análisis de posicionamiento
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Aspectos centrales a considerar en el posicionamiento de marca.TRANSCRIPT
POSICIONAMIENTO
- MBA Javier Romero -
ENFOQUE AL CLIENTE
Necesidades / Valor / Mercado
Análisis del Entorno
Análisis de la Competencia
Análisis de la Compañía
DESARROLLO DE ESTRATEGIA
Identificación de clientes objetivos
Crear una ventaja competitiva sostenible
Desarrollo de una estrategia
Definir un posicionamiento / marca
IMPLEMENTACION
Producto
Precio
Promoción
Distribución
Servicios adicionales
DESEMPEÑO
Participación de mercado
Rentabilidad
EL PROCESO DE MARKETING
¿En que consiste el
POSICIONAMIENTO se define como el lugar que ocupa una
marca, un producto o un servicio en la mente del cliente actual o potencial al cual está dirigido.
posicionamiento?
La explosión de productos
La explosión publicitaria
La explosión de medios
El asalto a la
mente
COMO POSICIONARSE
Lo importante es buscar el sitio
donde posicionarse
1. Quien es la competencia?
2. Quien es nuestro consumidor?
3. Cual es el posicionamiento actual de nuestro producto o marca?
4. Cual es la posición que deseamos ocupar?
5. A quien debemos superar?
6. Esta en condiciones de resistir por largo tiempo el posicionamiento buscado?
BRANDING
C o n s t r u i r u n a i d e n t i d a d
La marca como Producto
La marca como Organización
La marca como Persona
La marca como Símbolo
ESTRATEGIAS DE
POSICIONAMIENTO
> Basado en las características del producto
> En base a precio/calidad
> Con respecto al uso
> Orientado al usuario
> Con relacion a la competencia
> Posicionamiento a través del nombre