starbucks zaragoza

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

ENCUESTA

ENTREVISTA

· 85% CONOCE STARBUKS

· 50% NO HA ESTADO NUNCA EN UNO

· 60% CONOCE LA LEYENDA URBANA

· PRESIDENTE ASOCIACIÓN CAFÉS Y BARES DE ZARAGOZA Y PROVINCIA

OBJETIVOSDE LA

CAMPAÑA

PRODUCTO

MERCADO

PUBLICIDAD

· STARBUCKS = TERCER LUGAR

· FLUJO ESTABLE DE CLIENTES

· INCREMENTAR PRUEBA DEL PRODUCTO

· CREAR EXPECTACIÓN, DAR A CONOCER LA MARCA Y TENER BUENA ACOGIDA

· CONSEGUIR RECUERDO PUBLICITARIO

PUBLICIDAD

ACCIÓN 1ERA CIERTO

MUPIS

ACCIÓN 2ZARAGOZACOFFEETOUR

FIESTA DE INAGURACIÓN

ACCIÓN 3

OBJETIVOS DE MEDIOS

15.552 personasAUDIENCIA ÚTIL

36.288 personasAUDIENCIA DEL MEDIO

148.099 personasPÚBLICO OBJETIVO

674.317 personasUNIVERSO

MEDIO EXTERIOR

83,84CRP

56,61CPM

147GRPs

10,5COBERTURA

14OTS

217.728IMPACTOS TOTALES

12.325COSTE

15.552AUDIENCIA ÚTIL

148.099PÚBLICO OBJETIVO

PRESUPUESTO

TIMMING DE LA CAMPAÑA

DICIEMBRE 2010

PRESUPUESTO FINAL

PUESTOS. PRUEBA DEL PRODUCTO

PUESTOS TOTALES

IMPREVISTOS

FIESTA DE INAUGURACIÓN

REGALOS Y SORTEO VIAJE A NY

PRESUPUESTO DE MEDIOS

PRESUPUESTOSCoste de contratación de dos semanas……………………………………14.000€Coste de producción (sin dto.)..………......... 500€

Total (sin dto.)……..…………………………. 14.500€

Descuento aplicable……………….…………. 15%

Total de la campaña de cartelería……….… 12.325€

MUPIS

MupisTotal de la campaña de cartelería………………………..… 12.325€

Zaragoza Coffee TourEspacio necesario: 28m2 por puesto (x6)Coste contratación de espacio..…………….................... 772,8€

Fiesta FinalEspacio necesario: 400 m2Coste contratación de espacio……………....................... 1.840€

PRESUPUESTO DE MEDIOS

SERGIO DE BONA

TOMÁS ILIESCU

MIGUEL LÓPEZ

CAROLINA PARDO

ENRIQUE SALVO