proyecto de investigación e innovación tecnológica - diapositivas 01
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PROYECTO DE INVESTIGACIÓN E
INNOVACIÓN TECNOLÓGICASesión 01
Facilitador: Rafael Puppi Junchayafrpuppi@ipae.edu.pe
www.facebook.com/groups/miclasevirtual/
Reconoce la importancia de la Investigación de Mercado.
Al finalizar la sesión 01, el alumno reconoce la importancia de la investigación de mercados y su relación con la innovación de valor.
Unidad 1: La importancia de la investigación de mercados y sus nuevas tendenciasAl finalizar la unidad, el estudiante reconoce la importancia de la aplicación de modernas tendencias de investigación de mercado a través del desarrollo de casos reales.
10 Increíbles Inventos Que No Sabias Que Existian
https://www.youtube.com/watch?v=YwJwnRrr-xg
La Investigación
Escriba en su cuaderno de apuntes en forma individual cual es el concepto que tiene sobre: “LA INVESTIGACION”, luego al azar se le pedirá a 5 alumnos que leen lo que han escrito.
Negocio/Empresa Clientes
Outbound MarketingMensaje
Inbound MarketingAtracción
Necesidades / Problemas
Insight del consumidor
VENDER MKT MIX
Desarrollo de Clientes(Customer Development)
Investigación(Mercados / Antropológica)
Inteligencia de Negocios
Tecnologías de Información y Comunicación
Sistema de Información de Marketing (SIM)
La Investigación hoy día cobra mucha importancia porque nos permite definir los Insight del consumidor, y a partir de eso poder diseñar
productos/servicios y estrategias que nos permitan satisfacer las necesidades y/o resolver
los problemas de nuestros clientes.
Business Canvas / Lean Startup / Design Thinking
4Cs
4PsPropuesta de Valor
“Las empresas fracasan por falta de clientes y no por errores en el
desarrollo de productos, ¿por qué hay procesos para
desarrollar productos y no hay procesos para desarrollar
clientes?”.
¿Estudio de Mercados o Investigación de Mercados?
Estudio de Mercados vs Investigación de Mercados
El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la
viabilidad comercial de una actividad económica
Análisis de consumidores
Estrategia
Estudio de Mercados vs Investigación de Mercados
La investigación de mercados es la
herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Parte del
análisis de cambios en el entorno y las acciones de
los consumidores.
Recursos
Oportunidades
Fortalezas
Capacidades
Debilidades
Amenazas
Importancia de la aplicación de la investigación de mercados
El aporte más importante de la investigación de mercados consiste en la disminución de la incertidumbre a
través de la información, lo cual facilita la toma de decisiones
relacionadas con las estrategias y tácticas de marketing para lograr las
metas estratégicas de una organización
Razones que hacen necesaria la investigación de mercados
Conocer al Consumidor.
• Para adaptar el plan de mercadotecnia a las necesidades, costumbres, deseos y motivaciones del consumidor.
Disminuir los Riesgos.
• Su objetivo final es dar la información necesaria para la definición de la mejor política de mercadotecnia posible. La investigación de mercados predice el futuro, mediante un análisis del pasado.
Informar y Analizar la Información.
• Es una fuente de información, recoge hechos e intenta deducir de ellos las consecuencias futuras probables a fin de valorar las ventajas e inconvenientes de las alternativas de acción.
innovación
“Piensa diferente”
La innovación de valorhttps://www.youtube.com/watch?v=QpET-OXKTvU
La innovación estratégica como campo de estudio ha cobrado principal
importancia desde inicios del siglo XXI al salirse del modelo de innovación
convencional normalmente asociada a productos, servicios, procesos y modelos de negocios para entrar en un contexto
más complejo.
Esto evidencia la innovación como un proceso dinámico y global, discontinuo e
indeterminado y dotado de capacidad propia para inducir procesos de cambio y contribuir al logro de altos márgenes de utilidad para las empresas como fuente
inagotable de ventajas.
“... la innovación toma el valor de estratégica puesto que trasciende las
barreras de la organización empresarial para situarse también en todos los
niveles de competitividad de una nación, como un componente que cataliza el desarrollo de ventajas competitivas.”
La innovación de valorCOSTOS
VALOR
INNOVACIONEN
VALOR
Valor superior para los compradores, menor
costo para la empresa.
Tres plataformas para la innovación del valor:
El producto El servicio
La entrega
Demuestra lo aprendido …
Forme grupos de 6 alumnos y elaboren una infografía donde establecen la relación entre la investigación de mercados y la innovación en valor.Luego cada grupo explica su infografía al resto de la clase.
GLOSARIO
Marketing MixEl marketing es una disciplina que busca fidelizar y mantener a los clientes de un
producto o servicio, mediante la satisfacción de sus necesidades, es por eso que analiza
constantemente el comportamiento de los mercados y de los consumidores.
Outbound Marketing Inbound Marketing
Enfocado en encontrar clientes Enfocado a ser encontrado
PUSH PULL
Anuncio de Televisión, RadioVídeos, HOW TO
Blog donde los usuarios se suscriben voluntariamente
Anuncios en revistas, diarios.Atraer a leads altamente
calificados a nuestros negocios como un imán.
Internet, Redes Sociales.
Enfocado en el Producto Enfocado en el Cliente
Producto Consumidor
Precio Costo
Plaza Conveniencia
Promoción Comunicación
Decálogo del InnovadorI deas creativas
N uevos procesos
N uevos productos
O rganización para la innovación
V ersatilidad empresarial
A daptabilidad al entorno
C apacidad de innovación
I nteligencia competitiva
O pen innovation – colaborativa
N uevos modelos de negocios
Que es una infografía, como se hacen, como se diseña una infografía.
• La Infografía es una combinación de imágenes sintéticas, explicativas y fáciles de entender y textos con el fin de comunicar información de manera visual para facilitar su transmisión.
• Además de las ilustraciones, podemos ayudar más al lector a través de gráficos que puedan entenderse e interpretarse instantáneamente.
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