FASES PARA LA CREACIN DE UNA MARCA

Aplicaciones/Manual

Aplicacin de la marca en diferentes escenarios (como marca independiente, en asociacin con terceros,)

Elaboracin de manual de elementos bsicos de la marca y poltica de uso.

Manual de aplicacin de la marca en diferentes soportes.

Aplicaciones

Plan de Aplicaciones, produccin y seguimiento:

Papeleria

Internet

Merchandising

Presentaciones

Publicidad

Creacin y diseo

Creacin del nombre y diseo de la marca

Estudio pre-test de la marca (registros, aplicaciones, percepciones)

Establecimiento de la arquitectura de la marca

Ajustes en base a resultados de pre-test

Lnea conceptual

Elaboracin de lnea creativa para elementos de comunicacin publicitaria (off y online)

Manual de elementos creativos, as como poltica de aplicacin en diferentes formatos.

Diseo y aplicaciones de la marca

Creacin de marca Fases de diseo a produccin

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Empleados

Campaa publicidad Medios grficos Radio

Comunicacin digital Portal

Redes Sociales Campaa comunicacin digital

Prensa Conferencia prensa Entrevistas Artculos / reportajes

Comunicacin Interna Intranet; emailing; presentaciones

Comunicacin cliente Eventos - presentaciones

Mailing E-mailing

Lanzamiento de marca Comunicacin

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Premisas para la creacin de un nombre

Creacin de un nombre Caractersticas a tener en cuenta

Ser original, exclusivo y nico y que se diferencie de los competidores.

Debe ser corto para que su memorizacin sea fcil.

Que pueda ser pronunciado fcilmente independientemente del idioma.

Que en su traduccin no sea ofensivo en otros idiomas.

Qu no est registrado ni como marca, ni como dominio.

Que sea de fcil aplicacin en todos los elementos pequeos y grandes (merchandising, publicidad grfica y video, )

Que sea de fcil impresin y no demande demasiados colores directos

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Creacin de un nombre Condicionantes a tener en cuenta

El pblico al que va dirigido es importante ya que el nombre tiene que ser fcilmente aceptado. Si el colectivo principal es femenino o masculino o si es multicultural y en qu zona va a ser ms visible

El entorno y el pblico son premisas importantes para pensar en un nombre

El/los productos que se comercializan bajo ese nombre.

Si se quiere ser descriptivo o conceptual. Todo depender si se quiere ser muy especfico, lo que acota el mbito de la marca a un entorno exclusivo, o si se quiere que el nombre pueda abarcar en un futuro conceptos ms amplios.

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Creacin de un nombre Tipos de nombres

Hay nombres que parten del nombre o de los apellidos del creador de la empresa. Es una forma sencilla y que personaliza la marca. Ej.: Mercedes Benz, Ferrari, Ford,

Tambin hay nombres que terminan convirtindose en acrnimos del nombre original: DEC (Digital Equipment Corporation); IBM (International Business Machine); BBVA (Banco Bilbao Vizcaya Argentaria),

Nombres que hacen referencia al producto, aunque en el caso de RSC (Responsabilidad Social Corporativa) es ms complicado al ser un nombre que engloba muchos conceptos. Ej.: Burger King; Pizza Hut, Bankia.

Existen nombres que son conceptuales como Pginas amarillas que representa un directorio

Nombres creativos a los que hay que dotar de contenido con el paso del tiempo: Google, Starbucks, VIPs, Toyota, Nike,

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Creacin de un nombre Preguntas para construccin de nombres

Quieres un slogan? De tenerlo Estara al lado del logo? Tienes alguna preferencia por un color? Preferiras letra o un icono? Qu adjetivos podran describirlo? Qu mensaje o sensacin quieres que tu marca deje en los que la

vean y la escuchen? Cmo prefieres que sea t logo: comprimido o espaciado?

Ejemplo: mirandoalsol o mirando al sol

Qu tipo de tipografa te gusta? script, itlica, light, dibujada a mano, personalizada.

Qu logo de los que conoces te gusta?

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Creacin de un nombre Preguntas para establecer atributos

Atributo funcional Si fuera un vehculo qu tipo sera? Un camin, una bicicleta, un

automvil deportivo, un 4x4,

A qu tipo de sector se asociara? Ingeniera, alimentacin, medioambiente, energas renovables,

Con qu tipo de empresa se asociara? Repsol, Zara, Gas Natural, Nestle, P&G, BBVA,

Atributo socio-cultural Si fuera un pas cual sera? Alemania, India, USA, Espaa,.

Qu tipo de renta representara? Baja, media, media alta, alta, lujo

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Creacin de un nombre Preguntas para establecer atributos

Atributo sexual

Sera masculino o femenino?

Atributos emocionales

Si evocara un paisaje cual sera? Playa, montaa, selva, desierto,.. Si fuera un personaje, a quin se parecera? Churchill, Madre Teresa,

Einstein, Dali, . Si fuera un tipo de msica, cual sera? Rock, blues, reggae, jazz,

techno, heavy, clsica, orquestal, new age,

De cara al diseo y al color y texturas Si fuera un color, cual sera? Rojo, marrn, amarillo, verde, azul. Si fuera un elemento cual sera? Tierra, agua, fuego, madera, metal,

aire, Si fuera una figura geomtrica cual sera? Crculo, rombo, cuadrado,

rectangular, triangular, Si fuera una textura como sera? Rugosa, suave, lisa, sedosa,

rasposa,

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