taller 5 ot2 haciendo contacto · ¿es relevante y recordable el lugar de la marca en esta idea?...

TALLER 5OT2 Haciendo contacto

Juan Ignacio Valdivia I.Claudia Aspe V.

jueves 19 de agosto de 2010

nuevo consumidor

jueves 19 de agosto de 2010

nuevo consumidor

Menos fiel a una marca

jueves 19 de agosto de 2010

nuevo consumidor

Menos fiel a una marca

Más incrédulo

jueves 19 de agosto de 2010

nuevo consumidor

Menos fiel a una marca

Más incrédulo

Escéptico a nuestra comunicación

jueves 19 de agosto de 2010

nuevo consumidor

Menos fiel a una marca

Más incrédulo

Escéptico a nuestra comunicación

Con una mayor opción para la elección

jueves 19 de agosto de 2010

nuevo consumidor

Menos fiel a una marca

Más incrédulo

Escéptico a nuestra comunicación

Con una mayor opción para la elección

Y con una multiplicidad de necesidades insatisfechas.

jueves 19 de agosto de 2010

Ya no basta vender.

Hay que retener

a los clientes.

jueves 19 de agosto de 2010

y cualquier punto de contacto es una

GRANOPORTUNIDAD

jueves 19 de agosto de 2010

La venta visualEl área de merchandising debe dar un giro en sus propuestas de presentación de productos y entornos, debe centrarse en el desarrollo de presentaciones eficaces y eficientes de los productos

ubicaciónes/secciones/mobiliario/espacios/góndolas/packaging

jueves 19 de agosto de 2010

experiencia

jueves 19 de agosto de 2010

Para generar una experiencia de compra en la sección pescadería, por ejemplo, deberemos escenificar, creando una atmósfera real y en vivo de un puerto, con toda la mercadería perfectamente expuesta al uso de los típicos botes de pescadores, atendido por una o varias personas con una vestimenta acorde al contexto, que eligen, pesan y preparan el pescado

mientras se escucha de fondo una música y sonidos marinos. Tal escenificación pasa a ser un valor agregado y una experiencia de compra “ambientada” para una compra obligada.

El consumidor puede ver, oír y “vivir” sensaciones igualmente agradables.

jueves 19 de agosto de 2010

jueves 19 de agosto de 2010

Vincular al consumidor, a través de lazos afectivos y emocionales, con la marca, y que esas experiencias sean memorables, virabizables y difíciles de imitar

por la competencia.

Ese, es el gran desafio.

jueves 19 de agosto de 2010

ahora les toca a ustedes

jueves 19 de agosto de 2010

encargo

Escoger una de las marcas que presentaron que no está haciendo un buen trabajo en alguno de sus puntos de contacto con los clientes y proponer una acción que genere experiencias con sus consumidores.

En la presentación hay que poner los objetivos de la acción, un resumen de lo que es la marca o el producto y también una buena descripción de su G.O. para poder comprobar la coherencia.

jueves 19 de agosto de 2010

requerimientos

jueves 19 de agosto de 2010

requerimientosTrabajo en agencias

jueves 19 de agosto de 2010

requerimientosTrabajo en agencias

jueves 19 de agosto de 2010

requerimientosTrabajo en agencias

Revisor:

jueves 19 de agosto de 2010

requerimientosTrabajo en agencias

Revisor:Lunes 23 de Agosto. Mínimo 3 ideas desarrolladas

gráficamente.

jueves 19 de agosto de 2010

requerimientosTrabajo en agencias

Revisor:Lunes 23 de Agosto. Mínimo 3 ideas desarrolladas

gráficamente.

jueves 19 de agosto de 2010

requerimientosTrabajo en agencias

Revisor:Lunes 23 de Agosto. Mínimo 3 ideas desarrolladas

gráficamente.

Presentación:

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requerimientosTrabajo en agencias

Revisor:Lunes 23 de Agosto. Mínimo 3 ideas desarrolladas

gráficamente.

Presentación:Miércoles 25 de Agosto

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requerimientosTrabajo en agencias

Revisor:Lunes 23 de Agosto. Mínimo 3 ideas desarrolladas

gráficamente.

Presentación:Miércoles 25 de Agosto

Formato video con el caso completo

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requerimientosTrabajo en agencias

Revisor:Lunes 23 de Agosto. Mínimo 3 ideas desarrolladas

gráficamente.

Presentación:Miércoles 25 de Agosto

Formato video con el caso completoEntrega en CD

jueves 19 de agosto de 2010

evaluación

jueves 19 de agosto de 2010

evaluación

jueves 19 de agosto de 2010

evaluaciónImpacto y memorabilidad. ¿El target prestaría atención y recordaría esta idea / concepto?

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evaluaciónImpacto y memorabilidad. ¿El target prestaría atención y recordaría esta idea / concepto?

Branding. ¿Es relevante y recordable el lugar de la marca en esta idea?

jueves 19 de agosto de 2010

evaluaciónImpacto y memorabilidad. ¿El target prestaría atención y recordaría esta idea / concepto?

Branding. ¿Es relevante y recordable el lugar de la marca en esta idea?Diferenciación. ¿La idea es diferente a lo realizado por otras marcar?

jueves 19 de agosto de 2010

evaluaciónImpacto y memorabilidad. ¿El target prestaría atención y recordaría esta idea / concepto?

Branding. ¿Es relevante y recordable el lugar de la marca en esta idea?Diferenciación. ¿La idea es diferente a lo realizado por otras marcar?

Aporte. ¿Construye valores para la marca?

jueves 19 de agosto de 2010

evaluaciónImpacto y memorabilidad. ¿El target prestaría atención y recordaría esta idea / concepto?

Branding. ¿Es relevante y recordable el lugar de la marca en esta idea?Diferenciación. ¿La idea es diferente a lo realizado por otras marcar?

Aporte. ¿Construye valores para la marca?Empatía. ¿La experiencia apela a la mente y corazón de los consumidores?

jueves 19 de agosto de 2010

evaluaciónImpacto y memorabilidad. ¿El target prestaría atención y recordaría esta idea / concepto?

Branding. ¿Es relevante y recordable el lugar de la marca en esta idea?Diferenciación. ¿La idea es diferente a lo realizado por otras marcar?

Aporte. ¿Construye valores para la marca?Empatía. ¿La experiencia apela a la mente y corazón de los consumidores?

Efectividad en la generación de experiencia

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evaluaciónImpacto y memorabilidad. ¿El target prestaría atención y recordaría esta idea / concepto?

Branding. ¿Es relevante y recordable el lugar de la marca en esta idea?Diferenciación. ¿La idea es diferente a lo realizado por otras marcar?

Aporte. ¿Construye valores para la marca?Empatía. ¿La experiencia apela a la mente y corazón de los consumidores?

Efectividad en la generación de experienciaCoherencia con el producto o la marca

jueves 19 de agosto de 2010

evaluaciónImpacto y memorabilidad. ¿El target prestaría atención y recordaría esta idea / concepto?

Branding. ¿Es relevante y recordable el lugar de la marca en esta idea?Diferenciación. ¿La idea es diferente a lo realizado por otras marcar?

Aporte. ¿Construye valores para la marca?Empatía. ¿La experiencia apela a la mente y corazón de los consumidores?

Efectividad en la generación de experienciaCoherencia con el producto o la marca

Objetivos de la acción

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evaluaciónImpacto y memorabilidad. ¿El target prestaría atención y recordaría esta idea / concepto?

Branding. ¿Es relevante y recordable el lugar de la marca en esta idea?Diferenciación. ¿La idea es diferente a lo realizado por otras marcar?

Aporte. ¿Construye valores para la marca?Empatía. ¿La experiencia apela a la mente y corazón de los consumidores?

Efectividad en la generación de experienciaCoherencia con el producto o la marca

Objetivos de la acciónDescripción del G.O.

jueves 19 de agosto de 2010

evaluaciónImpacto y memorabilidad. ¿El target prestaría atención y recordaría esta idea / concepto?

Branding. ¿Es relevante y recordable el lugar de la marca en esta idea?Diferenciación. ¿La idea es diferente a lo realizado por otras marcar?

Aporte. ¿Construye valores para la marca?Empatía. ¿La experiencia apela a la mente y corazón de los consumidores?

Efectividad en la generación de experienciaCoherencia con el producto o la marca

Objetivos de la acciónDescripción del G.O.

Factura video

jueves 19 de agosto de 2010

muchas gracias y suerte!!!

Juan Ignacio Valdivia I.Claudia Aspe V.

jueves 19 de agosto de 2010