / Planner el vínculo es técnico …

AlcanceFrecuenciaCostoDar una respuesta

inmediataCubrir los objetivos

Base total entrevistas: 60


Bimsa

Contenido y preferencia de formatos

¿En qué tipo de programas prefiere pautar?

Audiencia

El contenido más escuchado es Musical.

Seguido por Noticioso.

Por último los entrevistados dijeron escuchar Programas Hablados.

Anunciante / Planner

Los programas preferidos para pautar son los Musicales en un 76%.

Es seguido por los programas Noticiosos con un 27%.

Los programas Hablados y Noticiosos son preferidos en tercer lugar con un 20%.

Coinciden en la preferencia de formatos: Se pauta preferentemente en los formatos que la gente más escucha.

Base anunciantes y agencias que pautan Radio:45

Bimsa

Imagen de la Radio: Anunciante / Planner

¿Qué tipo de personalidad describe mejor a…?

1

2

3

4

5

67

8

9

10

11

12

13

14

15

TV Abierta

TV Paga

Cine

Radio Exteriores

Medios impresos

Internet

-1.0

-0.5

0.0

0.5

1.0

1.5

-1.5 -1.0 -0.5 0.0 0.5 1.0 1.5

Confiable

Entusiasta

Responsable

Cálido

Tradicional

Conservador

Moderno

Dinámico

Veraz

Analítico

Familiar

Plural

Objetivo

Práctico

Equilibrado


Bimsa

Imagen de la Radio

Audiencia

Una persona libreMuy comunicativaUna persona muy cultaJoven Role Model (Aspiracional)Clase mediaTrotamundos

Anunciantes (Personificación)

¿Qué tipo de personalidad describe mejor a la radio?

TradicionalConservadorConfiablePrácticoFamiliarEntusiasta



Bimsa

Cualitativo Evolución de la Radio

Pasado

Se le atribuye más seriedad y formalidad

Censurado, sin tanta apertura como el día de hoy

De mayor edad

Presente

Libre en todos los sentidos

Persona muy culta

Sabe hablarle a todos

Es un trotamundos

Figura aspiracional

Muy comunicativo

Futuro

Con más experiencia

Más juvenil

Más libre

Con mayor apertura y sabiduría


Bimsa

Expectativas sobre la Radio en general

La Radio cumple con las expectativas tanto de los anunciantes como de las agencias. Las respuestas afines entre los tres targets fueron:

•La radio provee una amplia cobertura.

•La radio da resultados inmediatos.

•Es un excelente medio.

•Es económico.


Bimsa

Objetivos al pautar en Radio

¿Cuáles son sus objetivos al pautar en radio?

Respuesta Espontánea

20

32

5 8

2010

3

28 7

20 17

8

10

10

20

13 12 815

13

15

0

10

20

30

40

50

60

Llegar a un

target difícil

de alcanzar

Obtener reach Una mezcla

equitativa de

reach &

frequency

Aumentar la

recordación

de marca

Obtener

frecuencia

Incrementar

las ventas

Reach

extended

1er objetivo 2o objetivo 3er objetivo



Bimsa

Análisis de la Radio a partir de

Bimsa

La Radio es el primero en la Mañana

Decisores de Compra

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Radio TV Paga TV Abierta

•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Decisores de compra que escucharon la radio o vieron TV el día previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de México de 18 a 64 años.

Bimsa

Perfil demográfico de los radioescuchas

de la Ciudad de México

•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 6 a 64 años.

EDAD

6 a 12 3%

19 a 24 15 %

13 a 18 18%

45 a 64 20 % 35 a 44

20%

25 a 34 24%

NSE

A/ B/ C+ 18%

D+ 21%

D/ E 37%

C 24%

Bimsa

La Radio llega a todos por igual hombres y mujeres


Población Ciudad de México

Mujer51%

Hombre49%

Composición de audiencia de medios por género

51% 47% 49% 49% 47%

49% 53% 51% 51% 53%

58%62%63%

42%38%37%

Diarios ayer Internet ayer TV Paga ayer Cine últ 7 días TV Abierta ayer Población Radio ayer Revistas últimomes

Mujer

Hombre

Bimsa

La Radio llega a gente de todas las edades

•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México y son de 6 a 64 años.

Composición de audiencia de los medios por edad

20%13% 15%

2%

16%

16% 27%14%

18%

18%

13%

15%

24%

13%

23%

13%

16%

15%

21%

26%

28%20%

21%

21%

24%

22%

18%20%

15%

16%

9%

18%20%

16%

19%

9%15%

8%

19% 20%14%

6%5%

15%

19%

13%

14%

21%

Población Radio Diarios Internet TV Paga Cine TV Abierta Revistas

45 a 64

35 a 44

25 a 34

19 a 24

13 a 18

6 a 12

Bimsa

… con Gran afinidad a los jóvenes


15%14% 13%

21%

18%19%

20%20%

16%

18%

2%

24%

16

132118 112 113 105

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

6 a 12 13 a 18 19 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 64

-300

-150

0

150

Población Radioescuchas promedio diario Afinidad Base 100

Bimsa

La Radio tiene mayor nivel educativoque TV abierta

•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de México de 13 a 64 años.

18% 15%

Composición de audiencia de los medios por nivel educativo

15% 17%14%

54%50%

55%

30%32%

30%

1% 1% 1%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Población AMCM Radio día de ayer TV Abierta día de ayer

Maestría yDoctorado

Licenciatura

Preparatoria ycarreracomercial

Secundaria oInferior

Bimsa

La Radio supera sistemáticamente a TV

en targets de alto interés…

•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México de 6 a 64 años de edad que escucharon la radio o vieron la TV abierta el día previo a la entrevista.

Bimsa

Hábito de los radioescuchas en sus decisiones de compra

•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que realizan las compras del hogar, son de la Ciudad de México y escucharon la radio el día previo a la entrevista y son los decisores de compra de 18 a 64 años de edad.

DIA DE LA SEMANA QUE REALIZA LAS COMPRAS

Mañana

Mañana

Mediodía

Mediodía

Tarde

Tarde

Noche

Noche

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

Entre semana

Fin de semana

Cualquier día54%

Entre semana

32%

Fin de semana

14%

HORARIO EN QUE REALIZA LAS COMPRAS

Bimsa

Presencia diaria de la Radio en todos los targets

•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista de la Ciudad de México de 10 a 64 años.

FRECUENCIA DE USO DE LA RADIO

49%

45%

58%

53%

49%

46%

50%

35%

24%

30%

34%

38%

39%

36%

7%

5%

6%

6%

7%

7%

7%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Población

Tweens 10-14

Teens 15-18

J óvenes 19-24

J óvenes adultos 25-35

Adultos 36-45

Decisor de compra

Heavy Medium Light

Heavy: más de 210 min. diarios

Medim: de 120 a 209 min. diarios

Light: de 1 a 119 min. diarios

Bimsa

La audiencia de Radio tiene mayor poder adquisitivo que la televisión

•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de México de 13 a 64 años.

Composición de audiencia de los medios por NSE

24% 24%24%

38% 37% 39%

22% 22%23%

16% 18%14%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

Población 13-64 Radio día de ayer TV abierta día de ayer

A/B/C+

C

D+

D/E

42% 38%

Bimsa

Hay un lugar de escucha para cada NSE

•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México y son de 13 a 64 años.

37%

24% 23%

39%

69%

39%

13%

18%

39%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Coche T.R. Trabajo T.R. Hogar T.R.

ABC+ C D+ D/E

Cada lugar suma 100%

Bimsa

Sin embargo… La mayoría de los ejecutivos escuchan la Radio en el

automóvil

•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista de la Ciudad de México. Personas que deciden las compras del hogar (18 a 64). Ejecutivos: Personas mayores de 25 años que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempeñan cargos de alta responsabilidad . De la Ciudad de México. Fuente: EGM Ejecutivos 2005

87.94

72.13

74.95

85.49

28.9

8.17

14.91

18.87

16.54

10.57

83.33

13.28

12.2

6.63

20.08

84.19

77.79

4.75

4.27

1.01

9.11

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Tweens 10-14

Teens 15-18

J óvenes 19-24

J óvenes adultos 25-35

Adultos 36-45

Decisores de compra

Ejecutivos

Hogar Coche Trabajo

Bimsa

La Radio se escucha a diferentes horas

•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de México•Ejecutivos: Personas mayores de 25 años que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempeñan cargos de alta responsabilidad . De la Ciudad de México. Fuente: EGM Ejecutivos 2005.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Ejecutivos

Decisor de compra

Adultos 36-45

Jóvenes adultos 25-35

Jóvenes 19-24

Teens 15-18

Tweens 10-14

Double Double Prime Prime TimeTime

Double Double Prime Prime TimeTime

Bimsa

La Radio tiene mayor presencia en ejecutivos a lo largo del día

•EGM Ejecutivos 2005. Ejecutivos que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempeñan cargos de alta responsabilidad, escucharon la radio, vieron TV abierta o de

paga el día previo a la entrevista (LD) y son De la Ciudad de México mayores de 25 años.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Radio Total TV TV Abierta TV Paga

Bimsa

La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretos

-2.0%

0.5%

3.0%

5.5%

8.0%

10.5%

13.0%10-14. ABC+

15-18. ABC+19-24. ABC+

25-35. ABC+

36-45. ABC+

10-14. C

15-18. C

19-24. C

25-35. C

36-45. C

10-14. D+

15-18. D+

19-24. D+

25-35. D+

36-45. D+

10-14. D/ E

15-18. D/ E

19-24. D/ E25-35. D/ E

36-45. D/ E10-14. ABC+

15-18. ABC+19-24. ABC+

25-35. ABC+

36-45. ABC+

10-14. C

15-18. C

19-24. C

25-35. C

36-45. C

10-14. D+

15-18. D+

19-24. D+

25-35. D+

36-45. D+

10-14. D/ E

15-18. D/ E

19-24. D/ E25-35. D/ E

36-45. D/ E

Mujeres Hombres

•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 10 a 45 años.

Radioescuchas de una estación 80’s en Ingles son hombres de 25 a 35, de todos los NSE

Bimsa


•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 10 a 45 años.

0.0%

2.5%

5.0%

7.5%

10.0%

10-14. ABC+

15-18. ABC+19-24. ABC+

25-35. ABC+

36-45. ABC+

10-14. C

15-18. C

19-24. C

25-35. C

36-45. C

10-14. D+

15-18. D+

19-24. D+

25-35. D+

36-45. D+

10-14. D/ E

15-18. D/ E

19-24. D/ E25-35. D/ E

36-45. D/ E

10-14. ABC+

15-18. ABC+19-24. ABC+

25-35. ABC+

36-45. ABC+

10-14. C

15-18. C

19-24. C

25-35. C

36-45. C

10-14. D+

15-18. D+

19-24. D+

25-35. D+

36-45. D+

10-14. D/ E

15-18. D/ E

19-24. D/ E25-35. D/ E

36-45. D/ E

Mujeres Hombres

Los Radioescuchas de estación de Música en Español son hombres de 19 a 24 de todos los NSE

Bimsa


•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Ejecutivos que trabajan, tienen personal a su cargo y desempeñan cargos de alta responsabilidad que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 25 años o más de NSE ABC+.

Mujeres Hombres

Los Radioescuchas de estación de Noticias son hombres de 35 a

64 AB

0.0%2.5%5.0%7.5%

10.0%12.5%15.0%17.5%20.0%22.5%25.0%27.5%30.0%32.5%

25-34. AB

35-44. AB

45-64. AB

65+ AB

25-34. C+

35-44. C+

45-64. C+

65+ C+

25-34. AB

35-44. AB

45-64. AB

65+ AB

25-34. C+

35-44. C+

45-64. C+

65+ C+

Bimsa

Reach Extended para una pautade pasta de dientes

•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México de 13 a 64 años.

Cobertura64.3%

Cobertura79.5%

OTS10.67

OTS13.08

Inversión 34'020,984 Inversión 34'012,608

23%

en c

obertu

ra

1’000,0

00 a ra

dio

22% en O

TS

1’000,0

00 a ra

dio

Alcance TV

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

Alcance TV + RADIO

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

Frecuencia TV

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

Frecuencia TV + RADIO

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

Bimsa

Reach Extended para una pauta de pasta de dientes. La Radio contribuye

con:

•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México de 13 a 64 años.

Alcance RADIO

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

Cobertura46.8%

OTS8.42

Inversión 996,000

Frecuencia RADIO

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

análisis efectivo y percepción de la radio bimsa

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