Atributos de la marca:

La marca Julieta está enfocada a un público adolescente (12 a 20 años aproximadamente) por lo cual sus características esenciales nacen en este nicho, buscando representarlas en este periodo de crecimiento que suele estar lleno de dudas, cuestionamientos y problemas. El gran atributo de la marca es trabajar conjuntamente con las vivencias de sus clientes, con lo cual se crea un feedback marca-cliente.Se debe considerar que Julieta abarca elementos mucho más amplios que tan solo sus productos. Han creado una imagen grá�ca muy po-tente que va más allá de un dibujo, sino que tiene una connotación personal, en donde de cierta forma ha pasado a un segundo plano, anteponiéndose a ésta su historia, sus vivencias, su manera de pensar, su vida en general, estos elementos lo traducen en una imagen grá�ca simple, de fondos planos con pequeños detalles y la ilustración de los personajes es de trazos continuos que entregan mayor seguridad y de�nición. A pesar de que la marca vende productos, creemos que Julieta esta creando un servicio que entrega la posibilidad de abrir las barreras de una marca, crean instancias de interacción, comunidades de gustos comunes, a partir del interés sostenido que ha tenido du-rante el tiempo, le importa saber, desde cual es su música favorita hasta cual es su tribu urbana, crean instancias de conversación, foto-logs, foros de discusión y apoyo que plantean relaciones de valor y respeto entre sus clientes y usuarios.Otra característica fundamental de la marca es la relación que han establecido con el grupo de música los "Difuntos Correa" y con la radio "Los 40 Principales", ambas instancias permiten difundir la marca, complementar su imagen, entregándole aún mas realismo a la historia de sus personajes.

Producto, Promoción, Plaza y Precio

Producto: La línea de productos que ofrece la marca consta de Cuad-ernos, Agendas, Libretas, Mochilas, Estuches, Libros de comics, Blocks, Diarios de vida, Esquelas, Chapitas, Stickers, Lápices, Gomas y una pequeña línea de ropa. Cabe considerar además los productos digitales gratuitos como son los fondos de pantalla, fotos para msn, comics y postales virtuales, marcos para fotolog, ilustraciones diarias y comics digitalizados. Se desprende de lo anterior que ofrecen lo que las adolescentes quieren, desean y consumen, elementos de utilización diaria siempre con historias asociadas.

Promoción: El principal medio de promoción es internet, a través de su página web, blogs y fotolog, crean plataformas de interacción, difusión y actualización constante.

Plaza: Los puntos de ventas en Chile se sitúan en supermercados, librerías, tiendas asociadas y compras virtuales. Julieta es una marca que no sólo se ubica en Chile, si no también en otros países hispano hablante, tales como Argentina, Venezuela, Puerto Rico, entre varios otros. Esta exportación de la marca, es un proyecto que aún se está formando, por ende no tienen todos los productos que hay en Chile, pero están difundiéndola de la misma manera que comenzaron aquí, vendiendo simplemente la agenda y así conquistando a todas las adolecentes con las alocadas historias de Julieta. 

Precio: Existe una gran diversidad de precios, ya que hay muchos productos de distintas índoles, pero aproximadamente los precios �uctúan entre los $1000 y $5000 pesos, por ende, son valores accesibles para una gran cantidad de personas. 

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Competencia: 

Como competencia directa tenemos a Pascualina, una agenda que lleva varios años en el mercado, la cual es una marca ya posicionada. Esto no fue impedimento para que Julieta entrase en el área; aún que ambas líneas editoriales comprendían agendas e historietas, Pascua-lina no tiene una relación cercana con su público, como sí lo hace Julieta. A pesar de esto, Pascualina sigue siendo la competencia más directa, pero otro gran plus que posee Julieta, es su menor costo en productos. Por otro lado, competencias indirectas existen muchas, como Tiendas Village, Agenda Chippie, Engendros también podría considerarse como una competencia, ya que ellos tienen agendas y productos simi-lares a Julieta, y así una serie de marcas que ofrecen productos simil-ares para niñas y adolescentes como Barbie o marcas referentes a Disney como Winnie de Pooh, que a pesar de ser infantil, es amplia-mente consumida. Este ultimo resulta ser un excelente referente para Julieta, porque a pesar de que es difícil de comparar, Disney a través de una imagen para niños ha logrado acercar sus productos a todo publico, manteniéndose en el tiempo, aumentando sostenidamente su cantidad de productos y rebajando sus precios. Otro gran referente es "Engendros" que explota un aspecto que se puede desarrollar en Julieta como es una imagen gra�ca mas alegre y colorida.

FODA                                                                                     

Fortalezas:    ~Bajos precios~Gran cercanía con su público objetivo~Su imagen es muy potente, ya que sus clientes se llegan a sentir representadas por esta~Gran cantidad de puntos de ventas~Amplio rubro de ventas~Asociación que tiene con la radio "40 principales" y con el grupo "Difuntos Correa".Oportunidades: ~Ventas en otros países, lo que ampliará el campo de ventas~La gran posibilidad de ampliar su público.~Se puede desarrollar aun más su imagen grá�ca.~Posibilidad de ampliar su línea de personajes.Ampliación de conceptos grá�cos a desarrollar (per�l más alegre)Debilidades:   ~La página web es compleja y difícil de utilizar ~El público objetivo está muy encasillado en una edad especí�ca y en un estilo. Amenazas:       Otras marcas similares a Julieta, como Pascualina.                    Marcas que tiene trayectoria en el mercado como Disney.

 Julieta tiene muchas fortalezas que la harán mantenerse y crecer en el área. A la vez sus oportunidades, que son seguir ampliando su negocio hacia el exterior, harán que se adquieran mayores clientes y así persistir en el tiempo. Por el contrario, sus debilidades tales como su mal desarrollo de la página web, es muy sencillo y fácil de solucio-nar, ya que sólo se necesita de un rediseño de ésta. Las amenazas que son sus competencias directas, siempre existirán y depende solamente de seguir innovando como lo han hecho hasta ahora en sus diseños e historias para que siga siendo la marca número uno.

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Conclusiones                                                                         

Después de haber realizado un análisis exhaustivo, hemos podido concluir que estamos frente a una gran marca comercial, que tiene un proyecto claro que han sabido llevar a cabo de buena manera, pero a su vez creemos que debe existir una mayor conexión y cohesión de los elementos que usa como valor agregado (grupo de música y radio), además consideramos fundamental que Julieta se acerque a su pú-blico, no a partir de sus productos, con grandes descuentos u ofertas, sino que se ha instaurado en el mercado gracias a que ofrecen cer-canía, comprensión, entregando valores y creando instancias de de-sarrollo social. Es así como nos parece importante tomar en consider-ación este aspecto de la marca y a su vez el potencial de aumentar su concepto grá�co, quizás ¿Porque no agregar colores?, o  ¿Porque no agregar fondos interesantes que apoyen y potencien la imagen de Julieta?, ¿ Que sucedería si estos aspectos aportan a una ampliación del publico objetivo? y si se toma de referente a engendros. Y así una serie de elementos que creemos que son un gran potencial a desarrol-lar y a través del análisis del trabajo encontraremos las respuestas.

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