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HERRAMIENTAS DE PUBLICIDAD EN LÍNEA

QUÉ HACEMOS Agencia de publicidad y comunicación estratégica •  Campañas en medios ATL / BTL / Online •  Creatividad estratégica •  Branding •  Planeación, estrategia, compra y operación de

medios •  Desarrollo de estrategias Online

(posicionamiento web, estrategias y operación de redes sociales, compra de medios Online)

•  Diseño y programación web •  Producción audiovisual

Objetivo:Conocer las herramientas de publicidad en línea disponibles para la creaciónde Valor de Marca

¿VALOR DE MARCA?

WWW. LETSGOGA .COM

CONSUMIDOR 2.0 Mayor interacción y poder •  Interactuan con las marcas

(comunicación bilateral) •  Están conectados entre ellos

Expuesto a una competencia más polarizada •  Nuevos medios que permiten

presencia de más competidores •  Transnacionales dentro del

mercado local •  Incremento de pequeños

productores locales

CONSUMIDOR 2.0

Buscan Inmediatez •  Portabilidad en dispositivos

móviles •  Acceso a redes WiFi

públicas •  Redes más rápidas y con

mayor capacidad

CONSUMIDOR 2.0

Consideración y Compra

(Estímulo) (1ºMV) (2ºMV)

CONSUMIDOR 2.0

•  Medios ATL / BTL / Online o  Prensa o  Radio o  TV o  Revista o  Exteriores o  Impresos o  Etc

(Estímulo) (1ºMV) (2ºMV)

(0MV)

•  Calidad •  Servicio •  Verdad

•  Punto de Venta

Consideración y Compra

CONSUMIDOR 2.0

RETO PEPSI

15% 20%

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“Nuestro cerebro racional quiere ahorrar para el retiro, pero nuestro cerebro emocional quiere sacar la tarjeta de

crédito…”

- Prof. David Laibson -

¿CÓMO CRECER EL VALOR DE MARCA CON HERRAMIENTAS ONLINE?

PÁGINA WEB Cómo crecer el Valor de Marca con…

COMMUNITY MANAGEMENT Cómo crecer el Valor de Marca con…

WWW. LETSGOGA .COM

Presupuesto: $356.ooAlcance total: 5,625CPI: $o.06

Resultados de la campaña de apertura – 31 de marzo Presupuesto: $500Alcance total: 18,189Alcance orgánico: 14,928 (82%)CPI: $o.027

Resultados 1er mes: Nuevos fans en Facebook: 2,096Nuevos seguidores en Instagram: 417

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CONTENIDO Cómo crecer el Valor de Marca con…

80% De los tomadores de decisiones prefieren obtener información a través de artículos editoriales que de anuncios tradicionales

Content Marketing Institute

70% … de los consumidores prefieren conocer una marca por medio del contenido que publica.

eMarketer® 2015

61% De los usuarios de internet a nivel global buscan información sobre productos/servicios en línea

Hub Spot

BRANDED CONTENT un

BRANDED CONTENT un

Fuentes de tráfico:

GDL Negocios.com Promedio Redes Sociales

Porcentaje de rebote

56% 90% 84%

Páginas por sesión

2 1.5 1.5

Duración de la sesión

00:03:40 00:00:28 00:00:39

Periodo:  Agosto  2015  a  2016  

CALIDAD DE LAS VISITAS (MARGARITA)

Propuesta:    Aumentar  las  visitas  al  sitio.  

Fuente de Tráfico Sesiones % de Rebote P x S Duración Conversiones

TOTAL / PROMEDIO 11,023 80.29% 1.65 00:00:52   66  

Social 6,428 89.48% 1.26 00:00:30 14

Búsqueda orgánica 1,648 40.53% 3.35 00:02:39 16

Directa 1,454 85.97% 1.43 00:00:36 9

Referida 972 90.95% 1.22 00:00:32 8

Búsqueda pagada 521 56.81% 2.61 00:01:25 19

SEGMENTACIÓN POR NECESIDAD

Cliente: Universidad Antropológica de Guadalajara

Caso de éxito:•  Incremento de un 300% en la

solicitud de informes y contactos de interesados

•  Incremento de un 40% de inscritos •  Crecimiento de comunidad a

36,000 fans•  Media de interacción de 1,400%

mayor que la competencia (Guadalajara LAMAR)

casos de éxito

www.facebook.com/UNAGoficial  

Nota.- Ver apendixpara consultar fuentes  

Cliente: Ufit

Caso de éxito:•  Incremento de un 35% en

inscritos mensuales•  Crecimiento de comunidad a

40,000 fans•  Media de interacción de

450% mayor que la competencia (Vivo 47)

casos de éxito

www.facebook.com/ufitgimnasio  

Nota.- Ver apendixpara consultar fuentes  

Cliente: Solaris Ecosystems

Caso de éxito:•  Crecimiento de comunidad a

74,500 fans•  Media de interacción de

5,500% mayor que su competencia más directa

•  Posicionamiento de Solaris como líder de la categoría en el segmento Online

casos de éxito

www.facebook.com/SolarisEco  

Nota.- Ver apendixpara consultar fuentes  

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PACIENCIA DISCIPLINA CONFIANZA

PROCESO DE ADOPCIÓN DE MARCA

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

ESTRATEGIAS DE ACUERDO A OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

CONOCIMIENTO •  Estrategia de Difusión •  Google AdWords

CONSIDERACIÓN •  Contenido •  eMail

eMAIL

“es  20%  más  probable  cerrar  un  cliente  con  el  que  se  ha  tenido  un  contacto  recurrente”.  

-­‐Demand  Gen  Report  -­‐  

“… el email marketing supera ampliamente cualquier otro canal de comunicación en términos de ROI…”

NewsCred - #ThinkContent Marketing Summit Survey

COMPRA

REPETICIÓN •  Contenido •  Newsletter

RECORDACIÓN ..a través de la diferenciación

CONCLUSIONES

CONSTRUIR VALOR DE MARCA DECISIONES EMOCIONALES DETERMINAR OBJETIVOS SELECCIÓN DE HERRAMIENTAS

¡Gracias! contacto@letsgoga.com

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