redacción en la web usabilidad: cómo escribir para internet
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La redacción web, factor clave de usabilidad
“Un buen escritor expresa grandes cosas con pequeñas palabras; a la inversa del mal escritor, que dice cosas insignificantes con palabras grandiosas”. Ernesto Sábato
¿Cómo escribir para internet?
1. Comunicación lingüística
2. Doble estructuración de un texto
3. ¿Cómo escribir para internet?
4. Usabilidad
5. ¡Ingeniería, diseño y contenido!
6. Comportamiento del usuario en una página
7. Entonces…
8. Posicionamiento en buscadores
9. Ortografía
Comunicación lingüística Ocurre cuando hay una intención comunicativa e implica una planificación
Qué
A quién
Cómo: ¿qué clase de comunicación va a realizar? (oral / escrita)
Cuándo: tiempo verbal
Dónde: determina el canal a través del que se comunicará (oral: voz – escrita:
papel)
Por qué: argumentos
Para qué:
¿qué espera de esta comunicación?
¿qué pretende con su realización?
Doble estructuración de un texto
Coherencia: contenido del mensaje Que lo dicho tenga sentido (fondo)
Cohesión: forma en que el mensaje es trasmitido Que lo dicho respete el orden
lógico de las ideas: inicio – desarrollo – conclusión (forma)
Pirámide invertida
¿Cómo escribir para internet?
Usabilidad
“La efectividad, eficiencia y satisfacción con la que un grupo de usuarios específicos puede realizar un conjunto específico de tareas en un ambiente particular”. International
Organization for Standardization (ISO)
“Si la información del sitio web es difícil de leer o no
responde a las preguntas clave de los usuarios, éstos se
van”. Jakob Nielsen
Lograr altos niveles de usabilidad es el resultado de un trabajo conjunto
¡Ingeniería, diseño y contenido!
“Los usuarios sólo ven el primer tercio de los titulares,
la primera frase de los párrafos y de intertítulos
cuando exploran la página”.Guillermo Franco
Comportamiento del usuario en una página
Patrón de lectura
Internet modificó la forma en que vemos el mundo, pero sobre todo la forma en que nos
desenvolvemos en él
Lenguaje objetivo
Entonces…
Textos concisos
Estructura de lectura escaneable
Entonces…
Entonces…
Manejo de los títulos
Título y lead pasan a ser uno solo
Deben informar
Deben ser atractivos
No muy extensos
Sencillos, no simples: evitar el adorno para no entorpecer la lectura y perder al visitante
Se prescinde de los artículos (el, la, los, las, un, una, unos, unas)
Los títulos no llevan punto al final
Entonces…
Manejo de los párrafos Cortos: entre 4 y 5 líneas. Las historias cortas llaman más la atención
Recargar a mano izquierda los elementos que más aportan informaciónEl Presidente ordenó retirar el Proyecto de Reforma EducativaRetirado Proyecto de Reforma Educativa por orden de
Presidencia
Uso de la voz pasiva
Uso de los dos puntos
Unificación de cifras para todas las cantidades
Esta nueva forma exige palabras cortas, conocidas y precisas:
Tamaños de texto: representan los niveles de importancia de la información. No usar más de tres
Fuentes: es necesario estandarizarlas y no usar más de tres
Mínimo uso de mayúsculas
Ortografía y gramática: comprensión del mensaje, credibilidad
Frase larga + frase corta + frase larga: ideal para conformar un párrafo eficaz
El verbo debe ser fuerte y directo (presente o pasado simples):Inició en vez de dio inicio a la ceremonia
Comillas: títulos de libros, obras de arte, obras de teatro, poemas, nombres de películas, programas de radio o televisión
Evitar ayer, hoy, mañana: pierden sentido – Citar la fecha o día
De la manera más atenta El día inmediatamente anterior
Frases de museo
Entonces…
Posicionamiento en buscadores
Negritas
Hipervínculos: dividir la información en pedazos coherentes
Tipografía:Sans-serif: Arial, Helvética o VerdanaSerif: Georgia o Times New RomanMonospace: Courier o Courier new
Metadatos: etiquetas con información de referencia sobre la página: autor, título, fecha, palabras clave, idioma o descripción
Recomendable: crear funciones HOVER con cambio de colores para resaltar la interacción de los textos y utilizar juegos de negativos e inversiones de color con el fondo
Hipervínculo
Negrita
Ortografía
Palabras agudas
Tienen el acento en la última sílaba y se tildan cuando terminan en n, s o en vocales
Ecopetrol E - co - pe - trol A. prosódico
-----
BogotáBo - go - tá A. ortográfico ---
Graves
Tienen el acento en la penúltima sílaba y se tildan todas, excepto las terminadas en n, s o en vocales
Secuencia
Se - cuen - cia A. prosódico
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Vademécum
Va - de - mé - cum A. ortográfico
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Esdrújulas
Tienen el acento en la antepenúltima sílaba y se tildan todas
AnálisisA - ná - li - sis A. ortográfico
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ParadójicaPa - ra - dó - ji - ca A. ortográfico
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Sobresdrújulas
Tienen el acento en la trasantepenúltima sílaba y se tildan todas
Formúlemelo
For - mú - le - me - lo A. ortográfico
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Demuéstremelo
De - mués - tre - me - lo A. ortográfico
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Diptongo
Dos vocales seguidas que se pronuncian en la misma sílaba
Vi – cios
Pai - sa – je
An - droi – de
Triptongo
Tres vocales seguidas que se pronuncian en la misma sílaba
Pa - ra – guay
Buey
Guau
Hiato
Es el encuentro de dos vocales que se pronuncian en distintas sílabas
Po - e - ta Pre - o - cu - pan - te
Ma - re - o Ca - o - ba
En un hiato de vocal cerrada y abierta, si la cerrada lleva el acento, debe ser tildada:
Vacíos Va - cí - os --- cerrada abierta Araújo
A - ra - ú - jo ---
abierta cerrada
¡Gracias!
rojlucy@gmail.com
@LucyanaRojasCh
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