mejor si me lo cuentas / the brandery 2011

MEJOR SI MELO CUENTAS

Carlos Puig Falcó

“NO TRATES DE VENDER LO QUE TIENES, SINO LO QUE LOS DEMÁS ESTÁN DISPUESTOS A COMPRAR.Mi puesto de vigía en lo alto del mástil del barco que pilotamos me permitió identificar las necesidades que el mercado ponía a nuestra puerta”

Dejad queme presente

1. El enorme poder de comunicación de las historias.

2. Cada marca debe tener una buena historia.

3. Sé tú mismo.

MEJOR SI ME LO CUENTAS

Empecemos aclarando algunos aspectos.

Una marca no es un logotipo.

Una marca no es una identidad.

Una marca no es un producto.

Entonces

una marca?

Es lo que laacerca de un producto, servicio u organización.

NO ES LO QUE TÚ DICES QUE ES.

NO ES LO QUE TU DICES QUE ES.ES LO QUE ELLOS CREEN QUE ES.

¿Cuántas marcas crees que llegas a ver en un día cualquiera?

SÓLO SOBRESALE EL QUE ES DIFERENTE.

NO SE TRATA DE SER EL MEJOR, EL MÁS DIVERTIDO O EL MAS BARATO.

SE TRATA DE SER ALGO PARA ALGUIEN.

TU MARCA ES UNA HISTORIA.

UNA MARCA DEBE SER AUTÉNTICA

Not“JUST DO IT”but“JUST DO IT RIGHT”

Marketing

Branding

Marcas como significadoLa importancia de sus valores y autenticidad

Marcas como significadoLa importancia de sus valores y autenticidad

No trates de vender lo que tienes, sino lo que los demás están dispuestos a comprar.

Aporta a causas medioambientalesComprometida con sus empleados

Productos de calidadProductos de calidadMás carosMás baratos

Clientes comprometidosClientes satisfechos

Fundada por Yvon Chouinard

No es que Columbiatenga un mal significado

Es que el de Patagoniaes mejor

Escogiendo Patagonia sobre Columbia, el consumidor dice:

“Creo en muchas de las cosas en las que Patagonia cree y uso Patagonia como expresión de quien soy yo”

El

BRANDINGencuentra al

STORYTELLING en laTRANSMISIÓN DE VALORES.

Nuestras historias DEFINEN

QUIENES SOMOSY QUÉ QUEREMOS.Nuestras marcas EXPRESANNUESTRA PERSONALIDAD Y VALORES

LA MARCA ESTÁ HECHA DE HISTORIAS,no de productos o servicios.

BRAND STORYTELLING ES LA HERRAMIENTA MÁS PODEROSA PARA CONECTAR CON LOS CONSUMIDORES DE HOY EN DÍA.

CONECTAN CONLO MÁS PROFUNDO DE NUESTRO SER

http://youtu.be/pJqfP_vZBfw

LAS BUENAS HISTORIAS,

MARTIN LUTHER KING

MUHAMMAD YANUSPioneer of the

microcredit movement

MAHATMA GANDHI

OBAMA

STEVE JOBS

http://youtu.be/6zlHAiddNUY

LAS HISTORIASGENERAN

¿Cuáles son sus valores?¿Cuál es el posicionamiento?¿Qué es lo que la hace diferente?¿Cuál es su mercado?

¿CUÁL ES LA HISTORIA QUE TU MARCA ESTÁ DISPUESTA A CONTAR?

LAS HISTORIAS DEBEN CONTENER UN MENSAJE.

http://youtu.be/Y4h8uOUConE

LAS HISTORIAS HABLAN DE CONFLICTOS

BRANDS & CONFLICTS

LAS HISTORIAS SE APOYANEN LOS MITOS

LOST

LAS HISTORIAS SE BASAN EN ARQUETIPOS

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Y DETRÁS DE TODO…

UNA GRAN HISTORIA SE PUEDE ENCONTRAR EN CUALQUIER PARTE.

http://youtu.be/zrKYUf5mNhA

LOS CONCEPTOS DEL STORYTELLING INSPIRAN POSICIONAMIENTOO CULTURA DE MARCA DISTINTIVOS

NADIE PUEDE PERMITIRSE EL LUJO DESER COMO LOS DEMÁS.EN NUESTRA ESENCIA ESTÁ EL DESEO PORSER AUTÉNTICOS.Y ESO ES LO QUE DA SENTIDO A NUESTRAS VIDAS

OSCAR WILDE

GRACIAS!

CRÉDITOS"The stories we construct” Stephen P. Anderson"Brand it like Beckham” Starckreality"Outstanding” Claudio Perrone /Agile&Sensei"Why stories are vital for Branding” Lukso"Influence trough stroytelling” Joyce Hostin / Experience Design"Fashion in motion. Telling your story trough film” Felena Hanson & Bekah Christie”Give them something to believe in” Izzie Zahorian"5 ways to make your story stand out” B2Hmarketing"Será mejor que lo cuentes” Antonio Núñez"Meet Homer” A.K.A."Live your story”  Imaginasium"Storytelling”  Mark Lightowler"Storytelling” Mindproject"Storytelling” Storybeats"Storytelling 101” ethos3“The brand gap” Marty Neumeier

CARLOS PUIG FALCÓ – Branward®carlos.puig@branward.com#carlospuigfalco