planea ción y compra de medios

Planeación y Compra de Medios

Presentado a:

Profesor de la uasd XXXXXX

Planeación y Compra de Medios

Plan y Estrategia de Comunicación de Marketing

Plan de Marketing Directo

Plan publicitarioPlan de Promoción

de Ventas

Planeación de

Medios

Investigación de Target y Medios

Objetivos de Medios

Selección de Mezcla de Medios

Programación y Asignación

del Presupuesto

Compra de medios

Planeación del

Mensaje

Plan de Relaciones Públicas de Marketing Otros

Investigación de medios

Fuentes de marketing* Pautas de distribucion

* Ventas de mercado* Pautas del rival

Compra de

medios

Planeación de

medios

Fuentes creativas* Tema

* Mensaje* Investigacion

Fuentes de Información

Información del Cliente

Investigación de Mercados

Publicidad Competitiva

Informacion de Medios

Informacion del Consumidor

Objetivos de medios

Estrategia de medios

Alcance: Frecuencia:

Estrategia de baja frecuencia: Estrategia de alta frecuencia: Estrategia de audiencia meta:

Estrategia de medios

Transferencia de imágenes Weighting Modelado de Optimización

Computarizado Tamaño duración y exposición

Selección de mezcla de medios

Rentabilidad : CPM y CPP

CPM = Costo de la unidad del mensaje X 1000 Impresiones brutas

Revistas: La revista “En Sociedad” tenga 2,500,000 dentro de la audiencia meta. El costo de una pagina full es de $56,000:

Costo de unidad de página o fracción de pagina x 1000 Lectores de la audiencia meta

= $56,000 x 1000 =$16.8 2,500,000

Costo por millar:

Televisión: El programa Iamdra Full tiene 60,000 espectadores. Un anuncio de 30 segundos durante el programa es de $5,000.

CPM = $ 5,000 x 1000 = $ 83.33 60,000

Costo por punto:

CPP = Costo de la unidad del mensaje Rating del programa o número

EJEMPLO: Si el rating de Iamdra Full es de 11.0 y el costo es de $5,000 seria: CPP = $5,000 = $454.54 11.0

Estrategia de Programación

Estrategia de sincronización

Duración

Continuidad

Estrategia de Pulsación

Estrategia flighting

Organigrama de medios

Planeación de medios globales

Compra de medios

Funciones del

comprador de medios

1. Dar informacion a

los planeadores de medios

2. Seleccionar los medios

3. Negociar el costo/hacer la

compra de medios

4. Monitorear el desempeño

del plan de medios

5. Evaluar las opciones de

medios después de la

campaña

6. Hacerse cargo de todas las facturas y

pagos

Compra de medios

Compra de medios globales

Cambios y Desafíos de la planeación de medios

Compra y planeación de medios por separado.

Compra de medios en línea.

Se necesitan nuevas formas de investigación de medios.

Gracias por su atención