tp1 glitter

Campaña Publicitaria Secret Flawless Glittery Fresh

Mery Mahfoud 09-0214Brenda Bodden 09-0234Danica Santana 09-0491

Beni Guerrero 09-0585Alejandro Paradas 09-0607

Ylsa Moreno 09-0652

Desde 1956, el propósito de Secret ha sido proporcionar a las mujeres la protección que

necesitan para asumir la vida sin miedo y levantar los brazos. Hoy en día, sigue con el

intento de ayudar a las mujeres a vivir seguras de si a través de la innovación y la inspiración.

BRIEF

Descripción del Producto

Secret Flawless Glittery Fresh es un desodorante y antitranspirante inoloro para mujeres que buscan calidad, protección y efectividad a la hora del uso del producto. Esta caracterizado por brindar a sus consumidoras protección día y noche con microparticulas absorbentes “glitter” sin dejar residuos en la ropa, evitando la transpiración. Está principalmente enfocado a mujeres que llevan una vida social nocturna activa. Secret es vendido en supermercados de cadena, supermercados independientes, tiendas por departamentos y farmacias. Con un tamaño de 2.6 oz (73g)

Objetivo general

Ser la marca #1 en el mercado de antitranspirantes y desodorantes,

construyendo consumidores leales a la marca.

HistoriaP&G: • 1956 P&G introduce la marca Secret como unacremaquepodía ser aplicada

con los dedos en el área de la axila• 1958introducción de la versión (roll-on) • 1964 introducción la versión aerosol. • 1978queaparece la barraparareemplazar la crema (porfalta de higiene).• Década de los 80 se rediseñó la barra y fragancias: Powder Fresh, Spring Breez

and Sporty Clean.• En los 90 Sheer Dry (extremaprotección invisible de la humedad) y Ultra Dry

(mayor protección de la humedadque la mayoría de los productos en el mercado)

• En 1999introducción de Platinum Protection. (Mujeresquebuscanunaprotección superior).

• En 2001introducción de tresnuevasfragancias: Ambition, Genuine y Optimism. • En el 2002introducción de la versión gel de Platinum Protection quebrinda un

escudo de protección invisible. • Secret Skin Renewal, unaformulación de acondicionadorespara la piel de la

axila con Provitalin y Provitamina B5 (mejoranotablemente la condición de susaxilas en sólo 14 días).

• Intro Secret Flawless 2008.

Tipos de productosCategory Schematic for Secret 3ft, 5 Shelves , CSM

Position UPC Size UOM Facings

FrontDeep Cap

Casepack Retail

Shelf:1

3700 01493 2 2.6 OZ 3 6 18 1.5 194.95$

3700 01495 6 2.6 OZ 3 6 18 1.5 194.95$

3700 01495 4 2.6 OZ 3 6 18 0.75 194.95$

3700 01493 4 2.6 OZ 3 6 18 1.5 194.95$

______ _____ ____ _____ ______

12 24 72 5.25 779.80$

Shelf:2

3700 03965 5 1.7 OZ 4 6 24 2 121.95$

3700 04489 5 1.7 OZ 4 6 24 2 121.95$

3700 00612 1 1.7 OZ 4 6 24 2 121.95$

______ _____ ____ _____ ______

12 18 72 6 365.85$

Shelf:3

3700 03965 5 1.7 OZ 4 6 24 2 121.95$

3700 04489 5 1.7 OZ 4 6 24 2 121.95$

3700 00612 1 1.7 OZ 4 6 24 2 121.95$

______ _____ ____ _____ ______

12 18 72 6 365.85$

Shelf:3

3700 01233 1 1.6 OZ 6 6 36 3 79.95$

3700 00551 1 1.6 OZ 4 6 24 2 79.95$

3700 01243 2 5.2 OZ 2 6 12 2 224.95$

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12 18 72 7 384.85$

Shelf:3

3700 04646 0 0.5 OZ 4 6 24 1 121.95$

37000 12442 9 1.7 OZ 8 6 48 4 121.95$

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12 12 72 5 243.90$

______ _____ ____ _____ ______

60 90 360 29.25 2,140.25$

Long Description

SECRET INV SOLID POWDER FRESH 12/1.6 OZ

SECRET PLATINUM GEL POWDER FRESH 12/1.7 OZ

SECRET PLATINUM GEL SOUTHERN PECH 12/1.7 OZ

Grand Totals:

SECRET PLATINUM GEL FRENCH LAVANDER 12/1.7 OZ

SECRET INV SOLID POWDER FRESH 24/0.5 OZ

Totals:

SECRET PLATINUM GEL POWDER FRESH 12/1.7 OZ

SECRET PLATINUM GEL SOUTHERN PECH 12/1.7 OZ

SECRET FLAWLESS W/OLAY UNCENTED 12/2.6OZ

SECRET FLAWLESS W/OLAY SMOOTH POWDER 12/2.6OZ

SECRET FLAWLESS W/OLAY BOTANICAL SILKY 24/2.6OZ

SECRET FLAWLESS W/OLAY REFRESH FLORAL 12/2.6OZ

SECRET PLATINUM GEL FRENCH LAVANDER 12/1.7 OZ

Totals:

SECRET SOLID POWDER FRESH 12/1.7 OZ

Totals:

SECRET INV SOLID VANILLA SPARKLE 12/1.6 OZ

SECRET INV SOLID POWDER FRESH TWIN PK 6/5.2 OZ

Totals:

33% 33% 33%

25% 25% 25% 25%

35% 65%

50% 35% 15%

Competencia

Directa Indirecta

Comportamiento del Mercado

Un mercado joven femenino, que se preocupa constantemente por utilizar productos innovadores para satisfacer las necesidades de su imagen, status y apariencia, sin olvidar su seguridad y protección.

Imagen de la marca y producto

Positivo+ Marca Premium+ Innovación+ Juvenil+ Productos de buena calidad

Negativo- Pobre distribución de los productos

Blanco de público

Mujeres adolescentes y adultas, tanto estudiantes como profesionales. Clases AB y B

Antecedentes publicitarios

Esta fue una de las campañas más recientes de Secret Flawless en el país. Esta fue la de 5 Facetas para un resultado impecable.

Cinta

Punto de venta

DanglerRompetráfico

Apoyo Publicitario

- Comercial TV

Artes de Prensa

¿Qué decir?

FODAFortalezas:Una de las fortalezas que identifica a Secret es que cuenta con una protección más duradera y evita las molestosas manchas en la ropa. Tiene más durabilidad y es conocido por un producto Premium.

Oportunidades:Mejorar su publicidad, ya que hoy en día es escasa y mejorar su distribución

 Debilidades: No tiene muy buena distribución en el mercado dominicano y cuenta con una pobre publicidad.

 Amenazas:Debido a su escacez de distribución, otras marcas podrían aumentar sus ventas, dejando a Secret atrás.

Beneficios al consumidor

Beneficio emocional; ya que Secret Flawless Glittery Fresh es un producto que ofrece a los clientes una imagen nueva con un diseño innovador para cautivar la atención del mercado potencial y mantener la lealtad de nuestro mercado objetivo. Además que se conecta con el estilo de vida y emociones de las consumidoras, no simplemente hablamos de las cualidades del producto.

ESTRATEGIA MERCADOLÓGICA

Estrategia mercadológica

Lanzamiento del nuevo producto: Glittery Fresh

“Follow the glitter way”

Con el nuevo Secret Glittery Fresh, la marca creará la lealtad de su mercado objetivo

mediante la innovación de sus productos y mejora de su distribución y ocupación de

nuevos medios, a la vez que se acerca a su mercado potencial y meta.

Cualidades a Publicitar

• Vanguardia• Juventud• Innovación• Seguridad• Autoestima

EntornoEl desodorante pertenece a la categoría de Higiene y cuidado personal, la cual tiene una amplia gama de variedades de marcas en cuanto a desodorantes se refiere, incluyendo la nuestra. En su mayoría todas las marcas abarcan innovadores modelos en Spray, roll-on, barra, crema y gel en distintas fragancias y tamaños. Ser innovadores resulta un reto ante tanta saturación por lo que se está comenzando a tomar en cuenta las inquietudes ecológicas, sobre todo en los componentes químicos que se utilizan para la fabricación de los mismos y los materiales del empaque. Cabe mencionar que existe una preocupación por los efectos secundarios que tengan el uso de este productos con relación al cáncer de mama.

Entorno Competitivo

Aunque la competencia de Secret Glittery Fresh ofrece atributos similares, Secret se diferencia gracias a su posicionamiento como marca Premium y a su imagen a constante mejora. Además, que Secret es percibido por el mercado como un producto de calidad.

Dove: Competencia directa de Secret, que cuenta con un amplio portafolio de productos, todos conocidos y catalogados como de excelente calidad.

Rexona: Es una marca que cuenta con una buena distribución. Dicha marca se caracteriza por sus constantes promociones dentro de los puntos de ventas, su interacción con los clientes por medio de concursos y su publicidad para exteriores.

-Promesa: Seguridad, tranquilidad, frescura y una proteccion por más de 24 horas.

Lady Speed Stick: Muy reconocida por utilizar su personaje de fantasía “Barbara Blade”. Se caracteriza por su alto nivel de participación en la TV.

-Promesa: Protección clínicamente comprobada contra la sudoración y acondicionador de la piel.

¿A quién decirlo?

Target

Primario: Mujeres de 18-24, clase media, media-alta que buscan calidad y seguridad para su protección día y noche

Secundario: Mujeres de 25-35 años, clase media y media-alta

Terciario: Todas las mujeres que reciban la publicidad (12-17, 36+)

Posicionamiento de Secret

Secret es una marca que el mercado percibe como una marca de calidad y Premium dentro de su categoría.

Mediante el lanzamiento del nuevo Secret Glittery Fresh se quiere marcar el posicionamiento de Secret ante la competencia, teniendo como principal punto la innovación y el cambio constante en sus productos. Teniendo en cuenta el ritmo activo de la vida social nocturna actual. Siempre pendiente a la mejora de la distribución, tanto del nuevo producto como de los ya existentes.

¿Cómo decirlo?

“Follow the glitter way”

Eje de Comunicación

Campaña PublicitariaFollow the glitter way

Tipo LanzamientoEstilo de ejecución Producto como el héroe y estilo de vida

Duración: 2 meses

Objetivos de la Comunicación

Dar a conocer el nuevo producto Secret Glittery Fresh de la linea Flawless de Secret. También queremos que nuestros consumidores puedan renovarse en este aspecto junto a nosotros por medio del lanzamiento del nuevo Secret Glittery Fresh, que su mensaje se adapta a estos días, donde la vida(social) es muy activa.

Igualmente, lograr que las personas reconozcan a Secret como marca líder en el mercado dentro de su categoría.

Objetivos Mercadológicos

• Incrementar las ventas de Secret y cautivar nuevos consumidores debido a la innovación de Secret

• Fortalecer y mantener el posicionamiento de la marca

• Aumentar la participación en góndolas

Lanzamiento

Nuestro lanzamiento se llevará a cabo en el Lounge de Musa.Dirección: Calle Julio Andrés Aybar #16

Fecha: 10 de agosto 2010.A la entrada serán entregados nuestros Kits de viaje Glittery Fresh *Estos incluirán un nuevo desodorante Glittery Fresh, un gorro de baño, un cepillo de dientes y una toalla de mano. (Todos con el nombre de la promocion Glittery Fresh)El opening del evento consistirá en un show de magia, donde nuestro mago después de varios trucos, revelará el secreto de la noche, que será un modelo del nuevo producto Secret Glittery Fresh.

La presentadora del evento será Dafne Guzmán, junto con ella el gerente de Marketing de Secret que serán los encargados de la presentación formal del nuevo Secret Flawless Glittery Fresh.Durante todo el evento los invitados podrán disfrutar de un open bar y diversos bocadillos. El estilo musical que predominará en el evento será la electrónica.

El cierre estará a cargo de la talentosa DJ Mariela.

Elementos y Piezas publicitarias

¿Dónde decirlo?El Viaje

• TV• Prensa• Radio• Exterior• POP

• Creación de web Secret Dominicana

• Punto de Venta

Artes y Medios

TVEligimos este medio porque el 80% de los dominicanos ven television.Esto nos asegura tener una total cobertura a nivel nacional,ya que es el unico medio que llega a todos los puntos del pais.

Soportes:

Antena latina: • Grandiosas• Hola gente

Teleantillas:• Iamdra full• D’calle con Dafne

Telesistema: • Chevere Nights

Storyboard del Comercial

PrensaUtilizaremos este medio ya que nos permite un gran alcance y permanencia del mensaje así como una mayor posibilidad de explicación del mensaje que queremos transmitir a través de la campaña de una manera visual.

Soportes: • Oh! Magazine• Pandora• Messenger Mag• Mujer Única• Listín Diario• Flow Magazine• Estilos

Prensa

Prensa

RadioEste medio nos asegura también una alta cobertura territorial y

mayor frecuencia, siendo el medio más popular

Cuña de radio en la cual se explique la promoción del nuevo Secret Glittery Fresh.

LOCUTOR: Ya probaste el nuevo Secret Glittery Fresh? Siéntetesegura y protegidaparaesassalidasimportantes. No

esperesmás, por la compra del nuevo Secret podrásganarpremiosinstantáneosy 3 grandespremios finales.

Para másinformacionvisita Secret Dominicana. CIERRE: Secret; Follow the glitter way.

Locutor: Voz femenina de alrededor de unos 20 años, divertida y entusiasta.

SoportesSanto Domingo:• Millenium 103.1• Radio disney 97.3• La X 102.1• Ritmo 96.5• Radio Listin 99.7• 100.1• La roca 91.7

Santiago:• Turbo 98.3• Canal 105.1• La calle 96.3• Estudio 97.9

La Romana :• Fm 107.5

La Vega:•105.1•Turbo 98.3

ExteriorNos apoyaremos en este medio masivo

ya que es el más impactante y llega a muchas personas simultáneamente

además de asegurar una permanencia del mensaje durante el

período determinado de tiempo (duración de la campaña)

Las vallas serán colocadas en las principales Avenidas de Santo

Domingo, Santiago, La Vega y La Romana.

Las minivallas estarán distribuidas en mayor cantidad que las vallas de

construcción. Estas serán colocadas también en Santo Domingo,

Santiago, La Vega, y La Romana.

Valla de ExpectativaDuración: 5 días

Valla de ExpectativaDuración: 5 días

Valla de ExpectativaDuración: 5 días

MiniVallas

POP

Kits de viaje que serán entregados tanto en el lanzamiento, como en los concursos.

El kit incluirá un nuevo Glittery Fresh, un gorro de baño, una toalla de manos y un cepillo de dientes.

Web: Secret Dominicanawww.secretdominicana.com.do

Se creará una nueva página web de Secret Dominicana, la cual servirá de plataforma para la promocion de ventas, donde se ingresarán los códigos de promoción y en la cual se informará al mercado dominicano de las innovaciones de Secret en el país.

Punto de Venta

Rompetráficos

Cintillos

“Glitter the Mall”

Este BTL consistirá en la aparición espontánea de varias promotoras que saldrán de diferentes tiendas modelando carteles que promocionen el producto. Estas después de hacer un pequeño recorrido se encontrarán en una alfombra “glittered”, donde modelaran los carteles todas juntas y se promocionará el producto con ayuda de alguna presentadora.

Promoción de VentasPremios instantáneos por la compra de un Secret Glittery

Fresh, ingresando el código Glitter en la web Secret Dominicana.

• Find your glitter way• 50 Kits de viaje de la promoción Follow the glitter wayLos kits de viaje serán recogidos por los ganadores en los puntos

de ventas patrocinadores.

ConcursoConsiste en la recoleeción de 3 estrellas Glitter, que se

encuentran dentro del empaque del nuevo Glittery Fresh, con las cuales tienen derecho a llenar un formulario con el cual

estarán participando para ganar:1. Una cena para ti y 5 a acompañantes en el restaurante CANE.2. 1 año de salón gratis en el Daisy gran salón.3. Inscripción del Body Shop, con un mes pago. Ciertas restricciones aplican

Relaciones Publicas

El 1% de nuestras ventas serán destinados a apoyar la causa del

cáncer de mama de mujeres dominicanas a través de la liga dominicana contra el cáncer.La LigaDominicana Contra el Cáncer, Inc.,

esunaorganizaciónprivada sin fines de lucro, fundada en septiembre de 1942, mediantedecreto No. 4134 del

PoderEjecutivo, con la finalidad de prevenir, detectarytratar el cáncer, funciónqueejerce a

través del Instituto de Oncología “Dr. Heriberto Pieter”, primer hospital de la RepúblicaDominicanaespecializado en

cáncer.

Presupuesto de MediosLanzamiento

% $

F. Lanzamiento 15% $1,050,000

TV 21% $1,470,000

Exterior 19% $1,330,000

Radio 2% $140,000

Prensa 3% $210,000

BTL 1% $70,000

WEB 1.50% $105,000

POP 3.50% $245,000

Punto de ventas 2% $140,000

Promocion de ventas 2% $140,000

TOTAL 70% $4,900,000

Mantenimiento

% $

Exterior 15% $1,050,000

Prensa 10% $700,000

WEB 5% $350,000

TOTAL 30% $2,100,000

Presupuesto de Producción

Cuña de radio $30,000

Valla $80,000

Minivalla $55,000

WEB $40,000

Comercial TV $800,000

Gracias