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Trabajo práctico I

Relaciones Públicas VI

Rita Nabais

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CONSIGNAS

Buscar 3 campañas de comunicación organizacional (publicidad

institucional) diferentes.

o Identificar sobre qué eje o ejes se armó dicha campaña.

o Identificar mensajes claves, si es que los hay.

Buscar 1 campaña de comunicación de marketing (publicidad, promoción,

patrocinio, etc.)

o Descubrir el concepto que se está comunicando, cuáles son los

atributos.

o Identificar mensaje de marketing transmitido y público al cual va

dirigido.

o Identificar mensajes claves sobre el producto.

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2

Índice

Introducción

Pág. 3

Campaña institucional I

Pág. 4

Campaña Institucional II Pág. 5

Campaña Institucional III Pág. 6

Campaña de Marketing Pág. 7

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3

Introducción

Para una mejor comprensión de este trabajo, empezaremos por definir y

diferenciar la comunicación institucional y la comunicación de marketing.

La comunicación institucional ( o corporativa), Es el conjunto de mensajes que una

institución (empresa, fundación, universidad, ONG, etc.) proyecta a un público

(público/target) a fin de dar a conocer la misión, visión, valores y objetivos. Es una

herramienta de dirección u orientación sinérgica, basada en una retroalimentación

constante.

La comunicación de marketing tiene como objetivo exclusivo vender los productos

o servicios de la empresa.

A continuación colocaremos diferentes ejemplos de comunicación corporativa y

comunicación de marketing.

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4

CAMPAÑA INSTITUCIONAL I

Empresa: Cervecería y Maltería Quilmes

Producto: Cerveza Quilmes

Eje de campaña: Aniversario 120 años de la cerveza Quilmes

Mensajes claves: Empresa sólida, Producto de calidad, Perdura

en el tiempo

Gráfica

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5

CAMPAÑA INSTITUCIONAL II

Empresa: Mars Incorporated

Producto: Pedigree, alimento para animales

Eje de campaña: Adopción de animales callejeros/abandonados

Mensajes claves: Empatía, Amor incondicional, Compañerismo

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6

CAMPAÑA INSTITUCIONAL III

Empresa: Coca-Cola Company

Producto: Coca-cola

Eje de campaña: Botellas de Coca-Cola reciclables

Mensajes claves: Reciclar la historia, Cuidado del ambiente

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CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING

Empresa: Unilever

Marca: Axe

Producto: Axe ABSOLUT

Concepto: En momentos incómodos la transpiración no da

tregua.

Atributos: Antitranspirante, Higiene, Perfumado

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Mensaje de Marketing: Comprando Axe estarás protegido hasta

en los peores momentos de tu vida cotidiana.

Target: Hombres 20-35 años, Solteros o en pareja con vida

activa. Nivel socio-económico B-C.

Mensajes claves: Axe no te abandona, Protección de Axe,

Tranquilidad otorgada por Axe.