objetivos estratÉgicos, resultados ......objetivos estratÉgicos, resultados contrastados hacemos...

Septiembre de 2019

La comunicación, unactivo clave en el

avance de IberavalO B J E T I V O S E S T R A T É G I C O S , R E S U L T A D O S C O N T R A S T A D O S

Hacemosmarca,

hacemosempresa

PLANIFICACIÓN 360º

Plan de Comunicación vinculado aobjetivos de:

ComercialDesarrollo de NegocioRecursos HumanosOnlineAlianzas/cooperación institucional

C O M U N I C A C I Ó N I N T E R N A

La sociedad de garantía ha afrontado en los últimosaños la única estrategia de este tipo en el sector, conacciones como los Encuentros con el Personal y lasJornadas de Integración.

P U N T E R A Y V A N G U A R D I S T A

Iberaval marca el paso en el sector, pero, además,ha sabido liderar transformaciones como ladigitalización o el acceso a nuevas fórmulas decontacto con socios potenciales, a través de nuevoscanales (redes sociales, SEM, SEO...)

C O M U N I C A C I Ó N E X T E R N A

Desde hace más de una década Iberaval es una marcaconocida (la de mayor impacto en el sector de lasgarantías), con una imagen asociadad de calidad

COMUNICACIÓN EXTERNA

Una planificación integral

R E L A C I O N E SC O N P R E N S A

Plan de Mediosanual distribuidoconforme aacciones parapotenciar lamarca Iberavalen el mercado

P R E S E N C I AM E D I Á T I C A

A partir del Plande Medioslogramos unaamplia presenciay cobertura denuestraactividad encanales amplios

D I F U S I Ó N A LS O C I O

Canales decomunicaciónexternaespecíficos parael amplio númerode socios con quecuenta nuestraSGR

E S T R A T E G I AO N L I N E

Disponemos deredes socialesespecíficas parainformar denuestra acciónasí como unaestrategia SEO enweb e internet

Presencia constante enmedios tradicionales:

radio, prensa ytelevisión

Más que una inversión

Online: difusión enmedios digitales y

completa estrategiade Marketing Digital

Por cada euroinvertido en el Plan deComunicación hay unretorno de 8-10 euros

P E G A D O S A L T E R R I T O R I O

Fuente informativa y recurrente.Presencia constante en medios decomunicación escritos

C O L A B O R A C I Ó N C O N S T A N T E

Apoyo a iniciativas informativas yde patrocinio de medios decomunicación de Castilla y León

L A S P Y M E S , E N E L D E B A T E

Iberaval aporta Casos de Éxito de sus27.000 socios a partir de toda clasede formatos informativos

Presencia en medios

ALTO GRADO DECONOCIMIENTOGRACIAS A UNAAMPLÍSIMADIFUSIÓN

Los medios de comunicación respaldan nuestrotrabajo. Informan sobre nuestro día a día*

Medios de comunicación en los que Iberaval ha estado

presente en los últimos años

M E N S A J E C E R T E R O

Los medios de comunicación ven aIberaval como una fuenteinformativa fiable y recurren anuestro punto de vista en asuntos deactualidad, básicamente económica

D I F E R E N T E S F O R M A T O S

Iberaval está representada endiferentes encuentros informativos einstitucionales, donde aporta suvisión acerca de la realidadempresarial, nuestro leit motiv

Acción informativa

E L S O C I O E N E L C E N T R O

Situamos a nuestros socios en el foco,para difundir proyectos de interéspara la sociedad respaldados pornuestra entidad

J U N T O A L A S I N S T I T U C I O N E S

Las administraciones respaldan aIberaval. Iberaval implica aaquéllas en todas las acciones dedifusión de su apoyo alempresariado que lleva a cabo

Actividad pública

MÚLTIPLESPORTAVOCÍAS

Implicación del staffy compromiso con lacomunicación.La comunicaciónforma parte de laEstrategia

I M P A C T O S V A L O R A D O S E N 1 , 2M I L L O N E S D E E U R O S / A Ñ O

El peso de internet en la informaciónes desde hace tiempo incuestionable

P A P E L D E L A S A G E N C I A S

Colaboramos con agenciasinformativas que tienen un enormepeso en la canalización informativa

P R E S E N C I A G L O B A L I Z A D A

Iberaval despierta interés en elsector en España -también enEuropa e Iberoamérica-. Lo vemos...

Prensa digital

Evolución de relevancia en el último año. Google Trends. Junio de 2019

Canales dedifusión al

socio

P Á G I N A W E B

Amplia estrategia de informaciónen el sitio web Iberaval, centrada enla usabilidad, el SEO y los nuevosformatos de vídeo e imagen.  Blog

R E D E S S O C I A L E S

Presencia activa en los social mediamás acordes a misión y visión

N E W S L E T T E R

Envío periódico de boletines denoticias dirigidos a socios, bajoaceptación de RGPD

R E F E R E N C I A E C O N Ó M I C A

Nuestro blog aborda cuestiones deactualidad económica y, sobre todo,empresarial. Claves para un sectorno siempre respaldado en España

I B E R A V A L , E N E L F O C O

Difundimos la labor de la SGR ycómo funciona, sus ventajas yutilidades para las pymes

U N E S P A C I O P R E M I A D O

Recibimos en 2017 el Premio al MejorBlog Corporativo de Castilla y León,la región de origen de Iberaval

Blog

T W I T T E R

Más de 5.300 seguidores. Una delas sociedades de garantía másactivas en actividad yseguidores

L I N K E D I N

SGR con mayor masa social enesta red profesional. 2.500seguidores. Publicaciónperiódica de contenidos

F A C E B O O K

Utilizada para difusión demarca. Recurrimos a publicidadpuntual en este formato

Presenciaonline enredes sociales

Y O U T U B E

Iberaval despliega campañasperiódicas en redes socialespara atraer visitas a su sitio web

M I L E S D E I M P A C T O S

Nuestro canal de Youtube cuentacon contenido propio -casos deéxito y personal empleado-, asícomo noticias de la SGR

O T R A V E N T A N A

Tratamos de aprovechar todaslas oportunidades que se abren.Youtube es otra ventanillaabierta hacia el negocio

Campañas debranding encanales propios

APUESTA POR EL SEO

Estrategia focalizada en elposicionamiento enbuscadores encaminada a unretorno de inversión a partirde una mayor presencia 

SITIO WEB ADAPTATIVO

Una "oficina" más, nuestrositio afronta constantesmejoras, dirigidas a ayudar asocio y futuros clientes (firmadigital u oficina virtual)

Mediciónhacia laacción

1

Durante tres años, hemos ajustado todo tipo decontenidos para mejorar posicionamiento web

2

Se realizaron campañas SEM (de pago) a través deGoogle y se descartaron por malos resultados(conclusión: formato de negocio)

3

El diseño adaptativo y unos contenidos dirigidosal cliente, no a la propia empresa, mejoran ratios

4

Los objetivos de negocio se hanalineado a la perfección con nuestraplataforma web: nuestra "n" oficina

COMUNICACIÓN INTERNA

Canales dedifusión alempleado

E N C U E N T R O S C O N E LP E R S O N A L

Con carácter mensual todos losempleados conocen las cuestiones deactualidad de la SGR y puedenplantear a la Dirección aquello queconsideren

J O R N A D A S D E I N T E G R A C I Ó N

Dos veces al año, toda la plantilla sereúne. Dinámicas para mejorar yconocer al resto de compañeros

C A N A L E S D E D I F U S I Ó N

Toda la información de la empresa,a golpe de clic. Trello - Newsletters

ACCIONES SOLIDARIAS

Iberaval aborda políticas deRSC, con una buena respuestade la plantilla. Por ejemplo,las referidas a campañas delBanco de Alimentos

ALINEAMIENTO

A partir de las Jornadas deIntegración se incide en lacooperación y el buen clima,que tiene repercusión en elcumplimiento de objetivos

Informados entodo momento, através de múltiplescanales

DIFERENTES FORMATOS.DIGITAL + PAPEL

El empleado de Iberavaldispone de múltiples vías paraconocer qué acontece en lacompañía

P U B L I C A C I Ó NS E M E S T R A L

Contenidos de interés social, confirmas invitadas y una ampliavariedad de temáticas

M Á S D E 3 . 0 0 0E J E M P L A R E S

La difusión parte de la red deoficinas de Iberaval, perotambién llega a diferentesámbitos: administraciones,organizaciones, socios...

I M P L I C A C I Ó N

El personal y los socios deIberaval también sonprotagonistas de la publicaciónNuestra revista

La participacióntiene premio enIberaval

ENCUENTROS CON ELPERSONAL + SUGERENCIAS

Cada mes, el personal tiene, deprimera mano, toda lainformación clave de laentidad. Además, disponemosde un canal para realizarsugerencias. La mejor, sepremia cada semestre

"Trabajamos por que ningúnproyecto empresarial viable se

quede sin financiación

I B E R A V A L

M U C H A S G R A C I A S

Contacto

J O S É M A R Í A S Á N C H E ZD I R E C T O R D E C O M U N I C A C I Ó N

Calle Estación, 13. Valladolid 47004España

C O R R E O E L E C T R Ó N I C O / T W T

jmsanchez@iberaval.es/@jmsaiberaval

T E L É F O N O

(34)983 21 77 53