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  • 1. CampaaPublicitaria SecretFlawless Glittery FreshMeryMahfoud 09-0214 Brenda Bodden 09-0234 Danica Santana 09-0491Beni Guerrero 09-0585Alejandro Paradas 09-0607Ylsa Moreno 09-0652

2. Desde 1956, el propsito de Secret ha sidoproporcionar a las mujeres la proteccin quenecesitan para asumir la vida sin miedo ylevantar los brazos. Hoy en da, sigue con el intento de ayudar a las mujeres a vivir seguras de si a travs de la innovacin y la inspiracin. 3. BRIEF 4. Descripcin del Producto SecretFlawlessGlitteryFresh es un desodorante y antitranspirante inoloro para mujeres que buscan calidad, proteccin y efectividad a la hora del uso del producto. Esta caracterizado por brindar a sus consumidoras proteccin da y noche con microparticulas absorbentes glitter sin dejar residuos en la ropa, evitando la transpiracin. Est principalmente enfocado a mujeres que llevan una vida social nocturna activa. Secret es vendido en supermercados de cadena, supermercados independientes, tiendas por departamentos y farmacias. Con un tamao de 2.6 oz (73g) 5. Objetivo generalSer la marca #1 en el mercado de antitranspirantes y desodorantes, construyendo consumidores leales a la marca. 6. P&G:Historia 1956 P&G introduce la marca Secret como unacremaquepoda ser aplicada con los dedos en el rea de la axila 1958introduccin de la versin (roll-on) 1964 introduccin la versin aerosol. 1978queaparece la barraparareemplazar la crema (porfalta de higiene). Dcada de los 80 se redise la barra y fragancias: Powder Fresh, Spring Breez and Sporty Clean. En los 90 Sheer Dry (extremaproteccin invisible de la humedad) y Ultra Dry (mayor proteccin de la humedadque la mayora de los productos en el mercado) En 1999introduccin de Platinum Protection. (Mujeresquebuscanunaproteccin superior). En 2001introduccin de tresnuevasfragancias: Ambition, Genuine y Optimism. En el 2002introduccin de la versin gel de Platinum Protection quebrinda un escudo de proteccin invisible. Secret Skin Renewal, unaformulacin de acondicionadorespara la piel de la axila con Provitalin y Provitamina B5 (mejoranotablemente la condicin de susaxilas en slo 14 das). Intro Secret Flawless 2008. 7. MisinProporcionar marcas de productos y servicios de calidad superior y valorque mejoren las vidas the losconsumidores del mundo ,ahora y en las generaciones venideras.Como resultado los consumidoresnos premiaran con el liderazgo enventas, beneficio y creacin de valor,permitiendo a nuestragente,nuestros distribuidores y lascomunidades en las que vivimos ytrabajamos prosperar. Visin Mostramos respeto a todos los individuos Los intereses de la compaa y el individuo son inseparable.Valores Estamos estratgicamente Integridadenfocados en nuestro trabajo. LiderazgoInnovaciones la clave de Confianza nuestro xito. PerserveranciaValoramos profesionalidad personal. Propiedad Buscamos ser los mejores Estamos externamente enfocados La interdependencia mutua esuna forma de vida. 8. Tipos de productos Category Schematic for Secret 3ft, 5 Shelves , CSM FrontCasePosition UPCLong DescriptionSize UOM Facings Deep Cap pack RetailShelf:1 3700 01493 2 SECRET FLAWLESS W/OLAY UNCENTED 12/2.6OZ 2.6 OZ3 6181.5 $194.95 25%25% 25% 25% 3700 01495 6 SECRET FLAWLESS W/OLAY SMOOTH POWDER 12/2.6OZ2.6 OZ3 6181.5 $194.95 3700 01495 4 SECRET FLAWLESS W/OLAY BOTANICAL SILKY 24/2.6OZ2.6 OZ3 618 0.75 $194.95 3700 01493 4 SECRET FLAWLESS W/OLAY REFRESH FLORAL 12/2.6OZ 2.6 OZ3 6181.5 $194.95______ _____ _________ ______ Totals: 1224 72 5.25 $779.80Shelf:2 3700 03965 5 SECRET PLATINUM GEL POWDER FRESH 12/1.7 OZ 1.7 OZ4 624 2 $ 121.95 3700 04489 5 SECRET PLATINUM GEL SOUTHERN PECH 12/1.7 OZ1.7 OZ4 624 2 $ 121.95 33% 33%33% 3700 00612 1 SECRET PLATINUM GEL FRENCH LAVANDER 12/1.7 OZ1.7 OZ4 624 2 $ 121.95______ _____ _________ ______ Totals: 1218 72 6 $ 365.85Shelf:3 3700 03965 5 SECRET PLATINUM GEL POWDER FRESH 12/1.7 OZ 1.7 OZ4 624 2 $ 121.95 3700 04489 5 SECRET PLATINUM GEL SOUTHERN PECH 12/1.7 OZ1.7 OZ4 624 2 $ 121.95 3700 00612 1 SECRET PLATINUM GEL FRENCH LAVANDER 12/1.7 OZ1.7 OZ4 624 2 $ 121.95______ _____ _________ ______ Totals: 1218 72 6 $ 365.85Shelf:3 3700 01233 1 SECRET INV SOLID POWDER FRESH 12/1.6 OZ1.6 OZ6 636 3 $79.95 3700 00551 1 SECRET INV SOLID VANILLA SPARKLE 12/1.6 OZ 1.6 OZ4 624 2 $79.95 3700 01243 2 SECRET INV SOLID POWDER FRESH TWIN PK 6/5.2 OZ 5.2 OZ2 612 2 $ 224.95 50%35% 15%______ _____ _________ ______ Totals: 1218 72 7 $ 384.85Shelf:3 3700 04646 0 SECRET INV SOLID POWDER FRESH 24/0.5 OZ0.5 OZ4 624 1 $ 121.9537000 12442 9 SECRET SOLID POWDER FRESH 12/1.7 OZ1.7 OZ8 648 4 $ 121.95______ _____ _________ ______ 1212 72 5 $ 243.9035% 65% ______ _____ _________ ______Grand Totals:609036029.25 $2,140.25 9. Competencia Directa Indirecta 10. Comportamiento del Mercado Un mercado joven femenino, que se preocupa constantemente por utilizar productos innovadores para satisfacer las necesidades de su imagen, status y apariencia, sin olvidar su seguridad y proteccin. 11. Imagen de la marca y producto Positivo + Marca Premium + Innovacin + Juvenil + Productos de buena calidadNegativo - Pobre distribucin de los productos 12. Blanco de pblicoMujeres adolescentes y adultas, tanto estudiantes como profesionales. Clases AB yB 13. Antecedentes publicitariosEstafueuna delascampaasmsrecientes de Secret Flawless enel pas. Estafue la de 5Facetas para un resultadoimpecable. 14. Punto de venta Dangler Rompetrfico Cinta 15. Apoyo Publicitario- Comercial TV Artes de Prensa 16. Qu decir? 17. FODA Fortalezas: Unade lasfortalezasqueidentifica a Secret esquecuenta con unaproteccinmsduraderayevitalasmolestosasmanchas en la ropa. Tienemsdurabilidadyesconocidopor un producto Premium.Oportunidades: Mejorarsupublicidad, yaquehoy en daesescasa y mejorarsudistribucinDebilidades: No tienemuybuenadistribucin en el mercadodominicano y cuenta con unapobrepublicidad.Amenazas: Debidoa suescacez de distribucin, otrasmarcaspodranaumentarsusventas, dejando a Secret atrs. 18. Beneficios al consumidor Beneficio emocional; ya que SecretFlawlessGlitteryFresh es un producto que ofrece a los clientes una imagen nueva con un diseo innovador para cautivar la atencin del mercado potencial y mantener la lealtad de nuestro mercado objetivo. Adems que se conecta con el estilo de vida y emociones de las consumidoras, no simplemente hablamos de las cualidades del producto. 19. ESTRATEGIA MERCADOLGICA 20. Estrategia mercadolgica Lanzamiento del nuevo producto: GlitteryFresh Followtheglitterway Con el nuevo Secret Glittery Fresh, la marca crear la lealtad de su mercado objetivomediante la innovacin de sus productos ymejora de su distribucin y ocupacin de nuevos medios, a la vez que se acerca a sumercado potencial y meta. 21. Cualidades aPublicitar Vanguardia Juventud Innovacin Seguridad Autoestima 22. Entorno El desodorantepertenece a la categorade Higieneycuidado personal, la cualtieneunaampliagama de variedades de marcas en cuanto a desodorantes se refiere, incluyendola nuestra. En sumayoratodaslasmarcasabarcaninnovadoresmodelos en Spray, roll-on, barra, cremay gel en distintasfraganciasytamaos. Ser innovadoresresulta un reto ante tantasaturacinpor lo que se estcomenzando a tomar en cuentalas inquietudes ecolgicas, sobretodoen los componentesqumicosque se utilizanpara la fabricacinde los mismosy los materiales del empaque. Cabemencionarqueexisteunapreocupacinpor los efectossecundariosquetengan el uso de esteproductos con relacinal cncerde mama. 23. Entorno Competitivo Aunque la competencia de SecretGlitteryFreshofrece atributos similares, Secret sediferencia gracias a su posicionamiento comomarca Premium y a su imagen a constantemejora. Adems, que Secret es percibido porel mercado como un producto de calidad.Dove: Competenciadirecta de Secret,quecuenta con un amplioportafolio deproductos, todosconocidosycatalogadoscomode excelentecalidad. 24. Rexona: Es unamarcaquecuenta con unabuenadistribucin. Dichamarca se caracterizaporsusconstantespromocionesdentro de los puntos de ventas, suinteraccin con los clientespormedio de concursos y supublicidadparaexteriores. -Promesa: Seguridad, tranquilidad, frescura y unaproteccionporms de 24 horas. Lady Speed Stick: Muyreconocidaporutilizarsupersonaje de fantasa Barbara Blade. Se caracterizaporsu alto nivel de participacin en la TV. -Promesa: Proteccin clnicamente comprobada contra la sudoracin y acondicionador de la piel. 25. A quin decirlo? 26. Target Primario: Mujeres de 18-24, clase media, media-alta que buscan calidad y seguridad para su proteccin da y nocheSecundario: Mujeres de 25-35 aos, clase media y media-altaTerciario: Todas las mujeres que reciban la publicidad (12-17, 36+) 27. Posicionamiento de SecretSecret es una marca que el mercado percibecomo una marca de calidad y Premiumdentro de su categora. Mediante el lanzamiento del nuevo SecretGlittery Fresh se quiere marcar elposicionamiento de Secret ante lacompetencia, teniendo como principal puntola innovacin y el cambio constante en susproductos. Teniendo en cuenta el ritmo activode la vida social nocturna actual. Siemprependiente a la mejora de la distribucin, tantodel nuevo producto como de los yaexistentes. 28. Cmo decirlo? 29. Eje de Follow the glitter way Comunicacin 30. Campaa PublicitariaTipo LanzamientoEstilo de ejecucin Producto como elhroe y estilo de vidaDuracin: 2 meses 31. Objetivos de la ComunicacinDar a conocer el nuevo producto SecretGlittery Fresh de la linea Flawless de Secret.Tambin queremos que nuestrosconsumidores puedan renovarse en esteaspecto junto a nosotros por medio dellanzamiento del nuevo Secret Glittery Fresh,que su mensaje se adapta a estos das,donde la vida(social) es muy activa.Igualmente, lograr que las personasreconozcan a Secret como marca lder en elmercado dentro de su categora. 32. Objetivos Mercadolgicos Incrementar las ventas de Secret y cautivar nuevos consumidores debido a la innovacin de Secret Fortalecer y mantener el posicio