identidad de marca, significados e implicaciones

IDENTIDAD DE MARCA

SIGNIFICADOS E IMPLICACIONES

©Jorge González López 2015

¿QUÉ ES UNA MARCA?

PISTA: Esto no es una marca

¿Y ESTO?

¿ESTO TAMPOCO?

ESTO SI ¿NO?

ANTES DE COMPRENDER…

©Jorge González López 2015

… ¡SENTIMOS!

©Jorge González López 2015

PRODUCTO ENTORNO

COMUNICACIÓN COMPORTAMIENTO

EXPERIENCIA TOTAL DE MARCA

©Jorge González López 2015

©Jorge G

onzále

z López 2014

REINA

Personalidad/singularidad

Primacía del intelecto

PRINCESA

Pose/actitud

Primacía del cuerpo

SEDUCTORA

Multiplicidad

Primacía de la emoción

©Jorge González López 2015

ICONOS

ICONOS

CO-BRANDING

CO-BRANDING

CO-BRANDING

CO-BRANDING

CO-BRANDING

CO-BRANDING

CO-BRANDING LICENSING (el mal llamado merchandising)

ARQUITECTURA DE MARCA

Corporativa (monolítica)

De respaldo

Marquista

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¿QUÉ HEMOS APRENDIDO?

La identidad de marca es su capacidad para ser reconocida como única a lo largo del

tiempo y sin confusión, a través de los elementos que la individualizan

En una identidad de marca bien trabajada, todos sus elementos tienen sentido y se

refuerzan entre sí.

La identidad es la esencia de la marca y se compone de dos aspectos :

Personalidad: Cómo es y cómo quiere ser vista.

Imagen: Interpretación pública de su personalidad.

Una marca es un contenedor de significados enfocados a dar respuesta a los deseos y

necesidades de sus audiencias, que bien gestionados, generan valor y preferencia.

Los relatos (storytelling) sirven para generar arquetipos que luego las marcas pueden

emplear para acercarse a sus clientes y lograr que se identifiquen con sus propuestas.

La arquitectura de marca es una estructura para gestionar las marcas de una organización.

Ha de ser clara, fácil de comprender y debe estar enfocada a respaldar el posicionamiento de

la organización y su modelo de negocio.

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¡A POR EL FINDE!

©Jorge González López 2015

CRÉDITOS IMÁGENES

Logos/símbolos usados en las diapositivas 2 a 5, propiedad de sus respectivas marcas.

Composición Iceberg diapositiva 6: Smashbrand.

Cerebro diapositiva 7: Usuario Flicker DJ

Chicos y chicas divirtiéndose diapositiva 8: ASW.

Imágenes diapositiva 10: Apple. Dibujo: Tom Fishburne.

Imagen diapositiva 11: Wired.

Imagen diapositiva 13: Thepoke.co.uk.

Imagen diapositiva 14: Americans for Tax Fairness

Imágenes diapositivas 15 a 17 y diapositiva 19: Chanel.

Imágenes diapositiva 20: Chanel, Dior y Saint Laurent.

Imagen diapositiva 21: Coca-Cola.

Imagen diapositiva 22: Bottega Veneta.

Imágenes diapositiva 23: H&M.

Imágenes, símbolos y logotipos diapositivas 24 a 30, propiedad de sus respectivas marcas.

Imagen diapositiva 32: Usuario Flicker Matt E

JORGE GONZÁLEZ LÓPEZ 2015

hola@thinkandsell.com

* Presentación realizada para apoyar la explicación del concepto de identidad de marca y sus implicaciones.

** Diseñada para el ámbito académico sin fin comercial alguno.