gwu grassroots #3 - 17 de sept - rac

Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo

Movilización de Bases (sesión #3)

Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc

Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo

idea fundamental #3

Estrategia Comunicación Movilización

Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo

contenidos

•  Estrategia •  Posicionamiento •  Plataforma de Alianzas •  Términos del debate

•  Caso: Reforma Migratoria •  Caso: Bill de Blasio •  Mensaje, narrativa; Qué defendemos? •  Message Box •  Framework; Qué estamos intentando cambiar?

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estrategia?

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estrategia: definiciones

①  a careful plan or method for achieving a particular goal usually over a long period of time.

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estrategia: + definiciones

②  the science and art of employing the political, economic, psychological, and military forces of a nation or group of nations to afford the maximum support to adopted policies in peace or war

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estrategia según Michael Porter

h"p://www.youtube.com/watch?v=0E0e6NqcT0M    

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Estrategia: 2P + 1T

①  Posicionamiento

②  Plataforma de Alianzas

③  Terminos del debate

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Posicionamiento

1. Defínete 2. Define a tu oponente

Generar diferenciación “favorable” a los ojos

de los ciudadanos

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Posicionamiento: Opciones

aspectos personales

diferencias ideológicas o programáticas

situación actual

y el animo del electorado

•  Experiencia •  Competencia •  Integridad •  Independencia •  Estabilidad •  etc.

• Izquierda • Derecha • Conservador • Reducción de Impuestos

• Conservación de programas sociales

• etc.

• Cambio vs. Continuidad

• Percepción de que vamos por el camino correcto (o incorrecto)

• Progreso vs. estancamiento

• Etc.

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Ejemplos

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El caso Petro vs. Penaloza

•  Ex-Alcalde y experto Intnl. en Planificación Urbana

•  Intenta posicionar a Petro como un “hablador mas” que improvisaría.

•  Experiencia y capacidad de gestión vs. Inexperiencia

•  Legislador •  Destapa la “olla podrida” de

la corrupción en Bogotá

•  Posiciona a Peñaloza como “el candidato del Cemento” contrastándolo con su visión de una ciudad mas humana

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Caso Obama 08

Obama McCain Cambio Continuidad (McBush) No a Guerra Iraq Guerrerista Reforma Migratoria A ultima hora no apoyo su propio

proyecto Energias limpias Amigo de las grandes petrolers

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Caso Obama 08 (McBush)

McCain:  McSame  as  Bush  h"p://www.youtube.com/watch?v=cN10_6pyshQ&feature=related  

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Quién es nuestro enemigo?

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posicionamiento

Quien somos?

Contra que?

Para que?

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posicionamiento: causas

h"p://www.youtube.com/watch?v=EnDiTpDZg34  

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posicionamiento: causas

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a favor o en contra de qué?

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a favor o en contra de qué?

h"ps://www.youtube.com/watch?v=9VRma_3_t08&feature=player_embedded  

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En contra Tendencia en contra Indecisos

Tendencia a favor

A favor

Plataforma de alianzas

Partidos, Asociaciones, Gremios, Sindicatos, Organizaciones sociales…

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estrategia: plataforma h"p://allianceforciQzenship.org  

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Vocería en red

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Términos del debate

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Bill de Blasio

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Bill de Blasio

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Bill de Blasio

h"ps://www.youtube.com/watch?v=GgvXniTz7D8  

h"ps://www.youtube.com/watch?v=1_S9iDzgPc4  

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Bill de Blasio

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Movilización de Bases

Sesión #3

Marco referencial

Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc

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Estrategia

• Qué queremos lograr?

• Cómo queremos posicionarnos?

• Cuál es nuestro target?

• Qué esperamos que hagan nuestras bases?

• Cómo esperamos apoyarlos?

Marco analítico

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Gracias!

Movilización de Bases Sesión #3

Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc